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前言國際廣告的特色國際廣告策略規劃廣告主題廣告代理商選擇廣告媒體選擇國際廣告預算編列方式前程企業國際行銷學14-1國際廣告的特色全球廣告量全球媒體的出現網路廣告前程企業國際行銷學14-2國際廣告策略規劃(1/3)國際廣告環境的壓力語言差異文化差異政府管制之差異可使用媒體的差異前程企業國際行銷學14-3國際廣告決策之主要內容廣告主題廣告代理商之選擇廣告媒體之選擇廣告預算國際廣告策略規劃(2/3)前程企業國際行銷學14-4國際廣告策略規劃(3/3)前程企業國際行銷學14-5廣告主題(1/3)全球廣告訊息策略全球標準化廣告各國修正式廣告前程企業國際行銷學14-6廣告主題(2/3)全球廣告訊息選擇之影響因素全球廣告訊息全球標準化各國修正全球消費者之偏好相同不同市場區隔相同不同語言習慣相同不同品牌代言人全球性區域性組織管理方式集權分權前程企業國際行銷學14-7對廣告之管理方式集權方式(centralization)分權方式(decentralization)混合式(compromiseapproach)廣告主題(3/3)前程企業國際行銷學14-8廣告代理商選擇(1/3)廣告代理商之選擇標準廣告代理商的工作策略性廣告企畫廣告創作安排廣告在媒體刊播向廣告主請款，並代為支付給各媒體前程企業國際行銷學14-9代理商之選擇標準國際服務的提供公司規模及形象特殊專長能力容易溝通及協調廣告代理商選擇(2/3)前程企業國際行銷學14-10全球性廣告代理商(globalagent)優點：節省廣告成本可展現全球一致的形象地區性廣告代理商(localagent)優點：瞭解當地消費者之訴求適用於非全球標準化產品更具靈活性與積極性考量全球性或地區性廣告代理商廣告代理商選擇(3/3)前程企業國際行銷學14-11國際廣告預算編列方式銷

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