方案-localization and launch campaign proposal与消费者沟通产品

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ProposalBriefRecap与消费者沟通产品建立良好口碑提升品牌的知晓度创造消费者需求转化销售Contents01040203智能玩具市场现状TA痛点分析ߝᇈᛔ᫝

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᫝2017ଙLaunchnവଠᦇ科技狂想时代所有产品都在智能化的发展中衣食住行都在迭代而也是智能时代的参与者智能汽车——智能汽车=汽车+智能MODEL

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”-Kindle，智能的迭代智能：从普通的通讯工具，演变成现代人们日常不可缺少的生活必须品，全能管家决定一生改变了的通讯工具，从智能

到高科技一个梦幻般的发射事件顺应时代需求，玩具市场，也在不断地智能化升级迭代，人工智能、AR、VR、无线、传感技术被不断应用于玩具领域，传统+科技的结合，给了玩具新时代的应用意义传统的玩具科技的元素，让玩具更有趣ṛᑀದᄤጱ๋ෛጱ፡᫝

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झᒵၚ由腾讯主办的“腾讯成人礼Q民嘉年华五城联动 站，葡萄科技以重点合作伙伴形式入驻，承办了整个 嘉年华儿童互动区的活动，为现场的千组家庭带来一场充满科技感的欢乐海洋！守护孩子们源源不断的好奇心，开创属于孩子的未来生活方式竞品分析——葡萄科技ই ᫝ ֦ ғ మᎣ᫝

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Ԫ《最强大脑》Dr.魏做客葡萄跟你聊“如何训练孩子的最强大脑？”竞品分析——葡萄科技11月8日，葡萄科技首家线 验店落户 大悦城购物中心，正式对外试营业。这是刚刚成立两年的葡萄科技的首家线

验店，希望通过创造充满想象力与探索精神的科技产品和文化产品改变儿童未来生活方式。竞品分析——葡萄科技面对这样照搬

的竞品看看品牌的如何打出差异化？从群众中来，再到群众中去者是怎样的一群人，他们又是怎么想的01040203智能玩具市场现状TA痛点分析ߝᇈᛔ᫝

᫝2017ଙLaunchnവଠᦇ一、二线城市5-12岁孩子的父母家中拥有IPAD对新事物接受程度高

希望孩子不仅学业有成හ

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ᨏ在很长的一段时间里，流传着一种说法：“不能让孩子输在起跑线上。”于是乎， 要学

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班、辅导班。一场对孩子童年的掠夺正在进行。结果：忙坏了家长，累坏了孩子。们对于教育孩子时也很茫然家长们不断的为孩子“为未来打好基础”都源自于家长们传统教育的执念“不能输在起跑线上”新时代的家长们，已经开始

教育执念的弊端开始了一点点的转变消费者高度重视早期教育，望子成龙心态从现行表象转向 期待，早期教育是否能够在寓教于乐的状态下帮助孩子 成长是消费者共同的期待高度重视早期教育：80后家长中，早期教育是培养孩子良好生活

，致力发展最快

里，模仿力最强的阶段，早期教育将影响孩子的一生传统的教育理念与西方的教育理念相比较以及对智能玩具的期望了170位家长，询问他们，他们给出了他们的回复：家长们偏向西方教育理念，鼓励孩子更

，更有意义的玩，更希望他们能在玩中学到知识与技能֦᫝ฬᚆሻ

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对于教育孩子的茫然，引导的教育方式，让

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不能只为孩子“填鸭”，更要注重寓教于乐的重要性“是最好的老师”，由的学习动力一定比功利的目标的动力更持久而有力。西方教育的理念：鼓励孩子主动探索，激发，家长陪伴引导随着越来越多的 接受西方教育理念更愿意用 的寓教于乐来于小朋友们沟通还发现！中国式的家长们口中总会说：忙忙忙!!!他们忙于工作、忙于赚钱养家、忙于提高生活品质⋯⋯以至于中国的很多父母错过了孩子的成长！让孩子一个人自我成长数据中可以看出，近五成的家长与孩子相处时间为2-5小时，多位工作之余，晚间以及周末时间，而且，中国家庭多位

陪伴孩子，尽管他们会定期与孩子

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”智能产品的渗透 改变不了，但如果有一款玩具既可以让孩子在ipad中玩乐，还能从中学到知识，不仅仅是单纯的玩，会让家长们更安心，甚至让他们可以通过这样的玩具更好的与孩子一起玩乐、陪伴那么一定能吸引父母的注意力基于以上的洞察发现家长们的两大痛点：“学的开心”“不执念于传统教育的理念”，融合西方教育理念，寓教于乐，让孩子学的开心“玩的有意义”让ipad再是孩子的保姆，而是让孩子在ipad中可以学到知识、技能、甚至可以让父母与孩子一起玩乐+01040203智能玩具市场现状TA痛点分析ߝᇈᛔ᫝

᫝2017ଙLaunchnവଠᦇOsmoUSP传统+科技：智能的升级在普通Ipad上加入科技虚拟与现实的结合，场景带入教育属性：培养能力让孩子在玩中，学到知识趣味

：动手动脑改变玩ipad只是看、听、在边看边听中，动手动脑源自西方的教育方式：寓教于乐让孩子在玩中激发让孩子在探索中学习获得成就用在智能玩具的大时代下，

通过两大突破，去build

Osmo在玩具市场中新的标杆，让孩子通过Osmo

玩的有意义，学的更 ，比玩多一些附加值，让家长们更放心、更安心让教育理念升级鼓励和引导，寓教于乐，让孩子主动去探索，在玩中发现通过玩具，让孩子学的更开心更有意义，比玩多一些附加值，让陪伴变得更容易教育理念的升级：寓教于乐，孩子的学让儿童智能玩具升级，对于ipad而言，不只是让孩子单纯的玩，而是基于ipad，虚拟现实的结合，突破传统的ipad，让孩子动手动脑智能玩具的升级：有意义的玩，家长放心FunctionalEmotionalO

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᫝2017ଙLaunchnവଠᦇ当一个国外的火爆产品在国内无知名度的情况下进入牌的，

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期今天去餐厅吃饭，一桌

聊得有说有笑，旁边小孩全部低头玩Ipad！互不理睬！现在年轻父母真是越来越不负责任了，把Ipad当成哄娃的开关，孩子哭了闹了就把他扔给Ipad，自己倒是轻松了，可孩子呢？！视力下降、孤僻不与人沟通，上课注意力也不集中，请问这些锅谁来背？？真的想呼吁，拒做Ipad父母，远离“毒苹果”！针对“Ipad父母”普遍存在的社会现象，预谋将其打造成热门事件：由一个老师

“Ipad父母”让人头疼

，一石激起千层浪， 众KOL参与 ，冲击

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᫝᧔ғᒏӫਹ᧔ғ—＃拒做Ipad父母＃Ipad成瘾7大症状1.出现断瘾症状.2.产生耐受性.3.对其他事情丧情绪.7.失 .4.控制力下降.5.撒谎.6.回避成绩下降，失去朋友。你家宝宝中了多少？አ

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“致歉”的品牌，怒刷一大波好感！一个声称自己来晚了的品牌，到底是什么？免费等你试！咪蒙、粥悦悦强烈

的儿童智能玩具，你还不来试？Osmo完全不用道歉啊，宝宝特别喜欢

家玩具孩子在玩得同时又开发了智力，Osmo大赞！一张图告诉你Osmo是如何

“Ipad父母”的让孩子玩Ipad也不再有负担，开启智能玩具新风靡

的智能玩具，今年终于来到中国！Osmo来晚了没关系，还好你来了！！？A1

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“原谅”你的

了，因为宝宝玩得开心，又能get多种技能～前段时间

的“Ipad父母”，说的不就是我么。但是看仔细：我给小孩玩的是Osmo～OSMO᩸᭦Ԩሻጱग़Ӟᅩ᫝Ԏሻ᭦᫝տๅ᫝ݗ᧔෫

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的趋势，但挑选智能玩具也有门道，Osmo让孩子玩出意义来，导流KFC门店试玩建议合作平台线下试用合作TBC选择和科技.儿童教育关联度度大的平台合作๋

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