爱音乐社在行动

中国电信数字音乐

“爱音乐社在行动”四川、陕西活动计划中数通信息有限公司目录爱音乐社2009年工作总结爱音乐社运营定位2010年四川、陕西活动推广计划23中国电信“爱音乐社”是我司立足于全国高校用户群，为中国电信爱音乐所开设的全国高校原创音乐基地。它的使命是为爱音乐开展外延化服务，建设渠道，发现原创，推广原创。

为什么建立爱音乐社？通过什么样的模式推动校园渠道的发展？一直是我们思考的问题，在爱音乐的资源配合与推动下，在2009年下半年，根据现有的爱音乐产品以及学生渠道的发展状况，我们进行了一系列“爱音乐社”活动的规划以及实施工作.校园目标用户感知度低，参与率低电信业务在校园渠道感知度低：我们的解决问题之道梳理校园资源，梳理电信资源与校园的配合方式目标用户群庞大，实际用户群数量少目标用户群对普通促销活动参与度不高目标用户群对产品感知度制约了产品的影响力将校园渠道拓展工作模式系列化将校园的活动模式由单一化向多元化发展以特色的校园线下活动吸引目标用户眼球爱音乐社2009年总结34提供学生发展平台攻破垄断营销壁垒形成原创绿色通道线上互动：爱音乐社会标、哎姆四格漫画大赛会员征集活动提供参与各类明星音乐会执行实习开展主题音乐活动：广东高校原创音乐节2009年爱音乐社在行动植入式赞助校园音乐活动：华工摇滚音乐节聚合原创力量09年爱音乐社以渠道促活动，以活动推原创，以原创铸品牌，强势打造全国高校原创音乐的绿色通道，为建立优质的校园渠道开创了新的模式。

“爱音乐社”以软着陆的方式，一方面为爱音乐社社员提供优质、稳定、健康的音乐资讯与活动，以及展现个人才华的音乐平台，另一方面为电信提供收集原创音乐的绿色通道。爱音乐社2009年总结（原创音乐节运营情况）5“‘爱音乐翼起来’爱音乐社高校原创音乐节·广东站”在2009年的圣诞夜隆重举行，当晚，爱音乐社携手众校园音乐人与广东高校学生唱游校园。

本次活动以校园原创音乐节为契机，针对目标受众群，开展全方位、有效、无缝的电信业务渗透；同时，通过由学生自发组织、策划、实施、参与的活动，增强学生的参与度以及对品牌的感知度，将“爱音乐”、“爱音乐社”、“原创音乐节”成为学生群体中为数不多的，备受认可的音乐品牌。线上与线下始终贯穿爱音乐爱原创的活动内容——打造属于大学生自己的音乐盛会，为中国电信爱音乐发掘校园原创音乐人才。积极调动校园渠道全方位电信业务无缝渗透提供学生发展平台全力提升学生参与度宣传直达目标用户群强势进攻校园渠道增强爱音乐原创力量落实收集原创音源爱音乐社2009年总结（原创音乐节运营情况）6提供学生发展平台，全力提升学生参与度爱音乐社在广州大学城的40余位学生作为本次活动的主要骨干会员，他们在本次活动的策划，宣传，执行各项工作中都担当了重要角色。由学生团队组成演艺团队优势了解学生市场需求，设计适合目标用户群参与的活动；为目标用户群提供平台，落实爱音乐社的目的与意义所在；影响参与群体周边的用户，达到间接营销的目的，同时也为“中国电信”、“爱音乐社”建立良好的学生沟通桥梁。我们如何通过活动让学生参与其中？我们如何为学生提供创造的平台？我们如何利用羊群效应的方式，带动学生之间的病毒式营销，达到“全城”参与的效果？定期召开会议紧张的现场筹备准备就绪的表演学生牵头策划学生牵头组织学生积极参与由学生组成新闻宣传团队由学生组成导演执行团队活动前期派发了4万张宣传单张，2800张活动门票，活动现场全场满座，还吸引了接近6000名学生驻足观看，十分热闹。爱音乐社定位爱音乐社是爱音乐拓展全国高校市场所制定的重点推广项目，通过爱音乐社校园音乐平台，聚焦校园歌手及校园乐明星，扩大天翼及爱音乐在校园学生中影响力，为进入校园市场建设长效的发展通道。吸纳校园歌手，打造校园原创音乐平台，提升校园原创音乐价值，充实爱音乐的原创力量校园音乐、明星，爱音乐造！从学生的需求出发，以共同的价值观，建立绿色的校园渠道。校园渠道校园原创音乐校园造星计划爱音乐社，中国大学生的音乐梦工厂。校园音乐舞台建立高校音乐社团组织：形成绿色通道建立原创音乐基地:共享原创打造爱音乐社的品牌音乐活动建设高校学生圈子：形成圈子力量联动校园学生组织与社会组织力量（如团委），在广东、四川、陕西、北京、福建等重点高校区建设爱音乐社学生社团组织，再辐射全国高校。1.进行原创音乐引入2.对校园原创歌曲及歌手进行商业运作3.为大学生原创提供专业的音乐创作环境与设备，并提供培训与交流机会开展慈善+大学生+原创+K歌——多元活动方式，扩大社会影响层面！1.完善爱音乐社网站的升级改版2.开展线上线下相结合的互动活动3.推行完善的会员网上积分机制爱音乐社——2010年“爱音乐社”向全国高校迈进开创中国大学生原创音乐最高荣誉奖项——“中国年度大学生优秀原创音乐奖”设立爱音乐社最高奖项机制，每年定期举办年度大学生优秀原创音乐颁奖晚会，有效推动校园原创音乐创作的活力，保证爱音乐社原创音乐作品的质与量。三大机制驱动爱音乐社不断前行，壮大以及发展。权威机制+鼓励机制+等级机制爱音乐社优秀管理团队奖项设立爱音乐社奖学金，根据全国各地爱音乐社的情况，评选出爱音乐年度优秀管理团队，给予奖学金进行鼓励，有效激发爱音乐社管理团队的积极、进取的动力，保证爱音乐社的良性发展及可持续发展。爱音乐社等级机制通过系统化的爱音乐社等级机制及社员等级机制，可针对性的进行资源分配，有助于爱音乐社的层层操作管理，也有效的推动爱音乐社及社员的优胜劣汰循环发展。（注：详细等级制度将于爱音乐社规章制度中列明）目录爱音乐社2009年工作总结爱音乐社运营定位2010年四川、陕西活动推广计划10针对校园市场同城吸引投其所好表演欲望唱K，是大、中学生课余最喜爱的活动之一；学生是主角：我们将要打造的是一个专属于大、中学生同龄人的小型音乐会。不是每一个学生都能够拥有专业的唱歌技能，我们在于给任何一位想展现自己的学生一个机会，只要他（她）想表现自己，就有机会“上台”所有选手均来自我们同城身边的同龄人；他们都很愿意支持自己身边的同学以及朋友，使得活动更加有煽动性、有人情味。活动前言我们是一个show，我们不是比赛，我们不以专业性作为最终审核目标，而是从一个show的角度出发来筛选选手；我们没有前三名，我们不设严格的评分规则，我们从选手的各方面条件综合条件，从而确定最后参加“唱游校园”演出的选手；只要想上台，就有机会！我们将要打造的，是一个由学生自己完成的校园巡演活动，由于学生自己推举的“明星人物”。出奇制胜，我们不是选秀比赛全国选秀比赛类型活动多不胜数，活动质量参差不齐，观众已出现审美疲劳，而部分活动还出现恶性竞争以及不良的比赛操作，造成不良的社会影相；我们不做比赛，我们做校园巡演，我们的定义是为学生提供的是一个表演的舞台，而不是竞技场！我们的“与众不同”活动攻略活动攻略不是歌手，也能开演唱会！不是明星，也能感受镁光灯的追捧！唱一首小情歌，谱一曲小酒窝，我们也能当明星唱游校园——

一个完全属于高校学生自己的演唱会！活动攻略：品牌活动造出品牌效应，品牌活动打造品牌明星！唱游校园Imusic-ourstar（演唱会学生明星）爱音乐网＋各大学生论坛＋潮流杂志合力炒作爱音乐专业音乐团队为出色选手度身订做原创歌曲制作学生原创音乐专辑我们的明星（品牌活动）乐动SING星（学生明星）校园原创音乐榜（学生音乐榜）音乐团队（学生知名创作团队）四步打造的明星品牌，人人都能做明星！造星计划掘星计划流行榜单签约成名活动攻略我们不是选秀活动，我们与别不同拥有自己的“FANS”我们把优秀选手打造为爱音乐的明星：乐动SING星拥有自己的“数字音乐”产品爱音乐社为明星选手创作属于个人的歌曲以及制作学生音乐专辑拥有自己的“舞台”与中国电信爱音乐巡演同行，每年有20多场的演出机会拥有自己的“明星博客”爱音乐为明星选手的博客在主页宣传，事件炒作上线数字音乐产品，作品有机会让千万用户所喜欢，还可参与收入的分成拥有自己的“歌曲、专辑、MV”活动攻略唱游四川、陕西校园号召原创音乐爱音乐校园音乐榜爱音乐社音乐团队的原创音乐其他年轻创作人的原创音乐打榜攻略：在爱音乐社的网站上，创立本次活动的活动官方网站；在爱音乐网站上建立校园音乐榜，活动中所产生的优秀作品将直接选送到校园音乐榜中。爱音乐提供原创音乐榜的音频播放或视频播放阵地活动环节针对年轻人集中地（如大型商场）以及大学城进行海选活动线上学生、老师推荐活动分布活动时间活动主要根据地为成都、西安，以及地各地市主要大学；地区人流量较大的商场活动分四个阶段进行其中活动宣传与海选阶段将作为前期的抄作阶段活动宣传、网站阵地上线校园组织发展重点商家合作宣传活动宣传海选阶段巡演阶段进入四川\陕西高校巡演ENDINGSHOW筛选10组入围者组织进行校园演唱会；切合当地热点与需求宣传攻略推广宣传

线下活动

与高校BBS及学生论坛合作，主要借助的“炒作”平台与潮流杂志合作，电台宣传中国电信传媒资源

校园户外媒体当地营业厅支持及配合巡演（网络直播）其他宣传

线上活动

与著名KTV、酒吧合作，做报名场地与大型年轻人集散广场合作，进行造势活动大型户外广场海选，为活动造势潮流杂志跟踪追访如何让更多真正爱音乐，爱原创的音乐人知道爱音乐社，知道我们的活动？找到高质量的原创作品与歌手？共同的爱音乐价值观