媒介内容与媒介工作者

第五章媒介内容与媒介工作者

一、媒介内容形成的主要理论二、媒介职业道德与伦理一、媒介内容形成的主要理论（一）政治经济决定论社会的政治经济制度决定媒介传播内容，媒介视为意识形态的工具，维护社会安定功能，自觉从领导阶层角度报道新闻。（二）传播者决定论媒介工作者的个人素质、文化背景、职业道德与伦理、工作方法等决定媒介传播内容。（三）市场决定论将新闻看做商品，把受众看成市场，主张经营至上、媒介利益至上。发行量、收视率。（四）多因素论[美]帕梅拉·休梅克媒介工作者：媒介的制作方法：惯例，如新闻报道的体系、常用的公关渠道、对官方信息源的依赖、习惯性判断新闻价值标准等；媒介组织：所有权、大小、目的内部、政策或观念、效益压力大小、媒介管理方式；媒介之外的社会组织：作为新闻源的组织、与媒介经济来源有关组织、传播技术组织；社会意识形态：二、媒介职业道德与伦理SPJCodeofEthics美国职业新闻工作者协会(SocietyofProfessional,SPJ)是美国历史最悠久的代表新闻工作者的专业组织，它成立于1909年，拥有300个分会，会员人数超过9000人。我们以1996年版《职业新闻工作者协会伦理规约》[1]（下简称《伦理规约》）包含的职业道德“诫命”和职业伦理原则为例来分析。《伦理规约》中译文全文1547个汉字（其中标题13字），分为5个部分，依次为：前言（126字）；探究与报道事实真相（687字）；将伤害最小化（345字）；独立行事（236字）；可被问责（140字）。

[1]

参见[美]梅尔文·门彻：《新闻报道与写作》，展江主译，华夏出版社2003年版，第753-756页。译文略有改动。（一）职业道德部分（P1）1、积极义务：（4条）从篇幅来说，这是《伦理规约》中最小的，只是第一部分“前言”的126个字，它概述了新闻职业的工作观：A.职业新闻工作者协会的成员相信，公众启蒙是正义的前奏和民主的基础。B.新闻工作者的责任是探究事实真相以及就事件和议题提供公正而全面的报道，进而实现上述目标。C.来自所有媒介和专业的有良知的记者努力全面而诚实地为公众利益服务。D.职业廉正是新闻工作者公信力的基石。2、消极义务：“应该如何做”和“不能做”职业道德规范的主体部分是详尽的消极义务，包括后面的4各部分，共1421字。这种消极义务又可分为体现技术性要求的肯定性表述（“应该如何做”）、体现职业道德底线的否定性表述（“不能做”）以及既有肯定性表述又有否定性表述的三部分，其中否定性表述部分通常是自律的重点。（一）职业道德部分（P2）（1）消极义务（一）：否定性表述（10条，A-J）A.防止标题、新闻贴士和推销材料、图片、录像、录音、图表、同期声、引语失实。它们不能背离语境而过于简化或夸大事件。B.杜绝扭曲新闻图片或录像的内容。为了提高技术清晰度而强化形象是允许的。使用蒙太奇或图片说明需注明。C.不得再现或导演新闻事件，以避免误导。如果为了讲述故事而有必要重现，必须加以说明。D.杜绝抄袭剽窃。E.避免就种族、性别、年龄、宗教、族裔、地理、性取向、残障、体貌或社会地位形成刻板成见。F.避免利益冲突，无论这种冲突是真实的或是感知的。G.摆脱各种可能危及诚实或损害公信力的社团或活动。H.拒绝礼品、优惠、酬金、免费旅行和特殊待遇，回避在社区组织中的第二职业、政治涉入、公职和服务，如果它们危及新闻工作者的诚实的话。I.拒绝偏袒广告商和特殊利益集团，抵制它们影响新闻报道的压力。J.警惕那些为获得好处或金钱而提供信息的消息来源；避免出价购买新闻。（一）职业道德部分（P3）（2）消极义务（二）：肯定性表述（11条，

A-K）A.努力找到新闻报道对象，向他们提供回应对其不当行为的指陈的机会。B.只要有可能，就交代消息来源的身份。公众有权就消息来源的可靠性获得尽可能多的信息。C.大胆地讲述关于人类经验的多样性和重要性的故事，即便这种作法不受欢迎。D.认识到以下特殊责任：确保公众事务公开处理，政府记录公开审查。E.对那些可能受到新闻报道负面影响的人表示同情。在对待儿童和无经验的消息来源或报道对象时，具有特殊的敏感性。F.认识到采集和报道信息可能会造成伤害和不适。追寻新闻不是傲慢无礼的许可证。G.在正式发出指控之前，明智地使用犯罪嫌疑人这一称谓。H.澄清与解释新闻报道，与公众就新闻工作者的行为展开对话。I.鼓励公众诉说对新闻媒介的不满。J.承认错误，并及时改正。K.揭露新闻工作者和新闻媒介不合伦理的行为。（一）职业道德部分（P4）（3）消极义务（三）：肯定性表述+否定性表述（5条，

A-E）A.审视自身的文化价值观，避免将这些价值观强加于人。B.区分观点鼓吹与新闻报道。分析与评论应标明，以避免歪曲事实或语境。C.区分新闻与广告，警惕模糊二者界限的混合物。D.根据所有的消息来源来检验信息的准确性，以谨慎行事来避免因疏忽而导致的差错。绝对不允许蓄意的歪曲。E.表现良好的品味。避免迎合耸人听闻的猎奇癖。（二）职业伦理原则部分（P1）职业伦理原则是记者在遇到职业道德因素互相冲突时如何做出新闻抉择的指导原则。《伦理规约》主要涉及的是暗访偷拍能否进行、如何保护隐私权、如何保护特殊群体、如何保护消息来源、如何防止媒体不当干预司法的问题。职业伦理原则的有关规约如下（9条，

A-I）A.避免暗中进行的或其他鬼鬼祟祟的信息采集方式，除非传统的公开方法不能产生对公众来说至关重要的信息。对这些方式的运用应当作为报道的一部分加以解释。（暗访偷拍）B.在允诺匿名之前，一律要质疑消息来源的动机。说明为获取信息而做出任何承诺的附带条件。信守诺言。（消息来源保护）C.在寻求和使用那些遭到悲剧或哀痛打击的人的访问记和照片时谨慎行事。（特殊人群保护）（二）职业伦理原则部分（P2）D.在交代青少年犯罪嫌疑人或性犯罪受害者的身份时谨慎从事。（特殊人群保护）E.支持观点的公开交流，即便他们发现的观点是相互抵触的。（观点自由市场）F.给无发言权者以发言权；官方的和非官方的消息来源具有同等效用。（消息来源平等）G.认识到与公共官员和其他努力寻求权力、影响力或注意力的人相比，私人有更大的权利控制关于自身的信息。只有压倒一切的公共需要才能证明侵犯个人隐私的正当性。（普通人的隐私权与知情权）H.在犯罪嫌疑人的公正审判权与公众的获知权之间进行平衡。（媒体审判）I.既以高标准要求别人，也以同样的高标准要求自己。（黄金律）（三）目前普遍存在的违反职业道德与伦理的16种现象1、编辑部与经营部混岗“有偿新闻”“金元新闻”“受贿新闻”2、广告版与新闻版混淆“专版”“专刊”“专题”，实则是广告结合某一重大主题做“专题”是目前新闻界的常态3、新闻栏目拉企业赞助此现象问题在于为了拿别人的钱而放弃舆论监督的职责。新闻栏目应与利益集团拉开距离。4、受贿无闻拿了钱就不说话了5、假新闻《新闻记者》杂志评选“十大假新闻”，自2001年始，居然延续至今6、制造“传媒假事件”“假新闻”是无中生有“假事件”是由传媒制造或推动事实的发展，然后再加以报道。“陷阱新闻”7、免费接受被采访方的各种好处8、侵犯隐私权9、侵犯著作权10、“媒介审判”《五毒书记拒不认罪》《“五毒书记”与他的官场逻辑》2002"五毒书记"张二江狱中著书获减刑

曾与107女人有染

200911、介入式隐性采访和偷拍偷录隐性采访分为介入式和非介入式12、拒绝更正与答辩13、恶炒明星绯闻和犯罪新闻14、无人性的冷漠新闻《少妇深夜爬2楼阳台演“跳楼秀”逼负心男回头》《女子为讨薪聚众闹事上演跳楼秀被拘》CCTV-4俄罗斯人质危机时，搞有奖竞猜：俄罗期人质危机中一共有多少人丧生：A…B…“巴空难45人无一生还”15、直接展现暴力、血腥、灾难、痛苦的照片和画面某些地方可作处理或用文字代替16、虚假广告和庸俗广告（四）易引起公众反感的道德底线问题此类容易引起公众反感和成为丑闻（“……门”）的道德底线问题主要有：（1）杜撰新闻，采访造假；（2）见钱眼开，巧取豪夺；（3）冷血策划，煽情哗众；（4）调侃悲剧，罔顾人伦。（1）杜撰新闻，采访造假：案例一《纽约时报》是具有世界声誉的百年老报，而它在2003年5月自曝被一位记者蒙骗了好几个月。27岁的黑人杰森·布莱尔（JasonBlair）是记者新星，但他杜撰或剽窃了至少36则全国性新闻报道的部分内容。其中包括造成10人死亡的2002年10月华盛顿枪击案和伊拉克战争伤亡报道。布莱尔杜撰了采访记和消息来源，并从其他媒体剽窃信息。他编造了来自遥远的事发地的现场报道，然后在报销单上做手脚以支持他外出旅行采访的说法。上一年为该报夺得七项普利策奖的执行主编豪厄尔·雷恩斯和编辑主任杰拉德·博伊德相继辞职。《纽约时报》承认：这些造假行为使报纸陷入了“152年报史的低谷”。杜撰新闻，采访造假：案例二2009年6月18日播出的央视《焦点访谈》节目中，一位名叫高也的大学生接受采访时痛斥了谷歌中国链接色情信息，说黄色信息害得他的同学“心神不宁”。但随后有网友人肉搜索发现，2006进入中南财经政法大学的高也是《焦点访谈》节目组实习生，一时间“《焦点访谈》造假、采访内部员工”之类的帖子和视频传遍网络，“心神不宁”一时间成了热门网络问候语。有网民评论：“曾几何时，焦点访谈何其辉煌……我真为你悲哀！”甚至有网民为高也制作了“说谎证”：“兹证明高也同学在说谎行业表现一贯镇静，是CCTV不可多得的人才。特发此证，以资证明。”但央视对此一直不予回应。

杜撰新闻，采访造假：案例三2006年3月18日，《大庆晚报》摄影记者刘为强奔赴可可西里，参与“《大庆晚报》可可西里保护藏羚羊行动”。刘为强于2006年拍摄的照片“青藏铁路为野生动物开辟生命通道”一直作为可可西里自然保护区的宣传画、明信片素材出现，后由保护区将照片提供给《中国环境报》发表，被中央电视台发现，入选当年“2006CCTV年度新闻记忆年度新闻图片”，并获得铜奖。2008年2月12日，一个名为“刘为强获奖藏羚羊照片疑似造假”的帖子出现在全球最大中文摄影网“色影无忌”上，该网友发现照片为PS合成图片，不仅图中有拼接线的痕迹，而且在火车通过时，藏羚羊保持直线队形也属于明显的不合理。2月18日，《大庆晚报》编委会通过互联网发表道歉声明。刘为强事后承认，画面中羚羊照片、火车照片不是同一时刻拍摄，而仅是在同一地点拍摄，为了追求“更有感染力”的画面而合成在一起。该报解聘了任摄影部副主任刘为强，总编辑王忠一也引咎辞职。网民称作者为“刘羚羊”。杜撰新闻，采访造假：案例四随着图像时代的来临和计算机技术的发展，大众传媒中的图像和声音造假问题日益突出。在国内的新闻奖获奖作品中广播电视申报作品有一部分对原作品做了大量改动。近年被揭露出来的照片造假另一“大案”是2005年首届国际新闻摄影比赛（华赛）金奖作品“广场鸽接种禽流感疫苗”。此前，哈尔滨日报报业集团摄影记者张亮“以共产党员的名义和新闻工作者的良心”承诺照片没有造假，并对此负完全法律责任。2008年4月，华赛组委会决定取消《广场鸽接种禽流感疫苗》的获奖资格，《哈尔滨日报》社解聘张亮。“看到画面左侧天空比较空，为了让照片看上去更完美，就用photoshop软件把右侧那只鸽子复制到左边来了。我觉得新闻事件是100%真实的，照片90%是真实的，一只鸽子并不会影响新闻真实性，所以心存侥幸死扛着。”张亮在接受人民日报记者采访时说。

杜撰新闻，采访造假：案例五2009年6月8日，大洋网网友“仙太郎”在大洋论坛发帖报料，称6月7日晚央视《新闻联播》播报2009年全国高考当日新闻时，在第7分48秒的画面中出现一辆公交车，车前挂有横幅“距2008奥运会开幕还有63天”。在沉默了两日后，几乎从不道歉的央视在其官方网站首页的显要位置，发表了“中央电视台《新闻联播》就6月7日误编画面向广大观众致歉”的消息，称“会对相关责任人，我们将依据台里相关规定进行处理，并引以为鉴。”。但这份16时01分发出的道歉信，落款时间是2008年6月9日。一个小时后，央视修正了错误，但仍被网友抓个正着，再度调笑央视摆大乌龙，看来还要继续道歉。其实，“误编画面”一说很难成立，记者或编辑一定会知道所用的一年前的资料片。此外，《新闻联播》出的错，在其网站道歉，不能有效消除影响。

简评每一种传统职业都坚持拥有一条哲学的中心原则。在理想的状态下，人们将法律工作等同于公正，将医务工作等同于救死扶伤的责任。新闻事业也有一个崇高理想，那就是公布真相。但即便是被认为是声誉卓著、被看成职业标杆的《纽约时报》、BBC这样的媒体，也可能突破道德底线，出现记者造假丑闻和新闻失实问题。按照五项原则来分析，它们显然违背了说实话和诚实原则，是最不能容忍的道德败坏行为。而媒体在发生类似丑闻之后的态度，也是媒体公信力的一个指标。因此更正、道歉、问责制度的建立和健全，已成为国内外媒体的一项道德基本建设。（2）见钱眼开，巧取豪夺：案例一

2004年9月1日上午9时30分左右，一伙武装分子突然闯入俄罗斯南部北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学，将刚参加完新学期开学典礼的约1128名学生、家长和教师赶进学校体育馆劫为人质，并在体育馆中及周围安放了爆炸物。到3日下午，事件基本结束。在解救人质行动中，317名人质被恐怖分子打死。人质危机期间，央视四套《中国新闻》利用遇难人数搞了一次有奖竞猜——屏幕下方滚动播出“有奖竞猜：俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生：答案A××人；B××人；C......；D......，移动用户发送答案至××××，联通用户发送至……”该新闻迅速在网上引起争议和抗议。不久，俄罗斯方面提出抗议，央视迅速低调处理，一周内当值编辑和两位制片人被解聘。

见钱眼开，巧取豪夺：案例二钟南山炮轰党报登性病广告冒充保健品、中药的性药不仅危害使用者的健康，其泛滥中媒体亦起了推波助澜的作用。全国人大代表钟南山院士2010年3月6日批评广东的一些党报刊登性药广告，而这些性药以保健品、中药的名义出现，实际上含有西药成分，因剂量倍增，极易危害使用者健康。钟南山此前将关注的在媒体上刊登广告的两个产品“金虫草双参胶囊”和“力加力”送去广东省药监局检测，检测结果显示，金虫草双参胶囊含有磷酸二酯酶5抑制剂，实际上是典型的伟哥，且该产品推荐服用量比正常用量翻倍。而力加力则含有氨基他达那非，钟南山表示，该成分目前尚未完全搞清楚，其副作用还不太知道。钟南山表示，上述检测出的成分能降血压、引起心力衰竭甚至死亡，但是说明书里并没有说，“这些东西并不是在广东生产的，一个在河南一个在陕西，但在广东卖得很好，就是党报的大肆宣扬。”他直言，这些东西一方面损害了健康，也影响了中医的形象，同时，这种情况也暴露出了很多监管漏洞。来源:新京报网络版。

罗伯特·帕克论医药广告美国社会学家罗伯特·帕克在1922年出版的ImmigrantPressandItsControl中写道：要衡量报纸在选择广告时所显示的良知和责任心，一个实际指标就是它们刊登的医药广告的相对数量。哪里有大量的处方药广告，哪里通常也有江湖郎中广告。社会主义报纸通常宣称，它们既不接受假药广告和假房地产广告，也不接受政治广告。在其广告被测量的17种社会主义报纸上，处方药广告占5.9%，而所有类别报纸平均为6.9%。立陶宛文社会主义报纸《旅行家报》（Keleivis）是少数几种财务自立的社会主义报纸之一，它有16.2%的处方药广告。真实情况也许是，许许多多外文报纸如果被剥夺了它们的医药广告，那就不能继续生存，除非它们自我改造为某个协会、政党或派别的机关报。

见钱眼开，巧取豪夺：案例三“勤劳又勇敢，飞在百花丛，采遍千朵花，酿成蜜更甜，打一昆虫”，“一串红辣椒脾气大，不能吃只能挂”，“4根筷子，深不可测，打一字。”类似的简单谜语2008年前后频繁出现在全国各电台的竞猜节目中，每个问题都先有10多个“听众”答错，然后在节目快结束时，最后一个“听众”答对了问题并获5000元以上奖金。这类竞猜节目的主持人都极尽所能“呼吁”听众立即拨打“12590”开头的声讯电话以获取“巨额奖金”，电话资费是每分钟两元甚至更高。在江西南昌，就有5个台6个时段播出这种竞猜节目，覆盖了早中晚各时段。一家电台有关负责人承认，是电台广告部和北京一家SP运营商签订了相关播放协议，节目都是SP营运商事先制作录制好的。所以，节目是假互动的陷阱，而运营商最多时1个小时收话费达百万元。见钱眼开，巧取豪夺：案例四2005年9月11日晚上，武汉发生一起被口口相传、但绝大多数传媒没有报道的事件。市民崔先生在武昌一家快餐店就餐，面对抢劫歹徒英勇搏斗，5分钟内店内工作人员无一人伸出援助之手，最终歹徒逃跑。崔先生抱怨店里工作人员没有援助，反而遭到店里人员的拳脚，警察迅速赶到，各种传媒也冲到现场采访，允诺崔先生第二天见报。但是快餐店随即投给各传媒大量广告，这家企业说，花多少钱也要把这个事情在武汉盖住，结果所有到场的传媒都没有报道此事，仅有新创刊的周刊《第一生活》在其12月创刊号上发表了半版揭露该店的新闻。后来崔先生捅到网上，事情才被关注。

简评央视“竞猜门”，可谓天下媒体一个奇耻大辱。有网民评论：“不知道设计这个娱乐问题的CCTV冷血狂们，当时面对着画面中的死去的孩子、悲痛的父母，还有全世界对暴徒们的声讨，心中真的没有一点感觉？”而案例一和案例四背后是媒体与电讯企业合伙发财。广告商以广告来控制媒体内容，类似问题近年来愈发严重，典型的有：三鹿奶粉的问题早就为媒体所知，因为三鹿集团是国内最大奶品企业和广告商，所以媒体大多装聋作哑。有网友提供的文件称，三鹿的公关公司建议三鹿花300万摆平百度，屏蔽肾结石等负面新闻，并称伊利、蒙牛等都是花500万拿下百度的。类似问题没有揭露出来的更多，成为压制媒体报道和评论的又一种力量。这样的媒体将自己当成了印钞机器，按照五项原则来分析，行为显然违背了生命原则和善良（正当）原则公正（公平）原则。（3）冷血策划，煽情哗众：案例一2006年3月22日，《兰州晨报》以“‘不见刘德华今生不嫁人’”为题报道贫困女歌迷杨丽娟从16岁起疯狂爱慕刘德华12年的历程。《兰州晨报》不仅刊登系列追踪报道，还以帮林鹃（报道中杨丽娟的化名）“圆梦”的名义，呼吁全国传媒关注。一年后，包括央视在内的全国媒体也参与其中，千里迢迢前来兰州采访杨丽娟及她的父母，表示愿意为她与刘德华见面牵线搭桥。北京电视台《每日文娱播报》栏目许诺，只要杨丽娟一家前往北京录制一期专访，栏目就负责帮助杨丽娟与刘德华见面。结果节目播出了，可杨丽娟并没有实现愿望。2007年3月25日晚，杨丽娟终于来到香港参加了刘德华的歌友会，并第一次近距离地接触到了刘德华。而他的父亲却在第二天凌晨跳海自杀。

简评案例一算得上是当代新闻中的一件“大事”。名曰“大”，是指媒体和大众狂欢之盛大；但究其本义，却与伟大、重大的旨趣之“大”无关，因为其中没有重要的公共利益，而与卑微、琐细的精神之“小”有关。今天，我们清楚地看见一个事实：并非仅仅会屈从于权力、资本，丧失精神力量的某些传媒也会臣服于低俗文化的凶猛。[1]媒体对新闻事件的参与，非但没有把杨丽娟拉回正常的生活轨道、产生正面的社会效果，反而把杨丽娟一家追星的历程推向一条畸形发展和家破人亡的道路：一个“疯狂粉丝”，依照媒体设计好的脚本，在媒体聚光灯前上演一幕幕的闹剧，最后是悲剧。[1]

杜骏飞：“从杨丽娟事件细考媒体责任与政府不作为”，《南方周末》2007年5月10日。冷血策划，煽情哗众：案例二2005年5月10日，数家新闻网站转载了发生在厦门的一组新闻照片，它们记录了一位骑车人在暴风雨中碰到路上的水坑而摔倒的全过程。5月9日下午，一场暴风雨袭击厦门，市区道路上的多处水坑让不少骑车人栽了跟头。一名骑车人冒雨经过福建厦门市厦禾路与凤屿路交叉路段时，因自行车前轮突然陷入一水坑，身体失去平衡摔倒的情景。一些网民认为，记者不就路上有坑提醒路人，而是守株待兔看着路人落难的做法应受谴责：“照片拍得倒是精彩，可拍照的人太缺德。明知有坑不设路障，却满怀信心地等着人栽跟头”，“记者肯定知道会出事，就在一边看着，鄙视”。但也有赞扬这位记者职业道德的：“记者做得很好很客观，记者本来就是以旁观者身份存在才是专业的，如果其介入那么他就不是一个专业称职的记者了，他就变成义工了”。新浪网50％的网民认为记者具有新闻敏感。简评照片拍摄者《东南快报》摄影记者柳涛接受电话采访时对于网上指责他“守株待兔”感到委屈。他说：“摄影记者这个职业有时候的确很残酷。当时狂风暴雨，我在那里坚持了差不多一个小时才等到那个场面。如果没等到，我根本不能用照片说明那里有个水坑。拍不到那个坑，有关单位或许不够重视，今天就不会填补那个坑，这样的话，就会有更多的人可能在雨中摔跤。”这种自辩是站不住脚的，因为他的守候明显违反了生命价值原则，失去了人道主义关怀。谁能说在水坑中摔跤的人没有生命和重伤危险呢？（4）调侃悲剧，罔顾人伦：案例一

《信息时报》报道，2003年11月2日，一名外省男子站在广州市的一座天桥上，对着桥下京广铁路边的高压线撒尿，由于尿液导电而身亡。“记者在现场看到，死者全身被高压线烧得黑黑乎乎的，像烧焦的烤鸭”，“‘潇洒’撒尿当场毙命”；“那男子对着高压线撒尿时，突然听见‘砰’的一声，那名男子整个身体被高压线吸引过去粘在上面，这时又发出‘砰’的一声巨响，那男子的衣服突着火，燃烧1分钟左右后，男子的衣服烧光后变成了‘烤鸭’，从10多米的高压线上掉下来当场毙命”；“附近居民认为，该男子是自吃苦果。”这样的描述似还不够刺激，报道配上了两张照片中有一张是该男子的赤裸尸体，文字说明：“男子被高压电线吸住后，又从10米的高空摔下，当场毙命。”调侃悲剧，罔顾人伦：案例二2004年5月27日，《华西都市报》在“10米高空脚打滑，哦呵！”的标题下报道：26日，43岁的四川简阳籍工人曾先法，因脚下打滑，从成都凤凰山农场幸福分场一个10米高的建筑物上坠落殒命。在该报同天的第二版上还刊登了另一则社会新闻，标题为“哦嗬！第9根断指忘在自贡了”，报道自贡市荣县一家机器设备加工企业的18岁胡姓工人手指被机器切掉9根，送往成都现代医院进行续接手术，才发现还有一根忘在了300多公里外的自贡。文章还配有一张右手五指分离的带血照片。

调侃悲剧，罔顾人伦：案例三类似的冷血新闻近年并不鲜见。演员牛振华2004年5月11日在北京酒后驾车身亡，一家报纸的新闻标题是：“一代笑星‘终身禁驾’(主)/无视法规也不必匆匆‘奔死’（副）”。江苏省溧水县一位行人被农用车撞倒又被从头部轧过而当场惨死，2004年9月6日，南京某报以“骑车人‘中头彩’惨死”为题向死者“道喜”；而对另一起相似车祸，标题则为“公交车轮从头越”。汽车相撞事故被广西的碧海银沙网喻为“激情拥吻”。吉林省一市民跳楼自杀，某报标题为“昨晚上演高空飞人”。民工不堪生活重压而自杀，被描述为“跳楼秀”。广州酷暑导致30余人中暑身亡，某报标题为“广州‘酷’毙三十余人”……简评与总评经济学家汪丁丁指出：今天的新闻有双重困境。首先，我们生活在一个市场疯狂的时期。当大众丧失常识的时候，表现为市场疯狂。其次，我们生活在一个转型期社会里。大众媒体，一方面必须履行它们的“引导舆论”旧职能，另一方面却已经浸淫在市场里，受着利润的驱使。一旦市场无限制地展开，将社会嵌入到市场之内，手段就转而成为目的了。当利润成为目的时，凡可以产生利润的，都可以是“新闻”。原因：全是market-drivenjournalism若得祸？为什么要开展伦理讨论？在当今瞬息万变的全球化时代，许多社会基本问题充满了伦理争议，对于深刻影响社会的大众传播职业来说，情况尤其是如此。如果说人们对于虚构造假、漠视生命等新闻职业道德问题通常可以明辨是非的话，那么大众传播职业伦理问题则复杂得多，而且即便经过“百家争鸣”式的讨论，也难以求得一致意见，但是我们通过这种以反思批判为特征的讨论，至少可以建立这样的共识：伦理思考和争论是一种极好的思维和表达训练，它对大众传播业者个人人格的完善、职业伦理以及社会公德的养成和发展都是至关重要的。（五）主要媒介伦理问题讨论（1）救死扶伤与本职工作的矛盾（2）公众知情权与公民隐私权的冲突1、隐性采访的正当性与边界2、强奸受害者姓名是否应公开(3)媒体暴力与真实暴力有无关联饥饿的苏丹饥饿的苏丹（1）救死扶伤与本职工作的矛盾：案例一人们就此首先可能想到的是南非白人自由新闻摄影师凯文·卡特的故事。1993年3月，卡特到苏丹南部采访。在阿约德村附近，柔和而高亢的呜咽将卡特带到一名骨瘦如柴的苏丹女童身边。女童在挣扎着走向一个食物供应点时停下来歇息，这时一只秃鹰飞将而至她的近处。卡特说，他等待了20分钟左右，期待秃鹰振翅飞离。它没有飞走。他拍下了这个令人难以释怀的场面，然后将秃鹰撵走。照片卖给了《纽约时报》，并于3月26日首次刊登。一夜之间有数百名读者询问《纽约时报》那孩子是否还活着，迫使该报专门刊登一则编者说明，称女童有足够气力走避秃鹰，但最终命运不得而知。1994年4月2日，《纽约时报》给卡特打电话，

告诉他获得了普利策特写摄影奖。7月27日，不到34岁的卡特留下7岁的女儿自杀了。卡特为何轻生？一种流传广泛的说法是他因内疚而轻生，是他作为摄影记者追求精彩镜头与社会公德之间尖锐冲突的结果。而他在遗言说出的原因更复杂：“我郁闷……没有电话……租房子的钱……赡养孩子的钱……还债的钱！！！我脑子里尽是这样的记忆：杀人和尸体、愤怒和痛苦……饿得要死的或受伤的孩童、乱开枪的疯子、经常是警察、杀手……”[1]毫无疑问，内疚是卡特自杀的原因之一。他拍下了一张传世之作，可是他由于被认为一味拍摄而没有施救而受到猛烈批评，有人称他为“在场的另一只秃鹰”。[1]

http:///wiki/Kevin_Carter。如何看待这种冲突？我们知道，生命原则在五条伦理原则中是第一位的。美国全国新闻摄影师协会前会长威廉·桑德斯说：“你首先是人类的一分子，其次才是新闻工作者”。[1]在特殊的灾难时刻，如果没有他人而只有记者，直接救人或吁请救援应该压倒记者的采访本职。2008年四川大地震之初，有记者在灾区现场听到四周尽是被掩埋者的呼救声，在无能为力之际顿觉自己还忙于采访不但没有意义，甚至是有些卑鄙，因此留下心灵创伤。有这种出自人道主义愧疚的记者后来对于一些同行多次采访重伤者、造成二次伤害的行为感到愤怒。[1]

RonF.Smith,

GropingforEthicsinJournalism,Malden,MA:Wiley-BlackwellPublishing,2003,p.311.救死扶伤与本职工作的矛盾：案例二但是，记者在可能发生人命伤亡的情况下永远不能以本职工作为重吗？1987年秋在公共电视网系列节目“美国伦理”的一场辩论中，大牌电视记者迈克·华莱士（MikeWallace,1918-）强调了记者揭示真相的优先性。参加讨论的除了华莱士以外，还有已故美国广播公司晚间新闻主播彼得·詹宁斯（PeterJennings,1938-2005）和一群军人。主持人给两位名记者的问题如下：某交战敌国与自己所在的电视公司达成协议，允许他们对敌国部队进行跟踪报道。其间他们发现祖国部队正进入敌人埋伏圈。他们该怎么办，是迅速给我军通风报信，还是继续拍摄敌军残杀我军的情景？詹宁斯思考数秒之后说：他会通知美军，哪怕丢掉报道，哪怕丢掉性命。华莱士反驳：当然要继续报道，你是个记者！詹宁斯改口表示同意华莱士。你同意华莱士吗？两人的回答在美国引起一些争论。华莱士的回答或许是有道理的，但是却没有给出充足的理由。例如，记者必须作为中立的观察者才能忠实地记录下事件的发展；记者在跟踪报道敌军前已允诺不泄露机密。当然这是一个极端的假设，但是华莱士所代表的西方新闻从业人员也不在少数，他们确实认为自己的职业使命只有挖掘并报道真相，而且他们认为只有真相才会最大程度地有益于世界。毕竟《伦理规约》的“前言”就提出：“新闻工作者的责任是探究事实真相以及就事件和议题提供公正而全面的报道，进而实现上述目标。”（2）公众知情权与公民隐私权的冲突隐私权在许多国家受到法律保护（新的《民法典》将有保护条款），但更多的是伦理道德问题。公众知情权是法定权利，新闻涉及公共利益，又涉及当事人的隐私，此时如何平衡？这方面的争论由来已久，并且还会继续下去。学界的多数看法是，公共利益优先于隐私权；而对于受害者的隐私是否应予公开，今天人们的看法已经在改变。我们主要探讨：1、隐性采访的正当性与边界；2、强奸受害者姓名是否应公开？知情权与隐私权冲突：案例一《每周质量报告》是CCTV在2003年春创办的节目（周日12：30首播），记者调查以暗访偷排为主，很快以监督食品质量问题而闻名。有人戏称它“每周毁掉一个中国名牌”。2003年11月16日一期《火腿遭污染包裹有农药》影响巨大，所曝光生产企业曹老板被判刑三年，母亲死亡。记者装扮成东北采购商，曾与厂长结拜兄弟，认其子为干儿子。事后记者内心非常痛苦。其他一些《每周质量报告》记者因同样感受而离开该节目，尽管它声誉鹊起。/x/20031116/1714521064.shtml央视《每周质量报告》文本（I）单从年头上看，浙江的金华火腿算得上是“活文物了”，它已经有1200年的历史了，也被称为“世界火腿之冠”。它的美味是通过特别的选料和金华地区特殊的地理气候，再加上流传千年的腌制、加工方法生产出来的。据中央电视台新闻频道昨天的《每周质量报告》报道，在金华有的厂家生产的火腿却用上了“新的生产工艺”，而用这种新工艺做出来的火腿连苍蝇都不敢往前凑。就是这些火腿经过两三个月的短期发酵，经过包装后销往浙江、江苏、北京、乌鲁木齐、太原等全国各地。

央视《每周质量报告》文本（II）清洗猪腿工人光脚跳进水池

据金华市“浙金牌火腿”店铺的老板介绍，金华的火腿分为“冬腿”和“季节腿”两种。“冬腿”就是冬季生产的火腿，季节腿是指在春、夏、秋生产的火腿。金华市冬季温度一般在0－10℃之间，是生产火腿的最佳季节，其他季节由于温度较高，火腿很容易变臭，招来苍蝇，导致火腿生虫生蛆，但是他们的火腿在生产时采用了特殊的“工艺”，能从根本上解决这些问题。但当记者询问到底是什么特殊工艺时，老板却不肯告诉我们。

“浙金牌”火腿是金华市永泰火腿食品厂生产的，我们决定前往这家火腿厂的生产基地看个究竟。在永泰火腿厂的生产基地记者看到，十几个工人正在忙着清洗、晾晒猪腿。院子里堆放着一大堆猪腿。老板说，这些猪腿都是用来生产“季节腿”的，刚刚从四川运来，有6000多只。此时尽管已是晚秋时节，但是这里的气温仍然很高，猪腿散发出的臭味还是招来了成群的苍蝇。

不远处的一个水池里，几个工人穿着雨靴正刷洗猪腿，污浊的池水散发出阵阵恶臭。一个工人挽着裤腿，站在水池上，(见图1)这吸引了我们的目光，走近一看，光着的双脚黑黑的，好像还附着一层泥灰。央视《每周质量报告》文本（III）记者：你看你这黑黑的脚上有一层灰。工人：我这双腿早上刚去了粪坑就过来。光着脚的工人告诉我们，这些腌制过的猪腿经过浸泡、刷洗后，都要用水清洗，他就是负责清洗工作的。几分钟后，这位工人竟然光着双脚跳进水池里清洗猪腿，这不禁让我们大吃一惊。记者：你怎么光着脚进去了。你说老百姓看见火腿是这样生产出来的话，还能不能吃？工人：照样吃。记者：照样吃？！工人：看不见，什么东西都好吃。工人：火腿的味道就是脚丫子的味道，脚丫子的味道调到火腿里面，火腿的香味就出来了。央视《每周质量报告》文本（IV）防蛆保鲜敌敌畏倒进浸泡缸

记者注意到，从水池里捞出来的猪腿，都要放进一个大缸里浸泡。

记者：你这洗完了还沾一下干什么？

工人：猪腿上面有油，放到这里洗掉上面的油好看一点。

记者经过仔细观察后发现，没有经过大缸浸泡的猪腿到处爬满了苍蝇，但是浸泡后的猪腿却没有苍蝇靠近。记者靠近大缸，里面散发出一股刺鼻的气味。到底是什么药物有如此神奇的功效，使喜欢臭味的苍蝇都避之不及呢？第二天一大早，记者再次来到永泰火腿厂。早晨七点刚过，技术员和一位工人忙着搬运大缸，技术员手里还拿着一个茶色的瓶子。技术员往大缸里加完了水，却迟迟不肯将药物倒入大缸里，似乎是对我们有所顾忌，把瓶子放进了不远处的一间小屋。十几分钟后，另一个工人从房间里取出那个茶色瓶子，将一种无色液体倒进了缸里。

记者走进那间小屋，发现那个茶色的瓶子就放在墙角，瓶子上面几个字非常醒目：敌敌畏。(见图2)敌敌畏是一种毒性较强的农药，人误服对消化道和胃黏膜有强烈刺激作用，可导致胃黏膜损伤，甚至引起胃出血或胃穿孔。央视《每周质量报告》文本（V）委托检验检疫章工人自己盖

永泰火腿厂的老板告诉记者，他们厂每年生产的火腿有30000多个，其中大部分是季节腿，生产时都要用敌敌畏浸泡。记者随后又对金华市的几家火腿厂进行调查采访。在旭春火腿厂记者看到，这里的生产过程与永泰火腿厂也大致相同。

然而这些用敌敌畏浸泡过的劣质有毒火腿却都能通过有关部门的检测，成为合格产品。在永泰火腿厂里记者看到工人正在火腿上加盖检疫章，而原本应该是管理部门加盖的。

记者：怎么自己盖章？

工人：自己盖，他们还会来盖啊？什么事情都是自己做。他这个是委托我们盖的，他这个是委托检验。(见图3)

记者：他这个章怎么到你们手上？

工人：这个我不知道。

这些火腿经过两三个月的短期发酵，经过包装后销往全国各地。

记者：你们现在生产的“季节腿”主要往哪里卖？

老板：季节腿主要往本省（浙江）、江苏、北京、乌鲁木齐、太原。评论：《每周质量报告》的积极意义（I）过去的两年，对浙江土特产品来说，是一个黑色年份。从年初到年尾，从绍兴到金华，从炒松子到卤制品，一些多少年来广为流行、备受青睐的土特产品，无一例外地受到了央视的皇牌栏目《每周质量报告》的注意，并先后被曝光。虽然产品不同、产地不同、行业不同、，但他们的遭遇，有一点是相同的——鉴于央视的巨大影响力，被《每周质量报告》“盯”上的这些行业，几乎全部遭到了灭顶之灾。这其中，有部分是整个行业不规范，而遭到了应得的惩处，比如姚家畈的松子；有部分则是因为“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”，比如金华火腿。一个我们不能忽视的事实是，这些先后受到打击的行业与企业，通过多年的发育与发展，早已在各地形成了一个相当成熟且庞大的产业链，并且支撑起了巨大的就业人口。对当地来说，一包“乡巴佬”、一条香火腿，就是一根支柱。时过境迁，今天，我们选择对这些产品进行再次回访。结果令人心痛但又欣喜。心痛的是，各地至今未从该场打击中恢复元气；欣喜的是，一场事关全行业的整改已在各地得到推行。这也许就是我们应该正视的《每周质量报告》的意义。

Obituary:

《每周质量报告》女记者被撞身亡

央视女记者非亚(真名刘薇）3月9日晚在北六环遭遇车祸身亡。3月9日晚10点左右，在北六环路段，非亚在遭遇一起车祸后，被一名路人救出。随后，非亚和这名男子试图救助车祸中第三辆车中的被困人员时，后面驶来一辆金杯车，将这两位素昧平生、但在危急时刻携手救人的年轻人撞死。非亚毕业于英国布鲁内尔大学，传媒硕士学位。主编沈伟告诉记者，“她是2005年从英国留学回来后加盟《每周质量报告》栏目的。她是栏目组惟一的暗访调查女记者，也是我们的骨干记者，像《瘦身陷阱》《金丝美容陷阱》《美容神针内幕》等节目都是她的力作。”

据一名同事介绍，非亚平时待人客气，“而且懂得体谅别人”。每次采访都很严谨，注重反复核实、多次求证。

反方：陈力丹教授等类似于康德的道义论论者把道德的纯洁性和严肃性提高到了首要的地位，特别重视行为者的动机和责任，认为记者绝对不能使用欺骗手段进行新闻报道。民法学者张新宝说：“采用间谍式采访方式一般属于不正当竞争的采访手段”。陈力丹教授指出，“茶水发炎”等事件，是一件再清楚不过的记者们违规采访的事件。一个好的选择必须满足两个条件：审思正确；欲望正当。以“公众利益”的名义采用不合法或不合理的手段本身，证明了目的的不真实。[1][1]陈力丹：《新闻理论十讲》，上海：复旦大学出版社2008年版，第264页正方：运用功利主义理论但是这种道德纯洁主义也会遭遇现实挑战：如果舍此不能获得真相，那么如何维护公共利益？完全禁止上述采访形式，会不会导致报道刻板、僵化和脱离实际？而功利主义坚持，有关各方与行为相关的感性快乐与痛苦是伦理学思考的出发点。如果按照功利主义来理解上述采访，那么只要隐性采访能够带来最好的效果，这种行为就是正当的，在道义上是合理的。“最大可能的利益”是它的惟一原则。多数受众和时评作者认为此举正当，认为该行为的记者属于正常的舆论监督，甚至是大快人心之举。

知情权与隐私权冲突：案例三记者扮嫖客揭开贵州习水嫖幼案真/Html/Article/yjdt/35508.html首位披露习水嫖幼案记者：扮嫖客才揭开真相

http://www.stnn.cc/society_focus/200905/t20090509_1024619.html/fl/2009/32643_2.html知情权与隐私权冲突：案例四记者暗访揭发官员：正义之举还是“钓鱼执法”暗访偷拍的边界根据一项对各学科学者的访谈，多数学者是认同有限制地运用电视暗访手段的。[1]诚如陈力丹所言，以“小恶对抗大恶”的行动逻辑是博得人们同情的认识根源。但是这不是源自传统的“好人打坏人活该”的观念，而是由于随着市场经济和法制的发展，功利主义在中国有了社会基础。但是目的论也会陷入窘境。如果任何情况下都按照功利主义逻辑，新闻工作者在隐性采访中很容易以“效果”之名行“非正义”之实。我们希望看到的是媒体慎行经常引发争议的“新闻策划”，除非能够让公众看到明显的公共利益，除非已经穷尽其他信息获取方式。[2]《伦理规约》告诫：“避免暗中进行的或其他鬼鬼祟祟的信息采集方式，除非传统的公开方法不能产生对公众来说至关重要的信息。对这些方式的运用应当作为报道的一部分加以解释。”[1]

郭镇之、展江主编：《守望社会——电视暗访的边界》，北京：中国广播电视出版社2006年版，第137-222页。[2]

展江：“除为公共利益，慎行‘新闻策划’”，《新京报》2007年4月12日。公务人员、公共事务、公共场所原则这些采访技巧总被一些人都认为是卑鄙的、侵扰性的、不道德的行为。如果一位记者在没有考虑其他替代方法之前便使用这种手段，他或她就很可能伤害公众对其工作或对整个新闻事业的信任。因此，使用秘密采访方式的新闻主题，必须针对严重影响公众利益的问题。徐迅认为，运用这种方式应仅限于针对公务人员、公共事务、公共场所，这三者缺一不可。现在已有不少人普遍认为舆论监督的重点是那些被称之为“公仆”的人物、“窗口”行业和大企业。对于普通百姓的言行，大可不必运用尖端技术和器材去偷拍偷录；即使对那些名人、明星之类的公众人物，媒体也不必过于苛求，因为他们的行为不会对社会公众的行为有多大的影响。

评论：《每周质量报告》的积极意义（II）对浙江来说，我们绝对不希望见到这样一个个家喻户晓的品牌成为“伪劣、质次、有害、污染”的代名词。但是，我们又不能否认，土特产品由于对加工工艺方面有着额外的要求，在加工成为成品之后，其色泽、外形又难以通过肉眼进行识别，在多年的经营与发展中，一些对产品质量造成致命打击，但却又能降低生产成本、让产品外形更具吸引力的手段，确实成为不少企业的为生之道。就这个层面来说，一场应由规范土特产生产行为、提高生产工艺、开发延伸产品、塑造品牌意识等步骤组成的，涉及各土特产行业的洗牌行为确有必要。问题就在于，倘若缺少了外力的推动，这场大规模、可能会带来长时间阵痛的洗牌行为，绝难在各地自发自觉的进行。由于涉及的都是支柱产业，企业对改革难有动力，政府也难以鼓起勇气。而《每周质量报告》在致力于打造中国名牌电视栏目的同时，也形成了这样一种外推力：在以央视为龙头的庞大的媒体力量的注视下，在经销商纷纷撤退、产品普遍滞销、企业大量倒闭的市场面前，不改革，毋宁死。正像不少受到打击的企业家所言：“仔细想想，我们根本不恨央视。能把行业不规范、质量不过关这颗定时炸弹早一点拆掉，我们的心里也早一点安心。”（《新民生报》2005年1月12日，作者：卢楠）公众知情权与公民隐私权的冲突

强奸受害者姓名是否应公开?科比案（