副食业食用油品牌管理-金龙鱼某某年品牌策划

2003年年度度金金龙龙鱼鱼品品牌牌策策划划“金金龙龙鱼鱼---健健康康食食用用油油专专家家””---““金金龙龙鱼鱼””2003年年度度品品牌牌策策划划及整整合合营营销销策策略略大大纲纲机密密文文件件不不得得外外传传嘉里里粮粮油油拓拓展展““金金龙龙鱼鱼””品品牌牌小小组组市场场分分析析“金金龙龙鱼鱼””营营销销状状况况检检核核年度度营营销销战战略略及及目目标标年度度品品牌牌策策划划年度度产产品品策策划划2003年年度度金金龙龙鱼鱼品品牌牌策策划划目录录第一一部部分分：：市市场场分分析析2003年年度度金金龙龙鱼鱼品品牌牌策策划划2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析行业概述述发展迅猛猛，市场场规模日日益扩大大小包装市市场渗透透率和消消费者接接受度不不断提高高高端油种种市场增增长迅猛猛，油种种品类间间竞争加加剧，但共同同推进行行业的健健康发展展市场呈多多元化需需求，高高中低端端市场均均获得良良好发展展，但城乡乡（周边边）差异异仍然明明显2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析产品概述述高中低呈呈多极发发展，油油种品类类繁多产品同质质产品功能能概念化化逐渐形形成高中低端端产品在在竞争中中呈现逐逐级替代代，随着着原料成成本的波波动，低低端产品品的利润润率不断断下降，，甚至出出现负毛毛利消费者概概述主要的购购买决策策者为家家庭主妇妇消费者购购买频次次高，属属日用消消耗品消费者尝尝试购买买心理较较重，品品牌转换换率较高高购买决策策因素（（价格、、质量、、品牌））对产品的的了解与与认知较较为肤浅浅，急待待教育，，特别是是油脂知知识（从从02推推广中可可见一斑斑）2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析竞争概述述行业竞争争日趋激激烈，但但空间较较大，区区域性品品牌成长长迅速竞争状况况区域差差异化明明显价格竞争争已不单单纯成为为唯一手手段，产产品差异异化竞争争已突显显，新产产品开发发周期缩缩短，有有利行业业的发展展2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析品牌发展展状况竞争多停停留于价价格层面面，品牌牌发展较较为迟缓缓多满足消消费者浅浅层次的的产品利利益需求求多未能完完成其自自身的品品牌差异异化建设设由于市场场需求的的多样性性，多运运用多油油种战略略产品差异异化竞争争将大大大促进品品牌的建建设和发发展2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析渠道概述述现代渠道道（卖场场、超市市）、传传统流通通渠道（（批发、、集贸市市场）和和特殊渠渠道（福福利团购购）各地渠道道发展差差异化明明显终端（卖卖场、超超市）的的资源的的争夺将将越发激激烈2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析消费者个个性化需需求正在在逐步形形成，各各品类均均获得较较大发展展，特别别是高端端油种产品差异异化竞争争逐渐成成为主导导市场竞争争的不断断升级，，品牌也也将获得得快速发发展品牌的差差异化和和渠道的的占有率率是市场竞竞争中的的两大决决定因素素2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场分析析小结：我们的市市场机会会1、金龙龙鱼积极极发展多多油种战战略，品品类间竞竞争加剧剧，金龙龙鱼如何何利用此此有利机机会，发发展和完完善自身身产品线线，迅速速建立高高端油种种的绝对对优势？？2、单一一品类产产品随着着价格竞竞争的加加剧，其其抗市场场风险能能力和盈盈利能力力有限，，金龙鱼鱼如何依依靠多油油种战略略提高赢赢利能力力进而提提升品牌牌的竞争争力？3、整体体小包装装市场的的健康发发展，是是和品类类间的竞竞争与发发展息息息相关的的，积极极发展和和培育高高端市场场是金龙龙鱼的发发展方向向。2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场总结结我们的市市场机会会4、消费费者普遍遍对油脂脂知识缺缺乏了解解，科学学普及教教育将是是品牌拓拓展的有有利机会会。5、““金龙鱼鱼”如如何借助助领导品品牌的有有利地位位，抢先先建立行行业标准准，以引引导、规规范行业业和竞争争的发展展，抢占占市场制制高点？？6、鉴于于特殊渠渠道（福福利团购购）仍占占有市场场重要地地位，特特殊渠道道拓展（（结合品品牌拓展展）,值值得考虑虑。2003年度金金龙鱼品品牌策划划---市场总结结第二部分分：“金金龙鱼””营销状状况检核核2003年度金金龙鱼品品牌策划划3月---金龙龙鱼葵花花籽油新新品上市市2003年度金金龙鱼品品牌策划划6月---金龙龙鱼第二二代调和和油新品品上市10月---金金龙鱼AE大豆豆色拉油油新品上上市12月---金金龙鱼菜菜籽色拉拉油新品品上市12月---金金龙鱼山山茶油新新品上市市新品上市市年2003年度金金龙鱼品品牌策划划2002年金龙鱼品品牌策略略实施维持中高高档品牌牌定位，，树立健健康形象象，引领领健康潮潮流，大大力发展展和推广广健康新新油种。。2003年度金金龙鱼品品牌策划划---“金龙鱼鱼”策略略检核问题2问题1问题3问题4问题5问题6品牌定位位与发展展尚需完完善品牌发展展的延续续性和整整合性不不够品牌差异异化不够够，极易易被模仿仿产品差异异化不够够营销管理理手段和和水平的的趋同性性多油种战战略发展展与定位位金龙鱼的的品牌建建设与发发展问题题问题：品品牌定位位与发展展尚需完完善2002年对于于金龙鱼鱼中高档档品牌定定位策略略的理解解和运用用，随着着竞争环环境的变变化，出出现策略略上的摇摇摆，特特别是应应对低端端市场的的竞争金龙鱼色色拉油价价格的反反复波动动和调整整，影响响了整体体品牌形形象；事事实证明明，价格格策略的的实施也也未能给给销量和和竞争带带来明显显和直接接的效果果2003年度金金龙鱼品品牌策划划---“金龙鱼鱼”策略略检核2003年度金金龙鱼品品牌策划划---“金龙鱼鱼”策略略检核问题：品品牌发展展的延续续性和整整合性不不够多油种发发展战略略，2002年年主推各各油种，，突出产产品形象象和功能能，而忽忽略了整整体品牌牌的推广广，削弱弱了品牌牌形象的的整体性性和延续续性多油种战战略的定定位与发发展，各各油种突突出自身身功能定定位：““营养均均衡、美美味健康康、纯净净健康、、心血管管健康、、血脂健健康”，，“健康康”大众众品牌形形象的整整合略显显不够2003年金龙龙鱼品牌牌将以品牌整合合和品牌牌拓展为主线，，坚持走走中高档品品牌路线线，增加品品牌利益益和附加加值，稳稳步提升升品牌差差异化和和渗透率率2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划品牌策略核核心第三部分：：2003年度营销销战略及目目标2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划2003年年食用油市市场将以品品类（产品品）竞争为为主题，并并逐步向品品牌竞争过过渡2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划环境概述2003年年金龙鱼品牌牌突出品类拓展，，运用品类类竞争规范范引导市场场并维持合合理的竞争争格局，大大力发展高高端油种，，稳步提升升金龙鱼市市场份额和和赢利水平。。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略营销战略核核心实现品牌差差异化实现产品差差异化（依依托整体品品牌）实现“金龙龙鱼”品牌牌市场占有有率的持续续增长提升色拉油油的非成熟熟市场渗透透率，力争争品类占有有第一提升中高端端产品在成成熟市场的的渗透率，，力争和保保持品类占占有第一2002年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略营销目标2003年年营销策略实实施一：应用大型公公共关系活活动，整合合品牌形象象；尝试应应用公益广广告推广公公益形象；；贴近社会会体现金龙龙鱼的服务务形象和健健康事业的的引领者的的象征；实实现品牌差差异化。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略2003年年营销策略实实施二：继续深化推推广金龙鱼鱼各油种差差异化功能能定位，做做强点形成成核心市场场，实现产产品差异化化。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略2003年年营销策略实实施三：突出金龙鱼鱼整体品牌牌服务意识识，针对广广大的非成成熟市场，，大力推广广小包装油油的健康理理念和健康康事业，色色拉油将肩肩负整体品品牌拓展和和教育散油油转换的工工作。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略2003年年营销策略实实施四：应用品类竞竞争优势，，积极营造造和推广金金龙鱼高端端油种市场场，针对成成熟市场积积极引导小小包装消费费群的健康康用油意识识，实现品品类的转换换，推动金金龙鱼品牌牌健康专家家形象的建建设。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---营销战略第四部分：：2003年度“金金龙鱼”品品牌策划2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划2002年年度“金龙龙鱼”品牌牌沟通主题题“健康生活活金龙鱼””2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划12年来““金龙鱼””品牌发展展的最大积积淀是：“品质、家家的氛围、、健康”“家的氛围围”体现品品牌的亲和和力（感性性价值）“品质、健健康”体现现品牌的专专业感（理理性价值））2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划竞品紧跟““健康”大大旗，金龙龙鱼如何实实现突围？？“健康”此此时似乎已已成为，理理性虚幻的的概念，消消费者需要要什么？2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划消费者需要要的是，切切实的“健健康”的承承诺和定义义；它应是是一个理性性的可触及及的标准和和概念。金龙鱼品牌牌需要一个个更明确清清晰的定位位！“金龙鱼””品牌整体体规划：健康食用油专家，健康康的标准与与代名词（金龙鱼=健康的代代名词）2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划“金龙鱼””品牌整体体规划：2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划属性：纯正正、天然、、健康、卫卫生、安全全利益：健康康食用油专专家、健康康代名词、、更健康价值：完美美、时尚、、现代、物物超所值个性：温和和、体贴、、执著、年年轻、活力力、向上、、细致、充充满爱心文化：温暖暖柔和、温温馨融洽、、真情流露露、家的感感觉目标消费群群：有生活活追求、注注重健康的的家庭主妇妇2003年年度“金龙龙鱼”品牌牌发展策略略：整合发展健健康概念，，支持和建建立品牌的的“健康食食用油专家家”新形象象2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌规划2003年年度品牌传传播口号：：“金龙鱼，，健康食用用油专家””2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---品牌策划第五部分：：2003年度“金金龙鱼”产产品策划2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划产品分析（现状背景））1、金龙鱼鱼第二代调调和油成功功上市，已已完成新老老产品替代代，增长势势头迅猛；；2、金龙鱼鱼色拉油，，受竞品低低价冲击，，增长较缓缓，无足够够线上支持持；3、金龙鱼鱼花生油、、粟米油，，高端油种种增长势头头较好，但但传播效果果一般；4、金龙鱼鱼葵花油，，金龙鱼AE色拉油油新品上市市，表现一一般，未形形成一定的的差异化形形象；5、金龙鱼鱼菜籽色拉拉油、金龙龙鱼山茶油油，12月月刚上市；；6、金龙鱼鱼芝麻油，，缺乏知名名度。产品分析波士顿矩阵阵分析法2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划相关市场份份额低高市场增长率率高金龙鱼花生生油金龙鱼粟米米油金龙鱼色拉拉油金龙鱼调和和油QUESTION问问题产品DOG死死狗产品品STAR明明星产品品CASHCOW现金金牛金龙鱼芝麻麻油金龙鱼葵花花油金龙鱼AE色拉油金龙鱼菜籽籽色拉油金金龙鱼山茶茶油新品上市问题类，这这类产品的的市场成长长率高相对对市场份额额低，金龙鱼花生生油/芝麻麻油在同类油种种中不是市市场第一，，但单位利利益回报尚尚可。2003将运运用品牌营营销策略，，提升其市市场份额，，转变为明明星产品。。明星类，是是高速成长长领先者，，金龙鱼粟米米油经2002年整体运运作，形成成一定的差差异化，较较大提升了了品类的市市场份额，，取得一定定的利润回回报；03年将计划划增大投入入，以扩大大品类市场场规模和市市场份额。。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划产品分析（（上）金牛类，是是市场成长长率下降，，但保持较较大的市场场份额，是是主要的现现金收入。。金龙鱼第二二代调和油油是目前集团团产品中唯唯一的现金金牛，随着着其成功上上市，市场场反应热烈烈，成长迅迅速；03年将继续续加大市场场投入，扩扩大调和油油品类的市市场份额。。死狗类，是是市场成长长率低缓，，市场份额额也低的产产品，金龙鱼色拉拉油属于这类产产品，利润润回报率极极低；但作作为普及型型油种，具具有战略意意义，03年将在保保证赢利的的前提下适适当投入，，不断吸引引新的小包包装消费群群加入，提提升其在非非成熟市场场的渗透率率。2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划产品分析（（下）中档、高档档市场是现现有利润的的主要来源源销量结构利润结构45%5升/60元以上中档食用油油的市场份额额低档食用油油的市场份额额70％～80%5升/39元以上5升/30元以上高档食用油油的市场份额额20%10%30%50％～60%0%2002年年中国小包包装食用油油市场结构构－资料来源源：数据组组提供资料料整理中档、高档档市场几乎乎贡献了食食用油行业业的全部利利润谁能在这两两个市场拥拥有优势，，谁就将成成为小包装装食用油行行业的领导导者50到59元的中高高档市场空空白，目前前还没有主主流油种低档市场几几乎无利润润，反而是是行业亏损损的主要来来源，应尽尽量减少对对该市场的的涉入0％5升/50～59元元中高档食用用油的市场份额额0％2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品战略中档、高档档市场的销销量增长速速度高于低低档市场－资料来源源：数据组组提供资料料整理2002年年中国小包包装食用油油市场增长长趋势2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划中高档市场场存在潜在在需求低档市场中档市场高档市场中高档市场场低档市场中档市场中高档市场场高档市场低档市场中档市场中高档市场场高档市场或现状潜在需求2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品策划2003年年在新的竞竞争形势和和竞争策略略下，我我们需要重重新制定各各油种的角角色定位及及任务金龙鱼中档食用油第二代调和油低档食用油油大豆色拉油菜籽色拉油AE色拉油非主要利润润来源高档食用油油花生油玉米胚芽油葵花油山茶油芝麻油利润来源2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品战略主要利润来来源从产品角度度看：金龙龙鱼现有产产品线已基基本满足了了消费者目目前对健康康和风味的的两大需求求金龙鱼健康风味调和油色拉油葵花油山茶油玉米油花生油芝麻油启示：从产产品功能角角度看，金金龙鱼2003年没没有推出新新产品的需需要2003年年度金龙鱼鱼品牌策划划---产品战略依靠公关和和形象推广广，结合科科普教育，，进行品牌牌整合和品品牌拓展，，维护品牌牌的年轻与与活力，不不断吸引新新的消费群群的加入，，整合提升升品牌健康康形象2002年年全年推广广新品达5个之多，，03年工工作重点将将针对新品品，深入扎扎实地做好好市场推广广和建设工工作；高端油种（刚刚上市）针对对重点市场，，建立样板市市场（城市）），做强点；；2003年度度金龙鱼品牌牌策划---产品战略金龙鱼品牌03年度市场场工作重点高端油种（上上市1年以上上）针对重点点区域，面向向全国迅速扩扩张，提升销销量；各油种整合推推广，共同参参与区域差异异化行销策略略的制订，共共同参与区域域竞争，参与与区域市场的的拓展；同时加强各油油种线下活动动的策划和推推广，以生动动、丰富、有有效、互动的的方式促进产产品推广和销销售。2003年度度金龙鱼品牌牌策划---产品战略金龙鱼03年年度市场工作作重点2003年度度“金龙鱼02调和油””整合营销策策划2003年度度金龙鱼品牌牌策划市场总结：02调和油以以其明确的市市场定位和清清晰的卖点，，初步获得了了市场的认可可与接受。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划思考1：消费者对1：：1：1概念念理解了吗？？（1：1：1更健康））膳食脂肪酸酸健康概念的的传播，第二二阶段面临的的最大威胁来来自消费者对对产品概念的的理解与接受受度；02成功与否否的关键在此此。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划思考2：1：1：1与与0.27：1：1间关系系？“1：1：1”已具有相相当的知名度度，但其与02产品的““0.27：：1：1”间间的关系，消消费者却知之之甚少，且前前期成为竞品品的攻击对象象；如何避免和消消除竞品的负负面攻击，增增强消费者对对此两者关系系的理解，是是实现调和油油品类品牌转转换的关键（（02策略的的第二步）。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划思考3：如何提升调和和油品类的差差异化与竞争争力？02调和油以以清晰明确的的产品差异化化概念，获得得上市的成功功；如何借助助二代调和油油的概念，扩扩大调和油品品类的差异性性和竞争力，，以扩大调和和油品类的市市场份额（02策略的第第三步）。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划为维持和扩大大调和油品类类的市场容量量，在原有的的02调和油油所具有的产产品知名度的的基础上；依据年度品牌牌发展策略与与方向（整合发展健康康概念，支持持和提升品牌牌的“健康””新形象），创新性地地将产品的差差异性提升到到品类的差异异性，以完成成这一重大的的任务。产品发展战略略---建立调调和油的行业业标准2003年度度金龙鱼02整合营销策策划金龙鱼第二代代调和油的市场策略：塑造和建立调调和油品类的的差异性，积积极参与品类类竞争，实现现调和油品类类市场份额的的快速增长！！2003年度度金龙鱼02整合营销策策划02调和油2003年度度的市场目标第二代调和油油未来的业务务来源于三个个方面：金龙鱼调和油油的现有用户户其他品牌调和和油用户金龙鱼第二代代调和油其他油种用户户2003年度度金龙鱼02整合营销策策划重点次重点目标：品类增长率高高于金龙鱼品品牌整体增长长率02调和油2003年度度的销售目标实现全年销量量455，000吨；年度同比增长长32%（以以34.4万万吨为基数））2003年度度金龙鱼02整合营销策策划02整合营销销传播策划2003年度度金龙鱼02整合营销策策划几点思考1、

（1：1：1更更健康）膳食食脂肪酸健康康概念的传播播，第二阶段段面临的最大大威胁来自消消费者对产品品概念的理解解与接受度；；02成功与与否的关键在在于此。2、

“1：1：1””已具有相当当的知名度，，但其与02产品的“0.27：1：1”间的的关系，消费费者却知之甚甚少，且前期期成为竞品的的攻击对象；；如何避免和和消除竞品的的负面攻击，，增强消费者者的信心，是是实现调和油油品类品牌转转换的关键（（02策略的的第二步）。。3、

二代代调和油以清清晰明确的产产品差异化概概念，获得上上市的成功；；如何扩大调调和油品类的的差异性和影影响力，以扩扩大调和油品品类的市场份份额（02策策略的第三步步）。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划我们将同时面面对三个不同同的问题：1、与消费者者深度教育沟沟通1：1：：1健康概念念2、尝试建立立0.27：：1：1的调调和健康标准准（行业标准准）3、品类拓展展“调和更健健康”2003年度度金龙鱼02整合营销策策划如何在三者间间寻找到传播播的核心点？？策略整合点：：1：1：1，，调和更健康康金龙鱼02整整合营销推广广计划金龙鱼调和油油角色定位2001年

风味领导者/品牌差异形象金龙鱼利润的主要来源2003年

健康形象代表/健康食用油专家的标准金龙鱼利润的主要来源

健康形象代表金龙鱼利润的主要来源2002年金龙鱼02整整合营销推广广计划2003年传传播主题“金龙鱼第二二代调和油，，是更健康的的食用油”“1：1：1，调和更健健康”金龙鱼02整整合营销推广广计划2003年市市场推广目的的让公众认识到到调和油的好处以及金金龙鱼第二代代调和油是更更好、更健康康的食用油；；在巩固现有有消费群体的的基础上，成成功实现其他他油种品类转转换，扩大金金龙鱼第二代代调和油的市市场。金龙鱼02整整合营销推广广计划金龙鱼第二代代调和油处于于产品普及阶阶段，其宣传传重点：二代调和油普及性性品类教育（（调和健康概概念）深化核心利益益点与大众的的相关性（调调和油更健康康）2003年02宣传重点点金龙鱼02整整合营销推广广计划传播阶段划分分第一波：建建立调调和品类教育育认知（1月-3月））（主要依靠线线上主流媒体体方式进行传传播，配合如如系列的报纸纸再结合各地的的实际售点现现场的教育活活动；为第二二波活动做铺铺垫）第二波：深深化概念与产产品普及（4月-6月）（主要依靠线线下活动的方方式通过主流流媒体发布活活动信息、现现场卖场信息输出出结合一个大大型的全国促促销活动）金龙鱼02整整合营销推广广计划第三波：深深化概念与销销售促进（7月-12月）（主要依靠线线下活动的方方式通过主流流媒体发布活活动信息、现现场卖场信息输出出结合各地组组织丰富的线线下促销活动动）事件行销金龙鱼油脂科科学基金会金龙鱼健康用用油中国行2003年度度金龙鱼02整合营销策策划传播企划事件说明金龙鱼引领健健康潮流，积积极推动食用用油科技发展展。金龙鱼第二代代调和油全新新上市，引爆爆中国食用油油第二次革命命。食用油品质的的全面提升、、人们生活素素质和健康的的全面升级，，二代调和油油满足人们对对更健康更美美好生活的追追求！为全面普及02健康调和和油，满足广广大消费者的的健康需求。。2003年度度金龙鱼02整合营销策策划公关首先以“新闻发布会会”为开端，以““金龙鱼油脂科科学基金会成成立”为切入点，，引发业界、、媒体和消费费者对使用食食用油使用的的注意（与新新闻媒体共同同组织）。与中国营养学学会合作，以以“更多营养专家家选用和推荐荐的好油”为主题，引引发社会和消消费者对食用用油的关注与与讨论；同时时邀请全国知知名专家、机机构举办各类类讲座和专题题电视访谈，，炒作“食用油健康及及行业标准”，引出并大大肆炒作“调调和更健康””的概念。战术组合2003年度度金龙鱼02整合营销策策划“好油进万家家”---在在全国范围内内的终端和家家庭举行大型型普及教育活活动，“调和和更健康《食食用油调和健健康新概念》》手册”DM入户派送（（全国选定40个城市）），获得此单单页只要购买买任何一款金金龙鱼食用油油，均可有机机会参加“见见证世界的香香格里拉”的的旅游活动。。“1：1：1与世界接轨轨，见证世界界的香格里拉拉”---获获得“调和更更健康”DM单页，填妥妥背面的抽奖奖表格和问题题，同时购买买2L以上规规格的金龙鱼鱼二代调和油油，可参加大大型抽奖活动动；获奖人员员可参观入住住全国各地香香格里拉酒店店，并见证世世界级酒店均均使用1：1：1二代调调和油。促销策划一2003年度度金龙鱼02整合营销策策划促销策划二2003年度度金龙鱼02整合营销策策划“健康用油转转换卡”---在全国国范围内的终终端发放，对对消费者进行行大型“1：：1：1，调调和更健康””普及教育活活动，只要购购买任一品牌色拉拉油，均可获赠此此卡，获得此此卡有机会参参加“见证世世界的香格里里拉”的旅游游活动。（“用油使用用更健康的油油”）获赠此卡，可可即刮即获金金龙鱼高端油油种（花生、、粟米、葵花花）的优惠卷卷（““专专家家建建议议油油要要轮轮换换着着吃吃””））营养养均均衡衡的的调调和和油油更更健健康康，，买买任任一一款款金金龙龙鱼鱼02调调和和油油连连同同此此转转换换卡卡，，寄寄往往总总部部可可参参加加““见见证证世世界界的的香香格格里里拉拉””的的旅旅游游活活动动。。（““1：：1：：1，，调调和和更更健健康康””））活动动主主题题：：““1：：1：：1,调调和和更更健健康康三三口口之之家家创创意意有有奖奖竞竞赛赛