XXXX年网络电视发展模式分析及网络电视行业发展模式探讨课件

中国电子视像行业协会（CVIA）彩电行业一季度运行分析及网络电视行业发展模式探讨孙新果2010年4月22日·北京中国电子视像行业协会（CVIA）彩电行业一季度运行分析及网络1III内容√彩电行业一季度运行分析网络电视行业发展模式探讨2010.042III内容√彩电行业一季度运行分析2010.0422据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台，同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%)液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄3一季度，中国彩电行业开创了“开门红”良好局面

据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台，同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%)液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄产量：万台2010-Q1(比重)2009-Q1(比重)2010/2009同比2009/2008同比CRT-TV588(23.8%)613(35.4%)-4.1%-43.0%LCD-TV1820(73.7%)1059(61.2%)71.9%37.5%OTHERS-TV62(2.5%)58(3.4%)6.9%-7.9%合计2470(100%)1730(100%)42.8%-9.2%

数据来源：CVIA，2010.042010.04据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2316004外需明显增长，一季度彩电出口已超2008年同期水平月度2008年 1月2008年 2月2008年 3月2009年 1月2009年 2月2009年 3月2010年 1月2010年 2月2010年 3月出口量:万台352266364280231326395364487出口额:百万美元7215827455414956367907319592008年1-12月2009年1-12月1200 800 400 0 123456789101112131415161718192021222324252627出口量：万台出口额：百万美元

2008Q1--2009Q1--2010Q1彩电平均出口单价(美 元）：209---200---199（趋势下降，速度减缓）2010.04

2010年1-3月数据来源：CVIA，2010.0416004外需明显增长，一季度彩电出口已超2008年同期水平4据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、国内市场平板化速度还在加快（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中，出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和2009年。5出口产品结构调整走势有待进一步分析

据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、

国内市场平板化速度还在加快（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中， 出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和2009年。

出口量:万台

2010.1月 2010.2月2010.3月（E） 2010年Q1季度 2010.Q1同比 2010.Q1比重 2009.Q1比重CRT-TV

130 103 148

381 48.2%

30.6% 30.7%LCD-TV

260 258 336

854 53.4%

68.6% 66.7%OTHERS-TV

5 3 4 12 -46.4% 0.8% 2.6%

合计

395 364 488 124748.9% 100% 100%

同比40.9%57.6%49.7%48.9% —— —— ——

数据来源：CVIA，2010.042010.04据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对25内容产业链是关键提价扩大4C融合/通内容增值服务彩电行业一季度发展热点行业热点：振兴规划落实与产 业链建设、促内需政策市场热点(技术/产品创新）：网络电视、 绿色节能、3D

规划落实与产业链建设

促内需政策继续加大力度网络电视：改变 彩电业命运 的战略机遇绿色节能：人类3D:增加卖点，文明永恒的追求

3年振兴规划 高世代线建设有待“3+2”格局的明朗 海峡两岸合作从采购、售后服务层面继续向技术合作深入

三网融合/通政策适用范围彩电(3500-7000) 以旧换新扩大数字化转型地域范围的要求

技术:LED背光

瓶颈：资源、检测标准 问题:如何形成健康有序的产业秩序和氛围？

技术在发展中 完全依赖于 内容 TV的可选/备选功能之一2010.046内容产业链是关键提价扩大4C融合/通内容增值服务彩电行业一季6彩电行业二季度展望内部需求升温通道

五一旺季 平板化削弱淡季效应 家电下乡加速三四级 市场扩张 市场竞争激烈

外部需求惯性上升

季度出口量通常比一季度增长20%以上 预计出口将超过 1500万台

积极探索 网络电视发展模式

产业界积极布局网络电视 政府管理进一步规范合理 试行网络电视牌照合作模式 行业协会联合企业建设数字公共内容平台预测：二季度彩电行业产量将达到2700万台，同比增长10.5%；在面板价格相对稳定的形势下，产品结构调整速度相较2009年将出现明显减缓。2010.04彩电行业二季度展望内部需求升温通道 外部需求惯性上升 7I内容

彩电行业一季度运行分析2010.04√II网络电视行业发展模式探讨

——交流思考，抛砖引玉

8I内容2010.04√II网络电视行业发展模式探讨8对“三网融合”和“网络电视”的基本理解

百度百科的定义——融合

——融合：是指将多种现存技术结合起来，创造出比原有技术更强大的新技术， 形成新的技术能力，包括内容的融合和传输技术的融合两方面。 ——融合：几种不同的事物合成一体。

百度百科的定义——三网融合

——三网融合：是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计 算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其 表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上

互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作 ，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，

行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语 音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。 ——三网融合：在概念上从不同角度和层次上分析，可以涉及到技术融合、业务

融合、行业融合、终端融合及网络融合。

现阶段“三网融合”的实质是“三网融通”，首先要实现在网络层上的互联互通， 形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉。 网络电视是适应“三网融通”和消费需求而运行于广义网络基础上的家庭核心显示 终端产品，是多功能、多媒体接收显示终端，狭义理解为网络电视机；广义理解为 网络电视产业；不是取代TV，是丰富电视机功能的创新TV、升级的新一代TV2010.04对“三网融合”和“网络电视”的基本理解2010.049

产业界/制造企业对于网络电视的理解/定义

网络电视:指以网络电视机为主要产品形态的终端和配套内容服务体系构成的新型多媒体终端产业。

网络电视机:指具有上网功能的电视机（含机顶盒、播放机等终端）；不仅能接入广播电视网观看各种电视内容，还能通过互联网等信息网络和系统集成手段为用户提供数字音像、影视节目、教育、音乐、图文资讯、天气预报、股票等服务；由普通电视机增加系统集成软件构成。 网络电视机对三网（广播电视网、通信网、互联网）内容兼容互联，进而可以实现三网及4C（消费电子、计算机、通讯产品、内容）功能的联动，因此也可称为互联电视机。2010.0410 产业界/制造企业对于网络电视的理解/定义2010.041010网视机网络电视机产品结构示意图

应用程序与电子内容菜单网络功能集成系统中间件与操作系统络电网络硬件底层驱动系统2010.04普通电视机系统

电视机驱动系统与电路控制 系统 电视机显示及驱动系统来源：视像协会CVIA绘制，2010.04网视机网络电视机产品结构示意图网络功能集成系统中间件与操作系11

网络电视机带动形成新的网络电视产业链

围绕一个新产品和新应用将形成新的产业链关系 网络电视机产业链：由网络电视机硬件系统和内容服务系统组成；网络电视机硬件系统由普通电视机系统和网络功能集成系统（包括软、硬件系统，如底层驱动、操作系统、中间件、应用程序、电子内容菜单等）组成，网络功能集成系统是网络电视机整体产品的一部分，是电视机实现网络功能的基础。2010.04 网络电视机带动形成新的网络电视产业链2010.0412网络电视机

网络电视产业链示意图网络电视产业链2010.04

硬件系统产业链 网络功能集成系统 普通电视机系统 地面、有线、卫星传输的电视内容 视听内容服务商1、2、3……图文资讯、游戏、数字音像、电子出版 等 电子商务、在线教育等

内容服务系统产业链 应用程序与电子内容菜单 中间件与操作系统 网络硬件底层驱动系统 电视机驱动系统与电路控制系 统 电视机显示及驱动系统 现有广播电视节目内容

互联网视听节目集成运营平台

非视听内容服务系统 其他增值服务系统来源：视像协会CVIA绘制，2010.04网络电视机 网络电视网络电视产业链2010.04 硬件系统13网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，同时还拥有千变万化的内容空间特性，这明显区别于传统产品，而属于扇贝型产品，即产品的生命周期可以不断地得到延伸再延伸，主要依赖于产品功能创新或用途创新，网络电视机将具有很长的生命期，最终成为彩电的标准配置和通用功能网络电视机生命周期具有“扇贝型”特质网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，同时还拥有千变万化的内容空间特性，这明显区别于传统产品，而属于扇贝型产品，即产品的生命周期可以不断地得到延伸再延伸，主要依赖于产品功能创新或用途创新，网络电视机将具有很长的生命期，最终成为彩电的标准配置和通用功能2010.04传统产品的S型生命周期曲线网络电视机的扇贝型生命周期曲线网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，1415彩电企业发展网络电视业务首要解决3个主要问题网络电视要做什么？网络电视要做什么？1、规模化生产2、形成产业链3、保证产品质量4、融通与合作

1-技术标准体系

iTV3-共赢的商业模式

2-内容服务体系1、增值服务2、个性化服务3、差异化服务4、所需即所得2010.04不仅仅是：1、免费午餐2、促销卖点还是：3、新的价值空间4、提升竞争力5、商业模式创新为什么做网络电视？15彩电企业发展网络电视业务首要解决3个主要问题网络电视要做15网络电视产业各项工作正在稳步推进

正在着手制定网络电视机相关标准，主要分为两部分，一个是针对接收端电视机的标准，即网络电视机系统技术应用标准；一个是针对用户端管理的标准，即网络电视机用户认证管理系统标准。目前，由中国电子视像行业协会向产业主管部门——工信部提交的标准立项申请已获批，正在由行业标准制定机构开展相关工作。企业推出具有独特的内容服务(非视听节目，难满足需求)）内容服务体系企业联合与有资质的视听节目服务商合作(条件苛刻，商业模式不明）

协会集中行业力量建设“网络数字内容公共平台”（项 目），提供高效率、低成本的综合解决方案，解决内容问题视像行业协会目前已基本组建完毕“数字内容公共平台工作组”,以专业力量进行内容平台项目的技术开发和营运推进。2010.04网络电视产业各项工作正在稳步推进端电视机的标准，即网络电视机16网络电视发展需要产业各方的合作与努力

网络电视机是一种三网融合/通的终端产品，是升级换代 的电视机，它的出现标志着一个新兴产业的诞生 网络电视机是建设信息化社会的重要载体，是实现家庭信 息化的主要终端之一 合作与共赢，是网络电视产业健康发展的出发点和最终目 标 希望有今后有更多机会与各界朋友交流探讨网络电视的发 展2010.04网络电视发展需要产业各方的合作与努力2010.0417

感谢关注！中国电子视像行业协会 研究咨询部2010.0418 感谢关注！2010.041818演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！19中国电子视像行业协会（CVIA）彩电行业一季度运行分析及网络电视行业发展模式探讨孙新果2010年4月22日·北京中国电子视像行业协会（CVIA）彩电行业一季度运行分析及网络20III内容√彩电行业一季度运行分析网络电视行业发展模式探讨2010.042III内容√彩电行业一季度运行分析2010.04221据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台，同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%)液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄3一季度，中国彩电行业开创了“开门红”良好局面

据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为2470万台，同比增长42.8%；国内市场总出货量达到1220万台，同比增长38%；出口彩电1247万台，同比增长48.9%，比2008年一季度增长26.9%(出口额增长21.1%)液晶电视强力拉动行业增产；CRT彩电需求反弹，产量同比萎缩幅度大幅收窄产量：万台2010-Q1(比重)2009-Q1(比重)2010/2009同比2009/2008同比CRT-TV588(23.8%)613(35.4%)-4.1%-43.0%LCD-TV1820(73.7%)1059(61.2%)71.9%37.5%OTHERS-TV62(2.5%)58(3.4%)6.9%-7.9%合计2470(100%)1730(100%)42.8%-9.2%

数据来源：CVIA，2010.042010.04据视像协会统计分析，2010年一季度我国彩电行业的总产量为22216004外需明显增长，一季度彩电出口已超2008年同期水平月度2008年 1月2008年 2月2008年 3月2009年 1月2009年 2月2009年 3月2010年 1月2010年 2月2010年 3月出口量:万台352266364280231326395364487出口额:百万美元7215827455414956367907319592008年1-12月2009年1-12月1200 800 400 0 123456789101112131415161718192021222324252627出口量：万台出口额：百万美元

2008Q1--2009Q1--2010Q1彩电平均出口单价(美 元）：209---200---199（趋势下降，速度减缓）2010.04

2010年1-3月数据来源：CVIA，2010.0416004外需明显增长，一季度彩电出口已超2008年同期水平23据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、国内市场平板化速度还在加快（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中，出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和2009年。5出口产品结构调整走势有待进一步分析

据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对2009年同期比较稳定，液晶电视和CRT彩电都取得了较好增长，对照产量数据，反映出：1、

国内市场平板化速度还在加快（内销出货量大于出口量）；2、外需还在恢复中， 出口基础还不稳定，要防止反复和波动or外部需求的不平衡抑制了产品结构调整？有待进一步分析，但可以判断出口年度走势肯定好于2008年和2009年。

出口量:万台

2010.1月 2010.2月2010.3月（E） 2010年Q1季度 2010.Q1同比 2010.Q1比重 2009.Q1比重CRT-TV

130 103 148

381 48.2%

30.6% 30.7%LCD-TV

260 258 336

854 53.4%

68.6% 66.7%OTHERS-TV

5 3 4 12 -46.4% 0.8% 2.6%

合计

395 364 488 124748.9% 100% 100%

同比40.9%57.6%49.7%48.9% —— —— ——

数据来源：CVIA，2010.042010.04据视像协会对海关数据分析，2010年一季度出口彩电结构相对224内容产业链是关键提价扩大4C融合/通内容增值服务彩电行业一季度发展热点行业热点：振兴规划落实与产 业链建设、促内需政策市场热点(技术/产品创新）：网络电视、 绿色节能、3D

规划落实与产业链建设

促内需政策继续加大力度网络电视：改变 彩电业命运 的战略机遇绿色节能：人类3D:增加卖点，文明永恒的追求

3年振兴规划 高世代线建设有待“3+2”格局的明朗 海峡两岸合作从采购、售后服务层面继续向技术合作深入

三网融合/通政策适用范围彩电(3500-7000) 以旧换新扩大数字化转型地域范围的要求

技术:LED背光

瓶颈：资源、检测标准 问题:如何形成健康有序的产业秩序和氛围？

技术在发展中 完全依赖于 内容 TV的可选/备选功能之一2010.046内容产业链是关键提价扩大4C融合/通内容增值服务彩电行业一季25彩电行业二季度展望内部需求升温通道

五一旺季 平板化削弱淡季效应 家电下乡加速三四级 市场扩张 市场竞争激烈

外部需求惯性上升

季度出口量通常比一季度增长20%以上 预计出口将超过 1500万台

积极探索 网络电视发展模式

产业界积极布局网络电视 政府管理进一步规范合理 试行网络电视牌照合作模式 行业协会联合企业建设数字公共内容平台预测：二季度彩电行业产量将达到2700万台，同比增长10.5%；在面板价格相对稳定的形势下，产品结构调整速度相较2009年将出现明显减缓。2010.04彩电行业二季度展望内部需求升温通道 外部需求惯性上升 26I内容

彩电行业一季度运行分析2010.04√II网络电视行业发展模式探讨

——交流思考，抛砖引玉

8I内容2010.04√II网络电视行业发展模式探讨27对“三网融合”和“网络电视”的基本理解

百度百科的定义——融合

——融合：是指将多种现存技术结合起来，创造出比原有技术更强大的新技术， 形成新的技术能力，包括内容的融合和传输技术的融合两方面。 ——融合：几种不同的事物合成一体。

百度百科的定义——三网融合

——三网融合：是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计 算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其 表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上

互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作 ，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，

行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语 音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这就是所谓的三网融合。 ——三网融合：在概念上从不同角度和层次上分析，可以涉及到技术融合、业务

融合、行业融合、终端融合及网络融合。

现阶段“三网融合”的实质是“三网融通”，首先要实现在网络层上的互联互通， 形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉。 网络电视是适应“三网融通”和消费需求而运行于广义网络基础上的家庭核心显示 终端产品，是多功能、多媒体接收显示终端，狭义理解为网络电视机；广义理解为 网络电视产业；不是取代TV，是丰富电视机功能的创新TV、升级的新一代TV2010.04对“三网融合”和“网络电视”的基本理解2010.0428

产业界/制造企业对于网络电视的理解/定义

网络电视:指以网络电视机为主要产品形态的终端和配套内容服务体系构成的新型多媒体终端产业。

网络电视机:指具有上网功能的电视机（含机顶盒、播放机等终端）；不仅能接入广播电视网观看各种电视内容，还能通过互联网等信息网络和系统集成手段为用户提供数字音像、影视节目、教育、音乐、图文资讯、天气预报、股票等服务；由普通电视机增加系统集成软件构成。 网络电视机对三网（广播电视网、通信网、互联网）内容兼容互联，进而可以实现三网及4C（消费电子、计算机、通讯产品、内容）功能的联动，因此也可称为互联电视机。2010.0410 产业界/制造企业对于网络电视的理解/定义2010.041029网视机网络电视机产品结构示意图

应用程序与电子内容菜单网络功能集成系统中间件与操作系统络电网络硬件底层驱动系统2010.04普通电视机系统

电视机驱动系统与电路控制 系统 电视机显示及驱动系统来源：视像协会CVIA绘制，2010.04网视机网络电视机产品结构示意图网络功能集成系统中间件与操作系30

网络电视机带动形成新的网络电视产业链

围绕一个新产品和新应用将形成新的产业链关系 网络电视机产业链：由网络电视机硬件系统和内容服务系统组成；网络电视机硬件系统由普通电视机系统和网络功能集成系统（包括软、硬件系统，如底层驱动、操作系统、中间件、应用程序、电子内容菜单等）组成，网络功能集成系统是网络电视机整体产品的一部分，是电视机实现网络功能的基础。2010.04 网络电视机带动形成新的网络电视产业链2010.0431网络电视机

网络电视产业链示意图网络电视产业链2010.04

硬件系统产业链 网络功能集成系统 普通电视机系统 地面、有线、卫星传输的电视内容 视听内容服务商1、2、3……图文资讯、游戏、数字音像、电子出版 等 电子商务、在线教育等

内容服务系统产业链 应用程序与电子内容菜单 中间件与操作系统 网络硬件底层驱动系统 电视机驱动系统与电路控制系 统 电视机显示及驱动系统 现有广播电视节目内容

互联网视听节目集成运营平台

非视听内容服务系统 其他增值服务系统来源：视像协会CVIA绘制，2010.04网络电视机 网络电视网络电视产业链2010.04 硬件系统32网络电视机首先是彩电，具有消费电子典型的技术生命力旺盛特征，同时还拥有千变万化的内容空间特性，这明显区别于传统产品，而属于扇贝型产品，即产品的生命周期可以不断地