飞车vans随我造第二季项目阶段进度于

一、项目背景二、线下活动三、线上植入与UGC内容四、创意素材一、项目背景打破追求自我表达ROCK

YOUR

IDEAS2016年飞车联合VANS打造随我造品牌n涂鸦互动站-玩转飞车IP和Vans鞋造游记-探访Vans加州总部涂鸦飞车鞋涂鸦内容植入用户体验闭环5月-6月8月-10月9月-10月2016年随我造n三阶段造游记 地址：/detail/i/ifx2filewfmmi0g.html8月份线上飞车×Vans潮流季+UGC征集选拔线下飞车×Vans伦敦潮流竞速文化造游之旅线上飞车×Vans造游记第二季

片上映线下飞车×Vans线下

体验店线下飞车×Vans随我造活动(HOUSE

OF

VANS

站）2017年随我造第二季n三阶段6月份10月份二、线下活动线下活动概况名称：

飞车×Vans#随我造#第二季活动（House

of

Vans

站）日期:6月8日、9日地点:腾讯地址:深南大道10000号1楼目标参与人数:腾讯员工、

飞车玩家、Vans消费者8日、9日-白天活动对外开放：预计人次800-1000人9日

-晚上音乐有演出凭票入场（腾讯

票数：200张，对外：100张）五大活动板块音乐艺术AUTHENTIC飞车AUTHENTIC飞车滑板VANS全球职业滑手表演滑板入门现场教学展第一季回顾展随我造滑板设计展示VANS

交流VANS

品牌发展历程 交流会VANS

合作艺术家创作 交流会真鞋创作课程纸鞋创作第一季回顾展展示内容：飞车×Vans品牌合作背景故事第一季

飞车玩家UGC作品第一季洛杉矶造游记作品第一季洛杉矶造游记

片飞车

X

VANS

#随我造#

展飞车

X

VANS

#随我造#

展随我造滑板设计展示活动介绍腾讯设计师通过报名就可以领取限量滑板，为自己所负责的产品设计一款专属的 滑板。活动时间06月08日-06月09日09:00-18:00参与机制公开活动，无需报名30块滑板给到腾讯 的小伙伴进行艺术创作，06月01日前完成即可；创作者需提供作品名字、设计者名字、作品简介等基本信息。人数限制滑板数量：22块参观人数不限22块滑板：怪企鹅*1 音乐*2 飞车*11

其余块数

招募活动介绍VANS

全球职业滑板队滑手及

VANS

中国职业滑板队滑手将在 飞车

X

VANS

#随我造#第二季活动

——HOUSE

OF

VANS 站的MINI

RAMP上为大家带来的滑板DEMO！并与观众一起互动！中国乃至全亚洲的滑板 者都可以近距离感受世界级水平的滑板表演！活动时间06月08日11:45-12:15参与机制公开活动，无需报名人数限制不限其他现场会有美酒、小食和丰富的VANS礼品提供飞车X

VANS#随我造#滑板VANS全球职业滑手表演活动介绍VANS

滑手们会在 飞车

X

VANS

#随我造#第二季活动——

HOUSE

OF

VANS 站指导滑板 者入门技巧！只要你对滑板有热情就可以来参与！活动时间06月09日

09:30

-

11:00

仅对 飞车玩家开放06月09日

12:00

-

13:30

仅对腾讯

员工开放06月09日

14:00

-

15:30

仅对 飞车玩家开放06月09日16:00-17:30仅对VANS粉丝开放参与机制腾讯

/飞车/Vans通过各自平台提供报名通道Vans报名方式示例：粉丝提交、 即可报名，先到先得现场有滑板、饮料、护具提供。参与者需在活动开始前签署免责协议人数限制每个活动时间段最多12人报名参与飞车X

VANS#随我造#滑板滑板入门现场教学飞车X

VANS#随我造#艺术AUTHENTIC

飞车

真鞋创作课程活动介绍VANS

合作艺术家将来到

飞车

X

VANS

#随我造#第二季活动

——

HOUSEOFVANS 站，与参与者一起在

VANS

经典的

AUTHENTIC

小白鞋上进行艺术创作！大家可以以

飞车、小橘子、VANS经典元素为灵感进行创作，也可以 发挥创意，打造出专属于你的

VANS

AUTHENTIC！活动时间06月08日12:30-15:00仅对腾讯员工（6人/组）和VANS粉丝（6人/组）开放06月08日15:30-18:00仅对飞车玩家（6人/组，共2组12人）开放06月09日12:30-15:00仅对腾讯员工（6人/组）和VANS粉丝（6人/组）开放06月09日15:30-18:00仅对飞车玩家（6人/组，共2组12人）开放参与机制腾讯

/ 飞车/Vans通过各自平台提供报名通道Vans报名方式示例：粉丝提交

、

即可报名，先到先得人数限制每个活动时间段最多12人报名参与（1组6人，每个时间段2组人）飞车X

VANS#随我造#艺术AUTHENTIC

飞车

纸鞋创作活动介绍VANS

AUTHENTIC

纸鞋创作是给到喜欢艺术创作的小伙伴 表达创意和想法的平台！在

飞车

X

VANS

#随我造#第二季活动——

HOUSE

OFVANS 站上，VANS自己，在和小橘子会准备丰富的工具！鼓励大家VANS

经典的

AUTHENTIC

纸鞋上 创作！活动时间06月08日-06月09日09:00-18:00参与机制公开活动，无需报名人数限制不限其他现场会有美酒、小食和丰富的VANS礼品提供飞车

X

VANS

#随我造#VANS

交流VANS

品牌发展历程

交流会活动介绍VANS

亚太区和中国区市场 与品牌人将为大家讲述

VANS

品牌的历史发展、

机遇与 、极限运动文化、企业团队文化、HOUSE

OF

VANS等故事！同时，大家可以一起探讨品牌如何支持青年文化的发展。活动时间06月08日14：00-15：30参与机制腾讯开放 报名通道即可、 即可报名，先到先得Vans报名方式示例：报名者提交人数限制根据会场可容纳人数而定其他前200位参与者可以获得VANS

AUTHENTIC限量笔袋！现场会有美酒、小食和丰富的VANS礼品提供职位/角色VANS

全球整合市场

副个人介绍NICK

STREET

从2016年开始担任

VANS

全球整合市场

副 ，主导

VANS

在产品、品牌和极限运动领域的全球

和市场推广活动。他2006年就加入了

VANS，在

VANS

好几个地区的工作过，可以说是真正意义上的VANS全球品牌大使。往

VANS

总部办公之前，NICK

STREET在亚太区任市场总监一职，在他的

和

规划下，VANS

在品牌推广、 和市场定位上均取得了卓越的成绩。此外，他也不断的将最能代表

VANS

品牌文化的几个全球市场活动——HOUSE

OF

VANS、VANS

亚洲定制鞋大赛和

VANS

职业公园滑板赛带进亚洲市场！这些活动的成功举办给

VANS

品牌知名度和销售业绩带来了持续增长。NICK

STREET在VANS所做的另一项非常有意义的工作，就是集结了一批四射并极具个性的员工和合作伙伴，创建了EMEA（欧洲、中东及非洲）和APAC（亚太地区）的GO-TO-MARKET流程，并有效地运用社交进行推广，不断推动VANS在数字领域的发展。17附录：VANS主讲人介绍NICK

STREET

TBD职位/角色VANS亚太区市场总监个人介绍· 从2016年开始担任

VANS

亚太区市场总监，主要负责

VANS

市场推广

策MATHEW

M

AN划等活动，他卓越的能力帮助

VANS

在品牌推广、

和市场定位上均取得了卓越的成绩。纳根大学学院并取得美术学士MATHEW

M

AN

·15年，目前，他和家人一起毕业于。。他已经在亚洲生活了18附录：VANS主讲人介绍MATHEW

MAN·职位/角色VANS中国区市场经理个人介绍xx19附录：VANS主讲人介绍ROBBIE

CAI飞车

X

VANS

#随我造#VANS

交流VANS

合作艺术家创作

交流会活动介绍VANS

国内外合作艺术家将来到

飞车X

VANS

#随我造#第二季活动

——HOUSE

OFVANS站的现场， 自己的创作，以及和

VANS

合作项目（例如：联名产品设计、滑板活动摄影等）的心得体验！大家可以随意交流想法与创意！活动时间06月08日16：30-18：00参与机制、 即可报名，先到先得腾讯开放 报名通道即可Vans报名方式示例：报名者提交人数限制根据会场可容纳人数而定其他前200位参与者可以获得VANS

AUTHENTIC限量笔袋！现场会有美酒、小食和丰富的VANS礼品提供飞车X

VANS#随我造#音乐#随我造#音乐人征集活动站获胜乐队演出活动介绍音乐X

VANS

X飞车

#随我造#音乐人征集活动

站获胜乐队将接连站上

飞车

X

VANS

#随我造#第二季活动——HOUSE

OFVANS站的舞台！用动感的节奏、投入的演出、 音乐点燃观众的热情！大家可以为喜爱的乐队投票！选出一支最终优胜乐队，他们将有机会前往伦敦开展#随我造#音乐体验之旅！（ 支持待定）活动时间06月09日18:45-19:30#随我造#音乐人征集活动06月09日19:30-20:15#随我造#音乐人征集活动06月09日20:15-21:00#随我造#音乐人征集活动站获胜乐队1站获胜乐队2站获胜乐队3参与机制无论是普通音乐人，还是腾讯

音乐人，都得遵循VANS

音乐人征集活动的机制征集乐队，6月1日定下参与乐队*3公开活动，无需报名，凭票/手环入场人数限制观众：腾讯

*200人飞车X

VANS#随我造#音乐VANS国内外音乐人演出活动介绍不同风格的三组国内外VANS音乐人将在飞车X

VANS#随我造#第二季活动——HOUSE

OFVANS站为大家带来

、 的音乐演出！同时，MC小

J-FEVER

也会演出尾声之际 #随我造#音乐人征集活动 站最终优胜乐队！活动时间06月09日21:00-21:45小J-FEVER06月09日

21:45

-22:45 机器

TWISTED

MACHINE06月09日22:45-23:45

SYD

THE

KYD站最终优胜乐队06月09日23:45-24:00#随我造#音乐人征集活动参与机制公开活动，无需报名，凭票/手环入场人数限制观众：腾讯

*200人品牌滑板日期艺术6月8日腾讯音乐人表演&Vans国内外音乐人演出Vans

Authentic真鞋与纸鞋绘画&艺术滑板展示墙国内外职业滑手滑板Demo白天6月9日白天晚上同8日活动滑板入门现场教学Vans

国内外合作艺术家设计会&Vans

品牌发展历程&“随我造”第一季回顾展音乐“随我造”第一季回顾展活动安排附：效果图三、线上植入与UGC内容飞车×Vans随我造潮流季资源：1.

飞车×Vans6月将打造潮流，飞车玩家可实现 内Vans当季潮流装扮、开着Van

赛车体验vans

潮流赛道，并通过运营和赛制赢券，实现O2O取vans线上店/线下门店折扣商业消费；权益：2.Vans方将在6月期间联合券兑换；门店进行线下的3.针对 一家门店进行 飞车

POP-UP快闪店打造（

or

）。（暑期-10