某汽车媒体推介方案

“广州本田汽车”

媒体推介方案二OO三年二月1目录第一部分导言第二部分品牌背景资料第三部分汽车市场现状分析第四部分品牌形象全面提升策略第五部分天泓北环广本服务站知名度提升实施第六部分天明简介与服务2导言3受河南天泓公司委托，为提升品牌形象，进一步扩大河南天泓在北环的广州本田特约服务站的知名度，我公司就“如何成功跨越区域范围暨全面提升品牌社会公众形象”进行本次企划。本案包括广州本田汽车品牌背景资料、汽车市场现状分析、品牌形象全面提升策略、天泓北环广本服务站知名度提升实施、天明简介及服务等五个组成部分，为完成既定目标提供切实运作。希望双方友好合作，以期品牌提升圆满进行。4品牌背景资料

5四大独立汽车公司：本田汽车公司创立于1946年，创始人是传奇式人物本田宗一郞。目前本田汽车公司的汽车年产量已达200多万辆。本田汽车公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导行装置，它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确定汽车的位置。本田的四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。本田汽车在我国的汽车整车企业有生产雅阁轿车及奥德赛商务车的广州本田汽车有限公司以及几间摩托车生产厂商标故事：本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。6汽车现状分析7汽车消费的全球趋势与中国消费者的购买结构8目标消费者主要的经济特征中心客户群是谁他们对轿车有多少了解9目标消费者的年龄构成及发展趋势10目标标消消费费者者的的职职业业构构成成及及其其发发展展趋趋势势11中国国汽汽车车消消费费文文化化的的趋趋势势12中国国消消费费者者的的消消费费将将更更趋趋成成熟熟选择择购买买售后后服服务务购前前选择择13中国国的的消消费费者者将将有有更更多多接接触触信信息息的的途途径径电话话调调查查结结果果现有有信信息息来来源源有有限限但会会向向国国际际标标准准发发展展例：：美美国国品牌牌选选择择重要要性性经销销商商选选择择广告告广广告告--电电视视/广广播播/报报刊刊--电电视视/广广播播/报刊刊新车车/旧旧车车书书籍籍Internet经销销商商的的销销售售材材料料经经销销商商的的销销售材材料料Internet以以前前的的经经历历14目标标消消费费者者的的行行为为研研究究15消费费者者购购车车前前的的准准备备期期16消费费者者购购车车考考虑虑的的主主要要因因素素17消费费者者购购车车的的主主要要用用途途18消费费者者购购车车价价位位的的选选择择19消费费者者的的服服务务要要求求分分析析20消费费者者对对新新车车的的装装备备要要求求基本本型型加加多多种种选选装装件件基本本型型加加少少量量选选装装件件21消费费者者用用车车年年均均费费用用分分析析22消费费者者重重复复购购买买的的价价位位选选择择23品牌牌形形象象全全面面提提升升策策略略24从全全球球实实践践经经验验来来看看，，品品牌牌是是一一个个企企业业成成败败的的关关键键因因素素每每个个品品牌牌背背后后都都有有一一个个产产品品但但并并非非每每个个产产品品都都可可成成为为一一个个品品牌牌25品牌牌的的形形成成，，必必须须以以优优秀秀的的产产品品品品质质和和服服务务为为支支撑撑。。品品牌牌的的推推广广则则需需要要各各式式各各样样的的大大众众媒媒体体：：电电视视、、杂杂志志、、报报刊刊、、户户外外等等广广告告的的帮帮助助。。目目前前在在市市场场上上，，各各大大企企业业一一般般以以电电视视、、报报刊刊形形式式向向大大众众弘弘扬扬企企业业产产品品品品牌牌。。其其媒媒体体优优势势在在于于：：灵灵活活性性、、及及时时性性、、面面向向全全省省及及全全国国的的广广大大性性等等。。优优势势是是明明显显的的，，但但也也有有其其不不可可避避免免的的弊弊端端：：⑴⑴、、广广告告版版面面集集中中，，难难以以突突出出主主题题。。⑵⑵、、印印刷刷色色彩彩单单一一粗粗糙糙，，不不能能完完全全体体现现企企业业品品牌牌文文化化形形象象。。⑶⑶、、因因其其短短时时效效性性，，受受众众印印象象不不深深。。⑷⑷、、价价格格不不菲菲，，长长期期投投放放，，资资金金投投入入量量巨巨大大。。所所以以电电视视、、报报刊刊媒媒体体对对一一个个企企业业前前期期开开发发产产品品市市场场，，会会产产生生轰轰动动效效应应，，帮帮助助企企业业在在很很短短时时间间内内提提高高产产品品知知名名度度。。但要要巩巩固固企企业业的的品品牌牌形形象象，，则则需需要要户户外外广广告告媒媒体体，，对对其其更更长长期期而而稳稳固固的的宣宣传传，，才才能能使使企企业业品品牌牌更更深深入入人人心心，，不不至至于于昙昙花花一一现现。26附图图：：各类类媒媒体体千千人人成成本本分分析析27根据据市市场场的的需需求求，，户户外外媒媒体体广广告告逐逐渐渐走走向向成成熟熟。。其其特特点点是是：：覆盖盖性性的的媒媒体体————基基本本上上覆覆盖盖了了大大部部分分商商业业区区、、居居民民区区及及各各个个交交通通要道道。。快速速的的广广告告行行动动————从从发发布布的的第第一一天天起起，，能能够够触触及及60%目目标标消消费费群群。。视觉觉冲冲击击媒媒体体————它它的的视视觉觉重重复复性性比比率率非非常常高高，，保保证证了了与与目目标标客客户户群大大量量的的接接触触，，从从而而提提高高了了在在客客户户大大脑脑中中的的记记忆忆率率。。存在在性性的的媒媒体体————能能长长期期而而稳稳固固的的与与客客户户沟沟通通。。在传传统统媒媒体体中中，，户户外外媒媒体体的的千千人人成成本本最最低低，，仅仅为为电电视视媒媒体体的的1/7，，报报刊杂杂志志的的1/5。。一一次次性性投投资资，，长长期期宣宣传传受受益益。。综上上所所述述，，企企业业需需要要长长期期的的广广告告媒媒体体投投放放，，才才会会收收到到巨巨大大的的品品牌牌宣宣传传效效益益。。28户外外媒媒体体的的三三大大““最最””状状千人人成成本本最低低仅为为电电视视媒媒体体的的1/7，，杂杂志志媒媒体体的的1/5，，报报刊刊媒媒体体的的1/3发布布时时间间最长长从白白天天到到黑黑夜夜，，从从黑黑夜夜到到白白天天，，每每天天24小小时时传传递递品品牌牌信信息息信息息传传播播最快快从发发布布之之时时起起一一日日内内，，即即可可迅迅速速触触及及60%的的目目标标消消费费群群29大众众对对品品牌牌的的认认知知渠渠道道分分析析30北京京、、上上海海、、广广州州三三地地调调研研数数据据经常常在在户户外外活活动动之之人人群群的的平平均均收收入入高高于于城城市市居居民民平平均均收收入入31北京京、、上上海海、、广广州州三三地地居居民民对对广广告告好好感感度度经常常在在户户外外活活动动的的人人群群对对广广告告有有更更高高的的倾倾向向性性，，高高过过城城市市居居民民平平均均数数两两成成以以上上六成以上上的城市市居民都都比较喜喜欢看广广告，认认为广告告是了解解产品的的良好途途径32天泓北环环广本服服务站知知名度提提升实施施33户外广告告提升户外广告告：户外广告告在媒体体日益细细分化的的今天，，其效果果为越来来越多厂厂家的重重视。““大形象象在户外外”的说说法，已已被市场场所证实实。对于于本田品品牌的提提升、天天泓广本本北环服服务站的的知名度度扩大同同样起到到至关重重要的作作用。因因此，我我们推荐荐以下户户外广告告形式：：单立柱柱广告进进行本田田品牌形形象及天天泓北环环广本服服务站的的宣传。。34单立柱广广告塔—品牌形象象的旗帜帜35单立柱广广告塔国际流行行广告形形式品牌的象象征，实实力的展展现塔高21米，广广告画面面6米*18米米，两面216平方方米36单立柱广广告塔所所在位置置中国第一一路—京京珠高速速郑州段段，政治治商业主主干道中州第一一门—新新郑国际际机场中国黄金金旅游线线—开洛洛高速，，郑州、、开封、、洛阳三三点一线线东西、南南北十字字大动脉脉--开开洛高速速，东起起七朝古古都开封封，西起起九朝古古都洛阳阳，是进进入西部部大开发发和连接接东部沿沿海物流流运输的的主要交交通要道道，也是是我国旅旅游往来来的重要要交通枢枢纽37单立柱广广告塔发发布优势势京珠高速速（机场场路）日日车流量量3万辆辆，日客客流量18万人人次，且且该段受受众阶层层层次较较高，通通过此路路段到机机场者，，大多是是省市领导导、商业业巨子，，极具号号召力、、影响力力开洛高速速，受假假日消费费经济和和西部大大开发的的影响，，车流量量呈稳步步上升趋趋势广告画面面力求简简单、醒醒目，突突出企业业品牌形形象，路路经车辆辆视野无无遮挡，，广告效效果极佳佳天明的单单立拄广广告塔发发布价格格为18万元/年/座座（含设设计、制制作、占占地、发发布审批批、维护护维修等等全部费费用），，合月费费用为1.5万万元/座座，也仅仅相当于于报刊一一期1/3版费费用，但但其长期期、稳固固性是其其他广告告媒体不不可取代代的。38广州本田田单立柱柱画面39广告费用用预算40户外广告告投放形形式、数数量及费费用见下下表：单位：万万元广告形式数量单价时间位置优惠价合计单立柱广告塔2座28一年机场路开洛高速183641天明简介介及服务务42天明简介介天明广告告集团，于1993年年6月18日成成立，现现有106名员员工，强强大的创创意、策策划、制制作体系系，近1500平米的的办公面面积，固固定资产产近亿元元。2001年年8月月在香港港与李嘉嘉诚控股股的全球球唯一跨跨大陆、、香港、、台湾、、海外的的跨媒体体集团TOM.COM合资，，全力开开发郑州州市内及及全省的的户外、、报纸、、电视等等媒体资资源。目目前天明明的户外外媒体有有：36辆双层层公交车车（601、603路路），100座座单立柱柱广告塔塔，10000平米的的楼体广广告位及及灯箱等等，共近近两万平平米户外外广告面面积。2001年12月又与与郑州市市公交广广告公司司达成控控股合作作，将郑郑州市2000余辆公公交车及及众多候候车亭归归入天明明集团旗旗下。43天明户外外广告的的服务流流程天明将免免费为贵贵公司提提供设计计方案设计稿以以贵公司司签字确确认后,36小小时内制制作发布布小样贵公司核核实设计计签字稿稿,进行行确认,无误后后签字72小时时内画面面制作、、悬挂完完毕悬挂后48小时时内验收收报告送送达贵公公司(实实际发布布效果图图)44户外广告告周期长长的特点点决定它它不同于于其他媒媒体（如如电视、、报刊等等）的业业务操作作，在整整个户外外发布周周期中，，广告的的维护，，即时的的修理和和发布情情况的监监测等都都是直接接影响广广告效果果的必然然因素。。因此，，天明本本着贵集集团满意意即是天天明最大大的心愿愿的原则则，在户户外广告告的售后后服务方方面，天天明做出出以下承承诺：在广告发发布周期期内，每每90天天提供一一次书面面报告，，确保贵贵公司随时时了解发发布情况况；媒体如出出现问题题，4小小时内通通报贵集集团，72小时时修复，，同时报修复报报告以及及效果图图；发布结束束，以书书面形式式通知贵贵集团，，并提供供相关资资料证明明。天明户外外广告的的服务流流程45专家支持持：姜明明张张冉冉专案组长长：朱恪恪仁客户执行行：孟志志强策划文案案：王静静创意美术术：冯润润生吴吴征征户外媒体体：胡志志刚新闻媒体体：常虹虹我们愿意意做您的的品牌管管家—“河南南天泓””品牌专专案组46天明“品品牌管家家”服务务范围整合营销销推广策策划政府、管管理部门门协调媒体评估估、推介介申办批文文媒体发布布活动管理理发布监测测效果调研研47天明深信信，与贵贵公司的的合作无无疑将是是强强连连手。天天明将竭竭尽全力力，协助助贵公司司开拓市市场，打打造品牌牌，共同同拥有美美好的明明天！河南天明明广告有有限公司司“河南天天泓”专专案组2003年2月月11日日489、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。22:57:4522:57:4522:571/5/202310:57:45PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2322:57:4522:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:57:4522:57:4522:57Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月-231月-2322:57:4522:57:45January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202310:57:45下下午午22:57:451月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:57:4522:57:4505January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:57:45下下午10:57下午22:57:451月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:57:4522:57:4522:571/5/202310:57:45PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2322:57:4522:57Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:57:4522:57:4522:57Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:57:4522:57:45January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202310:57:45下下午午22:57:451月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2310:57下午1月-2322:57January5,202316、少年十十五二