品牌培育管理体系-实施指南课件

品牌培育管理体系-实施指南导入流程（建立实施保持）

内容摘要

----------------------------

一、中国品牌政策二、中国品牌现状三、品牌理论知识

四、品牌培育流程

五、品牌体系导入流程

课时：8

=======================

内容摘要

-----------------------一、中国品牌政策

1.国家品牌发展战略2.国家《质量发展纲要》国家《十二五发展规划纲要》

3.联合国《联合国宪章》4.国家政府部门品牌工作一、中国品牌政策1.国家品牌发展战略1.国家品牌发展战略

国家“品牌发展战略”

2014年3月5日，第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂开幕。

国务院总理李克强政府工作报告提出：’实施“国家品牌发展战略”，支持企业培育自主品牌，打造国际知名品牌‘。宗旨：培育自主品牌，打造国际知名品牌。措施：培育一批…树立一批…带动一批…目的：发挥品牌效应，带动品牌经济；提升品牌价值，提高经济质量政策：政府协调品牌政策资源，扶持自主品牌建设。

专家解读：国家实施“品牌发展战略”，开启品牌建设新纪元。

史上最强品牌政策即将出台

1.国家品牌发展战略

国家“品牌发展战略”2.国家《质量发展纲要》1）国家《质量发展纲要》（2011-2020年）

提出：国家品牌建设指导思想

2）国家《十二五规划纲要》（2011-2015年）

提出：国家品牌建设指导思想2.国家《质量发展纲要》1）国家《质量发展纲要》（2011-3）《联合国宪章》

第九章国际经济与社会

提出：品牌国际化发展道路….3）《联合国宪章》

第九章国际经济与社会4.政府部门品牌工作

工业和信息化部《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》工信部联科[2011]347号

2011年7月，七部委《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。4.政府部门品牌工作4.政府部门品牌工作

工业和信息化部《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作通知》工信科函【2014】102号河南省工业和信息化厅《关于河南省工业质量品牌建设工作实施方案》豫工信科【2014】345号4.政府部门品牌工作二、中国品牌现状

中国国际品牌现状-------------------------------------数量：较少

竞争力：较弱

知名度：较低附加值：较低-------------------------------------中国品牌建设任重道远

品牌史是一部工业、经济、文化和社会发展史二、中国品牌现状中国国际品牌现2013世界品牌500强由世界品牌实验室于2013年12月17日在美国纽约揭晓。■2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。

谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，■美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，日本以41个品牌入选而排名第三。■中国有25个品牌入选，但相对于13亿人口和品牌结构，中国显然还处于“品牌第三世界”。

■2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁，中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。2013世界品牌500强由世界品牌实验室于2013年122013世界各国GDP排名

由国际货币基金组织2014.1发布。

排名GDP总量（单位：十亿美元）1.美国16197.962.中国9038.663.日本5997.524.德国3373.35.法国2565.626.英国2532.057.巴西2503.87河南32155.86全国排名5

8.印度2117.28郑州6200.00全国排名192013世界各国GDP排名

由国际货币基金组织202013亚洲品牌500强■

ABAS强排行榜于9月9日在香港发布2013年亚洲品牌500。■

共有19个国家和地区的500个品牌入选，韩国三星、中国工商银行和海尔等品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

205Shineway/双汇食品/Food中国大陆/CHINA

……..2013亚洲品牌500强■ABAS强排行榜于9月92013中国品牌500强中国品牌500强由品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办。前5强：中国移动

通信电子中国联通

通信青岛啤酒

酿造

万科

地产

五粮液

酿造

…………93郑州宇通客车股份有限公司2013中国品牌500强中国品牌500强2014中国500最具价值品牌2014年6月25日，世界品牌实验室在京发布：1.工商银行2562.19亿元2.国家电网2415.62亿元3.中国石油1795.86亿元4.中国移动1789.28亿元5.中国人寿1745.36亿元全球10大汽车工业品牌企业：德国5个梅赛德斯-奔驰114岁奥迪104宝马97岁

保时捷82大众76

2014中国500最具价值品牌2014年6月25日，2012-2013年度国家品牌指数（CBI）10月24日，FutureBrand发布了第八届世界领先国家品牌年度排名。国家品牌指数(CBI)是FutureBrand开发的关于国家品牌的全球性调研。在2012-2013年的国家品牌指数(CBI)中，瑞士跃居榜首,中国排名第66位

。

在今年的国家品牌指数(CBI)中，中国排名第66位，与去年相比下跌一位。然而，由于中国出口经济的蓬勃发展、劳动力资源的稳定供应、中产阶级的不断扩大和外汇储备的持续增长，中国被认为是未来可以改变全球经济、政治和文化格局的十五大国家之一，在“未来十五大国家品牌”中位居第六。今年，中国品牌在环保、政治自由以及言论自由方面的分数均取得显著提高。中国在城市规划与可持续发展方面的关注，提高了全球对于中国国民生活质量的认知。2012-2013年度国家品牌指数（CBI）工业企业品牌培育的环境需求

1）企业可持续发展能力；2）企业经营诚信与绩效；3）企业产品/服务竞争力；4）企业产品/服务提供的一贯性承诺及承诺能力5）企业技术创新能力；6）……工业企业品牌培育的环境需求三、品牌基础知识

1.品牌定义

2.品牌功能

3.品牌内涵

4.品牌作用

5.品牌价值

三、品牌基础知识

1.品牌定义：■品牌定义：为组织带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。

■品牌案例：奔驰、宇通1.品牌定义：■品牌定义：品牌培育定义

组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。案例：青岛啤酒品牌培育定义

组织为提升品牌价值而开展的旨在提品牌培育管理体系-实施指南

标准核心内容■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。品牌培育管理体系-实施指南

2、品牌功能

2.1产品识别的分辨器；

2.2企业盈利的摇钱树；

2.3企业综合实力展示台；

2.4产品/服务质量检验机（一贯性承诺？）

2.5消费者的购买指南针（一贯性诚信？）

2.6贸易壁垒的破壁之剑；

2.7整合营销的有效工具；

案例：奔驰（114.100、1.5.4.10、210.160.90）

2、品牌功能

2.1产品识别的分辨器；3.品牌内涵：3.1产品/服务质量（一贯性承诺？）

3.2企业理念、企业文化、核心价值观、经营诚信、经营绩效、社会责任、

技术创新、……

3.3对待消费者的态度（一贯性诚信？）

3.品牌内涵：3.1产品/服务质量（一贯性承诺？）4.品牌作用4.1提升差异化的市场竞争能力；4.3创造品牌溢价，提升盈利能力；4.3提升产品服务知名度信誉度；4.4…….；4.5……..；4.品牌作用4.1提升差异化的市场竞争能力；5.品牌价值1）企业的盈利手段；2）…对品牌商而言：‘物’能增值

拓展盈利手段，拓宽盈利空间；

对消费者而言：‘物’有所值

获得产品/服务质量的一贯性承诺；

5.品牌价值问题1探讨与交流中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造国际化品牌，发展品牌经济。请依据品牌内涵和品牌史，选择中国品牌培育的最佳时机，并作出说明。

□二战后---上世纪80年代□上世纪80年代---本世纪初□现在问题1探讨与交流中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造问题2探讨与交流请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、品牌价值，对以下问题作出解释。1）品牌归属权：企业？消费者？二者共有？

2）.一段话...作出正确选择…

问题2探讨与交流请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、四、品牌培育流程

品牌培育原则

循序渐进、因势利导持续培育、水到渠成品牌培育方法

定位：准确工具：科学过程：系统决策：正确

四、品牌培育流程三、品牌培育四大系统

采用过程方法

1.品牌战略定位系统（CI）2.品牌形象设计系统（VI）3.品牌传播运营体系4.品牌风险管理系统

三、品牌培育四大系统采用过程方法央视历届标王

愿望：美好的结局：残酷的决策浮躁

品牌

品牌终结

（吸取教训、谋划品牌）央视历届标王

愿望历届央视标王

第一届

孔府宴酒：命途多舛

历届央视标王历届央视标王第二、三届秦池：黄粱一梦

历届央视标王第二、三届历届央视标王

第四届

爱多ＶＣＤ：来去匆匆

历届央视标王

历届央视标王

第五、六届

步步高ＶＣＤ：终结浮躁

历届央视标王

三、品牌培育流程培育原则＋过程方法

战略定位形象设计传媒运营风险管理三、品牌培育流程培育原则＋过程方法战略

1.品牌战略定位系统

奔驰广告语：‘国家元首使用最多的车’

品牌战略制定规划品牌战略定位品牌策略命名品牌概念提炼……案例分析：…

1.品牌战略定位系统

奔驰广告语：‘国家元首使用2.品牌形象设计系统企业LOGO设计企业VI规划设计产品包装设计品牌空间设计终端空间设计企业导示设计……

案例分析：…2.品牌形象设计系统企业LOGO设计3.品牌传播运营系统企业VI执行策划企业传媒运营

企业宣传品制作

….….案例分析：…

3.品牌传播运营系统4.品牌风险管理系统1.品牌培育过程风险识别2.品牌培育过程风险管理….案例分析：…

4.品牌风险管理系统1.品牌培育过程风险识别问题探讨与交流依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险管理对品牌培育过程、品牌培育发展的作用。案例分析：问题探讨与交流依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险管

五、品牌培育管理体系

实施指南

导入流程建立、实施、保持

五、品牌培育管理体系

41品牌体系核心内容：■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。五、品牌培育管理体系-实施指南41品牌体系核心内容：品牌体系应用流程-----5阶段：品牌体系

→启动阶段→建立阶段→运行阶段→评价阶段→改进阶段→

→培育品牌←品牌体系应用流程-----5阶段：1.启动阶段1.1.建立品牌培育领导机构、首席品牌官责任制度，指挥和控制品牌培育活动；1.2.开展品牌创建宣传，引导全员参与，营造品牌培育氛围；1.3.提供资源，确保品牌培育活动有效开展；1.4.开展品牌初始评价，确定品牌培育需求；

要求：……1.启动阶段1.1.建立品牌培育领导机构、首席品牌官责任制度442.1品牌体系标准培训、培养品牌人才队伍；2.2开展过程识别，搭建品牌体系应用框架；2.3明确工作分工和协同，开展工作职责分配；2.4加强过程管理，提高培育绩效；2.5完成品牌体系文件编写与发布；

要求：完成《管理手册》《程序文件》编写发布；

确保8月30日前提交至省工信厅科技处；

2.建立阶段442.1品牌体系标准培训、培养品牌人才队伍；2.建立阶453.运行阶段3.1实施体系运行全过程监测；3.2开展内部审核和管理评审；3.3开展培育过程绩效评价；3.4…

要求：9月10日编写《评审报告》，

确保体系有效运行。

453.运行阶段3.1实施体系运行全过程监测；4、评价阶段4.1运用《评价指南》标准，开展自我评价；评价品牌培育绩效和培育目标；编写《评价报告》；4.2总结品牌培育经验，编写《品牌培育典型经验案例》；参与品牌创建活动经验交流；

要求：

完成《评价报告》和《典型经验案例》编写；

确保9月10日前提交至省工信厅科技处确认。4、评价阶段4.1运用《评价指南》标准，开展自我评价；评价475.改进阶段链接--5.1运用“过程方法”实现PDCA循环改进5.2完善品牌战略、方针、目标；5.3改善品牌培育过程绩效和目标绩效；5.4制定改进方案措施，提高培育能力；5.5制定《品牌培育工作计划》；

475.改进阶段2013年“全国工业品牌培育示范企业”1北汽福田汽车股份有限公司2包头钢铁（集团）有限责任公司

3波司登股份有限公司4常州光辉化工有限公司5重庆三峡油漆股份有限公司6东莞玖龙纸业有限公司

7佛山市南海华豪铝型材有限公司8福建省龙溪轴承（集团）股份有限公司

9赣州虔东稀土集团股份有限公司

10广东巴德士化工有限公司……

转自-工信部品牌培育办公室2013年“全国工业品牌培育示范企业”1北汽福田汽车股总结1.品牌管理体系为组织品牌培育和品牌发展提供了科学的、系统的工作方法和依据；2.品牌管理体系有助于企业各相关方利益保护，促进企业自身发展和相关方关系发展；3.品牌管理体系有助于消费者对品牌商的认知和忠诚，增强品牌市场竞争力；4.品牌管理体系有助于增强企业品牌培育能力和协调一致的管理能力；5.品牌管理体系有助于企业提升品牌价值和品牌盈利能力。6.………总结1.品牌管理体系50Thankyou!50Thankyou!

品牌培育管理体系-实施指南导入流程（建立实施保持）

内容摘要

----------------------------

一、中国品牌政策二、中国品牌现状三、品牌理论知识

四、品牌培育流程

五、品牌体系导入流程

课时：8

=======================

内容摘要

-----------------------一、中国品牌政策

1.国家品牌发展战略2.国家《质量发展纲要》国家《十二五发展规划纲要》

3.联合国《联合国宪章》4.国家政府部门品牌工作一、中国品牌政策1.国家品牌发展战略1.国家品牌发展战略

国家“品牌发展战略”

2014年3月5日，第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂开幕。

国务院总理李克强政府工作报告提出：’实施“国家品牌发展战略”，支持企业培育自主品牌，打造国际知名品牌‘。宗旨：培育自主品牌，打造国际知名品牌。措施：培育一批…树立一批…带动一批…目的：发挥品牌效应，带动品牌经济；提升品牌价值，提高经济质量政策：政府协调品牌政策资源，扶持自主品牌建设。

专家解读：国家实施“品牌发展战略”，开启品牌建设新纪元。

史上最强品牌政策即将出台

1.国家品牌发展战略

国家“品牌发展战略”2.国家《质量发展纲要》1）国家《质量发展纲要》（2011-2020年）

提出：国家品牌建设指导思想

2）国家《十二五规划纲要》（2011-2015年）

提出：国家品牌建设指导思想2.国家《质量发展纲要》1）国家《质量发展纲要》（2011-3）《联合国宪章》

第九章国际经济与社会

提出：品牌国际化发展道路….3）《联合国宪章》

第九章国际经济与社会4.政府部门品牌工作

工业和信息化部《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》工信部联科[2011]347号

2011年7月，七部委《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》总体目标：到2015年，我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。4.政府部门品牌工作4.政府部门品牌工作

工业和信息化部《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作通知》工信科函【2014】102号河南省工业和信息化厅《关于河南省工业质量品牌建设工作实施方案》豫工信科【2014】345号4.政府部门品牌工作二、中国品牌现状

中国国际品牌现状-------------------------------------数量：较少

竞争力：较弱

知名度：较低附加值：较低-------------------------------------中国品牌建设任重道远

品牌史是一部工业、经济、文化和社会发展史二、中国品牌现状中国国际品牌现2013世界品牌500强由世界品牌实验室于2013年12月17日在美国纽约揭晓。■2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。

谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，■美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，日本以41个品牌入选而排名第三。■中国有25个品牌入选，但相对于13亿人口和品牌结构，中国显然还处于“品牌第三世界”。

■2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁，中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。2013世界品牌500强由世界品牌实验室于2013年122013世界各国GDP排名

由国际货币基金组织2014.1发布。

排名GDP总量（单位：十亿美元）1.美国16197.962.中国9038.663.日本5997.524.德国3373.35.法国2565.626.英国2532.057.巴西2503.87河南32155.86全国排名5

8.印度2117.28郑州6200.00全国排名192013世界各国GDP排名

由国际货币基金组织202013亚洲品牌500强■

ABAS强排行榜于9月9日在香港发布2013年亚洲品牌500。■

共有19个国家和地区的500个品牌入选，韩国三星、中国工商银行和海尔等品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

205Shineway/双汇食品/Food中国大陆/CHINA

……..2013亚洲品牌500强■ABAS强排行榜于9月92013中国品牌500强中国品牌500强由品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办。前5强：中国移动

通信电子中国联通

通信青岛啤酒

酿造

万科

地产

五粮液

酿造

…………93郑州宇通客车股份有限公司2013中国品牌500强中国品牌500强2014中国500最具价值品牌2014年6月25日，世界品牌实验室在京发布：1.工商银行2562.19亿元2.国家电网2415.62亿元3.中国石油1795.86亿元4.中国移动1789.28亿元5.中国人寿1745.36亿元全球10大汽车工业品牌企业：德国5个梅赛德斯-奔驰114岁奥迪104宝马97岁

保时捷82大众76

2014中国500最具价值品牌2014年6月25日，2012-2013年度国家品牌指数（CBI）10月24日，FutureBrand发布了第八届世界领先国家品牌年度排名。国家品牌指数(CBI)是FutureBrand开发的关于国家品牌的全球性调研。在2012-2013年的国家品牌指数(CBI)中，瑞士跃居榜首,中国排名第66位

。

在今年的国家品牌指数(CBI)中，中国排名第66位，与去年相比下跌一位。然而，由于中国出口经济的蓬勃发展、劳动力资源的稳定供应、中产阶级的不断扩大和外汇储备的持续增长，中国被认为是未来可以改变全球经济、政治和文化格局的十五大国家之一，在“未来十五大国家品牌”中位居第六。今年，中国品牌在环保、政治自由以及言论自由方面的分数均取得显著提高。中国在城市规划与可持续发展方面的关注，提高了全球对于中国国民生活质量的认知。2012-2013年度国家品牌指数（CBI）工业企业品牌培育的环境需求

1）企业可持续发展能力；2）企业经营诚信与绩效；3）企业产品/服务竞争力；4）企业产品/服务提供的一贯性承诺及承诺能力5）企业技术创新能力；6）……工业企业品牌培育的环境需求三、品牌基础知识

1.品牌定义

2.品牌功能

3.品牌内涵

4.品牌作用

5.品牌价值

三、品牌基础知识

1.品牌定义：■品牌定义：为组织带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。

■品牌案例：奔驰、宇通1.品牌定义：■品牌定义：品牌培育定义

组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。案例：青岛啤酒品牌培育定义

组织为提升品牌价值而开展的旨在提品牌培育管理体系-实施指南

标准核心内容■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。品牌培育管理体系-实施指南

2、品牌功能

2.1产品识别的分辨器；

2.2企业盈利的摇钱树；

2.3企业综合实力展示台；

2.4产品/服务质量检验机（一贯性承诺？）

2.5消费者的购买指南针（一贯性诚信？）

2.6贸易壁垒的破壁之剑；

2.7整合营销的有效工具；

案例：奔驰（114.100、1.5.4.10、210.160.90）

2、品牌功能

2.1产品识别的分辨器；3.品牌内涵：3.1产品/服务质量（一贯性承诺？）

3.2企业理念、企业文化、核心价值观、经营诚信、经营绩效、社会责任、

技术创新、……

3.3对待消费者的态度（一贯性诚信？）

3.品牌内涵：3.1产品/服务质量（一贯性承诺？）4.品牌作用4.1提升差异化的市场竞争能力；4.3创造品牌溢价，提升盈利能力；4.3提升产品服务知名度信誉度；4.4…….；4.5……..；4.品牌作用4.1提升差异化的市场竞争能力；5.品牌价值1）企业的盈利手段；2）…对品牌商而言：‘物’能增值

拓展盈利手段，拓宽盈利空间；

对消费者而言：‘物’有所值

获得产品/服务质量的一贯性承诺；

5.品牌价值问题1探讨与交流中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造国际化品牌，发展品牌经济。请依据品牌内涵和品牌史，选择中国品牌培育的最佳时机，并作出说明。

□二战后---上世纪80年代□上世纪80年代---本世纪初□现在问题1探讨与交流中国实施品牌发展战略，培育自主品牌，打造问题2探讨与交流请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、品牌价值，对以下问题作出解释。1）品牌归属权：企业？消费者？二者共有？

2）.一段话...作出正确选择…

问题2探讨与交流请依据品牌定义、品牌功能、品牌内涵、四、品牌培育流程

品牌培育原则

循序渐进、因势利导持续培育、水到渠成品牌培育方法

定位：准确工具：科学过程：系统决策：正确

四、品牌培育流程三、品牌培育四大系统

采用过程方法

1.品牌战略定位系统（CI）2.品牌形象设计系统（VI）3.品牌传播运营体系4.品牌风险管理系统

三、品牌培育四大系统采用过程方法央视历届标王

愿望：美好的结局：残酷的决策浮躁

品牌

品牌终结

（吸取教训、谋划品牌）央视历届标王

愿望历届央视标王

第一届

孔府宴酒：命途多舛

历届央视标王历届央视标王第二、三届秦池：黄粱一梦

历届央视标王第二、三届历届央视标王

第四届

爱多ＶＣＤ：来去匆匆

历届央视标王

历届央视标王

第五、六届

步步高ＶＣＤ：终结浮躁

历届央视标王

三、品牌培育流程培育原则＋过程方法

战略定位形象设计传媒运营风险管理三、品牌培育流程培育原则＋过程方法战略

1.品牌战略定位系统

奔驰广告语：‘国家元首使用最多的车’

品牌战略制定规划品牌战略定位品牌策略命名品牌概念提炼……案例分析：…

1.品牌战略定位系统

奔驰广告语：‘国家元首使用2.品牌形象设计系统企业LOGO设计企业VI规划设计产品包装设计品牌空间设计终端空间设计企业导示设计……

案例分析：…2.品牌形象设计系统企业LOGO设计3.品牌传播运营系统企业VI执行策划企业传媒运营

企业宣传品制作

….….案例分析：…

3.品牌传播运营系统4.品牌风险管理系统1.品牌培育过程风险识别2.品牌培育过程风险管理….案例分析：…

4.品牌风险管理系统1.品牌培育过程风险识别问题探讨与交流依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险管理对品牌培育过程、品牌培育发展的作用。案例分析：问题探讨与交流依据‘品牌风险管理系统’，浅谈品牌风险管

五、品牌培育管理体系

实施指南

导入流程建立、实施、保持

五、品牌培育管理体系

91品牌体系核心内容：■是一种科学的、系统的、有效的品牌建设工具/方法；是组织开展品牌培育工作的抓手；■通过科学的、系统的、有效的品牌培育过程，持续的增强组织品牌培育能力、品牌竞争力和品牌溢价能力，拓展企业盈利手段，拓宽企业的盈利空间，提高品牌价值和企业盈利能力，发展品牌经济。五、品牌培育管理体