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文档简介

国家开放大学(市场营销原理与实务)[填空题]市场营销观念参考答案：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。[填空题]多角化增长参考答案：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。[填空题]市场营销环境参考答案：泛指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素。[填空题]4参考答案：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。[判断题]5、市场营销学是本世纪初在英国产生的。参考答案：错[判断题]6、生产观念和产品观念都属于以企业为中心经营思想，区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。参考答案：对[判断题]7、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。参考答案：错[判断题]8、相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。参考答案：对[判断题]9、宏观营销环境大致包括五个方面内容；政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。参考答案：错[判断题]10、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。参考答案：对[判断题]11、生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。参考答案：错[判断题]12参考答案：对13、市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去参考答案：B[单项选择题]14、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行商品交换的场所买卖之间商品交换关系的总和D.某种商品需求的总和参考答案：D[单项选择题]15、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（）ABCD参考答案：A[单项选择题]16、市场营销组合是指（）ABC.对影响价格因素的组合参考答案：D[单项选择题]17、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）A.市场渗透B.多角化C参考答案：B[单项选择题]18、一个消费者的完

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