某品牌营销推广计划教材

凤颜宫品牌营销推广计划引言

美容院市场广阔前景喜人，却一直处在无巨头、无品牌的尴尬情形之中。众所周知，品牌和人才储备是连锁经营模式的生命之源。凤颜宫美容连锁机构目前省内已有百余家直营店，占据了市场的一席之地，拥有着庞大的客户资源和一定的产品知名度。如今凤颜宫将跨出历史性的一步：建立属于自己的人才储备中心，塑造清晰的品牌形象，以更专业、更权威的姿态迎向来自市场的机遇和挑战。目录二、实施策略活动宣传全方位推广一、项目概述SWOT分析策划思路策划展示三、预期效果陈述打造凤颜宫尊贵品牌1231.项目版块美容大赛凤颜宫美容学校落成2.活动推广地面推广、社区推广3.媒体宣传广告投放宣传片、微电影、电影、栏目剧一、SWOT分析二、策划思路三、策略展示策略概述1优势（S）劣势（W）机会（O）威胁（T）人才流失；外部：辨识度不够；内部：凝聚力不够；机构组织庞大；良好的市场基础；知名代言产品市场巨大；行业无权威无品牌；消费者的品牌心理；美容产品巨头；同行正在觉醒；人才争夺；SWOT分析策划思路美容学校落成全方位营销：美容大赛、活动推广媒体宣传品牌“凤颜宫”人才是基础辨识度=知名度全面打造品牌项目版块活动版块媒体版块凤颜宫策略展示CIP职业认证+

美容比赛

+

美容学校落成

新店开业庆典+后续地面推广（入驻社区、晚会、展销）广告投放（电视购物、电视广告片、机构宣传片）+微电影+栏目剧一、项目版块二、活动推广三、媒体宣传实施策略2美容大赛项目版块美容学校开办美容大赛此项目策略中的第一个大点--美容大赛的开展，是根据当今市场需求所制定的内容，CIP国际职业认证，是我们切入的需求点。前期通过CIP导师组对我们美容师的培训以及指导，不仅为我们凤颜宫培养手法优秀、思想创新的人才，而且也为我们凤颜宫在美容行业塑造新的形象。同时，大赛的开展为我们企业注入全新概念，同时也让美容行业输入新血液，新手法，新观念的注入。引言美容大赛活动概况主办单位：：凤颜宫官方指导单单位：CIP国际职职业认证中中心（中国国专业人才才库管理中中心）策划执行行：中娱文化化产业集集团活动时间间：2012年XXXXX活动地点点：凤颜宫新新店活动人数数：300人左左右活动风格格：高高雅、时时尚、隆隆重活动形式式：比赛、活活动活动主题题：“凤”凰凰展翅，，技“颜颜”艺堂堂--首届凤颜颜宫美容容大赛暨暨吉尼斯斯记录申申请美容大赛美容大赛活动目标标通过盛大大美容大赛赛活动，展展示凤颜宫的的企业形象象及行业业地位，，吸引社社会各界界的广泛泛关注，，增加其其口碑宣宣传效应应。通过大赛，向外界界传播凤颜宫的的文化精神神及企业优势势。为凤颜宫宫输送国国际标准准鉴定技技能人才才并筛选选技能优优秀的美美容师，，提高企企业人才才综合素素质。逐步建立立美容行行业龙头头老大地地位。带动产品品营销，，确立市市场地位位。美容大赛活动制作作概念文化提炼炼环节：：把脉人文文,深挖挖企业文文化,准准确为项项目的定定位,试试图将表表达的诉诉求点与与项目的的主旨合合二为一一,并准准确的表表达给受众群体体。比赛创意环节节：将整个美容大赛赛的主题突突显出来来，并运运用创意思维进进行提亮亮。大赛编排环节节：除了紧凑凑、流畅畅之外，，将整个个企业文文化的精精髓融入入其中。加加深来宾宾对凤颜颜宫的品品牌定位位认识度度。礼仪制作作环节：：根据现场场的位置置及活动动主旨进进行精心心创意及及制作，，使得整整个的视视觉效果果能够体体现活动动的环境境营造。。美容大赛活动创意意亮点美容大赛赛参赛人人数申报吉尼尼斯纪录录CIP国国际职业业认证颁颁发认证证书环节安排排：前期培训训、基础础知识竞竞答、手手法大比比拼.........《吉尼斯斯纪录大大全》：：该书收录录了世界界之最。。它的问问世，引引起全世世界读者兴趣趣，成为为畅销书书。如今今每年修修订充实实1/5的内容，，出一个个新版本本。现在在它被译译成几十十种文字字，总印数数达6000万万册。在目前的的吉尼斯斯纪录中中，还未未出现过过有关于于美容大大赛人数申申请的纪纪录。此此次的创创意亮点点，必将将为凤颜颜宫打造属属于自己己的“吉吉尼斯之之夜”！！美容大赛活动创意意亮点美容大赛大赛流程程安排大赛前期期1234（为期两两天）（为期一一天）（为期一一天）选手培训训（通过CIP职职业认证证初级证证书）大赛中期大赛中期输送人才美容大赛（手法大比拼拼申报吉尼斯纪纪录）鉴定人才（颁发CIP高级职业认认证书）美容大赛（基础知识考考核）美容大赛大赛前期培训训流程安排1、CIP国国际职业认证证对参赛选手手进行前期培培训，为期3天。2、参赛选手手需通过CIP国际职业业认证初级认认证，方可参参赛。3、对参赛选选手进行大赛赛前预赛培训训，保证大赛赛质量。美容大赛大赛中期流程程安排第一篇章：迎迎宾纳福（9：30-10:00））前期暖场，礼仪迎宾，宣传片半小时时播放鼓乐开场（炫炫鼓团）主持人开场；；致辞—（凤颜宫董事长长）介绍现场嘉宾宾（主持人））凤颜宫美容大大赛启动仪式（（标志型冰雕启启动仪式，需要礼炮））美容大赛大赛流程安排排第二篇：基础础知识竞答炫动拉拉队表表演；选手一组比赛赛开始（10题一组，一一组30人））选手二组比赛赛乌克兰风情艺艺术表演团表表演（8--10人）以此类推20组选手现场公布分数数，评出前20名选手第三篇：现场场手法大比拼拼（吉尼斯纪纪录申请）乐队表演；选手一组比赛赛开始（10题一组，一一组30人））评委现场点评评选手二组比赛赛以此类推20组选手现场公布分数数，评委点评评，评选出前前20名美容学校开办承接着美容大大赛如火如荼荼的进行，我我们为凤颜宫量身定做做了一套新的的方案，则是是美容学校的开办。美美容学校的开开办，不仅能能为凤颜宫内部输送人人才，并且也也能为其整个个企业拓展新的利润点点，同时又能能承担社会责责任，是一举三雕的举举动。CIP国际认证的的辅助，为其学校的专业业性、认可性性、权威性打打下坚实的基础。引言美容学校开办CIP简介美容学校开办整体战略目标标初步确立深圳圳品牌市场地地位。前期活活动主要目的的是渲染和广广而告之。让让学校在CIP的辅助上上，平步青云云。这一阶段的活活动目标是以以点扩线，以以线到面，为为学校的开办办全面招生，，同时打造深深圳仅此一家家，高端体验验，高级教学学的理念，打打入美容教学学行业的“心心脏”。全面进军深圳圳各区，为深深圳美容行业业人才注入新新血液，让其其在CIP的的帮助下为学学校品牌进军军全国奠定基基础。市场导入期成长发展期全面扩张期美容学校开办办学宗旨以培养深圳新新时代美容人人才为目标，，以充分承担担社会责任为为己任。办学形式根据CIP国国际职业认证证考核制度，，可以分为初初级班、中级级班、高级班班，导师班，，再根据其学学员学习的程程度给予颁发发CIP职业业证书。办学优势与国际专业认认证品牌CIP合作，为为学校的专业业性、权威性性、认可度打打下坚实的基基础。人才保障这个时代，人人才是优势，，是企业生存存的根本，我我们的企业要要壮大，必须须有自己的人人才，方能自自给自足。在在瞬息万变的的市场中站稳稳自己的一席席位置。1234美容学校开办办学的必要性性利润点的提高高开办学校，相相当于我们企企业旗下多涉涉足了一个领领域---教教育培训行业业。根据当下下社会的态势势，培训机构构的赢利点在在市场角度来来说，是潜力力无限的。承担社会责任任人才的培养，，是社会之根根本。一个高高端企业的发发展，要注重重社会责任的的承担，学校校的开办，则则是这样的一一个入口。这这也是变相的的为我们的品品牌树立正面面的形象，由由此让企业产产品的营销提提高一个新的的高度。侧面提高行业业地位通过学校的开开办，从侧面面提高企业的的行业地位、、知名度。学学员的输送不不仅可供企业业内部使用，，还有一部分分是输送给业业界同行。因因此，此举必必定会让我们们在同行中树树立龙头老大大的地位。美容学校开办办学流程民办非企业单单位：（1）经业务务主管单位审审查同意；（2）有规范范的名称、必必要的组织机机构；（3）有与其其业务活动相相适应的从业业人员；（4）有与其其业务活动相相适应的合法法财产；（5）有必要要的场所。民民办非企业单单位的名称应应当符合国务务院民政部门门的规定，不不得冠以"中中国"、"全全国"、"中中华"等字样样。美容学校开办办学流程申请民办非企企业单位登记记，举办者应应当向区民政政局民间组织织管理办公室室提交下列文件件：（1）登记申申请书；（2）业务主主管单位的批批准文件；（3）场所使使用权证明；；（4）验资报报告；（5）拟任负负责人的基本本情况、身份份证明；（6）章程草草案。（7）《民办办非企业单位位（法人）登登记申请表》》、《民办非非企业单位章章程核准表》》、《民办非非企业单位法法定代表人登登记表》，卫卫生、消防、、质检合格证证明文件。区民政局民间间组织管理办办公室在审核核材料后，批批准成立的，，在20个工工作日内发给给《办非企业业单位法人登登记证书》，，不批准成立立的，向发起起人说明理由由。新店开业庆典典活动推广社区促销活动动新店开业庆典整体VI设计计标志导视牌名片手提袋免费体验卡地面宣传单新店开业庆典整体VI设计计员工制服舞台效果新店开业庆典活动目的本次活动的策策划着重凸显显凤颜宫的高端的服务品质，给予每每位嘉宾美的享受通过开业揭牌牌仪式，宣传传凤颜宫，扩大品牌影影响力，使更更多的人认识识、了解凤颜宫通过参观会所所、T台秀等等一系列的活活动，传播美容文化，展示品牌美容化妆妆品，为凤颜宫品牌的推广带带来附加价值值，增加嘉宾成为会员员的兴趣，提升购购买欲望新店开业庆典活动内容启动仪式1234（14:30-15:00）（15:00-15:10）（15:10-16:00）（16:00-17:00）企业文化展示互动美容沙龙参观体验新店开业庆典活动内容品牌T台秀5678（17:00-17:30）（17:30-17:50）（17:50-18:10）（18:10-20:00）乐器演奏自助晚宴歌曲演唱社区促销活动活动目标通过活动拉近近与客户的距距离，增加潜潜在客户群；；将凤颜宫的经经营理念及相相关的直销品品牌直接传达达给客户；提升凤颜宫的的知名度及市市场竞争力。。社区促销活动活动内内容舞台区产品展示区产品展示区观众区观众区体验区模特品品牌展展示魔术表表演社区促销活动社区推推荐选择龙龙岗、、宝安安地区区高端端的社社区进进行搭搭台表表演并并配合合相关关的促促销活活动，，直接接吸引引高端端女性性的眼眼球，，让她她们停停下脚脚步进进入凤凤颜宫宫，全全面提提升凤凤颜宫宫的知知名度度。万科城城御水水湾别别墅星河时时代花花园天悦龙龙庭星河丹丹堤电视产产品广广告片片推广广媒体宣传企业宣宣传片片推广广影视专专题片片推广广栏目剧剧微电影影电影谢谢大大家9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。22:09:1122:09:1122:091/6/202310:09:11PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2322:09:1122:09Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:09:1122:09:1122:09Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:09:1122:09:11January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月202310:09:11下下午午22:09:111月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:09下下午1月-2322:09January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/622:09:1122:09:1106January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:09:11下午午10:09下下午22:09:111月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:09:1122:09:1122:091/6/202310:09:11PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2322:09:1122:09Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。22:09:1122:09:1122:09Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2322:09:1122:09:12January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月202310:09:12下下午午22:09:121月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2310:09下下午1月-2322:09January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/622:09:1222:09:1206January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。10:09:12下下午10:09下午22:09:121月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。2