LG新品发布策划方案

2009

LG

系列新产品发布会策划方案项目简介：2009，LG电子即将在国内进行全所未有的新品上市活动，将给国内电器市场，注入一股时尚清风。本次新品上市，多达43款产品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，产品种类包括电视、冰箱、洗衣机、显示器、手提电话，而此次上市活动，将是所有产品同步上市。前言项目需求：本次上市活动主要面向华南地区，在华南地区七个重点营销城市而开展，其中包括广州（佛山）、中山（顺德，南海）、虎门、深圳（东莞）、汕头、厦门、福州等地。活动效果需求明显，必须利用09年新品上市此波宣传中，进一步树立LG时尚科技的品牌理念与提升销售！前言目录活动策略活动规划设计呈现场地推介▲活动策略活动目标活动定位活动调性策略主张策略核心活动主题进一步体现LG电子的“时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品”的品牌发展理念。通过2009的系列新产品发布，提振经销商的品牌忠诚与市场信心。借助发布会本身，通过媒体传播，传递LG电子各产品的独特卖点及优势，助力销售市场。活动目标活动定位拥有LG，拥有美好生活独特方式产品展示格调高雅时尚艺术创意现场亮点满布经销商互动参与活动调性时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品核心品牌形象定位确立活动调性生活艺术科技创新策略主张一个中心两个基本点一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并清晰有效传递品牌形象诉求而服务现场活动环节设计有效地展示及说明09系列新产品的特点和特性通过环节设计，进一步深化品牌与经销商之间的连接点，为提升销售业绩铺垫策略核心从一个中心，两个基本点的活动策略主张中，我们提取出一个核心问题，并将会在此方案中进行解答：令2009年新品发布会与别不同，眼前一亮？如何策略核心心如何做?把握两大大主线进进行！主线一：：LG让艺术无无处不在在！主线二：：LG给生活无无限精彩彩！策略核心心主线一：：LG让艺术无无处不在在！区隔传统统发布形形式，采采取耳目目一新的的新品发发布环节节惊艳夺目目的LG艺术产品品廊，独独特的家家居线画画舞台如何体现现？策略核心心主线二：：LG给生活无无限精彩彩！放弃传统统围餐形形式，加加入鸡尾尾酒会及及自助餐餐形式巧妙设置置产品展展示方式式，与来来宾进行行精彩互互动如何体现现？活动主题题LG艺术之尚尚艺术无处处不在，，生活无无限精彩彩主题释义义：1、艺术的的本义：：来源于于生活，，而又高高于生活活，而此此主题正正是对此此含义的的最佳诠释，LG是艺术家家居生活活的领航航者，是是时尚生生活的完完美所在在，因此此主标题题直入核心心，道明明LG便是家居居艺术的的时尚缔缔造者；；2、副标题题对主标标题进行行必须的的补充，，拥有LG，拥有无无限精彩彩生活，，因为LG的家居艺术术已经渗渗透到你你家的每每一个角角落，她她无处不不在，影影响你的的远远不不止是科技，还还有对时时尚艺术术的触觉觉；▲活动规划划活动概述述创新的迎迎宾环节节独特的产产品展示示方式耳目一新新的新品品发布方方式打破常规规的晚宴宴方式明星邀请请助阵（（建议））活动概述述时间：2009年3月25-27日（星期期三至五五）地点：详见地点点建议部部分活动形式式：新品发布布会参与对象象：国美/苏宁/LGVIP客户/媒体记者者参与人数数：约100人左右创新的迎迎宾环节节本次活动动的迎宾宾环节已已不仅仅仅指签到到部分，，而是看看作一个个整体系系统来处处理，整整个迎宾宾环节共共由以下下两部分分组成：：1、签到部部分2、LG艺术产品品廊创新的迎迎宾环节节—签到部分分贯切活动动核心““艺术无无处不在在，生活活无限精精彩”，，签到部部分采取取镜子签签到形式式，从镜镜子中透透现人生生万象，，生活精精彩便在在于此，，作为一一种艺术术行为的的表达，，也是LG所提倡的的艺术无无处不在在的体现现。镜面玻璃璃创新的迎迎宾环节节—LG艺术产品品廊LG艺术产品品廊是整整体活动动中第一一道令人人眼前一一亮的现现场布置置（LG艺术产品品迷宫）），并结结合独特特的产品品展示方方式！洗衣机冰箱电视手机显示器LG艺术产品廊平面图①②③创新的迎迎宾环节节—LG艺术产品品廊如上图①所示，设设计及效效果详解解：未靠近箱箱体时，，箱体正正面呈普普通镜子子样镜面靠近箱体体时，箱箱内着灯灯，镜面面变透明明，看到箱内内的产品品（产品品会转动动）创新的迎迎宾环节节—LG艺术产品品廊如上图②所示，设设计及效效果详解解：木板（涂涂黑）搂空（安安装发光光白灯管管）艺术产品品廊墙画画创新的迎迎宾环节节—LG艺术产品品廊如上图③所示，设设计及效效果详解解：此处将安安装LED地砖，这这是一种种新型的的地板式式显示设设备，能能够通过过不断连连贯的图图像显示示营造与与别不同同的气氛氛，届时时地砖将将显示不不断游走走的LG的品牌标标示物（（如：LOGO、盛唐纹纹等）独特的产产品展示示方式除了LG艺术产品品廊，作作为给与与会嘉宾宾第一道道的惊喜喜外，当当进入主主会场后后，我们们会在会会场现场场设置非非常独特特的产品情景景还原展展示，通过营营造符合合产品使使用的各各种环境境，即时时给予现现场嘉宾宾以最直直观的产产品互动动体验，，也是体体现“LG艺术之尚尚”的最最好途径径！本次计划划展出的的产品情情景还原原展示共共分三大大系列：：1、二人世世界（主主力年轻轻时尚的的家居布布置）2、一家三三口（主主力温馨馨和睦的的家居布布置）3、五代同同堂（主主力新旧旧融合，，乐也融融融的家家居布置置）独特的产产品展示示方式—效果图【二人世界界】初步家居居效果图图耳目一新新的产品品发布方方式纵观很多多的新品品发布方方式，均均是常规规的发布布，即产产品说明明师说明明完产品品特点后后，便是是产品亮亮相，可可以说，，看多了了就觉得得平平无无奇了！！但这次，，我们设设置了一一次耳目目一新的的新品发发布会，，通过独独特的产产品亮相相方式，，完成5大系列的的产品亮亮相，我我们的产产品发布布方式----“纯美乐章章@产品旋转转式亮相相”耳目一新新的产品品发布方方式纯美乐章章：每一款产产品的亮亮相前，，我们都都将利用用音乐的的引导进进行亮相相，通过过不同音音乐的特特性与产产品特性性结合，，完美亮亮相！产品乐器音色产品特性电冰箱昔士风优雅动人全彩面板（盛唐纹），韩国大师设计洗衣机长笛温暖、柔和、含蓄家庭中必不可少的帮手，符合温暖的诉求电视小提琴清脆清脆隐喻200赫兹高清诉求手机鼓乐激昂、潮流与手机形象不谋而合显示器电子琴欢快快乐的IT生活注：届时时演艺服服装将专专门进行行主题设设计耳目一新新的产品品发布方方式产品旋转转式亮相相：当音乐引引导完毕毕后，将将会配合合现场气气氛效果果，进行行旋转式式的产品品亮相，，在舞台台竖立的的背景里里，会徐徐徐将产产品旋转转出来，，完成惊惊艳亮相相！产品旋转转出来后后效果产品旋转转出来前前效果耳目一新新的产品品发布方方式产品旋转转式亮相相示意图图：虚线内为为将旋转转而出的的部分耳目一新新的产品品发布方方式产品亮相相流程：：1、LG领导发言言2、主持人人介绍LG情况3、拉奏纯纯美乐章章（昔士士风）4、产品旋旋转而出出（冰箱箱）（其他四四系列产产品均按按此顺序序发布，，当全部部产品出出现后））5、产品讲讲师逐一一介绍产产品特点点打破常规规的晚宴宴方式鸡尾酒会会（产品品发布阶阶段）：：区别于以以往的产产品发布布所大多多采用的的围席形形式，而而改用鸡鸡尾酒会会的方式式进行，，届时到到场嘉宾宾可自由由在预先先堆砌起起的被塔塔上自取取鸡尾酒酒赏用，，而且现现场还会会布置精精美的BAR台凳的摆摆设，让让发布会会现场成成为一个个高格调调的酒会会！杯塔吧台、凳凳打破常规规的晚宴宴方式自助餐会会（产品品发布后后阶段））：当产品发发布会完完成后，，将邀请请所有嘉嘉宾移师师至用餐餐区，享享用自助助餐美食食，将发发布会以以及用餐餐时间分分开，最最大的好好处是避避免了以以往围餐餐时，宾宾客只顾顾用餐的的情况发发生，能能够最大大限度保保证新产产品的信信息到达达率！明星邀请请助阵（（建议））增加此环环节的建建议，主主要是考考虑到届届时将有有媒体参参与到本本次的新新品发布布会，而而邀请明明星助阵阵，则能能够大大大增强活活动的影影响力，，除了产产品的曝曝光机会会外，更更是对LG品牌公众众形象力力的提升升！明星邀请请范围建建议：1、代言LG产品的代代言人（（包含全全系列产产品）2、邀请圈圈内模范范明星夫夫妇（借借其温馨馨的家的的概念，，提升产产品联想想）3、LG海外的明明星（深深度体现现国际化化风采））▲设计呈现现活动主视视觉活动物料料应用活动主舞舞台活动LOGO活动主视视觉系统统活动主视视觉系统统洗衣机系系列活动主视视觉系统统冰箱系列列活动主视视觉系统统电视系列列注：手机机及显示示器主视视觉系列列其后将将呈现活动物料料应用铝合金搂空特型型，烫金金邀请函（（设计两两款）肌理纹活动物料料应用烫银嘉宾礼品品袋活动主舞台液晶屏LED屏铝合金板板▲场地推介介广州五星星酒店场场地珠海五星星酒店场场地海南五星星酒店场场地游船场地地广州五星星酒店场场地介绍绍广州香格格里拉酒酒店广州香格格里拉大大酒店，，傍依依风光秀秀丽的珠珠江之滨，四周周环绕幽幽致典雅雅的园林林景观，，毗邻常常年举办各种大大型会议如如每年两届届广交会的的广州国际会展中心心广州香格里里拉大酒店店已成为广广州新的的的会议和用餐场所。。八间风格格各异的餐餐厅及酒吧吧、两间宴会厅及八八间多功能能厅可提供供多种规模模的会议/宴会需求。。珠海五星酒酒店场地介介绍海泉湾梦幻幻剧院梦幻剧场坐坐落在海泉泉湾度假区区大型主题题活动和娱娱乐的中心——渔人码头,是国内首屈屈一指的现现代化、多功能能室内剧场场，总建筑筑面积8033平方米，剧场内净空空高14米，舞台总总面积787.5平方米，能容纳1250多位观众，，三分之一一的座椅具具有360度旋转等特特殊功能。。剧场是目前前国内设施施最为先进进的大型剧剧场之一，，多功能的梦梦幻剧场具具有三层楼楼高的表演演空间，可可升降、多轨轨道移动旋旋转舞台，，二十八道道推拉式实实景，台前及及观众席周周围喷涌着着各式喷泉泉。曾成功承办办了中国南南方新思路路模特大赛赛总决赛，，并为惠普、、联想集团团、西门子子、微软等等国际知名名公司举办隆隆重大型会会议、庆典典仪式、新新闻发布会会提供了锦上上添花的效效果，给观观众留下最最震憾、最最难忘的经典典回忆。最佳推荐地地点海南五星酒酒店场地介介绍三亚丽思卡卡尔顿酒店店提供最现代代化的会务务设施和最最灵活便捷捷的会务服务务，其中包包括可以自自由分割为四个不不同尺寸小小厅的910平方米大宴会厅，九九个会议厅厅，一个商商务中心以及包括在在整个亚龙龙湾酒店里里只有三亚亚丽思卡尔顿顿能够提供供的视频会会议服务设设施以便满足足客人不同同类型的会会务需求。。共1700平方米的会会务区域910平方米/9750平方英尺的的大宴会厅厅可自由分割成成四个独立立宴会厅9个不同面积积的会议室室游船场地介介绍（前言言）我司拥有游游船公关活活动的经验验及资源，，但根据以以往经验及及此次活动动的需求，，针对游船发布形形式的构思思，向贵司司提出以下下建议：游船形式可可分为两种种构思：A、于船上进进行产品发发布及会议议，发布会会后引导宾宾客至预定定酒店用餐餐；或安安排餐饮上上船备餐，，整个发布布会以及用用餐在船上上进行；B、设定3天两夜的旅旅游路线，，如海南岛岛路线，第