中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势

第十三章中西广告文化的比较

和国际广告业的发展趋势1第一节中西古代广告的区别一、中西古代广告的特性：

1、因地制宜的适应性。西方是沿海的叫卖式广告；东方流动和固定场所的广告。

22、传播形式上的窄播性。古代落后的传播媒体，仅限于声音和纸张，传播范围较固定。33、标志性质广告语言的流行性。西方——图形的店标随处可见；东方——店幌，如酒壶、葫芦、木鱼等。

45674、对于广告形式及表现的创造性与艺术性西方：古希腊广告诗的创意性；东方：名人广告的创意性，对联广告的艺术性。89日本鳗鱼店广告10二、中西古代代广告的个性性差异比较1.西方古代代广告的张扬扬性与中国古古代广告的含含蓄性。古埃及亚历山山大里亚被船船主雇来喊话话的人员，穿穿上前后都写写有船舶靠岸岸时间和船内内所载货物名名称的背心，，让他们到街街上来回走动动，体现了古古代西方广告告活动的张扬扬性。中国的行商一一般都有本行行业的特定广广告方式，而而未曾见到任任何雇专人广广告的记载，，显然具有更更多的东方式式的含蓄。112.西方古代代文字广告的的纯粹性与中中国古代文字字广告的艺术术造型。西方字母与中中国汉字在结结构、书写上上有显著的差差别，中国文文字更具有艺艺术性。西方古代广告告中，人们更更多地运用文文字来叙述与与说理，以达达到告知的目目的；中国古代广告告中的文字则则具备更丰富富的艺术造型型及文化张力力。123.中国古代代广告的宗教教性与西方古古代广告的政政治性。在西方，广告告很早就用于于执政人员的的竞选宣传中中。这里是古古代西方历史史中的共和体体制紧密相连连的，而中国国古代史上由由于宗教的盛盛行，使最早早的印刷广告告出现在宗教教书籍上。134.中国古代代官方广告的的形象宣传与与西方古代官官方广告的广广告管理。在中国各朝的的记载中，都都有派出大使使进行本国政政府美誉度传传播的大量史史料。古代西方政府府在大多数阶阶段都尊重并并鼓励工商业业和贸易的发发展。故而在在古代西方产产生了最早的的法令法规(1258：：《叫喊人的的法则》)，，及其最早的的广告组织(十二人小组组)。1415第二节中西西广告文化的的差异一、和合与分分争“和”，乃和和平、和解、、和睦、和谐谐、和乐、和和美、和合、、和祥之谓也也。这种“和和”的哲理，，充分体现在在道家的“无无为”思想、、儒家的“仁仁义”思想和和佛家的“慈慈悲”精神。。161718192021因为西方文化化是多元的，，欧美人士注注重变化、多多样性或多元元论。2223242526二、家族本位位与个人本位位中国人长期生生活在以家庭庭为基本单位位的农业社会会，以家族为为社会活动中中心，以致社社会人际关系系都家庭化了了。所以中国国很多政治制制度和思维意意识都与家庭庭意识有关。。27282930313233343536国外彩信广告告37清洁剂广告38瑜伽广告3940摩托车广告41肥料广告42三、直觉思维维与逻辑思维维直觉思维是感感性思维方式式，直接、清晰地地把广告理念念传达给受众众。4344逻辑思维，它它包括人类的的一切认知形形式，即通常常所说的感性性认识形式———感觉、知知觉、表象和和理性认识形形式——概念念、判断、推推理等。狭义义地说，它是是理性的思维维方式。4546反对基因食品品广告47484950四、尚敬与尚尚爱51导盲犬广告525354●求同存异异，和而不同同——中西方方广告文化的的发展方向1.树立正确确的跨文化传传播理念。2.努力挖掘掘文化间的共共性。3.采用文化化优势融合原原则。55第三节国际际广告业发展展趋势一、广告内涵涵的扩大主要表现在在以下三个个方面：1.从消消费者到生生活者2.从单向向的说服性性传播到全全方位的信信息沟通3.互动广广告56妮维雅祛痘痘广告5758惠普打印机机广告596061二、广告主主营销观念念及其对代代理商选择择的变化1、重视品品牌资产美国BBDO的副总总裁菲利普普-杜森提提醒大家：：消费者不不会放弃品品牌，只有有品牌放弃弃消费者。。62636465662、尝试联联合营销《荆柯刺秦秦皇》在日日本上映期期间，就与与某品牌方方便面共同同发布广告告，巩俐作作为该品牌牌方便面的的代言人，，该方便面面企业出面面购买媒体体。673、代理业业作为经营营伙伴广告主更多多地希望代代理公司能能够成为真真正的经营营伙伴，帮帮助提供企企业发展方方向、企业业战略等方方面的咨询询服务。684、选择多多家代理69三、媒介购购买公司改改变了传统统代理形态态媒介购买公公司最早诞诞生在欧洲洲，以60年代法国国卡拉特国国际媒体公公司成立为为标志。媒介购买公公司的出现现，导致广广告业代理理形态的重重大变化。。

其一，，突破“一一对一代理理制”，同同一媒介公公司可以为为同一行业业的不同客客户服务。。其二，引发发了广告业业界的对于于广告主的的媒介代理理权之争。。70四、广告产产业经营的的整合与分分化1.经营范范围不断扩扩大2.广告公公司集团化化3.广告业业的专业化化分工71五、媒介的的发展变动动及新媒体体的产生与与壮大1.媒介企企业集团的的扩张媒介企业集集团从地区区性媒介经经营开始，，通过合作作、参股、、兼并或者者收购的方方式，逐步步吸收合并并同行业或或其它行业业的企业，，成为巨大大的企业集集团。727374752.泛媒介介的发展泛媒介是指指有同一编编辑内容或或节目内容容，但是覆覆盖了几个个国家和地地区的媒体体。根据覆盖范范围的不同同，泛媒体体可以分为为泛世界媒媒体和泛地地区媒体。。前者如《《时代》、、《读者文文摘》、CNN国际际、MTV网络国际际等，后者者根据语言言、经济等等不同而形形成自然的的区域，数数量很多，，如《亚洲洲周刊》，，STARTV等等。76《亚洲周刊刊》创刊于1987年12月，在在香港编辑辑发行，是是全球第一一本、且是是目前唯一一一本国际际性中文时时事周刊。。773.四大媒媒体的式微微与新媒体体的产生新世纪的主主流媒体----因因特网、3G78798081六、广告管管理的行业业自律趋向向1.世界各各国的广告告管理包括括政府管理理和行业自自律两种。。2.公益广广告可以看看作是广告告行业自律律管理的一一种表现形形式。82谢谢1月-2316:31:3616:3116:311月-231月-2316:3116:3116:31:361月月-231月月-2316:31:362023/1/616:31:369、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:31:3616:31:3616:311/6/20234:31:36PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:31:3616:31Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。16:31:3616:31:3616:31Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2316:31:3616:31:36January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20234:31:36下午16:31:361月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:31下下午1月-2316:31January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/616:31:3716:31:3706January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:31:37下下午午4:31下下午午16:31:371月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。16:31:3716:31:3716:311/6/20234:31:37PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2316:31:3716:31Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。16:31:3716:31:3716:31Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2316:31:3716:31:37January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:31:37下下午午16:31:371月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月234:31下下午1月-2316:31January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/616:31:3716:31:3706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。4:31:37下下午午4:31下下午午16:31:371月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。16:31:3716:31:3716:311/6/20234:31:37PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2316:31:3716:31Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。16:31:3716:31:3716:31Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。1月-231月-2316:31:3716:31:37January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20234:31:37下下午16:31:371月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月234:31下午午1月-2316:31January6,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/616:31:3716:31:3706January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰