播出时长升级

一、播出时长升级、播出时间段含金量升级1、《电视双升大赛》由每期80分钟延长至110分钟；2、《电视双升大赛》开播时间由22：20提前至21：30《电视双升大赛》栏目长度、播出时间的调整，不但实现了民生频道晚间全部自办栏目带的形成，更使得优势自办栏目无间断播出，实现频道以民生新闻、情感故事、民生资讯、大众娱乐为主题的核心栏目带状分布的特点，增强了频道晚间黄金时间竞争实力，收视数据显示，本次节目调整是成功的。二、收视表现升级节目调整后，收视率从第一期的平均1.39%增长至最近一期10月31日的平均2.57%，收视率增长85%；最高期平均收视率达2.66%，最高峰值达4.8%；期平均收视率增长趋势明显；后期平均收视率稳定在2%-3%之间。收视曲线稳定，是该栏目收视率表现的最大亮点2009.10.19-10.31的平均数据表明，每期节目中，包含广告播出时间，收视率表现平稳，而广告播出时间的收视率下滑较少则表明：1、栏目的忠诚度高，观众乐于等待下局开始；2、高广告收视率保证广告效果；3、栏目内广告插播具有一定的科学性；广告观众保留指数：任何一个节目形态在播出广告时，都会遇到观众流失的情况，无非有重有轻。在媒体竞争如此激烈的今天，广告对节目收视的阻断也是不能避免的，特别是在黄金时间。广告播出时，观众流失了多少？广告对节目的阻断力表现的强弱如何？节目对广告阻断承载力如何？等等这些客观却无法在收视率、到达率、市场份额等客户数据运用的炉火纯青的数据客观表现中，也没有直接的概念来直接体现这些问题，而这些问题正是对广告效果、栏目广告承载能力等重点内容的体现，民生频道以收视率走势为基础，创造性地提出了“广告观众保留指数”的概念：

广告观众保留指数=最低收视率/最高收视率*100*广告收视率理论上讲，同一期节目内最高峰值时非广告时间，最低峰值是广告时间，因此广告观众保留度越高，表明广告对节目的收视阻断力越小，说明节目对广告阻断承载力强，同时表明广告效果好，反之则说明栏目广告承载力差，广告观众流失严重。当然，不同时间、不同栏目形态、不同周期都对广告观众保留指数的影响存在直接影响，因此，周期相同、时间越相近、形态越相同，则广告观众流失度的表现越准确。广告观众保留指数限于对节目、广告关系的评估，而在广告投放时，还应考虑点成本、千人成本等概念。在上图的收视率趋势中，某新闻栏目的区间值最高，峰值达到9%，按照广告观众保留度的计算方式，广告观众保留度为69；某电视剧场的广告观众保留度为62《电视双升大赛》的广告观众保留度为71因此表明：《电视双升大赛》的相对广告效果最优秀、栏目对广告的承载力最强；再结合点成本、广告价格等因素，《电视双升大赛》的广告性价比最优秀。在郑州地区全部落地84家媒体中：《电视双升大赛》收视率列第二位。《电视双升大赛》调整播出后，收视率猛增，列本所有媒体同时段第二位排名单位>>收视率%市场份额%时间段>>电视双升电视双升频道2009-10-1至2009-10-312009-10-1至2009-10-311河南电视台卫星频道(一套)1.8787.7842河南电视台民生频道(三套)1.496.1753中央电视台综合频道1.114.6016湖南电视台卫星频道0.8723.6167中央台八套0.8513.5279江苏卫视0.763.1511中央台三套0.7172.9713中央台五套0.6972.8914中央台六套0.6432.66617中央台四套0.4721.95619中央电视台新闻频道0.4351.80284新疆电视台三套(哈语新闻综合频道)00收视表现强势，观众构成优秀：分析观众构成：《电视双升大赛》同时段，通过对民生频道与河南本地媒体平均观众构成比较：《电视双升大赛》主要观众群体集中在35-54岁消费主力军的年龄段观众，而且在学历构成上，高中及大学以上观众集中度指数明显高于省内媒体平均指数。根据观众构成：《电视双升大赛》栏目更适合汽车、洗化用品、家用食品及家居用品、酒类、房地产、家庭药品及医疗机构等品类客户的投放。在对客户搭建的宣传平台上，为了保证广告效果，民生频道在结合自身自办栏目优势基础上，特别推出系列植入式广告平台：从栏目冠名、特约播出，到特别任务达成赞助，从擂主特别奖励到年终大奖提供，每个植入式广告都具有其惟一性和话题的延续性。活动（拍摄）现场局间对参赛选手采访及赛事点评《电视双升大赛》电视播出画面栏目冠名：数量：1家金额：16万元/月冠名企业回报方式中，除了片头冠名、主持人口播（每期不低于6次）、每期60分钟以上的角标，还有栏目5秒片头开窗广告、一次15秒特约广告。冠名单位还可以制定每天的特别任务奖（详见下页介绍）、每期六次以上的字幕提示、合作伙伴LOGO等等多形式的合作方式，另外：活动现场背板、现场POP展示等，在活动现场为企业搭建宣传平台。冠名：占据频道特有资源、实现企业对资源话题的垄断角标：曝光时间长形象广告：播出区间长、到达率高字幕广告：温馨提示、亲和力强冠名广告集结了多种优势植入式广告，为客户提供最有力的宣传模式组合。为年底冲关，加油。盘中LOGO：每局曝光时间约30秒以上，曝光频次高、曝光时间差长。

收视率最高的区间出现的广告形式……位置最显著的广告形式……

栏目内曝光频次最高、曝光时间最长、贯穿栏目始终的广告形式……

费用：10万/月

特别任务：

特别任务达成奖励：每盘比赛前，主持人公布当局悬赏任务，达成任务即可获得相应奖励姊妹对奖：打出姊妹对双扣奖：以对子扣底大光奖：攻方一分没得甩牌奖：成功甩牌6张以上连庄奖：连庄3局……赞助内容：产品实物（每次任务奖励不少于50元的实物）权益：1、冠名商可指定悬赏任务，可按特定局设置，也可每日常设2、主持人口播：每天节目口播6次，如选手完成悬赏任务，即可获得由**提供的**产品3、任务达成奖励宣传片：选手达成任务时，播放包含奖品实物的宣传片5秒《电视双升大赛》栏目不但创造了高收视率节目平台、具有优秀的观众构成，更重要的是：栏目形态本身更适合植入式广告的发布，从而提供根据客户销售模式特点、品牌特点、行业特点等量身订做的合作模式……

《电视双升大赛》合作平台期待与您的合作……2010年《电视双升大赛》发展方向：1、2009年9月份开播的《电视双升大赛》节目，不但为具有浓厚基础的民间牌类游戏搬上电视屏幕、开创河南地区牌类电视节目形态先河，更为广大电视观众提供一份新颖的电视娱乐节目，也为广告合作客户提供强势合作平台。2、《电视双升大赛》是民生频道实现晚间自办栏目带状播出的夜间支撑节目，也是频道对“民生话题”延伸的体现，因此在频道自办栏目为发展之策的定位下、在频道注重发展植入式广告影响下，将在2010年电视媒体上扮演重要角色。2010年，民生频道将继续丰富节目形式。3、2010年，引进更受本地群众喜爱的“斗地主”等游戏，增加明星参与、主持人参与等环节，进一步观众互动性、丰富大众参与渠道等方面继续努力，将《