西交《市场营销学》在线作业答卷

西交《市场营销学》在线作业-00003试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)不属于有效市场细分原则的是（）可衡量性可区分性动态性经济性答案:C2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）无差异市场营销战略密集市场营销战略差异市场营销战略集中市场营销战略答案:A3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()市场营销情报系统市场营销研究系统市场营销分析系统内部报告系统答案:D4.市场营销的核心是()。生产分配交换促销答案:C5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是()。核心产品有形产品服务产品附加产品答案:A6.产品质量是产品概念中的()。核心形式核心和形式附加价值答案:A7.下列哪个不是批发商的服务对象()。企业生产者转卖者最终消费者答案:D8.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）核心产品有形产品附加产品直接产品答案:A9.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()越稳定越低越高比较波动答案:C10.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）产品开发同心多角化市场开发水平多角化答案:A11.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于()。生产观念推销观念产品观念市场营销观念答案:A12.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）收割发展放弃维持答案:D13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。迅速取脂策略缓慢取脂策略迅速渗透策略缓慢渗透策略答案:A14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）集中市场营销差异性市场营销整合市场营销无差异市场营销答案:A15.在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()企业市场目标市场产品市场分销市场答案:B16.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。分散性策略差异性策略集中性策略无差异性策略答案:B17.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）有形产品附加产品核心产品期望产品答案:C18.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略淘汰维持拓展选择性拓展答案:D19.下列属于宏观环境的要素是（）消费者中间商社会文化竞争者答案:C20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()深度长度宽度相关性答案:C二、多选题(共15道试题,共30分)21.市场营销的主要功能包括()。交换功能调节功能便利功能反馈功能供给功能答案:ACE22.以下是消费品市场细分标准的有()。地理变数人口变数心理变数行为变数答案:ABCD23.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。消费者生活方式对商品的忠诚程度消费者购买动机进入市场的程度对商品的购买数量答案:BDE24.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。鲜活商品建筑材料机器设备日用百货软性材料答案:ACE25.下列属于企业可控的营销因素有（）产品价格分销促销政策答案:ABCD26.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。市场广阔，用户分散便利品需快速传达产品信息给顾客企业采用直接销售，渠道短顾客集中．数量较少的市场答案:ABC27.市场营销的相关概念有()。需要、欲望和需求产品和效用交换、交易和关系市场与市场营销者市场营销最终目标答案:ABCD28.市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)按顾客规模专业化按服务项目专业化按分销渠道专业化按特定顾客专业化按地理区域专业化答案:ABCDE29.费者购买行为的模式大体包括以下内容（）何时购买为什么购买何处购买如何购买由谁购买答案:ABCDE30.市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为()阵地防御侧翼防御以攻为守反击防御机动防御答案:ABCDE31.定量预测的主要方法包括（）趋势外推法“德尔菲”法意见归纳法指数平滑法多元回归法答案:ADE32.传统的营销管理指导思想包括：()。生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念答案:ABC33.现代营销观念包括的类型（）生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念答案:DE34.产品整体概念包括()。工业品消费品核心产品形式产品附加产品答案:ABCD35.渠道的主要职能是()。市场研究融资交易接洽风险承担谈判答案:ABCDE三、判断题(共15道试题,共30分)36.集中性市场营销策略主要适用于大企业()答案:错误37.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）答案:正确38.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）答案:错误39.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）答案:正确40.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）答案:正确41.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）答案:错误42.推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()答案:错误43.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平越高。答案:正确44.企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。答案:错误45.所谓加强产品组合的深度也就是在原有产品线内增加新的产品项目()答案:正确46.市场营销学是20世纪初在日本产生的()答案:错误47.德尔菲法的