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文档简介

公关广告有什么特征公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的筹划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。那么公关广告特征：功利目的的隐含性公关广告是公共关系实务的一局部，其功利目的与公共关系的总体目标和从事公关活动的组织开展目标紧密相联。因此，它在目标上与商品广告有明显的区别。公关广告是推销社会组织，其主要目标是唤起人们对社会组织的注意、兴趣、信赖、好感，创造有利于组织开展的良好的社会环境和气氛，而商品广告的目的那么是直接刺激公众的消费欲望，从而到达扩大商品销售额或拓展效劳面、增加效劳收入的目的。广告目标的不同，决定了公关广告和商品广告在过程中功利目的显露程度的不同，公关广告多是藏而不露，通过相对客观、冷静的介绍，逐渐在公众中树立的形象;而商品广告的文稿那么要千方百计地增强其感召力，力求给广告受众以紧迫感，促使广告行为的尽快发生，有时甚至出现喝，这种情况在公关广告中极少见到。公关广告特征：主题思想的利他性公共关系的行为标准要求公关广告在利己性这一广告规那么的大前提下，尽可能表达利他性，以效劳于公众为宗旨，表达一种类似社会福利事业的精神，而商品广告那么在求实的行为标准要求下，带有比较强烈的利己性倾向。行为标准的差异，导致了公关广告和商品广告在写作过程中主题确立的不同，前者，虽然其终极目的是利己的，但表达在广告文稿中的主题思想却是利他的;而后者，其最终目的与文稿主旨是完全一致的，文其最后一段是这样写的：巨人事业是人民的事业。巨人是干事业的，不只想赚钱、中国人就要做巨人，巨人将一如既往，使高科技真正造福人民，1995.6.8)把巨人事业视为民族兴旺兴旺大业的一局部，把广告主题定位于造福人民，造福国家，这就充分表达出公关广告主题思想的利他性。公关广告特征：结构要素的新闻性有些公关广告直接是以新闻的面目出现的，如：向社会宣传企业取得重大成就、受到表彰情况的公关广告、企业参与社会福利事业捐助活动的以及以广告形式出现的企业法人代表访问记等等，其结构要素都具有明显的新闻特征。请看实例：《空调市场杀出一匹黑马原华宝厂长黎刚率索华1995726典型的具有新闻要素的公关广告。延伸阅读20801996TCL52001TCL，同样是请当红明星为自己的做广告，但推广形式已经发生了本质上的改变。广告还没有在电视上播出，媒体就已盛传金喜善要为TCLTCL销的效果便已开始显现。TCL的市场。公关

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