五洲通网络BBS推广结案报告三

“乐拍”电视购物网络传播案三个月产品及事件行销计划3月304月15日4月30日5月15日5月30日3月1日3月15日3.15在整个时间表中，计划每月推出两个活动，在包括数码产品，美容产品、服装等比较热销的产品进行促销，并以半个月为基准的变换优惠方式。电脑数码美容促销服装促销购物优惠购物优惠计划前的调查在搜索后我们发现，在网络中乐拍没有进行过任何正式的传播，从而发现了众多负面消息的散播。众多人对电视购物的不相信，面对这些我们应该如何进行公关？迎接乐拍的应该是：一个优化的口碑效应一个坚实的媒体声音一片成熟的市场环境什么是网络口碑沟通角度多样同时与用户比肩直接与用户平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播互动性好信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高目标受众更精准更有效口碑互动营销原理网络口碑策略网络新闻

正面的新闻报道会让人们对产品产生信赖感资源评级：推荐★★★★BBS用户以及潜在目标消费群体最集中的活跃区域，口碑营销的主阵地资源评级：强化★★★★★口碑传播势在必行浏览者聚合者几十万行业意见领袖千万论坛水手意见领袖所引发的

口碑传播者2.52亿广众网民传播者为什么选择网络口碑传播为什么选择BBS传播更精准，更有效根据产品特点不同，直接投放至受众群体，区别于传统媒体的大而广的粗犷投放模式，直接命中目标客户流传互动性好

基于Web3.0技术，网络中可以进行大量互动，短时间内形成口碑圈。影响大，引导网络舆论

全国网民众多，利于进行号召、讨论等操作手段，更容易引起注意，避免了纸质媒体受众群体单一的缺点。根据对现有的BBS群体的研究发现，在每个论坛中都已形成一个小圈子，小圈内成员遍布全国各地，更利于大的传播和整体网络舆论的引导成本低

论坛操作相对于其影响力成本较低，有利于企业节省成本

亮点贴介绍

推荐贴精华帖热帖置顶帖放置于论坛顶部的，版主推荐贴，处于“版内置顶”栏，也有以上升箭头或“顶”等符号作为依据精华帖是由论坛内版主推荐加以注明的，表示此贴价值高，通常由“精”“钻石”等符号作为依据由版主推荐的精彩帖子，通常采用“竖大拇指”“加分”“荐”等符号作为依据由网友浏览形成，突破本论坛浏览平均值，通常采用“HOT”“火把”等符号作为依据注：各论坛目前没有对亮点贴标识进行统一，以上是比较常用的几种符号，还有其他符号表现形式，可依据现实情况进行论证。亮点贴介绍本栏内为置顶帖有“精”符号标识为精华帖有“荐”符号标识为推荐帖有“HOT”符号标识为热帖豆浆女孩，你在哪里？——一篇稿件3天引发蜂鸣效应车水马龙的喧闹都市中，MOP网友无意中在某写字楼附近邂逅了一位喝着豆浆的美丽女孩，并一见钟情，一路偷拍。然而之后豆浆女就再没出现过。为了觅得真爱，该勇敢的网友发动网友开始了一场寻找豆浆女之旅。……客户：九阳豆浆机效果：这篇稿件发布在淘宝社区后，三天内点击达到了近３万，回复40多页，随后引起了淘宝网站长关注，网站第一时间对这个事情发布看法，并留下联系电话，开淘宝论坛先河。经典案例为什么选择择网络新闻闻更权威，更更正式广大网民仍仍然对新闻闻这种官方方发布形式式更为认同同，对于官官方媒体更更有迷信般般的认同感感。实时性与延延展性既可实时播播报又可长长期在页面面呈现。信息发布多多样化网络新闻专专题可以充充分运用文文字、图片片、声音、、视频、动动画等多种种手段，并并且为它们们的有机结结合提供了了可能。这这不仅使专专题显得更更为丰富多多彩，还可可以给受众众带来全新新的体验和和感受，从从一些新的的角度去认认识、思考考。深度互动在互动性方方面，网络络新闻专题题具有传统统新闻专题题所不具有有的优势。。互动性并并不仅仅给给予了读者者对于所阅阅读信息的的一种评价价与反馈的的权利，它它还使读者者在新闻事事件的进展展中扮演着着越来越重重要的角色色。活动进行时时3.15来临假货你妈喊喊你回家吃吃饭凡是在3.15期间在乐拍拍电视购物物买到假货货的，经过过权威部门门鉴定后均均三倍赔偿偿凡是在3.15期间在乐拍拍网上商城城留言位置置举报假货货者，就有有机会获得得双倍积分分凡是在3.15期间在乐拍拍电视购物物购买产品品的，均可可获得双倍倍积分新闻及BBS规划载体标题方向新闻3.15到来，乐拍表示向假货宣战宣传乐拍所举行的3.15活动让乐拍的整体形象在网络中开始树立。BBS有米有山东滴拍友，准备好找茬鸟米？利用帖子将乐拍在3.15所举行的活动进行草根宣传。标题示意：：传播规划：：新闻稿：2篇，预热稿稿件一篇，，报道稿件件一篇。发发布4个门户、地地方类网站站。BBS：2篇，召集帖帖一篇，导导购贴一篇篇。发布20家论坛。活动进行时时年后许多家家庭女性希希望对家中中的用品进进行更新换换代，而年年后并非促促销旺季，，于是在乐拍购买买任何产品品都可以获获得精美赠赠品每天都是购购物日新闻及BBS规划载体标题方向新闻乐拍掀起节后电视购物浪潮宣传乐拍品牌，是网友对乐拍建立充分信心BBS偶就是为了要赠品才买东东，你奈我何？侧面介绍在乐拍购物赠品多标题示意：：传播规划：：新闻稿：1篇，报道稿稿件一篇。。发布4个门户、地地方类网站站。BBS：2篇，挑衅帖帖一篇，导导购贴一篇篇。发布20家论坛。活动进行时时季节交换，，女性开始始为春节干干燥的气候候感到烦躁躁，因为气气候的干燥燥使人们的的皮肤都开开始干燥，，无论是女女性还是男男性这个时时候同样需需要美容护护肤。你身边的护护肤专家——护肤名品周周普通会员一一次性购满满4000元护肤品立立刻升级为为金卡会员员新闻及BBS规划载体标题方向新闻护肤产品旺季销量陡升，乐拍紧跟市场行情宣传乐拍的护肤周活动，使更多人对乐拍产品有认同感BBS公司购礼品，用我的私人号，一下子成金卡会员啦~哈哈第一人称宣传，吸引更多网友对乐拍护肤周的兴趣标题示意：：传播规划：：新闻稿：1篇，报道稿稿件一篇。。发布4个门户、地地方类网站站。BBS：2篇，调查帖帖一篇，导导购贴一篇篇。发布20家论坛。活动进行时时4月份季节交交换，服装装将是在这这个月里面面女性朋友友最喜欢的的产品，新新装上市，，冬季衣物物打折将是是人们所盼盼望的，因因此——周末抢购开开始了。。。。。。。。周末末在在乐乐拍拍购购买买冬冬季季服服装装立立打打5折购买买春春夏夏服服装装满满300送10元积积分分新闻闻及及BBS规划划载体标题方向新闻季节交换商家促销多“乐拍”购物服装也打折通过促销的消息将乐拍的服装周末促销的消息传达出去BBS上周末买的羽绒服，明年刚好穿，JMS猜猜多少米以用户的角度去描写，更能吸引网友的目光标题题示示意意：：传播播规规划划：：新闻闻稿稿：：1篇，，报报道道稿稿件件一一篇篇。。发发布布4个门户、、地方类类网站。。BBS：2篇，讨论论帖一篇篇，导购购贴一篇篇。发布布20家论坛。。活动进行行时5月1日小黄金金周之时时，所有有商品开开始进行行优惠，，利用电电视和网网站一起起进行销销售，主主攻小家家电。宅在家里里不畏惧惧，足不不出户购购物狂三天假日日内凡购购买乐拍拍产品的的均享受受双倍积积分待遇遇购买小家家电还有有更多惊惊喜（赠赠品）等等你拿新闻及BBS规划载体标题方向新闻小黄金周白领变宅人，电视购物成新宠利用宅男宅女的问题对电视购物的方便有优点进行描述BBS歇菜，没出门又花了500多，老公要杀人啦~~用户角度描写电视购物，从侧面说出其优点标题示意意：传播规划划：新闻稿：：1篇，报道道稿件一一篇。发发布4个门户、、地方类类网站。。BBS：2篇，求助助帖一篇篇，导购购贴一篇篇。发布布20家论坛。。活动进行行时5月份的白白领和家家庭女性性经济比比较宽裕裕，更希希望这段段时间内内对数码码产品进进行更新新换代。。数码产品品满2000立减20！！购数码产产品积分分随机送送！！！！数码疯狂狂周新闻及BBS规划载体标题方向新闻5月乐拍数码闪耀，山东市场数码交易量上升利用数码交易量上升的噱头宣传乐拍疯狂数码周的活动BBS还上淘宝的杯具了，这个星期应该乐拍对活动采用网友爆料的方式进行宣传和告知标题示意意：传播规划划：新闻稿：：1篇，报道道稿件一一篇。发发布4个门户、、地方类类网站。。BBS：2篇，爆料料帖一篇篇，导购购贴一篇篇。发布布20家论坛。。新闻媒体体发布列列表BBS媒体发布布列表点击查看看节目植入入结合整个个山东综综艺频道道的节目目我们认认为，乐乐拍电视视购物如如果能够够运用自自身资源源优势，，进行栏栏目的植植入，而而非硬性性的广告告植入则则显得更更为真实实，并且且使受众众群体更更容易接接受。硬性植入入难以接受受好好的广广告又插插播电视视剧软性植入入易于接受受这个东东东有点意意思哄节目植入入黄金强档档：生活活帮生活帮帮是综综艺频频道力力主打打造的的一款款贴近近民生生的节节目，，在山山东有有很高高的收收视率率，基基于栏栏目本本身的的，以以“帮帮”字字来植植入。。二线城城市人人们的的购物物困惑惑工作忙忙，没没时间间去购购物有点时时间，，宅在在家里里好好好休息息商场琳琳琅满满目不不知买买什么么商场商商品太太贵没没折扣扣电视购购物假假货多多植入方方式生活帮帮来帮帮您：：电视购购物方方便多多，三三无产产品不不敢信信，若若要方方便又又可信信，大大型公公司有有保障障。三无产产品的的电视视购物物的确确不可可信，，但基基于公公众对对此类类节目目的信信任度度结合合乐拍拍这种种大型型电视视购物物公司司的信信誉保保障，，更能能让受受众群群体接接受。。节目植植入黄金强强档：：喜剧剧学院院喜剧学学院是是山东东综艺艺一款款娱乐乐类节节目，，吸引引了众众多年年轻人人的目目光，，而无无论从从乐拍拍电视视购物物还是是乐拍拍网，，都是是以年年轻消消费者者为主主，而而且此此类节节目的的植入入也更更易于于受众众群体体接受受。植入方方式老师：：这是是怎么么了？？殷光栋栋：周周末陪陪父母母女友友逛街街买东东东累累的两两腿发发抖。。老师：：你们们都OUT了，周周末逛逛街买买东西西是杯杯具，，乐拍拍购物物啊！！！学生：：乐拍拍？？？！！！李鑫：：额滴滴神！！！俺俺们都都解放放啦~~~米有杯杯具只只有洗洗具。。TheEnd，Thanks！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。00:18:0000:18:0000:181/6/202312:18:00AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2300:18:0000:18Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:18:0000:18:0000:18Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:18:0000:18:00January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月202312:18:00上上午午00:18:001月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2312:18上上午1月-2300:18January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/60:18:0000:18:0006January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:18:00上上午午12:18上上午00:18:001月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。00:18:0000:18:0000:181/6/202312:18:00AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:18:0000:18Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。00:18:0000:18:0000:18Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2300:18:0000:18:00January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月202312:18:00上上午午00:18:001月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2312:18上午1月-2300:18January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/60:18:0000:18:0006January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。12:18:00上上午午12:18上上午00:18:001月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。00:18:0000:18:0000:181/6/20231