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文案创意简报模板文案创意简报模板文案创意简报模板资料仅供参考文件编号：2022年4月文案创意简报模板版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：文案创意简报使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。BackgroundOverview：（给文案人员关于客户的背景知识介绍）checklist店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点）本次为第几轮宣传前几轮宣传反馈如何整体经营状况如何Objective：（结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的）例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。 c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。Targetaudience：例如：a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列）c.追求用餐环境和品质的食客d.洛杉矶本地的代购群体e.经常网购化妆品/零食的萌妹子Comments：（任何注意事项）例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。CopyStrategystatement(&reason)：（单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充）例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒4小时。 Items：（菜品/主要产品描述）checklist：名称起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点选材的特点、新鲜程度口味的特点菜背后的故事Tone：（文字风格，符合品牌调性和宣传主题）例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑Notes:（注意事项，其他必须在文案

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