朗琴园媒体投放计划

朗琴园3-5月平面及户外

媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴园3-5月平面媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2广告阶段第二阶段：新产品上市期

3行销目标先对产品预热，以期达到销售的目的在短期内告之消费者利益,引起轰动效应,产生购买行为4广告目的广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强项目理解度,形成开盘的热销.广告预算：平面150万元

5目标受众年龄&教育：35岁左右学历：大学本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）职业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构人员；附近写字楼上班的高级职员；工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城门地区6根据目标受众推荐以下媒体7媒体选择北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一

发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售；读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大专以上学历，主要从事金融、保险、证券、技术服务等行业；人均月收入千元以上8北京晚报：北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸发行区域：北京地区读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入2000元以上；9北京晨报北京地区发行行的四大媒体体之一，是每天最早见见到消费者的的报纸发行量30万万份，传阅率率4.6人，，日报综合类类报纸。发行区域：北北京，每天上上市最早的报报纸读者构成：主主要为男性，，高中学历占占38.2%，大专以上55.8%；从事文化、、管理阶层层的人士居居多10精品购物指指南北京地区发发行的四大大媒体之一一，是北京京地区时尚尚类报纸中中发行量最最大的发行量25万份，传传阅率2.72人，，每周二、、五出版文化类报纸纸，具时尚尚性发行地区：：北京兼周周边地区读者构成：：行政业务务27.2%，专业业人员24.5%，，管理人员员18.5%；19-28岁岁年轻人；；大学以上上学历；人人均月收入入千元以上上；11时尚家居全国发行的的家居生活活类杂志，，为时尚系系列杂志之之一发行量20万份，月月刊发行区域：：通过《时时尚》杂志志现有的发发行网络，，覆盖全国国各大中城城市，北京京4.58万，上海海4.5万万，包括酒酒店大堂、、机场、地地铁、超市市等读者构成：：男性占48%，女女性占52%；大学学以上学历历占90%以上，人人均月收入入4000元左右，，有较高品品位、热爱爱生活，主主要为外企企和三资企企业的高级级管理人员员12今日民航各民航班机机上发行的的杂志发行量19万份，双双月刊发行区域：：国航、东东航和南航航的全部航航线班机上上和航空港港发行及北北京、上海海、广州部部分高级酒酒店及中国国民航各航航空公司驻驻外办事处处、民航系系统机关企企事业单位位、航空客客货代理公公司赠送读者构成：：男性占66%，主主要为30-45岁岁，从事政政府及企事事业、三资资企业经营营管理。13中国新闻周周刊全国发行的的新闻类杂杂志，由中中新社主办办的新闻类类周刊发行量13万份，每每周一刊发行区域：：北京、上上海、广州州等近100个大中中城市读者构成：：以男性为为主占75%，女性性占25%；25-40岁占占76%；；主主要要为为高高中中以以上上学学历历；；从从事事各各行行业业的的管管理理阶层层；；年年收收入入在在36000-60000元元；；14媒体体投投放放策策略略及及方方案案集中中媒媒体体、、集集中中时时间间进进行行有有效效的的信信息息传传达达，，使使消消费费者者能能在在短短期期内内有有所所认认知知推荐荐方方案案：：共共二二套套方案案一一：：以以北北青青报报为为主主连连续续性性广广告告投投放放，，其其他他媒媒体体配配合合，，前前期期以以半半版版为为主主，，后后期期以以1/4版版为为主主方案案二二：：重重点点投投放放北北青青及及精精品品，，晚晚报报、、晨晨报报及及周周刊刊配配合合，，开开盘盘前前四四大大主主流流媒媒体体全全部部为为整整版版，，后后期期以以半半版版为为主主，，维维持持一一定定的的频频率率15方案案一一投投放放周周期期：：3月月22日日-5月月11日日16各媒媒体体投投放放比比例例方案案一一北京京青青年年报报：：633650元元北京京晚晚报报：：214760元元北京晨报报：215000元精品购物物：280000元周刊：156000元元杂志：118000元元注：北晚晚、北晨晨、精品品、2001年年4月以以后的价价格及代代理费将将有所调调整，实实际刊登登版面价价格以媒媒体为准准1718方案二投投放周周期：3月22日-5月11日19各媒体投投放比例例方案二北京青年年报：872820元元北京晚报报：138000元北京晨报报：146000元精品购物物：465000元周刊：：39000元元注：北北晚、、北晨晨、精精品、、2001年4月以以后的的价格格及代代理费费将有有所调调整，，实际际刊登登版面面价格格以媒媒体为为准2021建议:采用用第二套方方案开盘阶段集集中两家主主流媒体投投放比均匀匀投放效果果更明显合理成本控控制更有利利于广告投投资的有效效性主流媒体更更有利于项项目定位宣宣传及促销销、公关工工作的有效效展开主流媒体对对热点、节节日、活动动（宏观描描述及展会会等）、项项目定位能能更好的导导向，使项项目迅速打打开局面，，凝聚人气气22整合传播的的第二步新盘上市期期时间:3月月15日----5月5日费用预算:300万万元广告目的:提高项目目知名度,传达项目目定位,增增强项目理理解度,形形成开盘的的热销.投放形式：：集中轰炸炸，迅速打打开局面23要做哪些工工作?内部认购(预售):利利用一些优优惠,来刺刺激先期销销售,聚集集一定人气气新闻发布会会:对对外正式式宣布项目目开盘房展亮相:利利用房房展,在客客户群和业业界树立形形象广告媒体发发布:拉拉动销销售开盘的促销销活动:利利用优惠惠等方式,快速销售售,聚集人人气24这时,广告告要说什么么?开盘告知定位阐释宏观描述促销信息25300万的的广告费怎怎么用?300万的的广告费怎怎么用?平面类占50%户外类占15%电波波类类占占30%网络络类类占占5%26朗琴琴园园3-5月户户外外媒媒体体投投放放计计划划北京国风广告告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地铁灯箱/海海报28站亭灯箱29灯杆灯箱309、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:06:5021:06:50January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:06下下午午1月-2321:06January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:06:50下午9:06下下午21:06:501月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:06:5021:06:50January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月239:06下午午1月-2321:06January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:06:50下下午午9:06下下午午21:06:501月月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,