《包装设计问题研究开题报告文献综述》

研究现状及意义（1）国内研究现状国内对于茶产品的包装设计内容还是比较多，一般都是结合茶的特点进行设计：刘娟（2018）基于产品是中华民族传统养生食品，设计元素采用了中华传统图腾为基调，并运用了二十四节气的文案，让产品回归自然。包装设计简约，集中化处理排列复杂的图腾，其目的是更好留白，让产品名称更醒目，在众多的同类产品中脱颖而出。颜色运用了中国传统的红、黑、黄，分别寓意了喜庆，端庄，吉祥的意思，更符合大众消费的审美和需求。彭一清（2019）等采用“梵青”富有韵味的隶书字体和黑砖茶的造型构成一个完整而生动的标识图形，辅助视觉图形采用凤鸟和茶的图案变形而得，图形丰满而寓意深刻。包装色调采用黑砖茶的本色一黑色为主色调，形象地表述了“梵青黑砖茶”的品牌文化内涵。包装设计在材质、工艺、技术上也有很大程度的创新。王天甲（2019）等为突出开普茶品牌整体的文化格调，在品牌命名定位中从佛教禅宗文化中汲取灵感，采宋无门慧开禅师诗偈“春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪......”中的关键词作为系列产品的名称，“花月风雪”也可读“风花雪月”，既传统又具时尚感，既智慧又共识，饱含诗意且情随境变，很好的融入开普的文化体系，传播开普的产品文化理念。赵卓雅（2020）通过茶叶包装来弘扬茶文化，在运用中国的传统元素和现代设计理念的基础上通过关注消费者的需求设计出实用简洁的茶叶包装。（2）国外研究现状国外对茶叶产品包装设计研究内容比较少，并且不太符合国内情况，比较有代表性的研究有：Fuente（2019）通过当代民族图形在茶叶包装设计表现内容和方法的分析，阐述当代民族图形在茶叶包装设计的重要性。（3）研究意义在经济快速发展的当今社会，茶文化品牌也快速发展，人们如今不仅要求包装便捷实用，更要追求包装绿色环保，独特美观。茶叶包装设计利用“互联网+”的行动计划，将不断推翻传统行业的发展模式和销售渠道，拓展出更多新兴商业模式和销售模式。不过无论是以何种包装形式，最后都是为了提高品牌知名度，以达到增加其销量的目的。茶包装设计与地域文化相互结合，使得品牌高档次化，增加产品的附加值和茶业的销售量，推动产品的后续发展。因此，我希望基于甘肃悠久的历史文化底蕴以及玫瑰花茶自身产品的独特性，打造一期以玫瑰花茶为主题的包装设计，采用俏皮灵动的文案和鲜明个性的包装，在结合甘肃地域特色文化的基础上，同时兼具商业属性，让具有深厚历史文化的茶饮文明绽放出新的活力。主要研究内容玫瑰花茶作为甘肃一个具有悠久文化历史的茶品牌，长期以来以其独特醇厚、微甜的口感深受广大消费者的喜爱。目前，由于对产品包装意识的不够完善，缺乏理解包装的重要性，甘肃玫瑰花茶的知名度与推广度还远远不够，而在当今社会，互联网传播和营销最为便捷的方式就是进行产品包装的再设计。首先包装能在一定程度上标明产品的相关信息与内在，促成消费者与产品之间的联系，其次通过包装设计图案所带来的艺术感与美观感增加了产品的附加值，可以有效提升品牌的辨别度和提高品牌认知度。本文以玫瑰花茶为对象，在结合甘肃历史文化与地域特色的基础上做出一期以“甘肃”为主题的玫瑰花茶包装设计，同时结合相关理论研究，在进行广泛市场调研的前提下制作了一系列包装设计，通过新颖独特的包装设计表达产品特色，以达到促进销售的作用。主要研究方法（1）文献法通过网络、图书馆查阅设计相关书籍资料，记录所需知识要点。（2）调研法向身边的家人、同学等展开问卷调查，统计大家的需求类型，以大众消费为主，力争高端产品市场，玫瑰花茶的包装设计。主要参考文献[1]刘娟.黑糖姜茶包装设计[J].包装工程,2018,39(22):343.[2]彭一清,肖祥吉.梵青黑茶包装设计[J].包装工程,2019.[3]王天甲,周先博."花月风雪"普洱茶包装设计[J].包装工程,2019,40(06):303-303.[4]赵卓雅.茶叶包装设计[J].休闲,2020,No.205(01):97-97.[5]FuenteDL,Javier.DesignThinkingasaFrameworkforTeachingPackagingInnovation[J].JournalofAppliedPackagingResearch,2019.5.指导教师意见：指导教师（签名）：