《广告摄影》教学大纲

PAGEPAGE3《广告摄影》教学大纲一、基本信息课程代码：0811009课程总学时：51实训学时：17学分：3适用对象：广告学专业二、课程性质与任务课程性质：本课程为广告学专业的必修课，为专业技能课。课程任务：通过教学使学生了解广告摄影的特性，学会相关设备的使用，懂得广告摄影的规则，具备广告摄影师的职业素质与修养。学会摄影的构思、设计、创意。能够根据不同要求、不同题材，创作出具有一定价值的广告摄影作品。三、课程教学的基本要求知识要求：要求学生能够比较熟练地掌握广告摄影创作的全过程，包括摄影设备、器材和道具的使用,摄影画面的构思创意，根据不同的拍摄对象和时机采用不同拍摄技巧。技能要求：掌握各种题材和对象的不同拍摄方法、后期制作。作品注重表现形状与内容统一，突出个性和风格。由于课内学时有限，部分实践拍摄作业还要求学生课外完成。素质要求：通过本课程的学习，为专业广告策划的学习与实践奠定良好的表现基础与鉴赏的基本素质。四、教学条件要求具备一定面积的摄影工作室，商品静物，静物台，电子闪光灯，背景布，反光板，照相机，三角架以及投影仪等。五、教学内容及学时安排序号单元主要内容教学要求学时1第一单元理论教学1、广告摄影的定义、特征、分类和常见表现手法。2、广告摄影师的素质。通过理论讲解和PPT课件演示使学生对教学内容有个初步了解。2实践项目无无02第二单元理论教学1、认识和了解广告摄影的常用设备。2、了解常用摄影名词的概念和含义通过理论讲解和PPT课件演示，为学生后期的学习和实践打下基础。6实践项目对照相关说明，了解设备的性能和使用方法。能比较熟练地掌握自己手里的设备。23第三单元理论教学认识光线、光位；了解线条的特点、影调的配置、色块的变化、方向、高度和距离、前景和背景以及摄影构图的原则和方法。通过理论讲解和PPT课件图片的展示，使学生了解线条、影调、方向、高度等对摄影的作用和影响。8实践项目根据本单元学习后的作业要求，进行实际拍摄通过实际拍摄，使学生不仅了解，还能感受到光线、光位等在拍摄中的不同效果。24第四单元理论项目自然光的特点和规律、造型和选择、特殊天气自然光的选择等通过课件图片和理论讲解，使学生了解自然光并利用自然光进行实际拍摄。4实践教学进行各种自然光的拍摄，尤其是特殊天气和时段自然光的拍摄。通过对作业的完成和评析，能够掌握和利用自然光。25第五单元理论项目影室布光、精确测光、摆拍和抓拍等通过讲解和图片展示，了解影室布光、测光的常见方法，懂得如何摆拍和抓拍。6实践项目根据所学内容和作业要求，进行布光。测光、摆拍和抓拍。初步掌握布光、测光、摆和抓的方式方法，能够拍出一定水平的作品。46第六单元理论项目广告题材的拍摄（准备工作、三类基本物体和几种常见物体的拍摄）初步了解和学会广告物品拍摄的步骤、方式方法4实践项目完成作业内容要求通过在工作室的反复实践和对比，使学生基本掌握不同物体的不同拍摄方法。47第七单元理论项目何为创意，如何拍出人像摄影和广告摄影的创意作品。通过讲解和PPT课件图示，引导学生进行创意摄影作品的追求。4实践项目人像创意摄影和广告创意摄影通过学生的实际拍摄，鼓励引导创新，拍出有创意的摄影作品。3学时合计（51）理论教学34实践教学17六、教法说明鉴于本课程是一门专业技能课，教学中突出表现手法和技巧的应用。针对不同的题材，启发学生的思维，鼓励学生大胆创作，求新求异。理论教学配合图片、幻灯片、实物、多媒体课件等分专题进行；实践教学着重要求把所学的理论知识运用于实际摄影创作中，在实际创作中掌握理论；评析学生实习作品要有针对性，从而有效促进学生对摄影知识和技能的掌握；而课程结束后学生摄影作品汇报展览则是对学生学习成果的一次全面检验和展示。七、教学重难点重点：光线、光位在拍摄对象上的应用；摄影构图以及广告产品的拍摄方法、创意摄影。难点：广告对象拍摄的布光、测光和摆抓拍。八、考核形式及评分方法分阶段专题拍摄为平时成绩占总成绩的３０％，最后的命题拍摄占总成绩的7０％，汇总后即为该课程最后的考查成绩。九、教材与参考书教材：《专业摄影》顾欣著上海人民美术出版社参考书：1、《美国纽约摄影学院教材》中国摄影出版社纽约摄影学院主编2、《摄影与摄像》合肥工业大学出版社石祥强主编3、《摄影构图艺术》李兴国著北京师范大学出版社4、《广告摄影》湖北美术出版社苏民安编著5、《创意摄影与表现》西南师范大学出版社任宏伟金川编著6、《摄影与设计》