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文档简介

第2章国际营销的经济环境全球经济环境区域经济环境国别经济环境第1节全球经济环境经济全球化世界贸易组织国际金融制度一、经济全球化

经济全球化是指商品、劳务、技术、资金在全球范围内流动和配置。经济全球化的主要表现:

1、生产全球化

2、贸易全球化

3、金融全球化

4、技术全球化

5、劳动力全球化波音公司生产国际化波音公司为降低成本,提高产品质量,提高产品竞争力,在全球范围内寻找最有利的商品和服务来源,充分利用各国要素的成本和质量差异。波音747客机有132500主要的零部件,由全球545家供应商提供。其中8家日本厂商生产机身、机门和机翼1家新加坡厂商提供机头起落架3家意大利公司提供机翼阻力板这些公司在各自的领域都是最好的二、世界贸易组织WorldTradeOrganization(WTO),成立于1995年1月1日,其前身是关税和贸易总协定(GATT)。其总部在瑞士日内瓦。WTO是世界上最大的多边贸易组织,截至2008年7月,已经拥有153个成员,成员的贸易量占世界贸易的95%以上。WTO与世界银行、国际货币基金组织被并称为当今世界经济体制的“三大支柱”。WTO的基本职能

-制订和规范国际多边贸易规则(红绿灯)

-组织多边贸易谈判(谈判桌)

-解决成员之间的贸易争端(法院)2001年12月11日,中国正式“入世”中国加入世界贸易组织过程1947年中国是23个原始缔约国之一。1950年台湾当局宣布退出关贸总协定。1965年,台湾以观察员身份参加总协定的活动。1971年,总协定取消了台湾的观察员资格。1980年,中国政府恢复与总协定的接触,派员参加了总协定举办的培训班。1981年,中国政府派代表列席了关贸总协定纺织品委员会组织的第三次国际纺织品贸易协议谈判。1982年,中国政府以观察员身份列席GATT第38届缔约方全体大会。同年,确定了重返GATT三原则:以恢复方式加入而非重新加入;以关税减让方式而不是以承担进口义务方式加入;以发展中国家地位享受相应的待遇并承担与我国经贸水平相适应的义务。1986年7月,中国政府向关贸总协定正式提出了关于恢复在关贸总协定缔约国地位的申请,申请中阐明了中国重返关贸总协定的三原则。9月列席了在乌拉圭举行的总协定部长级会议,全面参加了“乌拉圭回合”谈判。1987年6月,关贸总协定“中国缔约方地位工作组”成立,负责审议中国恢复缔约方地位的有关问题及起草中国复关的议定书。1991年10月,中国向GATT提交了一份补充备忘录,关于中国复关问题的谈判继续进行。1982年,中国政府以观察员身份列席GATT第38届缔约方全体大会。同年,确定了重返GATT三原则:以恢复方式加入而非重新加入;以关税减让方式而不是以承担进口义务方式加入;以发展中国家地位享受相应的待遇并承担与我国经贸水平相适应的义务。1986年7月,中国政府向关贸总协定正式提出了关于恢复在关贸总协定缔约国地位的申请,申请中阐明了中国重返关贸总协定的三原则。9月列席了在乌拉圭举行的总协定部长级会议,全面参加了“乌拉圭回合”谈判。1987年6月,关贸总协定“中国缔约方地位工作组”成立,负责审议中国恢复缔约方地位的有关问题及起草中国复关的议定书。1991年10月,中国向GATT提交了一份补充备忘录,关于中国复关问题的谈判继续进行。1992年2月,中国复关工作进入起草议定书和进行关税、非关税减让谈判的实质性阶段。1995年7月,中国成为世界贸易组织观察员。1999年4月朱镕基总理访美,同年11月15日中美签署政府协议,美国表态支持中国入世。2001年11月,多哈会议上,各成员一致同意接纳中国为世界贸易组织成员。2001年12月11日,中国正式成为世界贸易组织第143个成员国。

三、国际金融融制度汇率欧元国际货币基金金组织和世界界银行汇率就是用一个单单位的一种货货币兑换等值值的另一种货货币。欧元欧元是欧洲货货币联盟国家家单一货币的的名称,1999年1月1日起在11个欧元区国家家使用,欧元元现钞于2002年1月1日起正式进入入流通。国际货币基金金组织和世界界银行1945年12月成立了国际际货币基金组组织和世界银银行。国际货币基金金组织的核心心使命是促进进国际金融和和宏观经济稳稳定以及成员员国的发展,,因而它的核核心责任与货货币、财政及及汇率政策有有关。世界银行的中中心任务是帮帮助各国减少少贫困。第2节区区域经济环环境北美自由贸易易区欧盟亚太经济合作作组织东盟自由贸易易区非洲北美自由贸易易区北美自由贸易易区是世界上上第一个由发发达国家和发发展中国家联联合组成的贸贸易集团,成成员国之间经经济上既有较较大互补性和和相互依存性性,又有明显显的不对称性性。2008年,该贸易区区内拥有4.51亿人口和17.05万亿美元的国国民生产总值值.欧盟欧洲联盟(简简称欧盟,EuropeanUnion--EU)是由欧洲共共同体(Europeancommunities)发展而来的,,是一个集政政治实体和经经济实体于一一身、在世界界上具有重要要影响的区域域一体化组织织。1991年112月,欧洲洲共同体马斯斯特里赫特首首脑会议通过过《欧洲联盟条约约》,通称《马斯特里赫特特条约》(简称《马约》)。19933年11月11日,《马约》正式生效,欧欧盟正式诞生生。总部设在在比利时首都都布鲁塞尔。。至2008年5月止共有27个成员国,他他们是:法法国、德国国、意大利、、荷兰、比利利时、卢森堡堡、英国、丹丹麦、爱尔兰兰、希腊、葡葡萄牙、西班班牙、奥地利利、瑞典、芬芬兰、马耳他他、塞浦路斯斯、波兰、匈匈牙利、捷克克、斯洛伐克克、斯洛文尼尼亚、爱沙尼尼亚、拉脱维维亚、立陶宛宛、罗马尼亚亚、保加利亚亚。亚太经济合作作组织亚太经济合作作组织是亚洲洲地区最具影影响的经济合合作官方论坛坛,成立于1989年。1989年1月,澳大利亚亚总理霍克访访问韩国时建建议召开部长长级会议,讨讨论加强亚太太经济合作问问题。1989年11月5日至7日,澳大利亚亚、美国、加加拿大、日本本、韩国、新新西兰和东南南亚国家联盟盟6国在澳大利亚亚首都堪培拉拉举行亚太经经济合作会议议首届部长级级会议,这标标志着亚太经经济合作会议议的成立。1993年6月改名为亚太太经济合作组组织。现有21个成员国。亚太经合组织织总人口达226亿,约占占世界人口的的40%;国国内生产总值值之和超过119万亿美元元,约占世界界的56%;;贸易额约占占世界总量的的48%。这这一组织在全全球经济活动动中具有举足足轻重的地位位。东盟自由贸易易区东盟自由贸易易区(ASEANFreeTradeArea,简称AFTA)于1992年提出,现包包括原东盟6国(印尼、马马来西亚、菲菲律宾、新加加坡、泰国、、文莱)和4个新成员国((越南、老挝挝、缅甸、柬柬埔寨),共共10个国家,陆地地总面积为450万平方公里,,人口5.3亿。2010年1月1日,中国—东盟自由贸易易区正式启动动2010年中国与东盟盟贸易额创历历史新高,达达2927.8亿美元,其中中:中国向东东盟出口达1382亿美元,增长长30.1%;中国从东盟盟进口1546亿美元,增长长44.8%。2011年,中国与东东盟双边贸易易总值为3628.5亿美元,增长长23.9%,其中,中国国对东盟出口口1700.8亿美元,增长长23.1%;自东盟进口口1927.7亿美元,增长长24.6%;对东盟贸易易逆差226.9亿美元,扩大大37.1%。非洲非洲目前有非非洲联盟、南南部非洲发展展共同体(南南共体)、东东南非共同市市场、西非国国家经济共同同体和中非国国家经济共同同体等十多个个重要的区域域性组织或经经济合作组织织。区域经济一体体化对国际营营销的影响促进了集团内内部的贸易自自由化,为各各成员国企业业提供宽松的的经济环境。。区域经济一体体化,具有不不同程度的保保护性和排他他性,对非成成员国企业的的国际营销构构筑起环境障障碍。第3节国别别经济环境市场规模经济特性一、市场规模模(一)人口人口总量人口增长率人口的年龄结结构人口密度家庭结构人口市场=人口+购买力+购买欲望人口是国际营营销企业最感感兴趣的因素素之一。它直直接形成市场场,并决定市市场规模及市市场潜力的大大小。从国际市场营营销的角度来来说,人口因因素包括总人人口、人口增增长率、年龄龄结构、人口口密度等指标标。总人口总人口是一个个静态的概念念。它表示一一个国家或地地区在某一个个特定时间的的人口总量。。2009年全球人口已已超过68亿。。联合合国国人人口口司司2009年3月11日发发表表的的最最新新人人口口预预测测报报告告显显示示,,世世界界人人口口到到2012年预预计计将将从从目目前前的的68亿增增加加到到70亿,,到到2050年则则会会突突破破90亿。。根据据这这份份报报告告,,新新增增人人口口主主要要来来自自发发展展中中国国家家,,预预计计到到2050年,,发发展展中中国国家家人人口口将将从从2009年的的56亿增增长长到到79亿。。而而发发达达国国家家人人口口预预计计变变化化不不大大,,从从目目前前的的12.3亿增增长长到到12.8亿。。人口口增增长长率率人口口的的自自然然增增长长率率是是一一个个反反映映人人口口变变化化的的动动态态指指标标。。人人口口自自然然增增长长率率总总体体上上有有三三种种情情况况::正正增增长长、、负负增增长长和和零零增增长长。。人口口的的自自然然增增长长率率是是一一个个反反映映人人口口变变化化的的动动态态指指标标。。指指在在一一定定时时期期内内(通常常为为一一年年)人口口自自然然增增加加数数(出生生人人数数减减死死亡亡人人数数)与该时期内平平均人数(或期中人数)之比,一般用用千分率表示示。一般而言,由由于经济发展展水平的巨大大差异,发达达国家和发展展中国家的人人口出生率存存在很大不同同。表现为::发展中国家家的人口增长长率远远高于于发达国家。。不仅如此,,在欧洲的一一些发达国家家中,人口已已经开始呈负负增长,即人人口总量呈下下降趋势。人口的年龄结结构从各国人口年年龄看,一般般发达国家老老年人所占比比例较高,60岁以上老人占占1/6。而发展中国家家老年人所占占比例较小,,如发展中国国家有40%以上人口属属于0~14岁之间的年龄龄,这些人经经济未独立。。2009年世世界60岁及及以上的比重重为11%,,可以说刚达达到老年型社社会的标准。。发达国家的的老龄化程度度是发展中国国家的3倍。。非洲是典型型的年轻型,,亚洲和拉丁丁美洲正在向向老年型迈进进,而欧洲、、北美洲和大大洋洲已是严严重的老年型型。2009年老龄化程程度最严重的的是日本,65岁以上老老人占22%。意大利、、德国、希腊腊、保加利亚亚、西班牙等等欧洲国家,,老年人口的的比重也接近近日本。人口密度世界各国和各各地区人口密密度有很大的的差异.如大洋洲,每每平方英里7人,北美每平平方英里29人,亚洲与欧欧洲每平方英英里250人。同一区域人口口密度也有很很大差别。如如欧洲地区,,人口密度最最低是挪威、、每平方英里里33人,最高是荷荷兰,每平方方英里为100人。世界人口最多多的9个国家有6个分布在亚洲洲,该地区人人口数占世界界人口一半以以上。家庭结构全球趋势:首先,家庭((住户)规模模不断缩小,,家庭数量不不断增加。其次,离婚率率上升,单亲亲家庭增多。。再次,晚婚少少育,职业妇妇女增多。最后,非家庭庭住户迅速增增加三口之家和两两口之家成为为我国主要的的家庭类型,,分别占全部部家庭的30.68%和24.17%。四口之家家的比例为20.03%,单人独户户和五口家庭庭的比例相近近,分别为9.14%和10.78%,六口及六六口以上家庭庭只有5.20%。家庭结构构的这一重大大变化,意味味着未来的空空巢家庭会急急剧增加,对对未来养老方方式提出了挑挑战。家庭生命周期期理论FamilyLifeCycle单身阶段新婚阶段满巢阶段空巢阶段鳏寡阶段阶段一:子女年幼阶段二:子女读书阶段三:子女已工作但未独立阶段一:子女独立,仍工作阶段二:子女独立,已退休家庭生命周期期中的购买行行为家庭生命周期阶段购买和行为模式单身阶段:年轻,不住家里没有经济负担,娱乐导向,购买:一般厨房用品和家具、汽车、模型游戏设备、度假新婚阶段:年轻,无子女购买力最强,耐用品购买力高,购买:汽车、冰箱、家用家具、耐用家具、度假满巢阶段Ⅰ:最年幼子女不到6岁满巢阶段Ⅱ:最年幼子女6岁或超过6岁家庭用品采购的高峰期,储蓄部分钱,喜欢新产品,如广告宣传的产品。购买:洗衣机、烘干机、电视机、婴儿食品、维生素、玩具娃娃、手推车经济状况较好,对广告不敏感,购买:各式食品、清洁用品、自行车、音乐课本、钢琴家庭生命周期阶段购买和行为模式满巢阶段Ⅲ:年长的夫妇和尚未独立的子女同住经济状况仍较好,对广告不敏感,耐用品购买力强。购买:新颖别致的家具、汽车、旅游用品、非必需品、杂志。空巢阶段Ⅰ:年长的夫妇,无子女同住,户主仍在工作经济富裕有储蓄,对旅游、娱乐、自我教育尤其有兴趣,对新产品无兴趣。购买:度假用品、奢侈品、家用装修用品。空巢阶段Ⅱ:年老的夫妇,无子女同住,已退休者收入锐减,闲在家。购买:有助于健康、睡眠和消化的医用护理保健产品。鳏寡阶段:尚在工作收入仍较可观,但也许会出售房子鳏寡阶段:退休需要与其他退休群体相仿的医疗用品,收入锐减,特别需要得到关注、情感和安全保障。国民生产总值值人均收入收入的分配(二)收入收入是一个综综合的概念,,各国一般都都用国民生产产总值(GNP)、国民收入(NI)、个人收入(PI)和个人可支配配收入(IPDI)等指标来统计计、核算一国国的收入状况况。国民生产总值值GNP是一个国家所所有国民在一一定时期内所所生产产品与与提供劳务的的总值。是衡衡量一个国家家的经济实力力与购买力的的重要指标。。但GNP不包括外国居居民在本国生生产的产值。。所以,GDP是指在一定时时期内在一国国境内所生产产产品与提供供劳务的总值值,更能准确确地反映一国国境内市场规规模的大小。。国家总总值(亿美元)1美国1425632日本506813中国490904德国335275法国267596英国218367意大利211838巴西157409西班牙1464010加拿大13364国家总值(亿美元)11印度1236012俄罗斯1229213澳大利亚997214墨西哥874915韩国832516荷兰794817土耳其615318印尼539419瑞士494620比利时47042009年世界各国GDP排名人均收入在国际营销中中,常用人均均国民生产总总值(人均GNP)来代代表人均收入入。国家人人均GDP(美元)1卢森堡1045122挪威790853卡塔尔688724瑞士675605丹麦561156爱尔兰513567荷兰482238阿联酋468579美国4638110奥地利45989国家人均GDP(美元)11澳大利亚4558712芬兰4449213瑞典4398614比利时4353315法国4274716德国4087517日本3973118加拿大3966919冰岛3797720新加坡372932009年世界各国人人均GDP排名人均收入少、、生活水平低低的国家进口口商品数额极极少;而人均收入水水平高的国家家,不但消费费品进口量大大,而且需要要的品种多,,并主要集中中于质量好、、档次高的生生活用品及各各种方便用品品上。案例:福特”爱迪塞尔”的的失败败与““野马”的兴兴起收入的分配人均收入掩盖盖了收入分配配的不平衡。。例如,科威特特20世纪初初意大大利经经济学学家基基尼,,根据据洛伦伦茨曲曲线找找出了了判断断分配配平等等程度度的指指标((如右右图)),设设实际际收入入分配配曲线线和收收入分分配绝绝对平平等曲曲线之之间的的面积积为A,实际际收入入分配配曲线线右下下方的的面积积为B。并以以A除以A+B的商表表示不不平等等程度度。这这个数数值被被称为为基尼系系数或或称洛洛伦茨茨系数数。如果A为零,,基尼尼系数数为零零,表表示收收入分分配完完全平平等;;如果果B为零则则系数数为1,收入入分配配绝对对不平平等。。该系系数可可在零零和1之间取取任何何值。。收入入分配配越是是趋向向平等等,洛洛伦茨茨曲线线的弧弧度越越小,,基尼尼系数数也越越小,,反之之,收收入分分配越越是趋趋向不不平等等,洛洛伦茨茨曲线线的弧弧度越越大。。。联合国国有关关组织织规定定:若若基尼尼系数数低于于0.2表示收收入绝绝对平平均;;表示比比较平平均;;表示相相对合合理;;表示收收入差差距较较大;;0.6以上表表示收收入差差距悬悬殊。。国际上上通常常把0.4作为收收入分分配贫贫富差差距的的“警戒线线”,认为为基尼尼系数数在0.4~0.6为“差距偏偏大”,0.6以上为为“高度不不平均均”,一旦旦基尼尼系数数超过过0.6,表明明该国国社会会处于于可能能发生生动乱乱的“危险”状态。。二、经经济特特性自然条条件经济发发展阶阶段基础设设施城市化化程度度通货膨膨胀其他经经济特特性自然条条件包括该该国的的自然然资源源、地地形和和气候候条件件。这这些因因素都都会在在不同同程度度上给给企业业的营营销决决策带带来影影响。。经济发发展阶阶段经济学学家罗罗斯托托在《经济发发展阶阶段论论》中提出出,经经济发发展一一般历历经5个阶段:(1)传统社会会(TheTraditionalSociety)(2)起飞前夕夕(ThePre-conditionforTakeoff)(3)起飞(TheTakeoff)(4)趋向成熟熟(TheDrivetoMaturity)(5)大众高度度消费(TheAgeofhighMassConsumption)处于前三个个阶段的是是发展中国国家,达到到后两个阶阶段的属于于发达国家家。不同阶段需需求不同。。经济发展水水平与企业业的国际市市场营销一个国家的的经济发展展所处的阶阶段不同,,居民收入入水平明显显不同,消消费者对产产品的需求求也就不一一样,因此此会直接或或间接地影影响到企业业的国际市市场营销。。基础设施一国的基础础设施主要要包括该国国的运输条条件、能源源供应、通通讯设施以以及各种商商业基础设设施。一般来说,,经济发展展水平越高高的国家,,基础设施施越完善,,相反在经经济欠发达达的国家,,基础设施施发展比较较落后,甚甚至有些方方面十分短短缺。因此,国际际营销人员员在进入不不同的目标标市场同时时,必须要要对其基础础设施状况况加以研究究和分析。。城市化程度度城市化是各各国经济发发展中的一一个重要趋趋势。由于世界各各国的经济济发展水平平不同,城城市化程度度也有很大大的差别。。城市化水水平百分比比就是城市市化率,,就是城市市人口除以以总人口。。城市化在推推进过程当当中有一个个特点,就就是它可以以划分为三三个阶段,,初级阶段段是城市化化水平在30%以下,这这个阶段是是一个缓慢慢的过程;;中期阶段段是城市化化水平在30%至70%,这是一一个加速的的阶段,我我们中国目目前就处在在这样一个个加速的阶阶段;后期期阶段就基基本上稳定定了,城市市化水平在在70%至90%。目前世界城城市化率已已经超过50%,发达国家家一般都在在80%以上。1999年全世界的的平均水平平是46%,高收入入国家达到到77%,中等收收入国家平平均为50%,低收入入国家平均均为31%。我国1980年城市化率率19.8%,2007年为43.7%。按照目前前的发展态态势,2020年可望达到到60%左右。国际营销者者在进入某某国市场时时,应了解解该国的城城市化程度度。由于城市与与乡村在经经济、文化化等方面的的巨大差异异,使城市市消费者与与农村消费费者在生活活方式、消消费观念、、消费行为为上有根大大的不同。。其他经济特特性通货膨胀东道国政府府的态度外来投资谢谢1月-2320:20:2620:2020:201月-231月-2320:2020:2020:20:261月月-231月月-2320:20:262023/1/520:20:269、静夜夜四无无邻,,荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树,,灯灯下下白白头头人人。。。。20:20:2620:20:2620:201/5/20238:20:26PM11、以我独沈沈久,愧君君相见频。。。1月-2320:20:2620:20Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别,几度隔山山川。。20:20:2620:20:2620:20Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦,,相悲悲各问问年。。。1月-231月-2320:20:2620:20:26January5,202314、他他乡乡生生白白发发,,旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20238:20:26下下午午20:20:261月月-2315、比不不了得得就不不比,,得不不到的的就不不要。。。。一月238:20下下午午1月-2320:20January5,202316、行行动动出出成成果果,,工工作作出出财财富富。。。。2023/1/520:20:2620:20:2605January202317、做前,能够够环视四周;;做时,你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:20:26下午8:20下下午20:20:261月-239、没有有失败败,只只有暂暂时停停止成成功!!。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果,但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。20:20:2620:20:2620:201/5/20238:20:26PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2320:20:2620:20Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事,,不不求求其其绝绝对对圆圆满满,,留留一一份份不

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