某电台商业楼广播广告推荐方案

商业楼盘2005年广播广告推荐方案山东广播交通音乐之声提案大纲商业楼盘媒体整合营销的2005山东广播交通音乐之声优势分析商业楼盘媒体整合营销的2005山东的广播的地位仅次于电视杂志：接触率17.3%在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例其它媒体：接触率0.8%广播：接触率62.4%报纸：接触率41.1%互联网：接触率11.0%电视：接触率97.0%各大媒体的受众规模在山东的格局：电视>电台>报纸>杂志>互联网；客户推广主媒体—电视环境的变化电视受众分流成本受众变化频道数量多17号令同质化现象同类产品的竞争老龄化客户推广主媒体—电视环境的变化电视—受众的分流：频道数量越来越多，频道类型越来越多，观众的选择越来越多，广告覆盖的有效性降低，浪费风险度增加。媒体间节目内容相互COPY，同质化现象严重，媒体影响力下降，观众忠诚度降低。客户推广主媒体—电视环境的变化电视—受众变化：伴随社会经济的发展，人们生活方式的多元化，社会主流群体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前，受众的结构发生了较大改变，逐渐趋向老龄化。“商业楼盘”

整合营销2005—广播电视受众分流成本受众变化频道数量多17号令同质化现象同类产品的竞争老龄化购买灵活低成本竞争对手的盲点适合产品定位的青年群体受众的关注度高忠诚度高广播—新广播有没有这样的媒体空间？“商业楼盘”选择推广媒体—广播环境的变化广播—受众的关注度、忠诚度高：伴随经济水平的发展，尤其是汽车和通讯领域，以交通类型的新形态广播的对于人们生活的影响力越来越大。广播媒体同质化现象不明显，新闻类型、文艺类型、生活类型等分类清晰，各个类型台针对的受众特点明确。以交通类型的新形态广播区别与传统的新闻、文艺等电台，特点及差异性更加彰显，在全国范围内交通台一枝独秀，受众的关注度、忠诚度高。“商业楼盘”选择推广媒体—广播环境的变化广播—购买灵活、低成本：众所周知，广播的成本的最低的广播的资源可灵活调配，运作及时简便，广告包装性强，购买方式可根据客户情况变通“商业业楼楼盘盘”选择择推推广广媒媒体体——广播播环境境的的变变化化广播播——新新广广播播，，以以中中青青年年为为主主体体的的受受众众群群：：交通通和和音音乐乐类类型型为为代代表表的的新广广播播，媒媒体体的的内内容容定定位位是是移移动动人人群群，，社社会会主主流流群群体体和和学学生生，，听听众众的的指指向向性性非非常常明明确确，，80%以以上上的的人人群群是是在在50岁岁以以下下的的中中青青年年受受众众群群体体。。“商业业楼楼盘盘”整合合营营销销2005——广广播播报纸纸仍仍然然是是“商商业业楼楼盘盘””产品品推推广广的的支支柱柱媒媒体体广播播——新广广播播，在“商商业业楼楼盘盘””以报报纸纸主主渠渠道道的的基基础础上上提提供供了了新的的空空间间和和机机会会点点广播播的的优优势势——为为“商业业楼楼盘盘”带来来的的增增值值广播播复影影效效应应前车车之之鉴鉴广播播具具有有““唤唤起起””““重重复复””影影像像的的作作用用以频频次次整整合合的的购购买买营营销销，，灵灵活活投投放放广播播的的优优势势——为为“商业业楼楼盘盘”带来来的的增增值值广播播——复复影影效效应应广播播是是对对电电视视、、报报纸纸等等视视觉觉媒媒体体最最理理想想的的补补充充，，可可以以防防止止通通过过电电视视、、报报纸纸所所获获得得的的““认认知知度度””被被遗遗忘忘的的效效果果。。根根据据调调查查发发现现，，广广播播具具有有““转转送送””形形象象的的复复影影效效应应，，联联想想率率非非常常高高，，同同样样的的创创意意，，用用更更便便宜宜的的价价格格在在广广播播上上播播出出，，唤唤起起对对于于品品牌牌印印象象的的加加深深。。根根据据世世界界上上最最大大的的广广告告公公司司电电通通公公司司的的调调查查：：在在迅迅速速提提高高知知名名度度方方面面，，在在电电视视投投入入同同时时投投入入广广播播，，会会发发生生更更大大的的作作用用在广广播播,继继续续采采用用以频频次次整整合合的的购购买买策策略略，高频频次次,长长期期提提示示每天天1小小时时1次次、、每每天天24次次整合合购购买买，，灵灵活活投投放放广播播的的优优势势——为为“商业业楼楼盘盘”带来来的的增增值值山东东广广播播交交通通音音乐乐之之声声作为为“商商业业楼楼盘盘””广播播媒媒体体投投放放首首选选的优优势势数数据据分分析析FM101.1山东东广广播播交交通通音音乐乐之之声声－－山山东东广广播播媒媒体体第一一品品牌牌山东东广广播播交交通通音音乐乐之之声声覆覆盖盖山山东东全全省省17地市市，，拥拥有有9000万可可收收听听人人群群;山东东全全省省270万辆辆汽汽车车拥拥有有量量为为山山东东交交通通音音乐乐台台提提供供了了巨巨大大的的移移动动收收听听资资源源.唯一一全全省省覆覆盖盖的的以以交交通通和和音音乐乐元元素素为为主主体体内内容容的的广广播播媒媒体体，，频频道道专专业业化化程程度度高高，，节节目目内内容容为为中中青青年年听听众众和和移移动动人人群群量量身身定定做做；；年年轻轻、、高高学学历历、、高高收收入入是是山山东东交交通通音音乐乐台台听听众众的的主主要要特特征征;山东东广广播播交交通通音音乐乐之之声声仅仅在在济济南南地地区区忠忠实实听听众众人人数数近近50万人人，，位位居居济济南南地地区区各各电电台台之之首首，，广广告告覆覆盖盖率率在在所所有有当当地地电电台台中中占占绝绝对对优优势势；；是山东全全省唯一一完全以以品牌广广告经营营为主体体、百分分之百杜杜绝医疗疗保健类类专题节节目的电电台，具具备最佳佳的广告告环境，，在听众众中具有有良好的的可信度度，是极极具广告告投放价价值的广广播媒体体。山东广播播交通音音乐之声声

强势势覆盖全全省十七七地市覆盖方式式：亚洲洲-1A卫星传传输覆盖区域域：山东东全省十十七地市市频率FM101.1FM106FM106.6覆盖情况城市城市城市济南淄博青岛荷泽临沂

聊城潍坊

德州日照烟台泰安莱芜

济宁滨州

枣庄(腾州、薛城)东营

威海

山东广广播播交通通音音乐之之声声收听听率率连续4年年在济南南地区位位居榜首首%据最新数数据调查查显示,FM1011覆盖盖济南地地区近50万人,仅在济南南就高出出收听率率第二位位近54%的听众群群体。资料来源源：新生生代市场场监测机机构目标受众众：15-64岁人口口FM1011济南地区区主要电台台的听众众比例（（城市驾驾车人士士）资料来源源：：：赛立信信媒介研研究有限限公司时间：2005年7月月在全省中中心城市市驾车人人群广播播收听率率调查中中FM101.1以69.22%高居全省省电台之之首!(2004年山东省省统计局局调查数数据结果果)山东广播播交通音音乐之声声广广告效果果的保障障来源于于消费者者对媒体体的关注注和信赖赖数据来源源:央视视市场调调查报告告2004平均水平平线根据央视视市场调调查中心心关于消消费者生生活形态态方面广广播听众众对于广广告收听听的态度度调查,对于山山东交通通音乐台台广告内内容消费费者表现现出良好好的认同同感50岁以以下的听听众居多多;以司机、、个体业业主、工工人、专专业人员员、管理理人员、、公务员员居多;山东广播播交通音音乐之声声主要的听听众群是是一个学学历相对对比较高高、消费费水平比比较高的的中年群群体。中青年、、高学历历、高收收入的山山东广播播交通音音乐之声声听众，，对“商业业楼盘””有极高高的广告告价值。。山东广播播交通音音乐之声声听众群群体描述述资料来源源：赛立立信媒介介研究有有限公司司时间：2005年年7月调查范围围:全全省省主要中中心城市市覆盖面最最广收听率最最高收听群体体最有价价值广告环境境最良好好山东广播播交通音音乐台——“商商业楼盘盘”黄金金广播推推广渠道道“商业楼楼盘”与与山东广广播交通通台合作作情况明珠新世世纪广场场、中国国陶瓷城城（淄博博）、盖盖世物流流、淄博博义乌小小商品批批发市场场、国际际风情街街、奥龙龙国际物物流城（（正在投投放）、、齐齐发发大市场场“商业楼楼盘”媒媒体宣传传“商业楼楼盘”选选择媒体体宣传的的目的——“招招商”来来增加这就需要要高频次次的媒体体曝光度度让所有有的人人知道道知名度度体现实实力品牌塑塑造过过程求同求异求生/求声新的商商业楼楼盘为为公众众所知晓晓，第第一个个动作作是塑造造品牌牌知名名度，，让最大大量的的人知知道有了知知名度度，如如何在在众多竞竞争者者中凸凸显出出来文化概概念101.1满足足客户户需求求新的““商业业楼盘盘”选选择投投放101.1能够够让需需求得得到充充分体体现！！101.1广泛泛的覆覆盖、、高收收听率率让最最广泛泛的人人群知知道““商业业楼盘盘”101.1收听听人群群的定定位让让山东东广播播交通通音乐乐台具具有媒媒体竞竞争力力“人无无我有有，人人有我我强””－交交通音音乐之之声将将运用用我们们独有有的方方式满满足客客户的的一切切要求求山东广广播交交通音音乐之之声客客户户的品品质在在山东东广播播领域域最好好省级客客户:山东移移动、、海尔尔等山东交交通音音乐台台战略略合作作伙伴伴，全全年90%以上上的广广播预预算规规划在在FM1011本地客客户：：大楼盘盘、大大商场场商厦厦、高高档餐餐饮娱娱乐等等与FM1011长期期紧密密合作作国际、、国内内客户户：NOKIA、MOTO、、大众众、现现代、、东盛盛药业业、太太极集集团等等在山东东地区区的广广播媒媒体投投放只只选择择锁定定FM1011山东交交通音音乐之之声优质的的品牌牌推广广平台台谢谢谢1月-2323:01:2223:0123:011月-231月-2323:0123:0123:01:231月-231月-2323:01:232023/1/523:01:239、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。23:01:2323:01:2323:011/5/202311:01:23PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2323:01:2323:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:01:2323:01:2323:01Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:01:2323:01:23January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202311:01:23下下午午23:01:231月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:01下下午1月-2323:01January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/523:01:2323:01:2305January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:01:23下午午11:01下下午23:01:231月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:01:2323:01:2323:011/5/202311:01:23PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2323:01:2323:01Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。23:01:2323:01:2323:01Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2323:01:2323:01:23January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:01:23下下午午23:01:231月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2311:01下下午午1月月-2323:01January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/523:01:2323:01:2305January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:01:23下下午11:01下下午23:01:231月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:01:2323:01:2323:01