2023年电大广告心理学形成性考核作业多选答案

一、多项选择题（共

１５

道试题，共

30

分。）１.

人们经常根据商品自身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略,把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（

BＣ

)A.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可乐类饮料”C.艾维斯汽车租赁公司:“我们是第二，所以我们更努力”D.百事可乐：新一代的选择

满分:2

分2.

一项调查显示,男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍,大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍;妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装,比阅读旅游广告和男性服装广告多余1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表白了信息的(

D）性对人们的注意力产生了作用。A.有用Ｂ.支持C.刺激D.趣味

满分：２

分3.

根据联想率理论,我们可以推断“火光”与“温暖”属于（

A

)A．因果率Ｂ.接近率Ｃ.对比率D.类似率

满分:２

分4.

厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来,同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠,这是（

D

）对现实营销活动的影响。Ａ.经典条件反射B．操作性条件反射Ｃ.条件反射的泛化D．条件反射的分化

满分:2

分5．

发展商标忠诚性的市场策略有（

ABＤ

)A.商标定位B．商标扩展C.商标迁移Ｄ.奖励对商标的忠诚

满分：2

分6.

对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看,这是由于(

Ｂ

）在起作用。A．信息的有用性Ｂ.信息的支持性C.信息的刺激性D．信息的趣味性

满分:２

分7.

精细加工也许性模型将态度改变归纳为哪几个基本的途径（

C

)A．直接说服途径B.中枢说服途径C.边沿说服途径D．间接说服途径

满分:２

分8.

互动媒体的出现,很多公司在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时公司把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中,以吸引受众的注意，这是运用注意信息的一般动机理论中的(

ＣＤ

）A．信息的有用性B．信息的支持性Ｃ.信息的刺激性Ｄ.信息的趣味性

满分：2

分9.

决定知觉选择性的机制有(

ABD

）A.知觉的超负荷B.选择的感受性C．境联效应D.知觉防御

满分：2

分１0.

认牌心理的全过程涉及以下哪几个阶段？（

ＢＣD

)Ａ.商标回忆B．知名度的获得C.美誉度的获得D．认牌购买

满分：2

分1１.

以下四种理论，属于学习理论的有(

ABCＤ

)A.认知学习理论B.行为理论C.联想学习理论Ｄ．条件联系学说

满分:2

分12.

在说服的信息传播模型中,与“传递者”相关联，也许影响到说服效果的因素有（

BD

)A.差距Ｂ.可信C.警告D．意图

满分:2

分1３.

在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有(

BCD

）Ａ.类比策略B．对比策略C.镶嵌策略D．转换策略

满分：2

分14．

在商标扩展中，用于扩展的商标称为（

C）A.原始商标B.扩展商标Ｃ.核心商标D.基本商标

满分：2

分1５.

某些品牌借助电视广告,反复呈现或大声喊出特定的商标名称,使得消