课件：典型工作任务十 制定网络营销策划案

制定网络营销策划案典型工作任务十教学目的确定网络营销策划案步骤网络营销的实施网络营销的效果评价撰写网络营销策划书重点与难点一、教学重点针对一个特定的企业，学习网络营销策划的步骤，掌握网络营销策划书内容要点及撰写方法。深刻理解一个企业从零开始运作网络营销所需的条件及步骤。二、教学难点难点策划案的具体应用〖子任务1〗确定网络营销策划案步骤〖工作任务描述〗1．任务背景网络营销成功的第一步就是撰写一份详尽完备的网络营销实施计划书。这可以帮助创业者走进更深一步的思考，在撰写过程中会有很多以前没有考虑到的问题暴露出来。撰写一份网络营销实施计划书将在以后的项目进展过程中帮助你避免很多错误。

网络营销活动都要有既定的目标，实现这些目标就需要详细的计划方案，如产品分析方案、网站诊断方案、优化推广方案等，这些计划方案可以指导你有策略有目的地实施自己的营销活动。2．任务目标能针对特定企业的环境和运营信息进行网络营销计划制定。第1步：确定网络营销策划案步骤第2步：确定网络营销的战略规划第3步：制定网络营销的目标〖子任务2〗网络营销的实施〖工作任务描述〗1．任务背景这一过程可概括为：通过网络收集各方面的信息、技术、用户需求等等，并将这些信息整理分析后反馈给企业；企业根据上述信息开发新技术、新思路、新产品，并通过网络进行宣传，与需求者进行沟通；通过网络收集订单；根据订单完成产品设计、物料调配、人员调动，再到生产制造；通过网络进行产品宣传与发布，与客户进行在线交易；通过网络获得客户的信息反馈，完成客户支持，积累经验，为下一个生产、销售循环作好准备。2．任务目标把握营销策划案实施的时机，能规避网络营销策划案实施过程中出现的风险，能正确高效地进行网络营销策划案的实施。第1步：认知网络营销实施过程（1）通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务。（2）根据营销任务，确定营销活动的内容。（3）申请域名，创建全面反映营销活动内容的网页。（4）与互联网连接。（5）发掘信息资源，广泛收集网上信息。（6）树立网上企业形象。（7）开展网上市场调研。（8）在网上推销产品与服务。（9）与客户沟通，通过网络收集订单。（10）将上述信息反馈给企业决策和生产部门。（11）通过网络与分销商联系。（12）促进在线销售。（13）使网络营销与企业的管理融为一体，形成网络营销集成。第2步：网络营销实施的时机决策（1）网络营销实施面临的风险（2）网络营销实施决策的原则第3步：网络营销实施的投资决策1．网络营销的投资成本及其管理2.网络营销投资效益评估〖子任务3〗网络营销的效果评价〖工作任务描述〗1．任务背景一个企业建立了自己的网站,并且开展了一定的推广之后,怎么知道网络营销是否有效果呢?网络营销必不可少的一项工作是对其效果进行评价,可分为事后评价和网络营销活动过程中的控制,事后评价反映了网络营销活动的综合效果,过程控制则是网络营销目标得以实现的保证,因此,网络营销的评价应该将事后评价与过程评价相结合｡2．任务目标能会钍对特定企业的网站的运营情况，进行网络营销的效果评价。第1步：网站站设计专业性性评价网站是运作网网络营销的最最基本的工具具和手段，在在企业整个网网络营销过程程中具有举足足轻重的作用用。对网站的的评价主要是是看企业网站站是否按照网网络营销导向向的原则来构构建，其设计计是否符合网网络营销的思思想，是否与与企业的网络络营销目标相相一致。第2步：关于网站站内容的优化化设计方面（1）网站设设计对用户阅阅读习惯的合合理性；（2）网站结结构对搜索引引擎抓取信息息的合理性；；（3）是否有有网站导航/网站帮助/网站地图；；（4）网站链链接是否有效效；（5）网页下下载速度如何何；（6）每个网网页是否都有有合适的标题题；（7）静态网网页与动态网网页的应用是是否合理；（8）网页设设计META标签中的关关键词和网站站描述是否合合理。第3步：关于网站站功能方面的的评价（1）网站基基本信息完整整、产品信息息详尽（2）网站信信息及时、有有效（3）查找产产品信息方便便（4）网站功功能运行正常常（5）用户注注册/退出方方便（6）能体现现出网站的促促销功（7）具备网网站的各项网网络营销功能能第4步：关于网站站服务有效性性方面的评价价（1）网站帮助系系统（2）详尽的FAQ（3）网站公布多多渠道顾客咨咨询方式（4）提供会员通通讯（5）建立会员社社区第5步：关于于网站权威性性与可信度方方面的评价（1）网站具有必必须的法定证证书，如各类类网络经营许许可证书的复复印件等；（2）公布各项服服务承诺；（3）有合理的个个人信息保护护声明；第6步：网站站推广评价（1）登记搜索引引擎的数量和和排名：虽然然搜索引擎对对网站流量的的作用在日益益减小，但仍仍不能否定在在搜索引擎登登记的重要性性，搜索引擎擎对于增加新新的访问者仍仍然有着不可可替代的作用用。一般来说说，登记的搜搜索引擎越多多，对增加访访问量越有效效果。另外，，搜索引擎的的排名也很重重要，虽然在在搜索引擎注注册了，但排排名在第三屏屏之后，或者者在几百名之之后，同样起起不到多大作作用。（2）在其它网站站链接的数量量：在其它网网站链接的数数量越多，对对搜索结果排排名越有利，，而且，访问问者还可以直直接从链接的的网页进入你你的网站。实实践证明，在在其它网站作作链接对网站站推广起到重重要作用。（3）注册用户数数量：注册用用户数量是一一个网站价值值的重要体现现，在一定程程度上反映了了网站的内容容为用户提供供的价值。而而且，注册用用户也就是潜潜在的顾客数数量。第7步：理解网站站流量指标（1）独立访问者者数量：指在在一定时期内内访问网站的的人数，每一一个固定的访访问者只代表表一个唯一的的用户。（2）页面浏览数数：在一定时时期内所有访访问者浏览的的页面数量。。如果一个访访问者浏览同同一网页三次次，那么网页页浏览数就计计算为三个。。（3）每个访问者者的页面浏览览数：这是一一个平均数，，即在一定时时间内全部页页面浏览数与与所有访问者者相除的结果果。（4）用户在网站站的停留时间间：在一定时时期内所有访访问者在网站站停留的时间间之和。（5）每个用户在在网站的停留留时间：所有有用户在网站站的停留时间间与全部用户户数的平均数数。访问者停停留时间的长长短反映了网网站内容对访访问者的吸引引力大小。（6）用户在每个个页面的平均均时间：即访访问者在网站站停留总时间间与网站页面面总数之比，，这个指标的的水平说明了了网站内容对对访问者的有有效性。第8步：分析网站站流量变化的的奥妙（1）留意流量的的突变（2）注意访问量量和浏览量的的比例（3）分析网站的的“入口”（4）经常分析网网站“关键词词”（5）注意“搜索索引擎”分析析（6）抽出时间查查看“来路””分析〖子任务4〗撰写网络营销销策划书〖工作任务描述述〗1．任务背景网络营销成功功的第一步就就是撰写一份份详尽完备的的网络营销实实施计划书。。这可以帮助助创业者走进进更深一步的的思考，在撰撰写过程中会会有很多以前前没有考虑到到的问题暴露露出来。撰写写一份网络营营销实施计划划书将在以后后的项目进展展过程中帮助助你避免很多多错误。2．任务目标能会针对特定定企业的运营营情况，撰写写一份较为全全面合理的网网络营销的计计划书。第1步：确定网络络营销策划案案的格式1.策划书封面（（1）策划书的名名称：将策划划主题体现出出来，让使用用者一目了然然。

（2）策划者姓名名：策划小组组名称及呈圆圆形名列示出出来。（（3）策划书制作作时间：年、、月、日。（（4）策划书的编编号。2.网络营销销

策划书的的正文（1）摘要：策划划目的以及对对策划内容的的简要说明。。

（2）目录。（（3）前言：策划划经过的说明明。

（4）策划内容的的详细说明。。

（5）策划实施步步骤以及各项项具体分工：：时间、人员员、费用、操操作等。（（6）策划的期望望效果与预测测效果。（（7）策划中的关关键环节，策策划实施中应应注意的事项项。3.策划书的的附录（1）供参考考的文献与案案例

（2）如有第二二、第三备选选方案，列出出其概要（（3）其他他与策划内容容相关的事宜宜【任务回顾与与总结】通过本次工作作任务的完成成，我们系统统地学习了网网络营销策划划案的格式、、要点以及内内容。要求针针对特定的企企业能撰写出出一份较为完完整的网络营营销策划案。。同时，我们们还学习了网网络营销实施施的方法与步步骤以及对网网络营销实施施效果进行评评价。【小试牛刀】】请找一家身边边尚未运作网网络营销企业业，而后为该该企业的撰写写一份网络营营销计划书。。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。15:00:5815:00:5815:0012/31/20223:00:58PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2215:00:5815:00Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。15:00:5815:00:5815:00Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2215:00:5815:00:58December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20223:00:58下下午15:00:5812月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:00下下午午12月月-2215:00December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3115:00:5815:00:5831December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:00:58下下午3:00下下午15:00:5812月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。15:00:5815:00:5815:0012/31/20223:00:58PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2215:00:5815:00Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:00:5815:00:5815:00Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2215:00:5815:00:58December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20223:00:58下午15:00:5812月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月223:00下下午12月-2215:00December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3115:00:5815:00:5831December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:00:58下午3:00下下午15:00:5812月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。15:00:5815:00:5815:0012/31/20223:00:58PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2215:00:5915:00Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。15:00:5915:00:5915:00Saturday,December31,20221