第四章-生产与成本-媒介经济学课件

第四章生产与成本第四章生产与成本本章主要内容第一节短期、长期的概念及短期生产第二节短期成本第三节长期生产与成本本章主要内容第一节短期、长期的概念及短期生产第二节

第一节短期与长期

短期：生产者来不及调整全部生产要素投入数量，至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。在短期内，生产要素投入分为不变要素投入（例如厂房、机器设备等）和可变要素投入（例如劳动、原材料等）。

第一节短期与长期

短期：生产者来不及调整全部生产要素长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内，所有生产要素投入都是可变要素投入。

长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内生产要素生产要素是指在生产中所使用的各种经济资源。固定生产要素是指在一定时期内数量难以增加或减少即相对固定生产要素，如厂房、设备等，它的投入数量不随产量的变动而变动。变动生产要素是指在一定时期内数量容易变化的生产要素，如劳动量、原材料等，它的投入数量随产量的变动而变动。生产要素生产要素是指在生产中所使用的各种经济资源。生产要素在经济学中，生产要素一般被划分为劳动、土地、资本和企业家才能这四种类型。1）劳动：人们在生产过程中提供的体力和脑力的总和。2）土地：不仅指土地本身，还包括地上和地下的一切自然资源，如森林、江河湖泊、海洋和矿藏等。3）资本：资本可以表现为实物形态或货币形态。资本的货币形态又称为货币资本；资本的实物形态又称资本品或投资品，如厂房、机器、原材料等。4）企业家才能：指企业家组织建立和经营管理企业的才能。生产要素生产函数生产函数（productionfunction）:表示在既定的技术条件下，由各种投入要素的给定数量所能生产的最大产出量。它可以用一个数量模型、图表或图形来表示。简单在说，就是一定技术条件下投入与产出之间的关系。以公式表示，当投入指劳动（L）与资本（C），得到最大产出Q时，则生产函数为：

Q=f（L，C）。

生产函数生产函数（productionfunction）:边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的投入，所引起的总产量的变动数量。边际产量=产出的变动数量/某要素投入的变动数量边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的摄制人员劳动天数新闻产出量（件）边际产量平均产量00————11112321.535.252.251.75471.751.7558.251.251.6569.2511.547100.751.43810.50.51.31910.501.171010.25-0.251.03摄制人员劳动天数新闻产出量（件）边际产量平均产量00————

边际报酬递减规律：在其他条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先是递增的，达到最大值以后再递减。边际报酬递减规律：在其他条件5.2短期成本一、固定成本与变动成本在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与变动成本。TC（总成本）=TVC（变动成本）+TFC（固定成本）

媒介生产的固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数量无关的支出；变动成本是随媒介商品产出数量的变化而变化的成本。5.2短期成本一、固定成本与变动成本在短期内，媒介2.固定成本与变动成本的影响因素

时间因素

生产商的组织形式与经营方式时间越长，固定成本越小，变动成本越大。

组织形式与体制的僵化会导致一些本应属于变动成本的费用变成固定成本。2.固定成本与变动成本的影响因素时间因素生产商的组二、平均成本与边际成本1.平均变动成本与平均总成本二、平均成本与边际成本1.平均变动成本与平均总成本2.平均成本曲线

在Q点以前，平均成本会随总产出的增加而下降；在Q点以后平均成本会随总产出的增加而增加。产量平均成本曲线平均成本图4-1平均成本曲线EQ2.平均成本曲线在Q点以前，平均成本会随总产出3.边际成本

边际成本（MC）表示媒介厂商每增加1单位产出所增加的成本。边际成本曲线生产能力过剩区域生产能力充分利用区域产出边际成本图4-2短期边际成本曲线

在短期内，边际成本曲线在投产之初几乎是保持不变的。由于在生产之初，印刷机器、媒介设备的使用率较低，出现生产能力过剩，每增加一个单位的产出所花费的边际成本并不会增加太多，边际成本曲线相对较为平缓。当短期内已经达到其特定的最大可能的生产能力，再增加成本的投入，边际成本就会快速上升，边际成本曲线变得较为陡峭

公式3.边际成本边际成本（MC）表示媒介厂商每增加1单斯摩DVD公司的短期成本劳动投入012345总产出（Q）0210202526TVC01020304050TFC202020202020TC203040506070AVC5.002.001.501.601.92AFC10.002.001.000.800.77ATC15.004.002.502.402.69SMC5.001.251.002.0010.00斯摩DVD公司的短期成本劳动投入012345总产出（Q）02第四章-生产与成本-媒介经济学课件新声公司的短期成本产出012345678TVC0901602102803704906901010TFC540540540540540540540540540TC540630700750820910103012301550AVC90807070748299126AFC540270180135108907768ATC630350250205182172176194SMC9070507090120200320新声公司的短期成本产出012345678TVC0901602第四章-生产与成本-媒介经济学课件边际成本与平均可变成本、平均成本的关系边际成本与平均可变成本、平均成本的关系一般来说，MC曲线呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生产中存在边际报酬递规律。边际报酬递减规律是指在其他条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先递增，达到最大值以后再递减。一般来说，MC曲线呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生产一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本）每天的固定成本为200元一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本）摄制人员劳动天数新闻产出量（件）总成本总变动成本平均总成本边际成本002000————1150030050030023800600266.6715035.251100900209.52133.34714001200200171.4258.2517001500193.9424069.2520001800216.2230071023002100230.00400810.526002400247.62600910.7529002700269.7712001010.8532003000294.933000摄制人员劳动天数新闻产出量（件）总成本总变动成本平均总成本边5.3长期生产与成本短期与长期的差异短期：在该时段内，至少有1种生产要素的投入数量不能改变。如：厂房、生产设备等。长期：在该时段内，所有生产要素的投入数量都可改变。5.3长期生产与成本短期与长期的差异在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产厂商通过调整生产规模来提高劳动生产效率（降低平均成本）。在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产长期生产1.等产量曲线2.等成本线3.生产要素组合长期生产1.等产量曲线生产要素的最优组合一、要素组合的选择（一）等产量线LKA（L1.K2）A（L2.K1）L1L2K1K2等产量线是在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。生产要素的最优组合一、要素组合的选择（一）等产量线LKA（L第四章-生产与成本-媒介经济学课件等产量线（1）等产量线是一条向右下方倾斜的线,其斜率为负值。（2）在同一平面图上,可以有无数条等产量线。（3）离原点越远的等产量线所代表的产量水平越高，离原点越近的等产量线所代表的产量水平越低。

（4）在同一平面图上,任意两条等产量线不能相交。（5）等产量线是一条凸向原点的线。等产量线（1）等产量线是一条向右下方倾斜的线,其斜率为负值。（二）等成本线等成本线是在既定的成本和生产要素价格条件下,可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。LK（二）等成本线等成本线是在既定的成本和生产要素

生产的总成本：

C=Pk·K+PL·L

C一定，可化为：

K0LK0L假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为25元。这样，在成本既定时,所能购买的资本量和劳动量就有表4-5中的a、b、c、d、e五种组合方式表4-5

根据表4-5可以作出图4-15：连接a、b、c、d、e各点的直线就是成本线。组合方式资本量劳动量a04b13c22d31e40假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为第四章-生产与成本-媒介经济学课件（三）生产要素的最优组合1.既定成本条件下的产量最大化EKL（三）生产要素的最优组合1.既定成本条件下的产量最大化EKL最优投入要素组合的确定KAQL0只有K、L两种投入要素，A为切点，是最优投入要素组合。

必要条件最优投入要素组合的确定KAQL0只有K、L两种投入要素，A为2.既定产量条件下的成本最小化EKL2.既定产量条件下的成本最小化EKL长期总成本LTC长期平均成本LAC=LTC/Q长期边际成本长期成本长期总成本LTC长期成本LAC曲线（包络线：envelopecurve）C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5LAC曲线C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC长期成本曲线0LTCQQ20LACQQ2CBQ1Q1ALMC长期成本曲线0LTCQQ20LACQQ2CBQ1Q1ALMC例：传通公司QLPLKPKLTCLAC2001002030025950047.52021012030325959547.52041012030325959547.032011012030325959547.74例：传通公司QLPLKPKLTCLAC20010020300知识拓展媒介商品中的规模报酬国际联合生产与规模报酬并购与规模报酬范围经济学习曲线知识拓展媒介商品中的规模报酬（一）规模报酬规模报酬是指当各种要素同时增加或减少一定比率时，产品的生产规模或经营规模变动所引起产量的变化情况。二、规模报酬与长期生产（一）规模报酬规模报酬是指当各种要素同时增加或减少设生产函数Q=f(L,K)Q0=f(L0,K0)Q1=f(aL0,aK0)

Q1/Q0﹥a,规模报酬递增；Q1/Q0=a,规模报酬不变；Q1/Q0﹤a,规模报酬递减。设生产函数Q=f(L,K)规模经济：规模报酬递增规模不经济：规模报酬递减规模经济：规模报酬递增（二）媒介规模经济形成的原因专业化分工媒介生产要素的不可分割性管理经济（二）媒介规模经济形成的原因专业化分工媒介生产要素的不可分割范围经济如果同一个厂商内生产两种（或更多）产品的总成本低于在两个（或更多）不相关厂商进行生产，即存在范围经济范围经济如果同一个厂商内生产两种（或更多）产品的总成本低于在范围经济是生产不同产品的公司进行并购或联合经营的动因。内容供应商与发行商(经营商)的并购维亚康姆（有线系统、国际有线、卫星频道）以100亿收购派拉蒙默多克新闻集团以5.75亿购买了20世纪福克斯范围经济是生产不同产品的公司进行并购或联合经营的动因。四、学习曲线随着产出的不断累积，平均成本不断下降累积产出平均成本媒介生产者学习曲线AC1AC2Q*2Q*四、学习曲线随着产出的不断累积，平均成本不断下降累积产出平均学习曲线:又称为经验曲线,表示单位产品生产时间与所生产的产品总数量之间的关系的一条曲线。是指在大量生产周期中,随着生产产量的增加,单件产品的制造工时逐渐减少的一种变化曲线

。规模报酬：是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。

学习曲线与规模报酬递增的区别学习曲线:又称为经验曲线,表示单位产品生产时间与所生产的产品第四章生产与成本第四章生产与成本本章主要内容第一节短期、长期的概念及短期生产第二节短期成本第三节长期生产与成本本章主要内容第一节短期、长期的概念及短期生产第二节

第一节短期与长期

短期：生产者来不及调整全部生产要素投入数量，至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。在短期内，生产要素投入分为不变要素投入（例如厂房、机器设备等）和可变要素投入（例如劳动、原材料等）。

第一节短期与长期

短期：生产者来不及调整全部生产要素长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内，所有生产要素投入都是可变要素投入。

长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内生产要素生产要素是指在生产中所使用的各种经济资源。固定生产要素是指在一定时期内数量难以增加或减少即相对固定生产要素，如厂房、设备等，它的投入数量不随产量的变动而变动。变动生产要素是指在一定时期内数量容易变化的生产要素，如劳动量、原材料等，它的投入数量随产量的变动而变动。生产要素生产要素是指在生产中所使用的各种经济资源。生产要素在经济学中，生产要素一般被划分为劳动、土地、资本和企业家才能这四种类型。1）劳动：人们在生产过程中提供的体力和脑力的总和。2）土地：不仅指土地本身，还包括地上和地下的一切自然资源，如森林、江河湖泊、海洋和矿藏等。3）资本：资本可以表现为实物形态或货币形态。资本的货币形态又称为货币资本；资本的实物形态又称资本品或投资品，如厂房、机器、原材料等。4）企业家才能：指企业家组织建立和经营管理企业的才能。生产要素生产函数生产函数（productionfunction）:表示在既定的技术条件下，由各种投入要素的给定数量所能生产的最大产出量。它可以用一个数量模型、图表或图形来表示。简单在说，就是一定技术条件下投入与产出之间的关系。以公式表示，当投入指劳动（L）与资本（C），得到最大产出Q时，则生产函数为：

Q=f（L，C）。

生产函数生产函数（productionfunction）:边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的投入，所引起的总产量的变动数量。边际产量=产出的变动数量/某要素投入的变动数量边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的摄制人员劳动天数新闻产出量（件）边际产量平均产量00————11112321.535.252.251.75471.751.7558.251.251.6569.2511.547100.751.43810.50.51.31910.501.171010.25-0.251.03摄制人员劳动天数新闻产出量（件）边际产量平均产量00————

边际报酬递减规律：在其他条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先是递增的，达到最大值以后再递减。边际报酬递减规律：在其他条件5.2短期成本一、固定成本与变动成本在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与变动成本。TC（总成本）=TVC（变动成本）+TFC（固定成本）

媒介生产的固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数量无关的支出；变动成本是随媒介商品产出数量的变化而变化的成本。5.2短期成本一、固定成本与变动成本在短期内，媒介2.固定成本与变动成本的影响因素

时间因素

生产商的组织形式与经营方式时间越长，固定成本越小，变动成本越大。

组织形式与体制的僵化会导致一些本应属于变动成本的费用变成固定成本。2.固定成本与变动成本的影响因素时间因素生产商的组二、平均成本与边际成本1.平均变动成本与平均总成本二、平均成本与边际成本1.平均变动成本与平均总成本2.平均成本曲线

在Q点以前，平均成本会随总产出的增加而下降；在Q点以后平均成本会随总产出的增加而增加。产量平均成本曲线平均成本图4-1平均成本曲线EQ2.平均成本曲线在Q点以前，平均成本会随总产出3.边际成本

边际成本（MC）表示媒介厂商每增加1单位产出所增加的成本。边际成本曲线生产能力过剩区域生产能力充分利用区域产出边际成本图4-2短期边际成本曲线

在短期内，边际成本曲线在投产之初几乎是保持不变的。由于在生产之初，印刷机器、媒介设备的使用率较低，出现生产能力过剩，每增加一个单位的产出所花费的边际成本并不会增加太多，边际成本曲线相对较为平缓。当短期内已经达到其特定的最大可能的生产能力，再增加成本的投入，边际成本就会快速上升，边际成本曲线变得较为陡峭

公式3.边际成本边际成本（MC）表示媒介厂商每增加1单斯摩DVD公司的短期成本劳动投入012345总产出（Q）0210202526TVC01020304050TFC202020202020TC203040506070AVC5.002.001.501.601.92AFC10.002.001.000.800.77ATC15.004.002.502.402.69SMC5.001.251.002.0010.00斯摩DVD公司的短期成本劳动投入012345总产出（Q）02第四章-生产与成本-媒介经济学课件新声公司的短期成本产出012345678TVC0901602102803704906901010TFC540540540540540540540540540TC540630700750820910103012301550AVC90807070748299126AFC540270180135108907768ATC630350250205182172176194SMC9070507090120200320新声公司的短期成本产出012345678TVC0901602第四章-生产与成本-媒介经济学课件边际成本与平均可变成本、平均成本的关系边际成本与平均可变成本、平均成本的关系一般来说，MC曲线呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生产中存在边际报酬递规律。边际报酬递减规律是指在其他条件不变时，随着一种可变要素投入量的连续增加，它所带来的边际产量先递增，达到最大值以后再递减。一般来说，MC曲线呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生产一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本）每天的固定成本为200元一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本）摄制人员劳动天数新闻产出量（件）总成本总变动成本平均总成本边际成本002000————1150030050030023800600266.6715035.251100900209.52133.34714001200200171.4258.2517001500193.9424069.2520001800216.2230071023002100230.00400810.526002400247.62600910.7529002700269.7712001010.8532003000294.933000摄制人员劳动天数新闻产出量（件）总成本总变动成本平均总成本边5.3长期生产与成本短期与长期的差异短期：在该时段内，至少有1种生产要素的投入数量不能改变。如：厂房、生产设备等。长期：在该时段内，所有生产要素的投入数量都可改变。5.3长期生产与成本短期与长期的差异在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产厂商通过调整生产规模来提高劳动生产效率（降低平均成本）。在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产长期生产1.等产量曲线2.等成本线3.生产要素组合长期生产1.等产量曲线生产要素的最优组合一、要素组合的选择（一）等产量线LKA（L1.K2）A（L2.K1）L1L2K1K2等产量线是在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。生产要素的最优组合一、要素组合的选择（一）等产量线LKA（L第四章-生产与成本-媒介经济学课件等产量线（1）等产量线是一条向右下方倾斜的线,其斜率为负值。（2）在同一平面图上,可以有无数条等产量线。（3）离原点越远的等产量线所代表的产量水平越高，离原点越近的等产量线所代表的产量水平越低。

（4）在同一平面图上,任意两条等产量线不能相交。（5）等产量线是一条凸向原点的线。等产量线（1）等产量线是一条向右下方倾斜的线,其斜率为负值。（二）等成本线等成本线是在既定的成本和生产要素价格条件下,可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。LK（二）等成本线等成本线是在既定的成本和生产要素

生产的总成本：

C=Pk·K+PL·L

C一定，可化为：

K0LK0L假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为25元。这样，在成本既定时,所能购买的资本量和劳动量就有表4-5中的a、b、c、d、e五种组合方式表4-5

根据表4-5可以作出图4-15：连接a、b、c、d、e各点的直线就是成本线。组合方式资本量劳动量a04b13c22d31e40假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为第四章-生产与成本-媒介经济学课件（三）生产要素的最优组合1.既定成本条件下的产量最大化EKL（三）生产要素的最优组合1.既定成本条件下的产量最大化EKL最优投入要素组合的确定KAQL0只有K、L两种投入要素，A为切点，是最优投入要素组合。

必要条件最优投入要素组合的确定KAQL0只有K、L两种投入要素，A为2.既定产量条件下的成本最小化EKL2.既定产量条件下的成本最小化EKL长期总成本LTC长期平均成本LAC=LTC/Q长期边际成本长期成本长期总成本LTC长期成本LAC曲线（包络线：envelopecurve）C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5LAC曲线C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC长期成本