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《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准V:1.0精细整理，仅供参考《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准日期：20xx年X月《平面广告创意设计》课程期末考查要求及评分标准期末作业选题（二选一）:1、商业广告。选择一个手机品牌创作平面广告；2、公益广告。以保护水资源为主题创作平面广告。期末作业要求：1、商业广告在创意上要凸显卖点，使产品利益点清晰展现给目标消费群，并让他们深深记住；2、公益广告在创意诉求上要使受众产生共鸣（抵制危害性或支持积极意义），并作出实际行动；3、表现效果要具艺术感染力，文案及画面元素要简洁；4、作品规格、数量不限；5、要撰写创意说明（必须要有卖点或诉求点的阐述）。【评分标准】总分：100分（创意占50分，表现效果占30分，完整性占20分）1、创意的评分标准：（1）创意能清晰体现卖点或诉求点，并让人产生深刻印象，具原创性，得分：40-50分；（2）创意能基本体现卖点或诉求点，不能让人产生深刻印象，具原创性，得分：20-40分；（3）创意不能体现卖点或诉求点，不能让人产生深刻印象，具原创性，得分：5-20分；（4）创意不具原创性，抄袭严重，得分：0-5分。2、表现效果的评分标准：（1）执行表现上画面简洁，制作精良，色彩协调，得分：20-30分；（2）执行表现上画面简洁，制作和色彩稍欠缺，得分：10-20分；（3）执行表现上画面琐碎或制作粗糙，得分：0-10分。3、完整性的评分标准：（1）文案和画面符合主题、创意说明符合要求，得分

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