网络营销实务（第2版）章节练习题及答案第4章+思考与练习（参考答案）

1、【习题与训练】参考答案一、选择题（请选择正确的答案填入括号中，每题可能有一个或几个正确答案）L以下属于网络广告优势的是（A ）A.网络广告的效果评估困难B.网络广告表现形式灵活，界面具有交互性C.可供选择的广告位置有限D.网络广告的创意困难.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关 商品的详细信息”这表达了网络营销的（A ）特点。A.互动性B.整合性C.跨时空性D.成长性.以下关于垃圾邮件给E-mail营销带来的影响表达有误的是（D ）A.降低了用户对E-mail营销的信任B.有价值的信息淹没在大量的垃圾邮件中C.邮件服务商屏蔽D.垃圾邮件含有大量有价值信息，是许可邮件

2、营销的有益补充.广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（A ）A.广告信息B.广告筹划人员C.广告发布人员D.广告载体 TOC o 1-5 h z . Banner的中文意思是（B ）A.网站广告B.横幅式广告C.按钮式广告D.墙纸式广告.网络广告与传统广告的根本区别是（D ）A.即时互动、使用方便B.廉价、信息空间大C.使用方便、信息空间大D.即时互动、廉价、信息空间大.目前网络营销广告行业内普遍采用的收费方式是（A ）A.CPC （每点击本钱）B.CPA （每行动本钱）D.CPM （每千人本钱）C.CPS D.CPM （每千人本钱）.搜索引擎推广的基本方法有（AB ）。A.

3、搜索引擎优化B.搜索引擎竞价C.新闻发布及传统媒体促销D.提供免费服务.能称之为有效的E-mail营销三个不可缺少的基本因素是 （ABD ）A.信息对用户是有价值的B.通过电子邮件传递信息C.合法的E-mail地址取得途径 D.基于用户许可.以下哪些网盟广告平台（ABCD）A.百度网盟B.阿里妈妈C. AdsenseD.返利网11、事件营销成功的三个关键要素包括（ABC ）A寻找品牌与事件的关联性 B做别人没做过的C提高事件公众参与度 D多找水军12、对于企业而言，最为严重的网络危机是（D ）A网络谣言 B黑客攻击C病毒攻击 D一般事件在网络上的升级13企业进行数据库营销，一般采用的方法有（A

4、BCD ）A举行线下市场活动 B采用邮件直投C发送电子邮件 D短信和 营销14、企业实施名人营销战略时，选择名人的前提应该是（A ）A所选择的名人要与品牌个性和产品定位相吻合B选择可信度高的名人代言，发挥意见领袖的魅力C选择名人代言时，企业要量力而行D居安思危，有效控制名人代言的风险15、病毒性营销有别于传统营销的最主要特征是 （A ）A传统营销的基础是企业告诉消费者，病毒性营销是让大家告诉大家B传统营销花钱多，病毒性营销花钱少C传统营销成果是企业营销和受众传播的结果，病毒性营销不是D传统营销是企业的主动行为，病毒性营销是网民的自发行为一、选择题参考答案1A 2A 3D 4A 5B 6D 7A

5、 8AB 9ABD 10ABCD 11 ABC 12D 13 ABCD 1 4A 15A二、简述题1、简述搜索引擎对企业的营销价值。答：首先，搜索引擎是目前网民最主要的应用方式之一；其次，搜索引擎在 网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了其在企业心目中的营 销价值；企业利用搜索引擎营销，可以将浏览者转换成客户，甚至是忠实客户， 实现企业网络营销的终极目标一一达成销售。2、与传统媒体广告相比，网络广告有什么特点？答：凭借互联网具有的不同传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网 络广告在以下7个方面呈现出不同于传统媒体广告的特点：（1）交互性强。（2） 具有灵活性和快捷性。（3）广告本钱低廉。（4）感官性强。（5）传播范围广。 （6）受众针对性明确。（7）受众数量可准确统计。3、请简述企业开展E-mail营销的基本流程。答：首先企业要明确E-mail营销的目标是开拓消费市场、维系客户关系还 是展示企业品牌形象；其次利用数据库分析确定E-mail营销的受众；最关键的 是要设计好的创意，并选择优质的邮件服务商发送邮件。4、请简述病毒性营销创意设计的主要步骤。答：企业首先要分析产品的特点，以及产品与网络的联系；其次要分析产品 的网络易感