(修改版)厂商理论课件

第六讲厂商理论公选课2009年秋11/23/20221第六讲厂商理论公选课10/11/20221本章内容一、成本理论（一）已经学过的成本概念（二）经济学中常见的成本问题二、利润问题（经济利润和会计利润）三、四种市场类型下的企业行为（一）完全竞争：企业在什么情况下停止营业（二）完全垄断：歧视定价（三）垄断竞争：特色化经营（四）寡头垄断：博弈论的运用四、产业政策11/23/20222本章内容一、成本理论10/11/20222一、成本理论狭义:也叫生产费用.即企业进行生产经营（购买生产要素投入）的各种支出.广义:为了获得收益所付出的代价(有形的、无形的，物质的、精神的)。11/23/20223一、成本理论10/11/20223（一）已学过的成本概念1、机会成本：生产一单位某商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。2、交易成本狭义：进行经济交易所支付的所有费用。广义：完成一项交易所花费的全部支出，包括物质的、精神的，有形的、无形的。11/23/20224（一）已学过的成本概念1、机会成本：生产一单位某商品的机会成（二）经济学中常见的成本

1、历史成本与机会成本历史成本[HistoricalCost]——已经发生的会计成本。机会成本[OpportunityCost]机会成本有可能大大超过历史成本，如：商业中心的临街门面房屋。会计师重视历史成本；经济学家强调机会成本。11/23/20225（二）经济学中常见的成本

1、历史成本与机会成本历史成本2、显成本和隐成本（生产成本）显成本[ExplicitCost]：指厂商在生产要素市场上购买的或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。也叫会计成本。即会计成本或帐面成本[BookCost]。隐成本[ImplicitCost]指厂商使用自有生产要素应计算的费用。包括隐含利息、隐含租金、隐含工资等。11/23/202262、显成本和隐成本（生产成本）显成本[Explicit会计师重视显性成本；经济学家重视隐性成本。经济成本=显成本+隐成本经济利润=总收益—经济成本会计利润=总收益—显成本11/23/20227会计师重视显性成本；10/11/20227例题1某企业年收益为100万元，用于生产的实际支出为：设备折旧3万元，厂房租金3万元，原材料支出60万元，电力等3万元，工人工资10万元，贷款利息15万元。计算企业的经济成本和经济利润。11/23/20228例题1某企业年收益为100万元，用于生产的实际支出为：设备折解：∵经济成本=显成本+隐成本会计利润=总收益-显成本经济利润=总收益-（显成本+隐成本）

而显成本=3+3+60+3+10+15=94（万元）∴会计利润=100-94=6万元。11/23/20229解：10/11/20229又假设，该企业经营者不经营这家企业时，在其他企业打工的年收入是5万元；他经营本企业使用的15万元是自有资金，且他将15万元存入银行每年可得利息2万元。那么，该企业的隐成本=5+2=7万元于是，经济成本=94+7=101万元经济利润=100-94-7=-1万元11/23/202210又假设，该企业经营者不经营这家企业时，在其他企业打工的年收入例题2：上大学的代价是什么？假设上大学四年的学费、书费4万元，不上学去工作可得年薪2万元。共计成本12万。上大学会提高工作能力，获得更好的工作机会，预期收入更高。如一个没上过大学的人年薪2万元，从18-60岁工作，42年总收入84万元。一个上过大学的人年薪3万元，从22-60岁工作，38年总收入114万，比不上大学高30万，减去成本余18万。11/23/202211例题2：上大学的代价是什么？假设上大学四年的学费、书费4万元例题3假定某人利用自己的房屋开小杂货店，自己经营，并雇用一雇员。进货总金额为6000元/月，电话费、水电费、销售税等费用支出900元/月，雇员工资600元/月，销售收入为9000元/月。会计成本为：6000+900+600=7500元/月会计利润为：9000-6000-900-600=1500元/月从经济学的角度看，成本不止7500元/月，还应包括店主放弃其他工作的最高收入（假定为1400元/月）和房屋他用的收入（假定为300元/月）。经济成本为：6000+900+600+1400+300=9200元/月经济利润为：9000-9200=-200元/月11/23/202212例题3假定某人利用自己的房屋开小杂货店，自己经营，并雇用一雇3、可回收成本与沉没成本可回收成本——已经发生在会计成本中的一般可以回收的成本。沉没成本[Sunkcost]——已经发生在会计成本中的不可能回收的成本。也叫淹没成本。经济学家主张对沉没成本采取“随它去”的超脱态度：“Sunkcostissunk.”“Bygonesshouldbebygones.”11/23/2022133、可回收成本与沉没成本可回收成本10/11/202213例题3：某安装公司打算承揽一项10万元的工程，该公司库存物资中钢材原购进价为4万元，这项工程的施工及其它经营费用估计为7万元，钢材目前市价为2.5万元，且趋于稳定，该公司是否应该接受这项安装工程呢？11/23/202214例题3：某安装公司打算承揽一项10万元的工程，该公司库存物资分析按原来4万元价格购进的钢材是沉淀成本，与决策无关。与决策相关的只是现价。目前这些钢材的机会成本是2.5万元，或者说重置成本2.5万元。承揽此项工程的增量成本就是：7万元+2.5万元=9.5万元。增量收入为10万元。增量收入大于增量成本，可以接受此项工程。11/23/202215分析按原来4万元价格购进的钢材是沉淀成本，与决策无关。与决策生活中的“淹没成本”【思考1】如果你预订了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票。结果付钱后发觉电影不好看，此时就算你不看电影，所付的价钱也不能收回了，电影票的价钱算作你的淹没成本。你会怎么办？——虽然不好看，但忍受着看完；——发现电影不好看，退场去做别的事情。——

其他选择？

11/23/202216生活中的“淹没成本”【思考1】如果你预订了一张电影票，已经付关于“付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完”因为怕浪费了买票的钱，强迫自己看一场根本不想看的电影。

这种担忧“浪费”资源的态度，被称为“损失憎恶”，有时被叫做“淹没成本谬误”。经济学家们会称这些人的行为“不理智”，因为类似行为低效，这种基于毫不相关的信息作出的决定,错误地分配了资源。11/23/202217关于“付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完”因为怕浪费了买票的出于经济学以外的考虑：如果你真的预订了一张电影票还发现电影确实不对你胃口，你可能会等到散场再走，你觉得你保存了脸面，这也是一种满足。如果你中途退场，陌生人会发现你的判断失误，这可能是你想避免的。你可能从给电影找茬中得到些娱乐，并对自己的鉴赏结果感到自豪。或者你觉得有足够资格在其他人面前批评电影。

11/23/202218出于经济学以外的考虑：如果你真的预订了一张电影票还发现电影确结论：两种情况下你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。如果你后悔买票了，那么你当前的决定应该是基于你是否想继续看这部电影，而不是你为这部电影付了多少钱。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费电影的心态来作判断。经济学家们往往建议选择后者，这样你只是花了点冤枉钱，而选择前者你还要继续受冤枉罪。11/23/202219结论：两种情况下你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。10/【思考2】如果你买了一辆自行车，然后骑了几天低价在二手市场卖出。这个差价构成了你的淹没成本。

你又会怎样看待这个问题？有时候，淹没成本只是价格的一部分。而且这时，淹没成本随时间而改变，你留着那辆自行车骑的时间越长，一般来说你的卖出价会越低（折旧）。早卖好过晚卖。11/23/202220【思考2】如果你买了一辆自行车，然后骑了几天低价在二手市场卖【思考3】有人想恋爱怕失恋，想结婚怕离婚，所以决定此生不恋爱、不结婚了，或者爱上了就不许分手，结婚了就坚决不离婚。你认为呢？11/23/202221【思考3】有人想恋爱怕失恋，想结婚怕离婚，所以决定此生不恋爱注意沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。在微观经济学中，做决策时仅需要考虑可变成本。如果同时考虑到沉没成本（这被微观经济学理论认为是错误的），那结论就不是纯粹基于经济学的考虑。

11/23/202222注意沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉4、皮鞋成本与菜单成本皮鞋成本（shoeleathercosts）当通货膨胀鼓励人们减少货币持有量时所浪费的资源。[更经常地到银行会使你的鞋磨损更快]在高通货膨胀下，人们为减少货币持有量而付出的时间和努力是一种资源浪费。11/23/2022234、皮鞋成本与菜单成本皮鞋成本（shoeleather菜单成本（menucosts）

改变价格的成本。源于餐馆印刷新菜单的成本。菜单成本包括：印刷新清单和目录的成本、把新价格表盒目录送给中间商和顾客的成本、为新价格做广告的成本、决定新价格的成本，甚至还包括处理顾客对价格变动怨言的成本。11/23/202224菜单成本（menucosts）

改变价格的成本

5、短期成本与长期成本（生产成本）5.1短期成本短期总成本固定成本可变成本短期平均成本短期边际成本平均固定成本平均可变成本11/23/2022255、短期成本与长期成本（生产成本）5.1短期成本10/短期成本曲线5.1.1长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。部分投入可调整－可变成本variablecostVC：随产量变动而变动。包括：原材料、燃料支出和工人工资。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。部分投入不可调整－固定成本fixedcostFC：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。短期11/23/202226短期成本曲线5.1.1长期与短期的问题，是要素是否全部可变的5.1.2

短期总成本（shortruntotalcost）STCSTC=FC+VC曲线：陡-平-陡STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQTFCTVCSTCFC没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。TC曲线和TVC曲线的形状完全相同11/23/2022275.1.2短期总成本（shortruntotalcos总固定成本、总可变成本和总成本图:TCTFCTVC表CQ11/23/202228总固定成本、总可变成本和总成本图:TCTFCTVC表CQ105.1.3短期平均成本SAC

（average

cost）QCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少。但AFC曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。（1）平均固定成本（AverageFixedCost）AFC。短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。11/23/2022295.1.3短期平均成本SAC（averagecost（2）平均可变成本（AverageVariableCost）短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。QCAVCAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。（先下降，后上升）

11/23/202230（2）平均可变成本（AverageVariableC（3）短期平均成本（SAC）QCAFCAVCSACSAC=AFC平均固定成本+AVC平均可变成本生产每一单位产品平均所需要的成本。11/23/202231（3）短期平均成本（SAC）QCAFCAVCSACSAC生5.1.4

短期边际成本

SMC

Marginalcost

边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加。FC始终不变，因此SMC的变动与FC无关，SMC实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。MC=dTC/dQ=dVC/dQ（因为dTC=dVC+dFC，而dFC=0）

11/23/2022325.1.4短期边际成本SMCMarginalcost短期边际成本曲线原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。开始时，边际成本随产量增加而减少；当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。QCSMCMP递增，MC就递减。投入增加超过一定界限，MP递减，所需MC就递增。11/23/202233短期边际成本曲线原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条5.1.5推导STCTVCSMCTFCSACAVCQQPPQ3Q2Q1请注意STC的两个特殊点A、B。SAC最低点对应B点。SMC最低点对应A点。AB11/23/2022345.1.5推导STCTVCSMCTFCSA平均成本、边际成本和总成本图:MCACAVCAFC表CQ11/23/202235平均成本、边际成本和总成本图:MCACAVCAFC表CQ10SMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。5.1.6综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析11/23/202236SMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。5.1.（1）SMC与AVC相交于AVC最低点。SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。11/23/202237（1）SMC与AVC相交于AVC最低点。SMC<AVC,A（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，边际成本<平均成本；相交之后，边际成本>平均成本；相交点，边际成本=平均成本，平均成本处于最低点。11/23/202238（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCN练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100－95＝5边际成本是5元11/23/202239练习已知产量为9单位时，总成本为95元；增加1单位产量后，成5.2长期成本long-runcost长期总成本长期平均成本长期边际成本11/23/2022405.2长期成本long-runcost长期总成本10/5.2.1长期总成本

[Long-RunTotalCost,LTC]长期：厂商能根据产量调整全部要素。在每一个产量水平上总可以选择最优规模进行生产。开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。Q1Q2阶段，要素充分利用，属规模经济，LTC曲线平坦。Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭无固定成本，LTC从原点开始11/23/2022415.2.1长期总成本

[Long-RunTotalCo长期成本函数与短期成本函数的区别短期成本函数：SC=SC(Q)Q——既定生产规模下的产量。长期成本函数：LC=LC(Q)Q——代表一定生产规模的产量。11/23/202242长期成本函数与短期成本函数的区别10/11/202242LTC可以由STC线推导出假设长期中只有三种可供选择的生产规模，分别由三条STC表示。三条STC截距不同。生产规模由小到大依次为STC1、STC2、STC3。OCQSTC1STC2STC3Q2Q1Q3cab最优生产规模的选择STC1是较小规模：最低总成本在d点；STC2是中等规模：最低总成本在b点；STC3是较大规模，最低总成本在e点。假定生产Q2的产量。厂商面临三种选择：de11/23/202243LTC可以由STC线推导出假设长期中只有三种可供选择的生产规规模调整得到LTC长期中可以调整选择最优规模，以最低总成本生产。长期总成本曲线LTC的形成OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabe在d、b、c三点中b点的成本最低，所以长期中厂商在STC2规模生产Q2产量。b点是LTC曲线与STC曲线的切点，代表着生产Q2产量的最优规模和最低成本。同理，可以找出长期中每一产量水平上的最规模和最低长期总成本，也就是可以找出无数个类似的b点，连接即可得到LTC。LTC是STC的包络线11/23/202244规模调整得到LTC长期中可以调整选择最优规模，以最低总成本生0STC1STC2STC3最优生产规模的选择与长期总成本曲线Q1Q2QLTCQ3C11/23/2022450STC1STC2STC3最优生产规模的选择与长期总成本曲线LTC曲线表示厂商在长期内进行生产的最优生产规模和最低总成本。LTC可以由生产扩展线推导出B2B1B30QE1E2E3Q1=50A2Q1=100Q1=150A1A3OKRLCLTCwOB3=rOA3wOB1=rOA110050生产扩展线（b）（a）150wOB2=rOA2生产扩展线上的每一点都是最优要素组合，代表长期生产中某一产量的最低总成本投入组合。E1点产量为50单位，成本为A1B1。假设劳动价格为w，则E1点的成本为Wob1=rOA1。将E1点的产量和成本表示在图（b）中，即可得到LAC上的E1点。同理，可得到LTC曲线。E1E2E311/23/202246LTC曲线表示厂商在长期内进行生产的LTC可以由生产扩展线推扩展线与长期总成本曲线11/23/202247扩展线与长期总成本曲线10/11/2022475.2.2

长期平均成本曲线LAC长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。LAC是LTC曲线连接相应点与原点连线的斜率。可从LTC曲线推导出LAC曲线。CQLACELAC的变动规律是：呈Ｕ型变化，先减少而后增加11/23/2022485.2.2长期平均成本曲线LAC长期平均成本LAC：长期LAC与SAC的关系LACCQSAC存在无数生产规模，有无数条SAC曲线，得到LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。在每一产量水平，都有一个LAC与SAC的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本。在切点之外，SAC高于LAC：在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。11/23/202249LAC与SAC的关系LACCQSAC存在无数生产规模，有无数长期平均成本

[Long-RunAverageCost,LAC]长期平均成本曲线的推导C0QQ1Q2Q3Q´1Q´2SAC1SAC2SAC3C1C2C311/23/202250长期平均成本

[Long-RunAverageCost说明1三条短期平均成本曲线各自代表了三个不同的生产规模，在长期，厂商可根据产量要求选择最优的生产规模进行生产。假定厂商生产Q1的产量，他会选择SAC1所代表的生产规模，以OC1的平均成本进行生产，因为OC1是低于其他任何规模下生产同一产量的平均成本的。假定厂商生产的产量为Q2，他会选择SAC2所代表的生产规模进行生产，相应的最小平均成本为OC2。假定厂商生产的产量为Q3，他会选择SAC3所代表的生产规模进行生产，相应的最小平均成本为OC3。11/23/202251说明1三条短期平均成本曲线各自代表了三个不同的生产规模，在长说明2若厂商所生产的产量为则厂商既可选择SAC1所代表的生产规模，也可选择SAC2所代表的生产规模。因为这两个生产规模都以相同的最低平均成本生产同一产量。这时，厂商有可能选择SAC1所代表的生产规模，因为该规模相对较小，厂商的投资可以少一些；厂商也有可能考虑到今后扩大产量的需要而选择SAC2所代表的规模；以此类推。11/23/202252说明2若厂商所生产的产量为10/11/202252说明3在长期生产中，厂商总可以在每一产量水平上找到相应的最优生产规模进行生产，而在短期内是不可能做到这一点的。假定厂商现有的生产规模由SAC1曲线所代表，而他需要生产的产量为OQ2，那么厂商在短期内就只能以SAC1曲线上的OC1的平均成本来生产，而不可能是SAC2曲线上的更低的平均成本OC2。11/23/202253说明3在长期生产中，厂商总可以在每一产量水平上找到相应的最优可见，沿着图中所有SAC1曲线的实现部分，厂商总可以找到长期内生产某一产量的最低平均成本。由于在长期内可供厂商选择的生产规模很多，在理论分析中，假定生产规模可以无限细分，从而可以有无数条SAC曲线，于是便得到长期平均成本曲线LAC。LAC是无数条短期平均成本曲线的包络线。说明411/23/202254可见，沿着图中所有SAC1曲线的实现部分，厂商总可以找到长期说明5包络曲线上的每一个产量水平都存在LAC和某一条SAC的切点，该SAC所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模和对应的最低平均成本。LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小平均成本。11/23/202255说明5包络曲线上的每一个产量水平都存在LAC和某一条SAC的长期平均成本曲线的推导C0QSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5SAC7SAC6LACQ111/23/202256长期平均成本曲线的推导C0QSAC1SAC2SAC3SAC4包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接SAC2SAC3SAC1LACLAC递减，处于生产规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切；LAC递增，处于生产规模递减阶段，与SAC最低点的右端相切；只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。

LAC包络线的形状原因：规模经济。规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是Ｕ型。

LAC曲线呈U形的原因：内在经济或规模经济。QC11/23/202257包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接SAC2SAC3SACC0Q长期平均成本曲线的形状U型LACQ1锅底型LACQ2Q311/23/202258C0Q长期平均成本曲线的形状U型LACQ1锅底型LACQ2Q长期平均成本与规模效益(1)CQQ1Q2LAC规模经济(内在经济)规模不经济(内在不经济)规模报酬不变11/23/202259长期平均成本与规模效益(1)CQQ1Q2LAC规模经济规模不长期平均成本与规模效益(2)CQLAC1LAC2LAC3外在不经济外在经济11/23/202260长期平均成本与规模效益(2)CQLAC1LAC2LAC3外在长期平均成本的分类（不同行业）CQLAC（1）长期平均成本不变产量的变化不会对生产要素的价格发生影响。如小商品的生产在长期中，厂商不断调整生产规模，使厂商在生产一定产量下，平均成本达到最小。

11/23/202261长期平均成本的分类（不同行业）CQLAC（1）长期平均成本不（3）长期平均成本递减规模的扩大会引起平均成本的下降。汽车的生产CQLAC（2）长期平均成本递增生产要素有限，生产能力已经挖尽，基本上没有规模经济的空间。矿业的生产LACCQ11/23/202262（3）长期平均成本递减CQLAC（2）长期平均成本递增LAC5.2.3长期边际成本LMC长期边际成本LMC：长期中每增加一单位产品所增加的成本。LMC是LTC曲线上相应点的斜率，可以从LTC曲线推导出LMC曲线。

以下根据短期和长期的关系由SMC曲线推导出LMC11/23/2022635.2.3长期边际成本LMC长期边际成本LMC：LMC是LLMC推导LTC是STC的包络线。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabeLTC是STC的包络线在每个产量水平，LTC都与代表最规模的STC相切，切点斜率相同，斜率分别是LMC和SMC。即在切点，LMC=SMC。11/23/202264LMC推导LTC是STC的包络线。OCQSTC1dSTC2S进一步长期中，假设只有三种规模，SAC3，SAC2，SAC1相应短期边际成本线SMC3，SMC2，SMC1OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3

LMC与SMC必然相交于一点。在Q1产量，最优规模SMC1和SAC1。此时，Q1产量的SMC是P，该点LMC=SMC。类似，可以得到无数个P点，比如R、S等。形成LMC。从STC得出LMC11/23/202265进一步长期中，假设OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMCOCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3更进一步说明LAC与每条SAC只有一个切点，分别为A、B、CA点：LAC=SAC，对应产量是Q1，此时LTC=STC。

ABCQ1是LAC=SAC时的产量，P点是Q1与SMC线的交点，P点的成本也是Q1产量上的长期边际成本。即当LAC=SAC时，LTC与STC斜率相等，LMC＝SMC。同理，得出LMC曲线。11/23/202266OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3SMC与LMC在交点左边，SMC位于LMC的下面，或SMC＜LMC；在交点右边，SMC位于LMC的上方，或SMC＞LMC。OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3LMC<LAC，LACLMC>LAC，LACLMC=LAC，在LAC最低点。QLMCLACQ1CO11/23/202267SMC与LMC在交点左边，SMC位于LMC的下面，或SMC＜长期边际成本

[Long-RunMarginalCost,LMC]C0QLACSAC1SAC2SAC3LMCSMC1SMC2SMC3Q1Q2Q3PRS11/23/202268长期边际成本

[Long-RunMarginalCos说明在长期内的每一个产量水平，LMC都与代表最优生产规模的SMC相等。在每一个产量水平上，代表最优生产规模的SAC线都有一条SMC线经过，每一条SMC线都经过相应的SAC线的最低点。在产量Q1上，PQ1既是最有的SMC，又是LMC，即LMC=SMC1=PQ1；在产量Q2上，有LMC=SMC2=PQ2；在Q3上，有LMC=SMC3=PQ3.将无数个类似于P、R、S的点连起来便得到LMC曲线。11/23/202269说明在长期内的每一个产量水平，LMC都与代表最优生产规模的S短期产量曲线图：表xQxTPMPAP11/23/202270短期产量曲线图：表xQxTPMPAP10/11/202270短期成本曲线图：表CQQTCTVCTFCMCACAVCAFC11/23/202271短期成本曲线图：表CQQTCTVCTFCMCACAVCAFC短期产量曲线图与短期成本曲线图(1)：

AP[MAN]AP=MPAVC[MIN]AVC=MCMP[MAN]MC[MIN]表MPAPMCAVCCQQx11/23/202272短期产量曲线图与短期成本曲线图(1)：

AP[MAN]AVC短期产量曲线图与短期成本曲线图(2)：

AP[MAN]AP=MPAVC[MIN]AVC=MCMC[MIN]TC[拐点]MP[MAN]TP[拐点]MC[MIN]TVC[拐点]表CQQx11/23/202273短期产量曲线图与短期成本曲线图(2)：

AP[MAN]AVC短期生产函数与短期成本函数的对偶性11/23/202274短期生产函数与短期成本函数的对偶性10/11/202274

二、利润问题

1、收益利润＝全部收入（总收益P·Q）—总成本。收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR（1）总收益TR（Totalrevenue）

：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。TR=AR·Q＝P·Q（2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。AR=TR/Q＝P（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。MR=TR/Q＝P11/23/202275

二、利润问题

1、收益收益可分为总收益TR、平均收益AR和2、利润

Profit利润最大化，并不意味着利润无限大。企业对利润的追求要受到市场条件的限制。利润分为会计利润＝总收益－会计成本经济利润＝总收益－会计成本－机会成本厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本最小一般，机会成本大于零，所以，会计利润大于经济利润。企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。11/23/2022762、利润Profit利润最大化，并不意味着利润无限大。利3、利润最大化的原则：MR=MCMR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MR<MC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。11/23/2022773、利润最大化的原则：MR=MCMR>MC，每增加一单位产四种利润：（1）经济学家衡量企业的经济利润，即经济利润=总收益-总成本=总收益-（显性成本+隐性成本）（2）会计师衡量企业的会计利润，即会计利润=总收益-显性成本11/23/202278四种利润：10/11/202278例：11/23/202279例：10/11/202279（3）正常利润[NormalProfit]——厂商对自己所提供的企业家才能支付的报酬。以隐成本形式计入成本。与工资类似，由企业家才能的市场供求决定。在经济分析中被看做成本。是隐性成本的一个组成部分。（4）超额利润[ExcessProfit]——超过正常利润的那部分利润。相当于经济利润。11/23/202280（3）正常利润[NormalProfit]10/11/20例题4某厂商的需求函数是Q=10000-100P，总成本函数是TC=50Q+30000，求该厂商得到最大利润时的产量、价格，最大利润是多少？11/23/202281例题4某厂商的需求函数是Q=10000-100P，总成本函数解∵A=TR-TC=P·Q-TC，又∵TC=50Q+30000，Q=10000-100P，∴P=(10000-Q)/100A=(10000-Q)/100×Q-(50Q+30000)=50Q-Q2–30000根据利润最大化条件MR=MC,求导Q=2500，P=75A=3250011/23/202282解∵A=TR-TC=P·Q-TC，10/11/202282三、四种市场类型下的企业行为（一）完全竞争：企业在什么情况下停止营业（二）完全垄断：歧视定价（三）垄断竞争：特色化经营（四）寡头垄断：博弈论的运用11/23/202283三、四种市场类型下的企业行为（一）完全竞争：企业在什么情况下（一）完全竞争的市场结构类型1、含义与特点2、短期均衡条件3、长期均衡条件4、停止营业点5、评论11/23/202284（一）完全竞争的市场结构类型1、含义与特点10/11/201、含义与特点

完全竞争，又叫纯粹竞争，是指一种竞争完全不受任何市场干扰的市场结构。需具备四个条件：-是市场上有许多的生产者和消费者；-产品无差别；-资源自由流动；-信息是完全的。11/23/2022851、含义与特点

完全竞争，又叫纯粹竞争，是指一种竞争完全不受完全竞争市场的

市场需求曲线和厂商需求曲线PP00QQPePeSDEd市场需求曲线厂商需求曲线11/23/202286完全竞争市场的

市场需求曲线和厂商需求曲线PP00QQPeP在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。均衡条件：厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。厂商的短期均衡有三种状态：2、完全竞争市场的短期均衡11/23/202287在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），PQ0有经济利润SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SACPEQE

MR=SMC决定产量

KG11/23/202288PQ0有经济利润SACSMCAR=MR=PdEP=AR>SAPQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC决定产量P=AR=SACPEQE零经济利润

d11/23/202289PQ0SMCSACEAR=MR=PMR=SMC决定产量P=APQ0SMCSACAR=MR=PEP=AR<SACPEQE有经济亏损MR=SMC决定产量

FdG11/23/202290PQ0SMCSACAR=MR=PEP=AR<SACPEQE有

M点——停止营业点在MR＝MC＝P原则下

M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC；M点之下，无法弥补AVC，停止生产。QCAVCSACSMCNMM点：厂商收益不足以弥补可变成本，为把损失减少到最低，应停止生产。收支相抵点与停止营业点：短期分析

N点——收支相抵点11/23/202291M点——停止营业点在MR＝MC＝P原则下QCAVCSAC生产者剩余生产者剩余[ProducerSurplus]

卖者在提供某种产品时实际接受的收入量与其本来愿意接受的收入量之间的差额。11/23/202292生产者剩余生产者剩余[ProducerSurplus]3、完全竞争市场的长期均衡

从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素：①扩大或缩小企业规模；②进入或退出该行业。长期中的进入与退出行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。11/23/2022933、完全竞争市场的长期均衡从长期看，厂商可以根据市场需求P0QQ1Q2P0HF长期中厂商对最优规模的选择LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2AR=MR=PE1E2IGd11/23/202294P0QQ1Q2P0HF长期中厂商对最优规模的选择LMCLACP0QP1P2Q2E厂商的进入和退出

LMCLAC厂商进入厂商退出Q1P3Q311/23/202295P0QP1P2Q2E厂商的进入和退出LMCLAC厂商进PQ0完全竞争厂商的长期均衡条件SMCSACMR=LMC=SMC=LAC=SACP0QEE

LMCLACPEd11/23/202296PQ0完全竞争厂商的长期均衡条件SMCSACMR=LMC=S4、对完全竞争市场的评论优点：由于该市场结构下价格可以充分发挥“看不见的手”的作用调整整个经济的运行——（1）实现社会供求相等，资源得到最优配置；（2）长期均衡时平均成本处于最低点，表明随着资源的自由流动，生产要素达到最有效利用；（3）平均成本最低决定了产品价格也最低，对消费者有利。由此可见，完全竞争市场是最理想的。11/23/2022974、对完全竞争市场的评论优点：由于该市场结构下价格可以充分发完全竞争市场的缺点（1）单个企业的平均成本最低，并不一定是社会平均成本最低；（2）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足；（3）完全竞争市场的生产规模都很小，没有能力实现重大科技突破，不利于科技发展；（4）现实中，完全竞争的情况很少，而且竞争必然会引起垄断，所以一定程度的垄断很常见。完全竞争市场假设是分析其他市场的理论基础。11/23/202298完全竞争市场的缺点（1）单个企业的平均成本最低，并不一定是社（二）完全垄断：歧视定价1、含义与特点2、短期均衡条件3、长期均衡条件4、歧视性定价5、评论11/23/202299（二）完全垄断：歧视定价1、含义与特点10/11/202291、含义与特点

完全垄断：又称垄断，是指整个行业的市场完全被一家厂商控制的状态。完全垄断市场的特征一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价格的制定者。产品不可替代。其它厂商不能进入该产品市场。现实生活中的垄断是相对的。11/23/20221001、含义与特点

完全垄断：又称垄断，是指整个行业的市场完全被完全垄断市场形成的原因控制了关键生产资源的来源[Controlofcriticalresources]合法限制——拥有专利权[Legalrestrictions－patents]政府特许经营[Government-authorizedfranchises]规模经济派生自然垄断[Economiesofsize－NaturalMonopoly]11/23/2022101完全垄断市场形成的原因控制了关键生产资源的来源10/11/自然垄断[NaturalMonopoly]规模经济派生的垄断“一定技术条件下，一个厂商平均成本在达到市场有效规模之前如果一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。”

——北京大学中国经济研究中心卢锋：《经济学原理》第9讲《垄断分析》11/23/2022102自然垄断[NaturalMonopoly]关于“与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断”[]网络效应[NetworkEffects]——“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者的数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应”。集体转变成本[CollectiveSwitchingCosts]——当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。是网络效应产生的原因之一。“微软在视窗操作系统市场的近乎垄断局面，就是现代信息产业中网络效应导致垄断的经典案例。”——北京大学中国经济研究中心卢锋：《经济学原理》第9讲《垄断分析》11/23/2022103关于“与网络效应相联系的需求方面规模经济导致完全垄断厂商的

需求曲线和收益曲线完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。11/23/2022104完全垄断厂商的

需求曲线和收益曲线完全垄价格递减条件下的收益与销售量TRARMR11/23/2022105价格递减条件下的收益与销售量TRARMR10/11/20222、完全垄断厂商的短期均衡完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MR＝MC的原则来决定其产量。所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：11/23/20221062、完全垄断厂商的短期均衡完全垄断厂商在短期也PQ0SMCSACEd(AR)MRPEQEMR=SMC决定产量赢利

11/23/2022107PQ0SMCSACEd(AR)MRPEQEMR=SMC决定产PQ0ARMRSACSMCEMR=SMC决定产量PEQE亏损

d11/23/2022108PQ0ARMRSACSMCEMR=SMC决定产量PEQE亏损PQ0SMCSACARMR=SMC决定产量MREPEQE零利润

d11/23/2022109PQ0SMCSACARMR=SMC决定产量MREPEQE零利例题：

假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=100－3Q，成本函数为TC=Q²+20Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。解：∵TR=PQ=(100－3Q)Q=100Q－3Q²TC=Q²+20Q

∴MR=dTR/dQ=100－6QMC=dTC/dQ=2Q+20根据利润最大化条件：MR=MC100－6Q=2Q+20Q=10P=100－3Q=70T=TR－TC=PQ－(Q²+20Q)=40011/23/2022110例题：假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=1011/23/202211110/11/2022111图：TTCTR11/23/2022112图：TTCTR10/11/20221123、完全垄断厂商的长期均衡在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。11/23/20221133、完全垄断厂商的长期均衡在长期，完全垄断厂商可以根据市4、垄断厂商的价格歧视价格歧视[PriceDiscrimination]——在同一时间内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。价格歧视的两个条件：

①消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开；

②不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。价格歧视有以下三种情况：11/23/20221144、垄断厂商的价格歧视价格歧视[PriceDiscrimi一级价格歧视[完全差别价格]PQ012345678910101009080706050403020消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润11/23/2022115一级价格歧视[完全差别价格]PQ01234567891010PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差别价格可以使亏损转化为赢利

只要△

>▽就可以扭亏为盈11/23/2022116PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差别价格可以使亏损转化二级价格歧视[多重差别价格]PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者剩余部分转化为垄断者的利润11/23/2022117二级价格歧视[多重差别价格]PP1P2P3Q0Q1Q3Q2三级价格歧视[市场分割的差别价格]——垄断者将不同的购买者分割开，形成各子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。市场分割的两个条件：

①市场能被有效地分割开；

②各子市场有不同的需求价格弹性。市场分割的均衡条件：MC=MR1=MR2==MRn1,2,,n—各子市场11/23/2022118三级价格歧视[市场分割的差别价格]——垄断者将不同的5、评价

5.1垄断与竞争下的价格和产量之比较

①垄断价格高于完全竞争价格，会引起消费者剩余减少和社会福利损失，甚至收入分配的不平等；②垄断产量低于完全竞争产量，以高价少销获超额利润，引起资源浪费；③垄断有可能会阻碍技术进步。11/23/20221195、评价

5.1垄断与竞争下的价格和产量之比较

①垄断价PQ0MCACEmP=ARDMRPmQm

P=AR=MREc

PcQc垄断与竞争下的价格和产量d11/23/2022120PQ0MCACEmP=ARDMRPmQmP=AR=MR5.2垄断与竞争的效率比较与资源配置效率有关的几个概念：消费者剩余[ConsumerSurplus]生产者剩余[ProducerSurplus]社会福利最大化——效率最高——帕累托效率[Paretoefficiency]净福利损失（或死负荷损失）[Deadweightloss]——效率下降。11/23/20221215.2垄断与竞争的效率比较与资源配置效率有关的几个概念：1

PQPcQc0SEcAB消费者剩余竞争性市场具有效率的重要表现是：消费者剩余和生产者剩余达到最大。生产者剩余d11/23/2022122PQPcQc0SEcAB消费者剩余竞

在不实行价格歧视的情况下，垄断性市场导致净福利损失。PQPcQc0MCEcPmMRQmEmABC消费者剩余减少:□A+△B生产者剩余增加:□A－△C净福利损失：△B+△Cd11/23/2022123在不实行价格歧视的情况下，垄断性市场导致净福利

在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润，但社会总福利并没有损失。PQPcQc0dEcA消费者剩余减少：△A生产者剩余增加：△A净福利损失：011/23/2022124在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转5.3垄断与寻租寻租行为[Rent-seekingBehavior]——为创造或保持垄断权以获得或保持垄断利润而采取的行动。只要寻租的成本小于垄断利润，就会产生寻租行为。对垄断权的竞争将导致寻租的成本等于垄断利润。寻租行为是垄断厂商个体利益与社会利益具有潜在不一致性的表现。11/23/20221255.3垄断与寻租寻租行为[Rent-seekingBeh对否定垄断的反驳：垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。有些完全垄断特别是政府对公共事业，并不以追求垄断利润为目的，这些事业投资大，周期长且关系国计民生，政府垄断有利于社会，但的确存在官僚主义和效率低下的问题；垄断厂商具有雄厚的资金和人力，能更有力的促进技术进步。11/23/2022126对否定垄断的反驳：垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接

（三）垄断竞争：特色化经营

1、含义与特点2、均衡条件3、特色化经营4、评论11/23/2022127

（三）垄断竞争：特色化经营

1、含义与特点10/11/1、含义与特点是一种既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。11/23/20221281、含义与特点是一种既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完特点：①产品之间有差别和较高的替代性差异性——垄断，替代性——竞争产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原因。②厂商数量较多③厂商进入该产品市场比较容易11/23/2022129特点：10/11/20221292、均衡条件

2.1短期均衡短期内厂商不能调整生产规模（包括不能进出市场），而且一家厂商的价格变动也不会引起其它厂商采取相应的措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情况。

均衡条件：MR=SMC11/23/20221302、均衡条件

2.1短期均衡短期内厂商不能调整生产规模PQ0SMCSACARDMRPEQEMR=SMC决定产量赢利E

11/23/2022131PQ0SMCSACARDMRPEQEMR=SMC决定产量赢利PQ0ARDMRSACSMCMR=SMC决定产量PEQE亏损E

11/23/2022132PQ0ARDMRSACSMCMR=SMC决定产量PEQE亏损2.2长期均衡由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。均衡条件为MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC11/23/20221332.2长期均衡由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具PQ0垄断竞争厂商的长期均衡LMCLACARDMR=MC且AR=AC但AC未达到最低点MRSMCSACPEQEE

11/23/2022134PQ0垄断竞争厂商的长期均衡LMCLACARDMR=MCM3、特色化经营：非价格竞争垄断竞争市场长期竞争的结果是经济利润为零。但短期中可以凭借产品特色形成的垄断地位获得经济利润。因此企业只有通过创造产品差别，把长期变成一个个短期，才能保持自己的垄断地位，实现利润最大化。比如，同样的自行车有质量高低之分，同样的服装有款型之别，同样的电脑有品牌的不同。产品差别竞争就是特色化经营。11/23/20221353、特色化经营：非价格竞争垄断竞争市场长期竞争的结果是经济利特色化经营包括：3.1产品变异——厂商通过改变产品的质量、性能、外观、包装等方式，以增加其需求。3.2推销——厂商通过做广告等促销活动使消费者辨认其差别以增加其产品的需求。11/23/2022136特色化经营包括：10/11/2022136经济学教科书的特色化经营教科书市场是一个垄断竞争市场。不同的教科书内容基本相同，使它们相互替代，产生竞争；但在作者、写作风格、内容侧重、表述方式甚至包装印刷等方面又有自己的特色，有可以产生垄断。就经济学教科书而言，萨缪尔森的《经济学》以作者知名度高和历史悠久以及体系完整而占有一部分市场；斯蒂格利茨的《经济学》以理论联系实际著称，作者是2001年诺贝尔经济学奖获得者，曾担任克林顿经济顾问委员会主席和世行副11/23/2022137经济学教科书的特色化经营教科书市场是一个垄断竞争市场。不同的行长；曼昆的《经济学原理》以通俗易懂、生动活泼而闻名；迈克尔·帕金的《经济学》以深入浅出同样赢得了入门教科书的一部分市场。当然，竞争也会使这些教科书越写越好。11/23/2022138行长；曼昆的《经济学原理》以通俗易懂、生动活泼而闻名；迈克尔4、评价

①垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。②垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。③垄断竞争有利于鼓励创新。④非价格竞争的好处与代价。11/23/20221394、评价

①垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到（四）寡头垄断：博弈论的运用1、含义与特征2、产量的决定3、价格的决定与博弈论的运用4、评论11/23/2022140（四）寡头垄断：博弈论的运用1、含义与特征10/11/2021、含义与特征寡头垄断又称寡头，指少数几家厂商垄断某一行业市场，控制其供给。特征：①一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。②进入市场相当困难③厂商之间存在着明显的相互依赖性。11/23/20221411、含义与特征寡头垄断又称寡头，指少数几家厂商垄断某一行业市2、价格和产量决定的特点①厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；②价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性；③厂商之间容易形成勾结。∴寡头厂商的价格－产量决定没有统一的模式，有必要对其行为进行具体分析。11/23/20221422、价格和产量决定的特点①厂商行为具有不确定性，价格和产量难3、价格的决定与博弈论的运用3.1价格的决定价格领袖制、成本加成法、卡特尔定价古诺模型斯威齐模型3.2博弈论的运用囚徒困境、卡特尔困境广告博弈、智猪博弈占优策略均衡、承诺行动纳什均衡11/23/20221433、价格的决定与博弈论的运用10/11/2022143古诺模型[双头垄断理论]假设条件：

①两个寡头生产的是同质产品；②生产成本均为零；③所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品；④双方都按利润最大化原则调整产量。11/23/2022144古诺模型[双头垄断理论]假设条件：10/11/2022144例6：已知P=1500－Q=1500－(QA+QB)C=0解：A=TRA－TCA=PQA－0

=[1500－(QA+QB)]QA

=1500QA－QA－QAQBB=TRB－TCB=PQB－0

=[1500－(QA+QB)]QB

=1500QB－QB－QAQB2211/23/2022145例6：2210/11/2022145令A(QA)、B(QB)的一阶偏导数为零：解方程组：

[厂商A的反应函数]

[厂商B的反应函数]QA=500QB=500代入反需求函数和利润函数：P=500;A=250000;B=25000011/23/2022146令A(QA)、B(QB)的一阶偏导数为零：10/1QB0QA150015001250125010001000750750500500250250反应曲线与古诺均衡点E(500,500)QA－利润最大化产量QB－利润最大化产量QAQB11/23/2022147QB0QA1500150012501250100010007古诺模型的一般性结论：11/23/2022148古诺模型的一般性结论：10/11/2022148PQ0P0Q0EGMR2D2[AR]FP2P1Q1Q2D1[AR]MR1MC1MC2跟跌不跟涨斯威齐模型11/23/2022149PQ0P0Q0EGMR2D2[AR]FP2P1Q1Q2D1[博弈论初步博弈论[GameTheory]又名对策论，游戏论。研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。博弈结构[StructureofaGame]：博弈参与者[Player]——个人或机构。假定参与者都是机智而理性的。策略[Strategy]——行为的过程。假定博奕参与者知道他自己及其对手伙伴的策略选择范围，并了解各种策略之间的因果关系。支付[Payoff]——策略的结果。博弈论用数字表示这类结果，并称之为支付矩阵[Payoffmatrix]。11/23/2022150博弈论初步博弈论[GameTheory]又名对策论，游戏囚徒困境囚徒乙囚徒甲坦白抵赖坦白抵赖11/23/2022151囚徒困境囚徒乙囚徒甲坦白抵赖坦白抵卡特尔困境厂商乙厂商甲合作不合作合作不合作11/23/2022152卡特尔困境厂商乙厂商甲合作不合作合作不合作1广告博弈厂商乙厂商甲做广告不做广告做广告不做广告11/23/2022153广告博弈厂商乙厂商甲做广告不做广告做广告不做占优策略均衡指博弈中的所有参与者的占优策略组合所构成的均衡。囚徒困境的占优策略均衡是都坦白，即：（坦白、坦白）。卡特尔困境的占优策略均衡是都不合作，即：（不合作、不合作）。广告博弈的的占优策略均衡是都做广告，即：（做广告、做广告）。11/23/2022154占优策略均衡指博弈中的所有参与者的占优策略组纳什均衡[NashEquilibrium]指一组给定对手行为前提下对各博弈方存在的最佳选择；在纳什均衡状态下，只要其它参与者不变换策略选择，任何单个参与者不可能单方面通过变换策略来提高他的所获支付。美国数学家和统计学家纳什(Nash)于20世纪50年代提出这一概念，所以称作纳什均衡。占优策略均衡一定是纳什均衡，但纳什均衡不一定是占优策略均衡。11/23/2022155纳什均衡[Nas