社会化网络时代中国动漫产业发展研究-戏剧与影视学专业毕业论文

AbstractChineseAbstractChineseanimationhasbeeninanawkwardsituation．Ononehand，theJapaneseandAmericancartoonsplayaleadingroleindomesticmarket．Whileontheother,nativecartooncannotsurvivewithoutthesupportofpolicies．Thisphenomenon,foreigncartoonmonopolizingthemarket,hasdrawnuprisingattentionfromallwalksoflife,bringingaloudvoiceforthedevelopmentofdomesticanimation．Byprobingintoanimationindustry,researchersgraduallyrealizedthatthisindustryrepresentsacomplicated，multiplesochlnetworkcomprisingvariousaspectssuchassociety,system，culture，etc，ratherthantheoldimageofaneconomicandindustrialpatternbasingonprofessionalspecialization．AIldthissocialnetworkdirectlydeterminesthecompetitiveadvantageoffutureChineseanimation．Intheviewofhistorydevelopment．In1960s，Chineseanimationhadstunnedtheworld，．butwiththedeepeningofreformandopeningupandchangeofculturalsystem,theearlyChineseanimationindustrygraduallydeclined．AftertheanimationfaultduringtheCulturalRevolutionandtheintroductionofforeigncartoonin1980s，theChineseanimationindustrystarteditsrevivalinthepromotionofsocialnetwork．AsthereformtoChina’Sprosperity,industrializationistheonlychoiceforthedevelopmentofChineseanimation．Now,ChineseanimationindustryinitiallycompletedtheintegrationofcartoonresourcesandIII万方数据innovativeinnovativestrength，formedacompetitionsituationwhichhascorecirclesofBohaiBay,theYangtzeRiverDeltaandPearlRiverDelta．However,thestructureandplanningofChineseanimationindustryisnotperfect．Comicsmarketduetothelackoffront-endforecastchainleadingtofailure，makingitimpossibletoanimelow-costwaytomarketestimates．Itisbecauseofunavoidablerisks，theanimationcompanydifficulttoobtaintelevisionandderivedsupportmanufacturersandotherrelatedbusinessesinordertoachievefinancingandriskdiversification,andCannotguaranteethequalityoftheanimation．111eycanonlybeachievedthroughthecumulativeeffectofthemarketlongenoughtomakecartoons，andinexchangeforthenationalsupportfunds．Coupledwiththelackoftalent，technologyandcapitalreservesandotherhardconditions，allaspectsoftheentireanimationindustrychainalefacingvaryingdegreesofdifficulties，developmentcanbedescribedasverydifficult．Chineseanimationindustrywanttocontinuedevelopment，itisnecessarytoestablishallequalshareallaspectsofrisk，benefitsharing，bothcompetingwitheachotherandintegrateindustrialdevelopmentchain．Duringthisprocess，theinstitutionalenvironment,productionteam,broadcastplatformandderivativeproductsalethekeyfactorsofitsdevelopment．Infact,socializationandnetworkingprocesshasbroughtgreatopportunitiesfordevelopmentofChineseanimationindustry,IV万方数据telephone，Internettelephone，Internetandothernewmediapopularizationoftransmissionmediumofanimationproducts，presentationandconsumptionpatternshavechanged，Traditional¨newspapers，books，tapes，film，opticalmedia+physicaltransport¨wasreplacedbythe¨digitalformat+networktransmission+multipleterminalpresented¨．Thevideosites，e-commerceandotherInternetmodelshavepracticeintheanimationindustryamongtheIP-convergedcoreoftheanimationindustryisbecomingmainstreamcultureformats．Inthefuture，Inirreversibleglobalcompetitionandindustrialrestructuringintheeraofsocialnetworks，theChina-madecartoonisboundtoembarkonadevelopmentpath：Buildingentireindustrychainmodel，promotingtheintegratedmediamarketingmodel，andestablishingaprofessionalanimationpropertyprotectionsystem，arethedirectionsforfuturedevelopmentofChineseanimation．Andukimatelythroughtheadjustmentofindustrialstrategyandproductioncenter,promotionofanimationtechnology,expansionoftheboundariesofanimationindustry,China-madecartoonwillgraduallyfinishthelarge—scale¨bigcartoon¨blueprint．Keywords：Socialnetworkage；animationindustry；strategy、万方数据目 目 录摘要 ．IAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II】[绪论 ．．1第一章中国动漫产业开展历程及现状 lO第一节中国动漫产业开展历程 ．10第二节中国动漫产业市场现状 ．16第三节 中国动漫产业竞争格局 ．23第二章社会化网络时代的机遇与挑战 31第一节社会化网络时代的动漫产业特征 ．．： 3l第二节社会化网络时代中国动漫产业的竞争优势 34第三节社会化网络时代中国动漫产业的开展困境 4l一、纠葛中的体制与市场 42二、饱受诟病的低龄定位 43三、断裂的产业链状结构 45第三章社会化网络时代中国动漫产业开展之具体要素 47第一节国家政策：理性扶植，加大支持力度 47第二节制作团队：理念为先，打造优质IP 50第三节播出平台：合理收购，优化资源配置 54第四节衍生产品：全面开发，加强品牌经营 58万方数据第四章社会化网络时代中国动漫产业开展第四章社会化网络时代中国动漫产业开展之宏观策略 ．．65第一节动漫生产环节：打造动漫全产业链模式 ．．65一、推行“泛娱乐战略’’．．．．．．o66二、组建平台型企业 一67三、“大动漫’’产业观 69第二节动漫营销环节：新媒体的整合传播营销 ．．70一、动漫形象的品牌营销 70二、新媒体的传播营销 一72三、新型整合营销模式 ．．74第三节动漫文化建设：推动动漫产业转型升级 ．．75一、关注动漫版权生态 一75二、实现社会价值引导 一77三、文化科技融合开展 ．．78结语 81参考文献 84附录 ．88致谢 89万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究绪论一、研究缘起自20世纪中叶以来，动画作为一种影视类型在全世界蔓延开来，从樱花烂漫的日本，到密西西比河畔的美利坚；从阿尔卑斯山下的欧洲诸国，到充满东方神韵的中国。人们通过对自然万物拟人化的艺术加工，表达着真人实物难以企及的童真与想象。伴随着网络技术与新媒体在动画领域中的应用，以及动画所带来的经济日益被人们所重视，在社会化网络时代中，动画艺术已经全面转变为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品等动漫直接产品的开发、生产、播出和销售，以及与动画形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业①。动漫产业不仅成了新的经济增长点，更成了各国文化外交的重要路径，是世界文化舞台上的兵家必争之地。在中国，自从党和国家将大力开展文化产业作为经济建设的战略决策后，文化产业的重心逐渐转移，开展模式不断更替，产业融合的趋势增强，中国迫切地需要曾经隶属于影视类别的动漫“脱下〞孩童专属的外衣，成为新型的产业形态，顺应时代与媒介开展的潮流。2023年，国务院公布了?开展我国影视动画产业的假设干意见?，这是我国明确将动画行业转型为动漫产业的第一个官方文件。自此之后，动浸正式进入网络时代商业运作的轨道。截止至2011年，我国动画片的年产量就已经高达26万分钟，是日本总量的两倍之多。专业的动画播出频道为38个，其中有6个是上星频道，包括各省市级动画播出平台共300多个，年播出量高达12万小时。无论是从数量上还是从规模上看，中国无疑都己成为世界动画生产与播出的超级大国。@但是，动画产量井喷式增长与动画片质量的低下形成了鲜明比照。随着产量的急剧增长，动画制作单位对电视台等播出平台的①中国动画产业年报编委会．中国动画产业年报2023[M】．北京：海洋出版社，2023：16．②胡夏滢．Ⅸ大圣归来?之后的事儿是干什么7．搜狐公众平台．2023．8．28．万方数据硕士学位论文依赖也随之增强，这直接催生了极具中国特色的行业畸形游戏规硕士学位论文依赖也随之增强，这直接催生了极具中国特色的行业畸形游戏规那么。动漫制作公司在与下游媒体以及具有垄断优势的电视频道、网络平台、电影院线等行业的博弈中根本无法保障自身的利益，本该属于动漫产业的利润空间被剥夺，动漫企业的生存空间遭到挤压，严重阻碍了资金与人才的流入，进而造成动漫产业链条的断裂。加之网络时代媒介布局与商业模式的多元复杂，美国与日本等动漫强国更是不留余地地占领全球市场，这使得初生的中国动漫产业并未如政府所期待的那样开展。虽然开展至今也涌现出了假设干国产动漫品牌，但少量成功的个案并不能掩盖整个行业的不景气。针对于国产动漫的开展困境，国家动漫产业开展部际联席会议办公室于2023年发布?“十二五〞期间国家动漫产业开展规划?，提出着力打造国产动漫品牌，实施动漫精英工程，促进动漫产业专业化、融合性的开展。此后，我国开始了从动漫大国向动漫强国的跨越式开展，国产动画片已逐渐从注重数量转向注重质量，并全面探索与新媒体融合的开展之路，而动漫作品与新媒体传播的有机结合极大地激活了市场。就目前而言，爱奇艺、优酷、乐视等主流网络视频网站都开设了动漫频道，同时还诞生了酷米网、淘米视频等动漫专业视频网站。除此之外，恒大、万达等房地产企业，中国移动、中国电信等运营商也都开始涉足动漫产业，可见时代的开展已促成动漫行业与其他行业的融合不断深入，市场前景与利润空间也正在扩展。不过，目前国内知名动漫品牌与动漫精品之作仍然稀缺，归根到底，如果没有高质量的动漫艺术作品，所有商业化运作与产业化开展都是泡沫。事实上，中国有着上下五千年的历史，有数之不尽的民族风俗和古老传说，有令世界称奇的四大创造和中国功夫，上世纪60年代的水墨动画也曾惊艳世界，但新世纪以来中国却再也没能做出一部经典。当好莱坞拿着中国的国宝，解构中国文化，让?功夫熊猫?席卷全球票房之时，我们究竟该为美国人“越俎代庖"地宣传中国文化而快乐，还是应该高举民族主义的大旗，将其拒之门外①?当大闹天宫散场，葫①杨晓林．好莱坞动画电影道路【M】．上海：复旦大学出版社，2023：265．2万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究芦娃和黑猫警长逐渐老去，?喜羊羊与灰太狼?能否热闹依旧，?熊出没?又能否再创奇迹?如何寻求一条适合中国动漫开展的道路，如何树立动浸品牌以及实现品牌的国际化，显然都是值得我们深思的问题。由此，本文拟从传播学、影视艺术、社会学、产业经济学等学科视角来综合展现一个迄今为止较为全面真实的中国动漫产业开展状况，并结合社会化网络时代的新特征，从动漫产业链的各个具体环节切入，通过对制度环境、制作团队、播出平台以及衍生产品进行细致分析，提出动漫产业开展的思路与策略，它将为中国动漫产业的现实开展提供借鉴。二、文献综述早在上世纪70年代，动漫作为群众文化的类型之一就已进入文化研究的视野中。随着80年代日本和美国动漫的崛起，西方学者开始探讨动漫流行背后的文化与社会意义，以及动漫对亚文化群体的影响。由美国学者DonaldClarion所著的<米老鼠之前，1898-1928的动画电影?①和动画史学家Bendazzi．G．的?卡通：一百年以来的动画电影?②开创了世界动画理论史的先河。沃斯科·杰里斯(Janet撇i)的?理解迪斯尼：梦想的生产?@是迄今为止研究美国迪斯尼动漫帝国最为详尽的著作。阿曼德．马特拉特(ArmandMattelart)和阿里尔．多尔夫曼合著的<怎样阅读唐老鸭：迪斯尼动画中的帝国主义意识形态?(1971)④，着眼于影响世界的唐老鸭形象，论述了其背后的意识形态含义，该著作是最早提到了动漫文化霸权主义的影响。另外还有本克夫．迪安的?迪斯尼动画电影中的麻醉效应?、瑞贝卡．安妮(Rebecca-AnneC．DoRozario)的?公主与魔术王国：迪斯尼公主的功能?等影响甚广的学术论文，均是用文化研究和叙事学等理论工具对美国动漫进行的研究。而苏珊．纳普尔(SusanJ．Napier)的<动画一—．从阿基拉到幽灵公主——体验日本当代动画?@，那么是西方学者采用文化研究①DonaldCraflon．BeforeMiekey：TheAnimatedFiIln(1898—1928)【M】．OxfordUniversityPress．2001．②Bendazzi．G．．Cartoon：100YearsofCartoonAnimation【M】．London：JohnLibbey,1994．③Christoph．TheArtofW挑Disney【~q．N鲫·York：FinchPublishers．1996．④ArmandMattelart．Culturalimperialism[M]．BaltimoreJohnsHopkinsUlljV呻Press．1998．⑤SusanJ．Napier．Anime：fromAkiratoPrinc髂sMononoke，ExperiencingContemporary万方数据硕士学位论文与文本研究的方法对日本动漫产业进行的解析，对日本动漫的理论研究有较大的硕士学位论文与文本研究的方法对日本动漫产业进行的解析，对日本动漫的理论研究有较大的推动作用。开展至今，无论是意识形态分析、女性主义、后殖民主义抑或是结构主义等理论均已被用于对动漫作品的解析上，有关动漫的理论研究呈现出典型的跨学科特征。不过，由于分析难度大，加上动漫在中国起步较晚，因此国内较为深刻和全面的动漫理论成果并不多见，它们主要集中在动画史研究、动画创作研究与动漫产业研究三方面。(一)动画史研究动画史研究主要以历时性的角度对动画开展过程进行系统的整理和研究，通过对过去的解析以便以史为鉴。我国学术界关于动画史的研究是从2023年?世界动画史(187卜2023)?①开始的，这本书是我国第一部系统介绍中外动画发展历史的专著，它对动画片的产生与开展、制作与创新、功能与社会影响等进行了较为全面的阐述：张慧临的?二十世纪中国动画艺术史?@那么全景式地展现了中国动画开展过程。他将中国动画分为五个关键开展时期，并分别描述了各时期的开展特点；2023年出版的?中国动画史研究?@是由北京电影学院孙立军教授组织编写的，它也是国内迄今为止最全面和最翔实的中国动画开展历史。它介绍了国产动画开展的各个阶段及其代表作品和主创人员，还对动画艺术风格、创作手法、制作机构、乃至香港与台湾动画等内容进行了全景式的描述：最新的有关动画史类的研究专著是来自于宫承波教授的?中国动画史?④，由于中国动画史的内容有限，大局部已被前人归纳总结，这部2023年出版的最新专著不可防止地存在着重复的内容。不过，作者选择以动画片本身的艺术理念和技巧为对象，来解析中国动画各开展阶段的创作特征，这也算得上是动画史研究的一大创新。(二)动画创作研究动画创作研究是指包括动画编剧技巧、形象设计、分镜头设计、场景设计、JapaneseAnimation．PalgraveMacMillan．2023．①祝普文．世界动画史(1879一一2023)【碉．北京：中国影音出版社，2023．②张慧临．二十世纪中国动画艺术史【Ⅶ．陕西：人民美术出版社，2023．③孙立军．中国动画史研究【M】．北京：商务印书馆，2023．④官承波．中国动画史【M】．北京：中国播送影视出版社，2023．4万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究原画技巧、导演理论等在内的一切和动画创作有关的学术性研究。贾否老师主编?动画概论?∞是国内第一部学院派动画教材，该书从动画历史、动画本体、动画创作、动画应用和动画理论研究等方面展开论述，但这些论述大多泛泛而谈，并未进行深入研究：2023年出版的由聂欣如主编的?动画概论?@那么从动画艺术理论的角度将动画与其他艺术门类进行比拟，指出动画独特的创作特征与制作技巧：孙立军的?动画剧本创作?@是第一部针对动画编剧的创作指南，它将矛盾冲突、结构、视角等戏剧根底理论逐一实践于动画剧本创作中，对动画剧本的创作具有较高的理论指导意义与实际操作意义。(三)动漫产业研究自从动画片这一艺术类型逐渐走向动漫产业的开展道路，学术界也积极对动漫产业进行理论解读。王冀中的?动画产业经营与管理?固一方面梳理中国动画开展历程，一方面总结国外动漫产业的开展经验，将理论与中国动漫产业现状进行结合，指出国产动漫开展的困境与出路；?中国动画片的产业经济学研究?⑤利用产业经济学的相关理论解析了中国动漫产业的政策结构、产业链结构、市场结构和市场行为等多个方面，尤其是书中运用到的产业经济学、投资学、博弈论、工程原理等研究方法颇有新意，扩展了动漫产业研究的视野。?动漫创意产业概论?@是由著名学者金元浦主编的，该书充分表达了动漫产业的跨学科性质，在对动漫产业进行研究的同时涉及了文学、美学、哲学、艺术学、管理学、电影电视学等诸多学科，是一本不可多得的总论性教程，对本文的写作颇具启示性；另外由卢斌、郑玉明、牛兴侦等业内专业人士共同编写的?中国动漫产业开展报告?⑦即“动漫蓝皮书’’从2023年开始每年出版一部，以其详实可信的数据和客观犀利的观点引发了众多社会反响，在学界与业界广为流传。①贾否，陆盛章．动画概论【M】．北京：北京播送学院出版社，2023．②聂欣如．动画概论【M】．上海：复旦大学出版社，2023．◎孙立军．动画剧本创作【M】．北京：北京联合出版公司，2023．④王冀中．动画产业经营与管理【M】．北京：中国传媒大学出版社，2023．⑤秦喜杰．中国动画片的产业经济学研究【M】．北京：中国市场出版社，2023．⑥金元浦．动漫创意产业概论【M】．北京：高等教育出版社，2023．⑦卢斌，郑玉明，牛兴侦．中国动漫产业开展报告(2023-2023)【M】．北京：社会科学文献出版社，2023-2023．万方数据硕士学位论文伴随着中国动漫产业的硕士学位论文伴随着中国动漫产业的开展，动漫这一议题也经常出现在各校的硕博士论文中，其主要研究方向及特征如下：首先，国内大局部学位论文其研究对象集中在动画片作品本身，主要探讨动画文本以及其对受众以及社会的影响。复旦大学郭虹的?中国动画传播状况研究?是国内第一篇关于中国动画的博士论文。文章以传播学的角度对目前国产动画在。传播与受众之间的关系做了详尽分析，并针对传播问题提出了解决方案。华中师范大学徐金龙的博士论文?从资源到资本——民间文学与国产动漫的整合创新研究?，通过回忆中国早期动画学派的艺术风格，指出国产动漫目前面临着文化传统“失语〞和“失忆〞的困境。并提出开展的关键在于对民间文学形与神全方位的整合与创新，并应以现代化的外乡化为根基，以审美化的人文化为旨归，创造出民族特色与国际视野相结合、情感与艺术并重的佳作。①其观点对于本文的写作具有很好的参考价值。苏州大学周晨的博士论文?文化生态的衍变与中国动画电影开展研究?那么从动画电影切入，想要答复的是，在全球经济一体化的大的时代背景下，中国动画电影如何才能创造既宣扬民族特色又适合于全球市场的价值。诸如此类的学术研究丰富了我国动漫理论体系的内涵，特别是有关动域片文本创作的议题。其侧重点均十清楚显，即作为影视类型的动画片如何实现艺术与市场的共赢成为佳作。事实上，自从动漫领域逐渐被重视，研究者们纷纷为这一行业的出谋划策、各抒己见，展开了诸多关于动漫艺术性与商业性的争论，就像上个世纪80年代我国电影理论界也曾针对电影本体性的问题争论不下，但随着电影艺术的开展许多理论上难以明晰的议题被自然而然地迎刃而解。电影艺术本身就拥有着复杂多元的属性，它需要一定规模的投资，通过拍摄出成品而进入发行与宣传的渠道，最后获取收益实现再生产，这早就由社会经济规律所决定。同样的道理也适用于动漫的研究，只是看我们选择从哪一个角度去探究它。另一方面，这些研究更多着眼于动画片本身的文化含义，没有涉及动漫具体的制作、运营及产业化的开展。从宏观角度来看，这无疑忽略了社会化网络时代下动漫产业化的①徐金龙．民间文学与国产动漫的整合创新研究【M】．武汉：华中师范大学出版社，2023．6万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究必然趋势。其次，一局部论文将视野投向了国外，通过介绍世界动漫强国如美国与日本的动漫开展经验，对中国动漫提出期望。浙江大学王建陵的博士论文?基于创新优势的当代美国动画产业国际竞争力研究?详细地解析了美国动漫产业开展全局，包括美国动漫产业开展现状、市场格局、各竞争要素与创新机制等，是迄今为止对美国动漫产业最为全面的阐述。付振兴的?论美国动画的文化杂糅及跨文化传播策略?一文揭示了美国动画片是如何从世界各地的文化素材中吸取养分，建构了一套富有美国风格的故事结构与普世价值，指出其主要方式是通过题材与角色的多元杂糅来塑造动画明星进而传递美国核心价值观。胡倩在?动漫与国家形象——日本动漫在中国的传播研究?中用传播学与形象建构等理论论述了日本动漫与国家形象之间的关系，并提出找准我国民族文化中的吸引点加强跨文化合作。余丁丁那么从文化研究的角度审视日本可爱文化对动浸的影响，?日本可爱文化影响下民族动画的走向研究?一文颇有建树地提出了要开展中国式动漫产业，需先具备中国式的可爱文化。尽管这些文章众说纷纭难成体系，但却都希望通过引进动漫强国的经验来为中国动漫提供借鉴，所谓“师夷长技以制夷一。然而，假设过分推崇他国的成功经验，也容易落于经验主义的陷阱中，提出一些不切实际的美好期望。一个国家之所以能开展成为动漫强国必定与本国的政治、经济、文化条件紧密相连，况且即便如美国或日本的动漫产业也会遇到困境和瓶颈。因此，关于中国动漫未来开展的谋划是无法脱离本国的制度环境、文化环境和媒介环境来进行探讨的。而从产业化的角度对国产动漫进行研究的文献中，北京大学陈赛的硕士论文?从文化产业角度看中国动画产业化的困境与出路?以美国动浸产业为依据，提出了从内容创新、激活市场和整合资源三方面构建完整的动漫产业链。张璀的‘中国动画业的产业化开展?成文于2023年，是国内较早的一篇关注于动漫产业的学术性文章。该文将动画行业置于当时中国刚刚进入WTO的特殊背景之下，宏观地展现了动画行业在开展初期的种种困境并积极提出应对策略，但是许多理念对万方数据硕士学位论文于新时代背景下的国产动漫已不再适用。硕士学位论文于新时代背景下的国产动漫已不再适用。在阅读了大量的文献资料后，笔者发现关于动漫行业的大多数研究都出自于学者或评论者之手，他们往往运用自己擅长的理论对动漫行业(产业)进行远距离的探究，这种重理论而轻实践的做法很容易造成研究成果缺乏实践效益。有鉴于此，笔者根据自己在动漫行业的从业经历，从产业开展的实践性出发，从生产各要素出发，从简单的产业模式介绍转向深层次的产业结构探究，从单独文本分析转向整体动浸文化研究，从传播者研究转向受众研究。坚持理论阐释的全面性和应对策略的可操作性，并始终围绕于社会化网络时代开展的新特征，将中国动漫产业研究置于时代变迁之下，将网络时代与产业开展的过去、现在和未来进行有机融合，试图复原当下最全面真实的中国动漫产业，并针对产业开展的各重要环节提出建议，为中国动漫产业形成健全完善的产业链做出努力。三、研究思路与研究方法鉴于动漫产业研究的跨学科性质，本文从历时性的角度切入，从中国动漫的开展历程及其现状展开，以传播学、影视艺术、产业经济学、社会学等理论为论述工具，复原一个真实全面的国产动漫产业结构与市场布局。并将产业的具体要素与宏观策略相结合，以此为根底反思中国动漫产业的开展困境、并努力提出解决方案。具体而言，论文将分为四个章节。第一章回忆中国动漫产业的开展历程，将其划分为早期“中国动画学派"时期、文革断层时期、80年代复兴时期和社会化网络时期四个关键节点。第二章将中国动漫产业置于社会化网络时代的典型背景之下，探析在社会化与网络时代中，动漫产业在参与国际竞争时所面临的机遇与挑战，主要包括文化价值、市场潜力、人才技术以及产业链的形成等方面。第三章的主题是针对于动漫产业开展困境的战略性探讨，通过解析中国动漫产业链条的各具体要素，即政策环境、制作团队、播出平台和衍生产品，提出各个击破式的解决方案。万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究最后一章是基于全文的综合性观照，是笔者对中国动漫产业的宏观性展望，即从动漫生产环节、动漫营销环节以及动漫文化建设三方面来构建动漫产业未来开展具有可行性的战略决策。在研究方法上，本文主要采取以下几种方法：一、文献研究法。笔者通过查阅大量有关中国动漫的历史文献，涉猎了动漫开展的经济环境、社会语境、政治思潮、创作理念等内容，将其作为中国动浸产业历史语境复原的重要参照。二、比拟研究法。通过比拟国内各卡通频道的经营模式、知名动漫企业的运营模式、以及三大动漫产业圈的开展特征，得出各自的开展规律。另外将国产动漫与国际动漫开展模式进行比拟，为中国动漫产业开展提供借鉴。三、实地调研法。笔者深入走访了湖南主要动漫企业和动浸产业基地，考察其运营现状和运营困境，并与企业领导者和创作人员进行交流，及时掌握最新的研究动态和趋势。9万方数据硕士学位论文第一章中国动漫产业硕士学位论文第一章中国动漫产业开展历程及现状中国动漫产业的开展历史源远流长，早在上世纪50、60年代，中国动画就开始幻化出鲜活的生命，中国动画一时间成为世界动画的翘楚。然而，半个多世纪后，中国已彻底改变了过去物资贫乏、经济落后的局面，成为一个多元、开放、包容、积极参与全球化竞争的大国，但中国的动画却没能重现辉煌。毫无疑问，在无法逆转的全球经济文化一体化进程中，中国动漫必须走出一条既能适应国际竞争格局，又极具民族特色的产业化道路。而在此之前，我们首先需要回到中国动漫产业开始的地方，回忆一路走来的经验与教i／II，以史为鉴，展望未来。这正如朱光潜先生在<克罗齐的历史学?一文中提出：“没有一个过去史真正是历史，如果它不引起现实的思索，打动现实的兴趣，和现实的心灵生活打成一片着重历史的现时性，其实就是着重历史与现实的联贯。〞①第一节中国动漫产业开展历程一、早期“中国动画学派〞时代上世纪20年代，美国迪斯尼动画片就已经传到了我国沿海的一些兴旺城市，这种新奇的动画艺术激发了无数人的好奇心，这其中便包括了万氏兄弟(万古蟾、万籁鸣、万超尘、万涤寰)，他们通过艰苦的探索终于发现了动画的秘密，并于在1926年完成了?大闹画室?的制作，正式掀开中国动画的篇章。30年代末，美国好莱坞迅速崛起，开始大规模高本钱地制作动画长片。1938年斥资百万美元的动画片?白雪公主?，一经播出便风行全球。由此，中国一些电影厂的资本家也萌生了制作大型动画的念头。当时的新华联合影业公司专门成立了“卡通部"，决定拍摄大型动画片?铁扇公主?。1957年4月，中国第一家美术电影制片单位——上海美术电影制片厂成立，这儿不仅会聚了“万氏四兄弟〞、钱家骏、虞哲光等中国动画先驱，还吸纳了包蕾、雷雨等优秀的儿童文学①于沛．如何看待一切历史都是当代史【N】．光明日报．2023．3．27．10万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究家，为我国动画事业的专业化开展奠定了根底。次年，美影厂在动画先驱万古蟾带着下，通过将中国剪纸艺术与民间皮影戏结合，制作了中国第一部剪纸片?猪八戒吃西瓜?。1960年又将中国水墨画艺术、民间折纸艺术搬上银幕，制作出了第一部水墨动画片?小蝌蚪找妈妈?、第一部折纸片?聪明的鸭子?。这些作品独具特色并展示了逐渐成熟的中国民族风格，这使得“中国动画学派〞开始被国际认可。从上海电影制片厂成立到1985年底，国内一共生产美术片275部，有22部获国内31次奖，有29部获国外45次奖；木偶片?神笔?和水墨动画片?小蝌蚪找妈妈?均5次获奖。①“自1939年创作的首部长篇动画<铁扇公主?开始到上世纪60年代，这是中国早期民族动画创作的黄金期，也是动画民族化最为成功的时期。〞圆这一时期的动画作品中国特色鲜明，文化内涵深刻，展现了较高的艺术水准，造就了享誉国际的“中国动画学派〞。纵观这一时期的动画成果，我们可以对“中国动画学派〞的典型特征以及宝贵经验进行总结。首先，是对民族文化与艺术的坚守。?大闹天宫?取材于古典名著?西游记?；?骄傲的将军?展现了中国传统文学、杂技、武术、舞蹈等艺术元素；?神笔马良?是传统布偶艺术与皮影戏结合的产物。不仅如此，这些作品的文化内涵和主题立意也都源自于我国博大精深的古代文学，有着传统文化的气质与内涵。“从儒家的出世、入世，道家的无为而治、道法自然到佛家的忍苦修行、慈悲悯世等思想，影响着一代又一代人的成长，对当代少年儿童也具有积极教育意义〞固。例如，?牧笛?讲述的是牧童关于失牛与找牛的梦境，叙事虽简单，但却在画面上努力营造天人合一、与世无争的哲学意境。其次，是对国家与社会的忧思。例如?铁扇公主?的创作正值抗日战争期间，孙悟空这一对抗式的英雄形象无疑恰到好处地传递了当时人民反侵略的决心，也①百度百科．上海电影制片厂．http'J／baike．baidu．eom／link?url=KDnwSlryxl01VyxuRu3n6MF5Hce9eW0rRgwxsFUmLnhwKIOpsM24z-TNWYUGquRTnUC5USPeCv8S_g-tZUue6a．②张慧临．Ⅸ二十世纪中国动画艺术史?【M】．陕西：陕西人民美术出版社，2023．③陆小玲．论中国动画学派的探索与创新[DI．苏州大学．2023．万方数据硕士学位论文表达了作者的思想觉悟。事实上，能在当时的社会环境下，在一部动画片中注入硕士学位论文表达了作者的思想觉悟。事实上，能在当时的社会环境下，在一部动画片中注入符合时代需求的精神，说明我国动画前辈的创作精神早已超越了一般动画片的界限，这种忧国忧民的创作意识以及追求艺术精品的创作理念才是早期国产动画片最应传承下来的财富。二、文革时期的动画断层从1966年到1971年，中国全面进入文化大革命时期，整个文艺界呈现出万马齐喑的景象，动画片也被扣上“丑化儿童、歪曲事实〞的罪名，大批“中国动画学派〞的动画作品惨遭批斗。?大闹天宫?被定义为“发泄对社会主义现实的不满，号召牛鬼蛇神大闹社会主义江山，影片中的孙悟空已不是勇敢、正直、革命造反的形象，而是牛鬼蛇神、流氓无赖的化身’’①。创作者万籁呜先生被批斗为“反动学术权威〞，隔离审查达两年半。1970年夏，70高龄的万籁鸣被下放到“五七〞干校劳动。其他诸如?牧笛?、<骄傲的将军?等优秀影片及其创作者均未逃过文化大革命的戕害，一时间几乎所有的动画生产厂和创作者都放弃了动画片的制作。1972年10月，周恩来总理在北京召开“拍摄革命样板戏影片座谈会〞上指出：“电影的教育作用很大，你们大有作为，经过三年的努力，把这个空白填上。"此后，文革期间的故事片创作才真正开始。文革期间的代表作品主要有?放学之后?、?小八路?、?小号手?、?东海小哨兵?等，为数不多且都以描写革命战争，阶级斗争等内容为主，主题均在于歌颂中国共产党、工农兵和社会主义建设。据?放学之后?的导演严定宪回忆，“这部动画片从我心里来说，作为动画人愿意搞， ‘文革’中的五六年都是一天到晚的劳动，这下释放了，我是很兴奋的，带着着摄制组就开始创作了。这部片子主要是表现在当时学校放学后，小孩都不想读书，一天到晚地玩，通过动画片的形式，想要把小孩的心思拉到读书上来，是部政策宣传的动画片。"@而文革时期动画片在表现手法上，也紧跟前苏联的脚步，无论从绘画风格或人物造型上①人民网．文革时期被批斗的美术片．http：／／bbsl．people．com．cn／post／2／I／O／136163498．hlml．2023．6．21．②孙立军．中国动画史研究【Ⅶ．北京：商务印书馆．2023：130．12万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究看，都在尽可能地模仿苏联动画，可以说毫无创新意识和审美观念。一直到1976年， “四人帮〞被粉碎、文化大革命结束，大批动画工作者重新开始创作，中国动漫产业才全面复苏，仅仅两年时间上海美术电影制片厂就推出了十几部动画片，比方?芦荡小英雄?(导演：胡雄华、周克勤)、?两只小孔雀?(导演：严定宪)、?小白鸽?(导演：矫野松)、?火红的岩标?(导演：陈正鸿)等。到了1978年党的十一届三中全会召开后，我国进入了经济改革开放、文艺界“百家争鸣〞的新时期，中国动画界也迎来了创作高潮，动画片的叙事方式和表现手段逐渐走向多元。而伴随着改革开放的进程，许多国外优秀动画片进入中国，对中国动画创作与开展产生了巨大影响，以前的上海美术电影制片厂开始分解，许多电影制片厂都开始创作和生产动画片。80年代中国动画产业在与国外动画的竞争中，开始了商业竞争的“百花齐放〞。三、80年代的“百花齐放〞1978年一1988年问，中国开始积极引进国外优秀动画片，如?蓝精灵?、?花仙子?、?机器猫?、?铁壁阿童木?等，它们都在中国的儿童市场中获得了认可。当日、美动漫开始入侵中国市场之时，国产动画表现出了世界级水准的强大力量。总而言之，这是一个美不胜收的年代。在党中央“百花齐放、百家争鸣〞的文艺指导方针下，十年间全国动画生产总量到达两百多部，其中不乏质量优秀的上乘之作：?三个和尚?表现了动画人开始从关注形式美转向重视对角色的塑造，并首次在创作观念上打破画面的界限，用方形画面讲故事①； ?雪孩子?延续了民间水印木刻风俗，既是民族化抒情动画短片的勇敢尝试，也是儿童文学题材的典型代表。另一方面，随着电视的开展与普及，中国观众对于动画系列片的需求越来越强烈。?黑猫警长?、?葫芦娃?、?邋遢大王?、?阿凡提的故事?等动画系列作品就是顺应动漫产业开展而推出的，并深受中国儿童的喜爱。这一部部经典之作，一个个闪着金色光辉的动画形象，构成了整个80年代人的童年，动画片①孙立军．中国动画史研究【M】．北京：商务印书馆．2023：148．万方数据硕士学位论文真正对儿童起到了启蒙作用，这一时期的动画作品无论是社会影响抑或是艺术造硕士学位论文真正对儿童起到了启蒙作用，这一时期的动画作品无论是社会影响抑或是艺术造诣都丝毫不弱于同时期的美、日动画。但是，改革开放的潮流改变的不仅仅是中国动画人的创作观念，更改变了中国动漫产业的生产结构。在过去，动画片的生产与制作都是在上海美术电影制片厂完成的，但自80年代以来，中国大力推行市场经济体制，鼓励商业化、市场化。当时全国各地出现了近三十家动画制作单位和摄影单位，在方案经济体制和国营经营机制相互纠结的格局中，在应对市场剧烈竞争的情况下，上海美术电影制片厂逐渐衰落，而与之相伴的是整个早期“中国动画学派时代"的瓦解。在改革开放后，动画片成为了一种群众文化，走向批量化生产。然而，也正是在改革开放后，中国有近十余年与国际大奖无缘。我们当然不能说是改革开放政策摧毁了中国民族动画，也不能说是体制的弊端使美影厂一蹶不振。但为什么在1978年-1988年间中国动画能“百花齐放〞，却在90年代初“香消玉殒〞?究其原因，仍然绕不开1978年的改革开放，这项政策相当于把一个封闭已久的市场和人力资源彻底翻开，动画工作者迎来了前所未有的春天。这样的好时代，促成了80年代中国动画创作空前繁荣的景象。这批建国以来便聚集起来的动画前辈，直到改革开放后才真正焕发出艺术的青春，然而到了90年代初，他们已经到了退休的年纪。就像戴铁郎老先生回忆?黑猫警长?没有继续的原因，“那天我被叫去人事处，他们递给我一张退休证，说我年龄到了，该退了。那一瞬间我愣住了。醒过神来后，我一句话没说，拿了退休证转身就走。〞①言语间透露出老前辈的辛酸与不甘，也折射出那一时代影响动漫开展的各种弊端。80年代的“群英荟萃〞与“百花齐放"，其实早就是一种对人才的透支，这也注定了99年代的中国动画必将面临人才储藏的青黄不接、动漫产业盛极而衰的局面。四、社会化网络时代的契机20世纪末至2l世纪初，随着有线电视技术、手机和互联网的创造与推广，人们的生活方式、生活观念乃至行为认知都发生了巨大的变化。网络技术延伸至①腾讯网．终极揭秘：?(黑猫警长?当年为什么只有5集httpY／ent．qq．conda／20231217／015821．htm．2023．12．1714万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究社会生活的各个领域并发挥着重要作用，成为整个时代开展的驱动力量。对于动漫产业而言，社会化网络时代的到来无疑为90年代衰落中的中国动画带来了重新参与国际竞争的机遇。依据国务院?关于推动我国动漫产业开展的假设干意见?对动漫产业的界定，动漫产业是指“以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。〞①可见，整个动漫产业的生产状态和经营模式都走向了市场化的商业运作。’1995年，世界动画史迎来了第一部纯电脑特技打造的动画片?玩具总发动?，这部电影为世界动漫产业的开展翻开了崭新的一页。也正是在这一年，互联网在中国进入了商用化阶段。从此以后，二维手绘、二维网页动画、三维特效等数字动漫得到快速开展。二维动画的无纸化、全三维动画的立体逼真化、运动捕捉技术的可计算机化，构成了动画数字化制作技术革命的大体样貌②。在网络时代尤其是三维动画软件的支撑下，国产动漫解决了过去手绘动漫时间周期过长的难题，大大降低了投入本钱，提高了动画制作效率。以网络技术为根底的新媒体更是为中国动漫产业的开展开疆辟土，除了三维技术在动画片中的广泛运用，手机动漫、动漫游戏、网络动漫等形式如雨后春笋般萌芽并开展，成为人们喜闻乐见的动画形式。由于新媒体动漫审核效率高，信息传播和受众反应的速度快，再加上国家对动漫产业的大力支持，许多动漫公司都开始为视频网站量身打造新媒体动漫内容，或直接在互联网上经营自主品牌，新媒体动漫在国内呈现一片欣欣向荣的局面。2023年，由国家播送电影电视总局和深圳市政府主办、深圳市文体旅游局、深圳播送电影电视集团承办的“中国国际新媒体影视动漫节"开幕，这是国内第一个专为网络、手机等新媒体动漫提供平台的动浸节，真正实现了动漫产业尤其是①?国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动浸产业开展假设干意见的通知?国办发C2023332号2023年4月②宫承波冲国动画史【M】．北京：中国播送影视出版社，2023．261．万方数据硕上学位论文动漫节展的差异化硕上学位论文动漫节展的差异化开展，积极顺应了网络时代动漫产业的开展趋势。另外国内还形成了假设干颇具影响力的动漫产业基地，如杭州国家动画产业基地、上海美术电影制片厂、中国国际电视总公司、三辰卡通集团等，动漫集群式开展对动漫企业人气和资源的聚集起到了积极作用，也标志着国产动漫迈上了大规模、产业化的生产道路。至2023年，我国各类动漫产业基地就已经接近80个，还有很多地区正在积极建设产业基地并向国家申请挂牌。在日新月异的时代变迁里，在新媒体与旧媒体共存的媒体生态下，中国动漫产业展现了前所未有的商业活力，新的动漫形式与传统动漫形式既相互竞争又相辅相成。虽然我们无法确定中国动漫产业何时能兴旺如美、日。但毋庸置疑的是，时代赋予的契机是我们从动漫大国迈向动漫强国的重要通道。第二节 中国动漫产业市场现状中国动漫自2023年进入产业化开展之后，一直保持着稳步开展的良好势头，2023年已突破1000亿元的总产值。毫无疑问，中国动漫产业的开展市场不可限量，中国有3．8亿儿童消费群体，如果加上青少年群体将到达5亿。每年的动画需求量高达6万多分钟，市场空间1000亿元／年，而且这个数字还在不断增加。不过，从近年动漫产业的同比增长率来看，我国动漫产业的开展速度有所减慢，这说明产业结构正在进行调整，国产动漫进入了转型提质的关键时期万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究图1-1中国动漫行业总规模(亿元)数据来源：中国产业信息网整理动漫产业的根底是由国内外市场决定的。我国动漫产业的消费市场主要包括电视动画片市场、动画电影市场、漫画市场以及衍生产品市场。由于我国衍生产品市场以动漫作品的市场效应为依托，因此，本文着重探讨前三大市场。一、国内动画片市场现状国内某视频网站的动漫频道将动漫受众大致分为4—6岁、7一13岁、14—17岁以及17岁以上四个阶段。笔者根据其受众分类，按照点击播放总数，统计各年龄阶段最受欢送前五名的动画片及其产地。表1．2各年龄层阶段最受欢送的前五部动画片| {‘米奇妙l‘爱探险|‘猫和老{‘葫芦兄；‘黑猫警} |片名 | l | i |l4-喝岁 | |妙屋) |的朵拉> |鼠) {弟) {长){l 产地 美国 美国 美国 中国 中国l ‘大头儿 ‘熊出没 ‘新大头 ‘熊出没 ‘喜羊羊与片名 子小头爸之环球大儿子小头；7—13之过年) 灰太狼)爸>第2季冒险) 爸爸)； 产地 中国 ，{j国 中国 中国 中国； ‘迪迦奥 ‘倒霉熊> ‘爆笑虫{ 片名 <海贼王? <龙珠)l14-17岁 特曼) 第三季 子>l； 产地 口本 日本 口本 韩国 韩国L．一一； ‘名侦探 ‘元气少 ‘夏目友人l 片名 ‘犬夜叉> <尸兄>；18岁以上 柯南) 女结缘神> 帐)h．—--— 产地 日本 目本 中围 日本 日本；从表卜2可以看出我国电视动画片市场主要针对4—13岁的少年儿童，14岁以上的青少年及成年动画市场几乎被日韩垄断。而最受欢送、排名在前十的中国原创动画片主要集中在：?熊出没?系列、?喜羊羊与灰太狼?系列、?大头儿万方数据硕士学位论文子小头爸爸硕士学位论文子小头爸爸?系列、?猪猪侠?系列、?阿u?系列、?果宝特攻?系列、?开心宝贝?系列、?赛尔号?系列、?大耳朵图图?系列、?快乐星猫?系列、?神兵小将?系列、与?神气阿呦?。这些动画片均以童话益智冒险类为主流，4—13岁低龄儿童为主要受众。假设究其原因的话，一方而这与国产动漫自带政治教育功能以及政府有严格的审查制度有关，并且“动画片是给儿童看的〞这一约定俗成的观念也影响了一代又一代的动漫人。同时，由于青少年与成年人接触了太多的美国与日本的优秀动漫作品，相比之下，国产动漫就难以占领高年龄层的动漫市场。另一方面，在中国，一个动漫品牌的形成需要长时间的形象积累，而一旦形成，这种品牌效应就会随着品牌的开展不断深入，从而催生持之以恒的受众粘性。换句话说，儿童一旦喜欢某个动漫形象，将会一直“追逐〞这部动画片的开展。这意味着如果没有强有力的新的动漫品牌的冲击，我国动画片的收视率以及排名将保持相对稳定的状态。事实上，由于名列前茅的动画片总是就那么几部，这样，这些动画片会不断地制作新的系列剧以保证品牌的延续，而其他的动画单位也会将其视为行业标杆，不断进行模仿与借鉴，这样一来，整个中国动画片市场都保持着近乎一致的风格与定位。二、国内动画电影市场现状相较于好莱坞动画大片动辄上亿元的投入，三到五年的制作周期，中国动画电影的投入是望尘莫及的。就2023年电影票房来说，一部?疯狂原始人?的票房几乎是同年所有国产动画电影的票房总和。虽然?喜羊羊与灰太狼?再次改写了票房破亿的记录，但相较于?疯狂原始人?3．9亿的票房成绩，显然难以匹敌。万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究图l-3数据来源：中国动漫产业网整理但自2023年起，我国动画电影开始飞速开展，仪暑期档上映的8部国产动画电影就获得了3．8亿元票房，同比增长80％。∞全年共生产动画电影34部，总票房超过了11个亿。其中票房超过5000万元的国产动画电影有7部，是2023年4部国产动画电影5000万元票房成绩的2倍左右。相较于国产动画电影市场的急速升温，更值得我们关注的是近年来我国动画电影的备案数与公映数的比照。虽然我国动画电影的备案数有所波动，但其公映数目却起伏不火，甚至出现了回落。这意味着，相近的公映数量却换来了成倍的票房增长，这说明我国动画电影正经历着从数量向质量的转变，国产动画电影市场已有较大规模的受众群体作为根底。(部)120100I80‘{一备案数■公映数40200(年份)图1．4 2023．2023国产动画电影备案数与公映数统计圆①冯源．30部片子11亿元票房：国产动画电影还得加把劲儿【N】．人民日报．2023．11．12．②卢斌，郑玉明，牛兴侦．中国动漫产业开展报告(2023)【M】．北京：社会科学文献出版2023：79．万方数据硕士学位论文纵观我国动画电影市场，每年票房靠前的几部动画电影几乎都是根据同名动硕士学位论文纵观我国动画电影市场，每年票房靠前的几部动画电影几乎都是根据同名动画系列片制作而成的大电影。例如?喜羊羊与灰太狼?系列、 ?熊出没?系列、?开心超人?系列等，根本已经形成了“动画系列片——动漫明星——大电影"的品牌形成路线。成熟的品牌意味着市场培育已经完成，粉丝根底已经打牢，省去了许多前期宣传的本钱。但是这类电影往往与其同名系列片存在着叙事结构、叙事风格与人物造型上的同一性，更有甚者，是直接将系列片的戏剧冲突拉长篇幅而成为一部电影。假设从动画艺术角度而言，这并不利于动画电影的创作与创新。当然，从2023年开始，一些非系列片的动画电影也开始崭露头角，比方根据网络游戏改编而成的?赛尔号?、?洛克王国?。根据真人动画片衍生而成的?巴啦啦小魔仙?都取得了不俗的成绩， ?大圣归来?更不必说，其9．56亿元的票房成绩让它一举成为国产动画电影里程碑式的作品。中国动画电影市场逐渐拥有了品牌效应与稳定的观众群体，在此情形下，市场需要更多元的新鲜血液注入，尤其是资本在运作开展商业电影的同时，也应该适度考虑生产高质量的艺术动画电影。三、国内漫画市场现状漫画是动漫产业的根底环节，日本动漫产业的兴旺就是立足于强大的漫画市场上。但是，漫画在中国一直被定义为青少年读物而局限于学校与家庭中传播，没得到社会主流的重视，也缺少相应的话语空间。目前在我国漫画期刊中，?知音漫客?与?漫画世界?可谓是行业中的领军者，但其他漫画杂志在龙头杂志的挤压下并不被看好。?锋绘?、?科幻画报(漫画秀)?、?龙漫少年星期天?、?漫动作?等漫画杂志相继宣布休刊。2023年?读者?与?故事会?先后推出了?漫品?和?漫画会?杂志，但是也并未带来良好的销量与市场反应，可以说国内漫画期刊市场频遭寒流。20万方数据社会化网络时代c{，旧动漫产业开展社会化网络时代c{，旧动漫产业开展研究图l一5动漫期刊市场占有率分布图数据来源：开源研究网统计与之截然不同的是炽热的漫画图书市场，国内知名网络图书销售商当当网每年都会公布年度畅销动漫排行榜。伟大的安妮、夏达、阿桂等持续领跑榜单，?阿狸．尾巴?、?长歌行?、?妮玛，这就是大学?等漫画己成为当当网长期热销的图书。纵观热销漫画趋势，我国畅销漫画根本以绘本为主，故事类漫画为辅，主要原因在于我国图书电商平台的受众年龄层相对偏高。与面向低龄受众的动画片不同，绘本漫画往往以短小精悍却富有哲理的图文打动读者，更容易获得高年龄层受众的青睐。随着国内漫画市场的日益活泼，早年只有儿童类出版机构才出版漫画绘本的局面彻底改观，如今大量非儿童出版机构也开始涉足该领域，这使得整个漫画市场呈现出异常的繁荣景象。近些年来，随着互联网与智能手机的普及，读者在阅读喜好上也逐渐产生了媒介联动效果，来自影视剧、电视节目、社交平台的热门话题对相关漫画的销售起到了极大的促进作用。2023年IP(IntellectualProperty)的互联网整合更是为国内漫画市场带来了变革的机遇。漫画除了传统的图书、期刊渠道外，还将万方数据硕士学位论文走上更宽广的游戏、影视拓展道路。富有价值的漫画IP将创造前所未有的想象硕士学位论文走上更宽广的游戏、影视拓展道路。富有价值的漫画IP将创造前所未有的想象空间，并且形成反哺作用。漫画可以改编成电影、电视剧、游戏等等，这些媒介产生的粉丝又极有可能找到原著漫画进行阅读，这也为漫画的二次创作奠定了粉丝根底。一来二往，漫画本身的品牌价值将不断增长。目前国内各大互联网运营商纷纷对漫画IP进行抢购，例如腾讯互娱就提出了“泛娱乐〞战略，它指的是“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectualproperty，知识产权)的粉丝经济。〞①他们先后培育了?尸兄?、?王牌御史?等原创漫画IP。还有国内最大的原创漫画网站“有妖气〞旗下最具代表性的作品?十万个冷笑话?更是从漫画变成了网络视频，继而登上了电影银幕，最终实现了过亿的票房。从漫画到动画片再到动画电影，这套IP运作流程的每一个环节都意味着目标群体的扩大、品牌知名度的扩大。互联网的免费增值效应进一步扩大了粉丝效应，一个漫画IP将会衍生出众多娱乐内容。在不久的将来，国产漫画定会在互联网多屏、多终端、多收入模式的支撑下，将关注力度转化成购置力，创造更多的市场价值。随着国内动画产量的不断增加，对于渠道的需求也越来越大，而在国内影视发行渠道和消费市场已大致稳定的情况下，海外发行便成为一个新的突破口。国外市场不仅能扩大国产动漫衍生产品的发行与销售，更对动漫品牌的树立，尤其是国际知名度的提升，有着重要的作用。近些年来，海外市场更成为一个成熟的动漫品牌必争之领域。由此看来，国内诸多动漫公司抢滩海外市场的迫切心情便不难理解，而一些大大小小的国际性动漫展会与国际动漫节的频繁举办也成为情理之中的事了。然而海外是比国内剧烈百倍的战场，高手林立的国际动漫市场里有着美国和日本的强势输出，也有欧洲和韩国动漫的紧随其后。对于尚处于成长初期的中国动漫而言，东南亚、非洲和拉丁美洲等开展中国家或地区或许是更好的选择。但①腾讯网．腾讯互娱关于“泛娱乐〞的那些事．http：／／games．qq．c0“a／20230325，074233．hUa2023．3．25．万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究这些地区与中国一样也存在着产业资金有限的问题，于是许多动漫企业走出了一条“物美价廉〞的推广之路，即先以较低的价格尽可能地输出，抢先占领市场，比方， ?中华小子?、‘兔侠传奇?、?山猫与吉咪?等多部动画片及其衍生产品就让这些国家眼前一亮。正如中国的制造业凭借绝对的价格优势横扫全球，当年的日本动画也是靠不断降低二维动画本钱，利用物美价廉的动浸产品挤占其他国家的市场空间，而这显然可以成为国产动漫。“走出去〞的策略之一。虽然国产动漫打入动漫强国市场的难度非常大，但仍然有成功之例。例如国产动漫代表企业广东原创动力文化传播有限公司就已经与美国迪斯尼公司建立了长期的战略合作关系，“喜羊羊〞借助迪斯尼的海外渠道和国际化运作经验，迅速走上了国际化的道路。目前，最新100集动画片‘喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年?通过迪士尼渠道在亚太地区52个国家和地区播映。∞?熊出没?更是在制作初期就开始中英双语制作，不仅拥有十余人的专业配音团队，更是根据外国人的生活习惯和观影习惯不断作出调整，尽可能地接近欧美地区的表达。?熊出没?现已出口至全球50多个国家和地区，包括迪士尼儿童频道、伊朗IRIB电视台等。而在2023年暑期档强势上映的动漫电影‘大圣归来?，作为中国第一部西游题材的3D动画电影，早已提前亮相戛纳电影节。该片凭借创作诚意、成熟技术以及故事的开放性成为戛纳电影节上的焦点，以至于?大圣归来?未影先热，仅海外市场就收回了总投资的l／4，成为迄今中国海外销售成绩最好的动画电影。以上种种成果说明，看似已被美、日垄断的海外动漫市场，实际上仍然有挖掘的空间，无论是中国的动画系列片还是动漫电影，都有时机占领海外市场，并取得良好的收益。第三节 中国动漫产业竞争格局目前国产动画片的播映与制作单位主要以央视少儿频道与五大卡通卫视为主导；以广东奥飞动漫、深圳华强数码、湖南拓维科技等民营动漫企业为主要竞①新华网．从动漫生产大国到输出强国我们还缺什么．http：／／news．xinhuanet．corn／fortune／2023—10／07／c-113286355．him．2023．10．7．万方数据硕士学位论文争者。这些动漫团队在动画片的播出与制作中各有侧重，它们在创作与播映动漫硕士学位论文争者。这些动漫团队在动画片的播出与制作中各有侧重，它们在创作与播映动漫作品的同时，也形成了动漫产业多元化、区域化的竞争格局。一、行业主导者央视少儿频道(2∞3年-至今)作为国家电视台，央视在观众心目中具有超强的影响力和公信力。而央视少儿频道作为唯一的国家级儿童媒体，在权威性、专业度和影响力方面都有着得天独厚的优势。毋庸置疑，央视少儿频道自开播以来就凭借精准的儿童定位和优质的栏目设置，成为国内动漫作品播出的最高平台。每年的暑期、寒假，央视少儿频道的收视率经常会超过央视其他频道甚至湖南卫视、江苏卫视等收视大户。尤其是每天中午以及晚问时分的黄金档，不仅成为国产热播动漫的风向标，也成了全国各家动漫制作单位的兵家必争之地。匕海炫动卡通卫视(2023年-至今)与北京卡通频道隶属于北京电视台、湖南金鹰卡通频道隶属于湖南电视台不同，上海炫动卡通卫视是由中共上海市委宣传部组织，集聚文广新闻传媒集团、文汇新民联合报业集团、上海电影集团、世纪出版集团和东方网等诸多主流传媒集团，由上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司负责具体运营。这一创新模式也是上海市第一次全方位整合文化传媒资源。可以看出上海市对动浸产业的高度重视，也意味着上海“将以卡通频道为切入口，融合播送电视、电影、报刊、出版、网络等媒体资源，进行全新产业链构建，打造全媒时代文化产业。一@炫动卡通改变了少儿频道约定俗成的受众定位，它通过借鉴美国、日本少儿栏目的先进经验，积极把自身打造为“全龄卡通〞的电视平台。它除了保存老牌明星节目?哈哈总发动?和?小鬼当家之星梦启航?外，不断拓展节目类型，比如，有“相亲节目的颜值+求职节目的剧烈"之称的?超级毕业生)，这是国内第一档针对90后群体的求职节目；?学长驾到?那么是一档关于大学生活趣事的谈话节目；还有“萌"指数极高的?炫酷牧场?，展示的是萌娃与萌狗间的较①炫动卡通官网：http：／／www．toonmax．com／．24万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究量与合作。这些节目不仅得到了4一14岁的少年儿童的支持，也深受成年观众的青睐，真正冲击了‘‘矗通只属于孩子〞的固有观念，展示了一个富有特色的“全年龄、全卡通〞专业频道的魅力。湖南金鹰卡通(2023年一至今)金鹰卡通频道是中国第一个获准通过卫星传送的卡通频道。凭借湖南广电的强大实力和卫星传输，金鹰卡通频道现已经覆盖了全国160多个群众城市，是国内上星动漫频道中覆盖面积最广，收视人群最多的动漫播出平台。金鹰卡通频道在传统少儿频道经营的根底之上，利用平台资源优势，全面拓展媒体产业和卡通产业，确定了以产业经营为丰导的开展道路。并同时成立了湖南金鹰卡通有限公司，通过灵活的企业机制，广泛联合社会相关机构，大力拓展商业活动，与金鹰卡通频道共享市场。从2023年开始，金鹰卡通更是推出了全国首档儿童音乐节目?中国新声代?，首档家庭益智综艺节目?疯狂的麦咕?，倾心打造麦咕、哪鹅等卡通明星，并使其贯穿整个频道的节目。将收视群体由原来的“孩子〞扩展到“亲子〞，并专注于“亲子互动〞，将内容产品扩展为亲子互动时光。正因为金鹰卡通既放眼于全国动漫产业又立足于外乡频道特征，不断进行创新与改革，这才在剧烈竞争中始终保有优质力量。本文选择央视少儿频道，以及金鹰卡通、上海炫动这两家上星频道作为代表，在受众中进行调查，受调查者对“您通常选择哪个电视频道收看动画片〞这个问题的答复，所呈现的统计数据如下：表1-6。北上广一三城居民的动画频道首选情况比照①北京 上海 广州央视少儿频道65．5％67．4％50．00％上海炫动卡通1．10％20．90％1．60％湖南金鹰卡通8．60％5．80％22．60％北京卡酷少儿22．60％5．80％3．20％①周雯．2023年中国动画消费调查报告．中国人民大学书报资料中心．2023．1万方数据硕士学位论文j麟嘉佳豢通雾薹誊；‘硕士学位论文j麟嘉佳豢通雾薹誊；‘1．10％ 11．30％箕他努儿频道参!≥皇≥； 1．10％ 8．10％通过以上数据可以发现：央视少儿频道占据了北上广三座城市一半以上的市场份额，在全国卡通卫视中收视也遥遥领先，可以说是中国观众收看动画片的首选。紧跟其后的是上海炫动卡通、湖南金鹰卡通与北京卡酷少儿频道。上海炫动卡通本地优势明显，受到上海居民的青睐。而湖南金鹰卡通在近两年开展迅速，有崛起甚至超越其他卡通卫视之势，在2023年全国电视台收视率的排名中，湖南金鹰卡通紧跟央视少儿频道、湖南卫视、央视一套位列全国第四。二、行业竞争者广东奥飞动漫文化股份有限公司(1993年一至今)广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国目前最具实力和开展潜力的动漫文化产业集团公司之一，前身是广东奥迪玩具实业有限公司。2023年6月，在原公司的根底上进行了股份制改造，成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司。2023年，9月lo日奥飞动漫在A股上市，成为“中国动浸产业第一股〞。奥飞动漫作为中国动漫产业的领军企业所具备的两大核心竞争力被业内争相效仿。一方面，奥飞动漫是目前中国唯一一家拥有从动漫原创作品到动漫衍生产品开发再到播出、推广、销售的全产业链公司，尤其是以下游衍生产品带动上游原创作品制作，进而延伸至全产业链的开展形式，开辟了中国动漫开展的新途径。另一方面，奥飞始终坚持行业与产业、商业与文化相结合，其中“玩具+动漫"的赢利模式不仅保证了奥飞动漫的良性运营，更是在将动漫行业转换成动漫产业方面进行了积极的探索。近年来奥飞动漫更是不断“扩张’’。2023年，奥飞动漫耗资近5．4亿元人民币收购了资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼〞等相关动漫形象的商标和版权。2023年奥飞动漫又以9．04亿元人民币的交易作价，购置T：II：京四月星空公司10嘣股权。四月星空旗下有妖气网站出品过?十万个冷笑话>等26万方数据社会化网络时代中国动漫产业开展社会化网络时代中国动漫产业开展研究作品。这也是中国动漫行业最大的并购案。①目前奥飞动漫已经实现了自主品牌的塑造，形成了国内规模最大，并且集内容创作和玩具产品运营为一体的动漫企业。而在泛娱乐时代，奥飞动漫坚持“以IP