消费者行为理论效用理论三

第二章消费者行为理论（效用理论）

UtilityTheory效用总论基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析【教学重点】边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。【教学难点】

如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。一、总论：基数效用和序数效用效用基数效用基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。序数效用序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。（1）效用的含义：是消费者在消费商品或劳务是所感受到的满足程度。效用（2）效用的非伦理性：“人心不足蛇吞象”，《乌鸦与狐狸》，香烟、鸦片等都能满足人的需要（3）效用因人、因时、因地而不同

湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。说有个商人拉了一船葱去贩卖，在海上遇上了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见到过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱，商人回来以后，有个邻居看着眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是就拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。你们猜，结果怎么样？海岛居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。对商人和他的邻居来说，金子的效用远远大于葱和蒜，可是海岛的居民却把三者一视同仁。

笑话基数效用与序数效用基数效用理论：认为效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加总。1、2、3

边际效用分析序数效用理论：认为效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。第一，第二

无差异曲线方法

二、边际效用分析（基数效用论）效用、总效用、边际效用边际效用递减规律货币边际效用的假定消费者均衡的条件需求曲线的推导消费者剩余总效用（TotalUtility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。1、总效用与边际效用边际效用（MarginalUtility）：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。什么是边边际说有一位位经济学学家，有有一次与与一个护护林员步步行穿过过一处偏偏僻的地地方。在在一条羊羊肠小道道的拐弯弯处，他他们突然然看见前前面不远远处有一一只凶神神般的灰灰熊。灰灰熊大概概是很久久没有猎猎到食物物，肚子子饿坏了了，朝着着他们就就冲了过过来。经经济学家家见状急急忙丢下下身上的的背囊，，取出其其中的软软便鞋，，换下脚脚上又笨笨又沉的的靴子。。护林员员对此大大惑不解解，好奇奇地问：：“你为为什么要要这样做做呢？灰灰熊要追追上我们们是很容容易的。。”而经经济学家家却镇静静地说：：“我没没有必要要跑过灰灰熊哇，，我只要要能跑得得过你就就够了。。”如一家民民航公司司开辟从从甲地飞飞往乙地地的新航航线，每每运载一一位旅客客的全部部成本是是260元，那那么，当当每次飞飞机有空空位时，，它能不不能以每每张130元的的票价卖卖给学生生呢？有有人可能能会说：：“不行行！”理理由是每每个旅客客的全部部成本是是260元，低低于这个个数目的的票价将将给航空空公司造造成亏损损。但是是，如果果我们用用边际分分析法去去分析一一下，便便会发现现，行！！因为我我们此时时做决策策不能依依据全部部成本（（它包括括飞机维维修费用用以及机机场设施施和地勤勤人员的的费用等等等），，而是要要依据边边际成本本。飞机机维修费费以及机机场设施施费等的的开销，，不论是是否搭载载学生，，均是要要发生的的，而学学生在飞飞机上的的就餐费费和飞机机因增加加负载而而增加的的燃料支支出，才才是因学学生乘坐坐飞机而而额外增增加的成成本。若若该边际际成本30元，，则边际际收入130元元大于它它的边际际成本，，说明学学生乘坐坐飞机能能为公司司增加利利润，所所以，按按低价让让学生乘乘坐飞机机对航空空公司是是有利的的。罗斯福在在连任第第四任美美国总统统成功时时，有记记者问他他是怎样样的感觉觉。罗斯斯福递给给记者一一块面包包，记者者受宠若若惊，三三口两口口地吃了了，说味味道很好好。罗斯斯福让记记者一连连吃了四四块，然然后看着着记者微微笑说：：“你现现在知道道我的感感觉了””。这个个故事说说明了一一个道理理：即使使是总统统这样的的职位，，积时既既久，也也会因事事务的重重复和繁繁杂而失失去趣味味。总效用与与边际效效用(表表)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-2总效用与与边际效效用(图图示)OQUTUMU总效用和和边际效效用的关关系：当边际效效用为正正数时，，总效用用是增加加的；当边际效效用为零零时，总总效用达达到最大大；当边际效效用为负负数时，，总效用用减少。。2.边际际效用递递减规律律边际效用用递减规规律：在一定时时间内，，在其他他商品的的消费数数量保持持不变的的条件下下，随着着消费者者对某种种消费品品的增加加，消费费者从连连续增加加的每一一单位消消费中得得到的效效用增量量即边际际效用是是递减的的。TUMUQU边际效用用递减的的原因：：（1）生生理原原因（心心理原因因）（2）物物品的多多用性，，且人们们的需求求欲望有有轻重缓缓急之分分，人们们总是把把资源（（物品））用于最最需要的的用途上上，所以以后一单单位的物物品的效效用总是是低于前前一单位位的。边际效用递递减规律体体现了一种种“多样化化是生活乐乐趣”的哲哲学。他解解释了为何何人们追求求多样化的的生活。3.货币边边际效用的的假定基数效用论论者认为，，货币如同同商品一样样，也具有有效用，商商品的边际际效用规律律对于货币币也同样适适用。但是，在分分析消费者者行为时，，基数效用用论者通常常假定货币币的边际效效用是不变变的，其原原因是单位位商品的价价格只占消消费者总收收入的很小小部分，当当消费者对对某种商品品的购买量量发生很小小变化时，，所支出的的货币的边边际效用变变化非常小小，对于这这种微小的的货币的边边际效用的的变化，可可以忽略。。特别强调由于效用是是一种心理理感受，所所以经济学学家认为，，边际效用用递减规律律得自于““内省”。。例如，把把一个人的的眼睛蒙住住，请他伸伸臂膀，然然后向他手手上加重物物，开始他他会感到重重物的增加加，但当重重物增加到到一定程度度时，尽管管所加重物物相同，他他的感觉是是增加的（（即边际的的）重物越越来越小。。韦伯－费费克纳边际际影响递减减规律也证证明了声音音、光线和和其他感觉觉都存在这这种现象递递减。边际际效用递减减与这些现现象类似。。4.消费者者均衡的条条件消费者均衡衡是指消费费者在收入入既定和价价格已知的的条件下作作出实现效效用最大化化的消费选选择。消费者均衡衡的限制条条件第一，消费费者的嗜好好是既定的的。第二，消费费者的收入入是既定的的。第三，物品品的价格是是既定的。。效用最大化化原则消费者按效效用最大化化的原则进进行消费，，就是要把把自己有限限的收入分分配到各种种物品的购购买，使自自己从这些些物品的消消费中获得得最大限度度的效用。。面包（3￥）唱片（6￥）数量支出数量支出

0 05302642441231861821282416103000支出（30元）可能abcdef啊扁的消费选择12345唱片X1086420Y面包消费可能线fedcba数量012345总效用05088121150175唱片总效用2912602251811170数量1086420面包总效用291310313302267175消费者均衡衡的条件每元支出的的边际效用用相等。。从某种物品品最后一个个单位的消消费中得到到的边际效效用除以该该物品的价价格。消费者均衡衡的条件MUxMUy1.如果：：——>——，，增加加X减少Y的PxPy购买MUxMUy2.如果：：——<——，，增加加Y减少X的PxPy购买数量012345总效用05088121150175唱片（6￥）总效用291310313302267175边际效效用2912602251811170数量1086420面包（3￥）MU5.005.676.339.3314.00MU8.336.335.504.834.17边际效用05038332925总结约束条件：：M=PxX+PyYMUxMUy均衡的实现现条件：———=———=λλPxPy（1）（2）产品A单位价格：1元（3）产品B单位价格：2元边际效用（单位）每元边际效用边际效用（单位）每元边际效用第一第二第三第四第五第六第七1087654310876543242018161264121098632假定消费者者手中仅有有10元货货币收入，，只买A和和B两种产产品，而A和B都是是独立产品品。消费者的购购买过程购买次序购买的产品费用（元）总效用1234总计B1A1＋B2B3A2＋B42323243018242A＋4B10965.需求曲曲线的推导导消费者对某某商品愿意意支付价格格的高低取取决于消费费该商品所所得到的边边际效用的的大小。边际效用递递减规律决决定了需求求曲线向右右下方倾斜斜。需求量与价价格成反方方向变动，，这个规律律根源在于于边际效用用递减规律律。边际效用理理论与需求求定理某物品数量12345价格（元）1052.510.5边际效用2010521因此：物品品的价格取取决于它的的边际盗用用而不是总总效用哪种物品容容易得到，，它的边际际效用就小小，价格就就低。哪种种物品难以以得到，它它的边际效效用就大，，价格就高高。这就应应了那句中中国古语：：“物以稀稀为贵”，，换经济学学术语，就就是供大于于求，价格格下降；供供不应求，，价格就上上升。这不不就是供求求定理吗？？根据这个解解释，如果果在某些情情形下水成成了缺乏的的东西，它它的价格也也会上升。。在沙漠戈戈壁地区，，“水比油油贵”的现现象就是最最好的证明明。如果钻钻石异常丰丰富，它的的价格会下下降吗？这这件事虽然然没有出现现过，但是是我们也可可以想象得得到。需求曲线的的推导(图图示)OPQDMUMU/P=λ消费者剩余余消费者剩余余(consumersurplus)：消费者愿愿意支付的的价格总额额减去实际际支付的价价格总额的的差额，是是消费者的的一种主观观心理感受受。消费者剩余余代表了消消费者的福福利。消费者剩余余理论的应应用。某物品数量12345市场价格11111消费者愿意支付的价格54321消费者剩余4321054321数量(件））PQD需求012345消费者剩余余消费者实际际支付消费者剩余余仅是消费费者心理上上感觉到的的一种满足足。它对社社会的、经经济的多方方面决策，，都是有用用的概念。。如果你在在市场上买买到一件价价廉物美的的商品，大大大低于你你暗地里给给它估算的的价格，你你一定会觉觉得非常满满意，认为为很“合算算”。其差差价越大，，你心理上上的感觉就就越佳，你你的购买欲欲望就越强强。此外，我们们可借助于于消费者剩剩余的概念念来判断一一种商品在在我们心目目中的重要要程度。从从图中容易易看出，需需求曲线比比较陡峭的的商品，消消费者剩余余较大，需需求曲线比比较平缓的的商品，消消费者剩余余较小。实实际上，需需求曲线陡陡峭，表明明价格变化化时需求量量变化不大大，这些商商品是生活活必需品，，如盐和大大米；需求求曲线平缓缓，表明价价格变化时时需求量变变化较大，，这些商品品是奢侈品品，如高级级时装等。。例如：建建造一公共共工程，消消费者所愿愿意支付的的价格为P0而造价在P1。建造费用用高于收益益。私人不不愿投资，，要求政府府投资。如如果总效用用减去总造造价仍有剩剩余，可以以上马。三、、无无差差异异曲曲线线分分析析（（序序数数效效用用论论））无差差异异曲曲线线消费费预预算算线线消费费者者均均衡衡的的实实现现需求求曲曲线线的的推推导导（（消消费费者者均均衡衡的的变变化化））恩格格尔尔曲曲线线与与恩恩格格尔尔系系数数替代代效效应应和和收收入入效效应应（一一））无无差差异异曲曲线线(偏偏好好））关于于效效用用复习习思思考考：：消消费费者者剩剩余余？？需需求求价价格格？？企企业业的的品品牌牌战战略略与与效效用用理理论论？？孟子子说说：：““鱼鱼，，我我所所欲欲也也，，熊熊掌掌，，亦亦我我所所欲欲也也，，二二者者不不可可兼兼得得，，舍舍鱼鱼而而取取熊熊掌掌也也。。””序数数效效用用论论庄子子日日：：子子非非鱼鱼，，安安知知鱼鱼之之乐乐乎乎？？1.关于于偏偏好好的的假假定定偏好好“面面子子””属属于于精精神神产产品品的的范范畴畴，，爱爱““面面子子””的的实实质质是是一一个个人人对对精精神神产产品品消消费费效效用用的的偏偏好好。。““面面子子””是是一一个个人人的的““品品牌牌””和和形形象象。。和和一一般般人人相相比比，，人人们们更更乐乐于于和和有有““面面子子””的的人人打打交交道道和和进进行行各各种种交交易易。。人人们们喜喜欢欢““面面子子””的的程程度度是是有有差差异异的的，，这这主主要要取取决决于于其其效效用用偏偏好好结结构构。。有有些些人人更更注注重重物物质质性性收收益益；；有有些些人人更更注注重重精精神神性性收收益益。。有有些些人人更更偏偏好好生生理理需需求求的的满满足足；；而而有有些些人人更更偏偏好好内内心心感感受受的的体体验验。。有有些些人人更更多多考考虑虑个个人人实实际际感感觉觉；；而而有有些些人人更更多多考考虑虑社社会会评评价价。。生生活活在在世世界界中中的的人人，，每每个个人人的的效效用用偏偏好好结结构构都都是是不不同同的的。。公元元前前6世世纪纪毕毕达达哥哥拉拉斯斯说说：：生生活活就就像像奥奥林林匹匹克克赛赛会会，，聚聚到到这这里里来来的的人人们们通通常常抱抱有有三三种种目目的的：：有有些些人人摩摩拳拳擦擦掌掌以以折折桂桂，，有有些些人人做做买买卖卖以以赢赢利利，，但但还还有有一一些些人人只只是是单单纯纯做做参参观观者者，，冷冷眼眼静静观观这这一一切切。。特征征偏好好的的完完全全性性消费费者者总总是是可可以以比比较较和和排排列列所所给给出出的的的的不不同同商商品品组组合合。。偏好好的的可可传传递递性性偏好好的的非非饱饱和和性性如果果两两个个商商品品的的组组合合区区别别仅仅在在于于其其中中一一种种商商品品的的数数量量，，那那么么，，消消费费者者总总是是偏偏好好其其中中含含有有数量量较较多多的那那个个商商品品组组合合。。相关关知知识识：：偏偏好好的的改改变变1、、生生理理因因素素。。一一个个人人生生理理条条件件的的改改变变将将直直接接影影响响其其效效用用偏偏好好结结构构的的改改变变，，如如有有的的人人得得了了肝肝病病，，则则原原来来饮饮酒酒的的偏偏好好将将会会随随之之改改变变。。2、、职职业业改改变变。。一一个个人人在在一一生生中中，，职职业业的的改改变变是是常常有有的的事事，，有有的的人人一一生生中中可可能能会会改改变变职职业业五五、、六六次次以以上上，，不不同同的的职职业业必必然然具具有有不不同同的的激激励励系系统统，，相相应应一一个个人人的的效效用用偏偏好好结结构构这这时时也也会会一一定定有有所所变变化化，，以以适适应应这这种种新新情情况况。。3、、社社会会影影响响。。4、、自自然然环环境境因因素素。。人人也也是是适适应应环环境境的的产产物物。。不不同同的的自自然然环环境境，，必必然然会会为为人人们们提提供供不不同同的的选选择择菜菜单单。。人人们们选选择择的的过过程程也也就就是是一一个个适适应应和和改改变变的的过过程程，，在在这这种种人人与与自自然然环环境境的的互互动动关关系系中中，，人人自自身身的的效效用用偏偏好好结结构构必必然然会会随随所所处处自自然然环环境境的的改改变变而而改改变变。。2、、定定义义：：表示示偏偏好好的的无无差差异异曲曲线线无差差异异曲曲线线，，又又称称““等等效效用用曲曲线线””或或““效效用用等等高高线线””。。它表表示示消消费费者者在在一一定定偏偏好好条条件件下下，，对对商商品品组组合合进进行行选选择择时时，，对对不不同同组组合合商商品品满满足足程程度度没没有有差差别别的的点点的的轨轨迹迹。。组合猪肉（公斤）鸡蛋（公斤）A16B23C32D41.5某消消费费者者无无差差异异表表猪肉(公斤)鸡蛋(公斤)IoXU1U2U3Y效用用函函数数：：U=f(x1,x2)无差差异异曲曲线线：：Ui=f(x,y)=U03.无无差差异异曲曲线线的的特特征征(1)斜斜率率为为负负(凸向向原原点点)通常常物物品品的的效效用用是是正正的的。。因因此此，，如如果果要要增增加加一一种种物物品品的的消消费费数数量量，，为为了了使使消消费费者者的的满满足足程程度度不不变变就就要要减减少少另另一一种种物物品品的的消消费费数数量量。。反反之之亦亦然然。。(2)离原点点越远，效用用越大消费者通常对对数量多的物物品组合的偏偏好大于数量量少的组合。。也就是说，，对于消费者者来说，消费费量越大（无无差异曲线离离原点越远））效用越大。。经济学学假定定消费费者具具有““多多多益善善”天天性，，总是是希望望达到到较高高无差差异曲曲线。。不同同的无无异曲曲线代代表了了不同同的消消费水水平3.无无差异异曲线线的特特征(3)无差差异曲曲线不不相交交●C●A●B假设两两条无无差异异曲线线相交交。由由于A和B在同同一条条无差差异曲曲线上上，两两点的的效用用相同同。B和C也位位于同同一条条无差差异曲曲线上上，因因此B和C的效效用也也相同同。这这意味味着尽尽管C点两两种物物品都都比A点多多，但但A和和C具具有相相同的的效用用。这这显然然与消消费者者对两两种物物品的的消费费越多多效用用越大大的假假设相相矛盾盾。4.两两种极极端的的无差差异曲曲线的的例子子（1））完全全替代代品：：无差差异曲曲线为为直线线的两两种物物品。。QBQA（1〕QAQB（2〕（2））完全全互补补品：：无差差异曲曲线为为直角角的两两种物物品。。5、边边际替替代率率和边边际替替代率率递减减规律律（1））边际际替代代率(MarginalRateofSubstitution,MRS)边际替替代率率是指指，在在维持持效用用水平平或满满足程程度不不变的的前提提下，，消费费者增增加一一单位位某种种商品品的消消费时时所需需放弃弃的另另一种种商品品的消消费数数量。。Y1XY4123450XYABCEDX消费变动过程猪肉增加量（公斤）鸡蛋减少量（公斤）MRS从A到B133从B到C111从C到D10.50.5以△X代表表X商商品的的增加加量，，△Y代表表Y商商品的的减少少量，，MRS代代表以以X商商品代代替Y商品品的边边际替替代率率，则则边际际替代代率的的公式式是：：MRS＝△△Y/△X注：边边际替替代率率是无无差异异曲线线相应应点处处的斜斜率。。应该注注意的的是，，在保保持效效用相相同时时，增增加一一种商商品要要减少少另一一种商商品。。－△△Y××MUY＝△X×MUX。等式式变形形为：：－△△Y／／△X＝MUX／MUY“久病病床前前无孝孝子””即即：精精神产产品也也满足足边际际消费费效用用递减减规律律。物质产产品与与精神神产品品也存存在替替代现现象，，如：：“人人穷志志短””2、边边际替替代率率递减减规律律消费者者为保保持满满足程程度不不变，，在连连续增增加某某种商商品消消费时时，所所愿意意牺牲牲的另另一种种商品品的数数量递递减。。边际替替代率率递减减的原原因在在于，，消费费数量量相对对越越越多的的商品品，它它的边边际效效用是是逐步步下降降的，，而另另一种种商品品随着着消费费量下下降，，其边边际效效用则则在上上升。。因而，，一种种商品品替代代另一一种商商品的的量将将越来来越少少，边边际替替代率率有递递减趋趋势。。边际替替代率率递减减是边际效效用递递减在无差差异分分析中中的具具体表表现。。如图：：边际际替代代率递递减与与几何何图形形中曲曲线凸凸向原原点等等价。。或者说说，我我们认认为边边际替替代率率是递递减的的，所所以才才画了了一条条凸向向原点点的曲曲线。。在水平平距离离相同同时，，垂直距距离越越来越越短。。（二））消费费预算算线1.预预算线线的含含义消费预预算线线(BudgetConstraint)：又称称预算算约束束线、、消费费可能能线和和价格格线。。表示示在收收入和和商品品价格格既定定的条条件下下，消消费者者能够够购买买到的的两种种商品品最大大数量量组合合。消费预预算方方程：：M=PXX+PYYM：消消费者者的收收入X、Y分别别是X、Y商品品的数数量PX、PY分别是是X、、Y商商品的的价格格食品（单价4元）服装（单价2元）总支出3025201510500102030405060120120120120120120120消费预预算线线(图图示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Pxy纵截距距=ADB0横截距距=x预算空空间C2.消消费预预算线线的变变动商品相相对价价格不不变，，收入入变化化时，，消费费预算算线平平行移移动。。收入增增加时时，消消费预预算线线平行行向外外移动动。收入减减少时时，消消费预预算线线平行行向内内移动动。收入入不不变变时时，，商商品品相相对对价价格格的的变变动动也也导导致致消消费费预预算算线线的的移移动动。。X商商品品的的价价格格变变化化使使消消费费预预算算线线以以A点点为为轴轴心心旋旋转转。。Y商商品品的的价价格格变变化化使使消消费费预预算算线线以以B点点为为轴轴心心旋旋转转。。价格格：：价价格格上上升升（（下下降降））预预算算集集缩缩小小（（扩扩大大）），，表表现现为为预预算算约约束束曲曲线线在在价价格格变变动动的的商商品品一一端端的的内内（（外外））移移。。2.预预算算约约束束曲曲线线的的变变动动QBQAY/P1Y/P2Y/P3

价格变动2.预预算算约约束束曲曲线线的的变变动动收入入：：收收入入增增加加（（减减少少））时时预预算算集集扩扩大大（（缩缩小小）），，表表现现为为预预算算约约束束曲曲线线向向外外（（内内））平平移移。。QBQA

Y1/PAY2/PAY3/PA

收入变动（三三））消消费费者者均均衡衡消费费者者的的购购买买行行为为必必须须满满足足的的2个个条条件件：1.最最优优的的商商品品购购买买组组合合必必须须位位于于给给定定的的预预算算线线之之上上。。2.最最优优的的商商品品购购买买组组合合必必须须是是消消费费者者最最偏偏好好的的商商品品组组合合，，也也就就是是说说，，最最优优的的商商品品购购买买组组合合必必须须是是能能够够给给消消费费者者带带来来最最大大效效用用的的商商品品组组合合。。a））均均衡衡点点一一定定在在预预算算线线上上，，如如A点点；；在预预算算线线之之外外，，如如C点点，，无无支支付付能能力力；；在预预算算线线之之内内，，如如B点点，，不不符符合合二二种种消消费费品品的的设设定定。。。。ABQYQX。C图解解b））均均衡衡点点一一定定处处于于最最高高的的无无差差异异曲曲线线上上。。c））在在该该点点，，无无差差异异曲曲线线的的MRSXY正好好等等于于消消费费可可能能线线的的斜斜率率；；商品1

E商品2I0I2AI1B消费费者者均均衡衡预算算线线的的斜斜率率=PX/PY无差差异异曲曲线线的的斜斜率率即即边边际际替替代代率率MRSXY=ΔΔY/ΔΔX又根根据据无无差差异异曲曲线线的的定定义义有有：：ΔΔY××MUY=ΔΔX××MUX或ΔΔY/ΔΔX=MUX/MUY即边边际际替替代代率率之之比比等等于于边边际际效效用用之之比比。。将此此关关系系代代入入上上式式就就有有了了：：MRSXY=ΔΔY/ΔΔX=MUX/MUY=PX/PY消费费者者均均衡衡的的条条件件MRSXY=PX/PY在一一定定的的预预算算约约束束下下，，为为了了实实现现效效用用最最大大化化，，消消费费者者应应该该选选择择最最优优的的商商品品组组合合，，使使得得两两商商品品的的边边际际替替代代率率等等于于两两商商品品的的价价格格之之比比。。即即消消费费者者愿愿意意以以一一单单位位的的某某种种商商品品去去交交换换的的另另一一种种商商品品的的数数量量，，等等于于消消费费者者能能够够在在市市场场上上用用一一单单位位的的这这种种商商品品去去交交换换得得到到的的另另一一商商品品数数量量。。消费费者者均均衡衡的的条条件件两者者不不相相等等时时：：1.MRSXY=dY/dX=1/0.5>1/1=PX/PY这时时减减少少商商品品Y的的购购买买增增加加商商品品X的的购购买买，，向向均均衡衡点点E点点靠靠近近。。(图图中中G点点））2.MRSXY=dY/dX=0.5/1<1/1=PX/PY这时时减减少少商商品品X的的购购买买增增加加商商品品Y的的购购买买，，向向均均衡衡点点E点点靠靠近近。。(图图中中F点点））消费费者者均均衡衡oXU1U2U3YABEGFY*X*从上上述述推推导导过过程程可可见见，，虽虽然然基基数数效效用用论论者者和和序序数数效效用用论论者者在在不不同同的的假假设设条条件件下下以以不不同同的的方方法法来来分分析析消消费费者者行行为为，，然然而而，，二二者者由由各各自自分分析析所所得得出出的的消消费费者者效效用用最最大大化化的的均均衡衡条件的结论是相同同的。人们消费的目目的是为了获获得幸福。这这就是说，人人要使自己这这一生过得尽尽可能幸福。。对于什么是是幸福,不同同的人有不同同的回答和理理解。哲学家家把实现个人人自由作为幸幸福；文学家家把浪漫情调调作为幸福；；政治家把实实现自己的理理想抱负作为为幸福；企业业家把商业成成功作为幸福福；而凡夫俗俗子往往觉得得“平平淡淡淡就是福”。。不同的人对对幸福有不同同的理解，如如果这样，经经济学家就无无法用一个客客观标准来研研究幸福了。。为了把幸福福作为一个经经济问题来研研究，美国经经济学家P．．萨缪尔森提提出的“幸福福方程式”：：幸福＝效用用／欲望。这这就是说，幸幸福等于效用用与欲望之比比。由此可见见，消费者实实现最大幸福福的行为就涉涉及到效用与与欲望这两个个概念。当欲欲望既定时，，效用越大越越幸福；当效效用既定时，，欲望越小越越幸福。（四）需求曲曲线的推导P2P3需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3（五）恩格尔尔曲线推导(图1)oXU1U2U3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1E1、E2、、E3的连线线称为收入——消费费曲线恩格尔曲线推推导(图2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM恩格尔系数和和恩格尔定律律恩格尔曲线：：表明消费者者的货币收入入与某种商品品需求量之间间关系的曲线线，也称收入入需求曲线。。恩格尔系数：：食品支出占占总消费支出出的比例。恩格尔定律：：收入少的家家庭，用于食食品消费支出出的比例大于于其它消费支支出(即恩格格尔系数大于于0.5)；；收入多的家家庭，用于食食品消费支出出的比例小于于其它消费支支出(即恩格格尔系数小于于0.5)。。恩格尔系数恩格尔系数是是通常衡量一一个国家生活活质量的重要要指标。这个个比重越高，，说明生活水水平越低。联联合国按照恩恩格尔系数大大小，对当代代世界各国生生活水平有一一个划分，一一个国家平均均家庭恩格尔尔系数大于60％，穷；；50％-60%温饱；；40％-50%小康；；30％-40%相对富富裕；20％％-30%富富裕；20％％以下极其富富裕。进入90年代代，恩格尔系系数在20％％以下的只有有美国，达到到16％；欧欧洲、日本、、加拿大，一一般在20-30％之间间，是富裕状状态。东欧国国家，一般在在30-40％之间，相相对富裕，剩剩下的发展中中国家，基本本上分布在小小康。1978年我我国农民恩格格尔系数平均均62％，城城镇家庭59％，平均计计算超过60％，我们是是次贫，温饱饱还没有解决决。当时中国国没有解决温温饱的人口两两亿四千八百百万人，中国国共产党人对对全世界宣布布中国人基本本解决温饱是是1984年年。2000年，我们农农村居民家庭庭恩格尔系数数大体在50%以上，城城镇居民家庭庭在44％，，加权平均约约46％，就就是说已经达达到小康状态态。2000年还没有解解决温饱的人人大概3000多万，相相当于我们用用了20年，，使两亿四千千八百万人解解决了贫困。。2005年我我国恩格尔系系数城镇居民民下降到35.9％，农农村居民下降降到45.8％。到2005年食品品消费支出比比重占全国居居民消费的42％，仍为为居民消费比比重之首。一方面，78.8%的人人认为和十年年前相比收入入增加了，而而另一方面，，85.3%的人感觉自自己的生活负负担比十年前前更重了现实收入水平与幸幸福之间并不不是直线关系系，而是曲线线关系。在收收入水平达到到一定高度前前，收入提高高会增加幸福福；当收入水水平超过一定定高度时，它它的进一步提提高未必会增增加幸福。大大量实证研究究表明，在众众多发达国家家中，人均购购买力最高的的国家不一定定是最幸福的的国家；在一一国内部，最最富的人群不不一定是最幸幸福的人群。。其实：HI（六）替代效效用和收入效效应总效应=替代代效应+收入入效应替代效应由商品价格变变动引起的商商品相对价格格变动，进而而由商品相对对价格变动所所引起的需求求量的变动。。收入效应由商品的价格格变动所引起起的实际收入入水平的变动动，进而由实实际收入水平平变动所引起起的商品需求求量的变动。。替代效应：假定实际收收入不变，仅仅仅由于价价格变动所引引起的需求量量的变化。图图中C1-A1总效应FYXOABCB1A1C1EF1U2U1总效应=替代效应+收入效应收入效应：假定商品价价格不变，仅仅仅由于实实际收入发生生变动所引起起的需求量的的变化。图中中B1-C1补偿预算线对正常商品而而言，替代效效应与价格成成反方向的变变动，收入效效应与价格成成反方向的变变动，在替代代效应与收入入效应的共同同作用下，总总效应必定与与价格成反方方向的变动。。因此，正常常物品的需求求曲线向右下下方倾斜。1、正常商品品的替代效应应和收入效应应2.不同商品品的不同效应应X为劣等品时时，替代效应应与收入效应应的方向相反。总效应=A1B1－C1B1=A1C1这时，替代效应的绝绝对值大于收收入效应的绝绝对值。总效应仍然然符合需求法法则，向右下下方倾斜（1）劣等品品的替代效应应与收入效应应A1C1B1YXACBU2U1F1FEO0＜总效应＜替代效应正常商品的的需求量与与消费者的的收入成同同方向的变变动，低挡挡物品的需需求量与消消费者的收收入水平成成反方向的的变动。正常商品的的收入效应应与价格成成反方向的的变动。低低档商品的的收入效应应与价格成成同方向的的变动。正常商品和和低挡物品的的区别与收收入效应如果X商商品价格下下降,总效效应为负，，说明替代代效应的绝绝对值小于于收入效应应的绝对值值，总效应应的变动方方向将与价价格变动方方向相同。。这种违反反需求法则则的现象，，称为吉芬品（2）吉芬芬品的替代效应应与收入效效应A1C1B1YXACBU2U1K1KFO价格下降，，总效应为负负各种商品价价格变动的的效应商品类别价格变动方向替代效应收入效应替代效应与收入效应相比较总效应正常品－++替代效应≥收入效应+劣等品－+－替代效应＞收入效应+吉芬品－+－替代效应＜收入效应－总结：消费者理论论1、效用(Utility)2、偏好(Preference)3、消费者者的预算约约束(BudgetConstraint)4、消费者者选择(Choice)思考题：为什么水是是生活必需需品但价格格很低，而而钻石是非非必需品但但价格很高高？对穷人与富富人来说，，哪个的货货币边际效效用较高？？为什么？？这对政府府的收入分分配政策有有何启示？？.美国1979年总总统竞选时时被提出的的一项计划划。为鼓励励节约石油油资源，计计划建议通通过征税来来提高汽油油价格，然然后再通过过减少所得得税的办法法退还给消消费者。一些评论员员嘲笑这个个计划，征征税再返还还，如同将将钱从消费费者左口袋袋拿出放到到右口袋里里，这有什什么意义呢呢？你觉得有意意义吗？试试用收入效效应和替代代效应原理理给以解释释节约石油计计划年I=20000其他汽油量200001946050019500450452.2519547.75acbK1K2K3Ed=0.5露茜t=20%P=1美元元/升油支比2.5%油支500税后P=1.2税后油支450*1.2=540税后油耗量量450升升纳税90返还90返还中油支支90*2.5%计划前耗油油500计划后耗油油452.259、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:11:1202:11:1202:111/6/20232:11:12AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。