创意包装创意设计壁垒分析

创意包装创意设计壁垒分析创意包装创意设计壁垒创意包装是以文化为基础、以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感物化表现的产业，创意设计能力是该产业的核心竞争力。行业内企业需要根据客户诉求，在统一的艺术构思中运用丰富的艺术表现手法，依据自然、人文、历史、现代、经济等特定环境，进行创意设计。同时，文化创意产品和服务大多难以确定标准化的设计方案，需要创意设计团队在深刻理解客户需求、项目背景、地域文化历史等之后进行量身定制，创新成分相对较多，对创意设计团队的创意设计能力和艺术灵感提出了很高的要求。创意设计能力除需要自身的创意灵感外，还需要经过项目经验的积累。通过参与不同的项目，行业内企业才能不断加深对客户需求及创意设计的理解，并逐步形成具有较强艺术表现力和感染力的创意设计能力。新进入的企业难以在短期内形成较强的创意设计能力并满足客户的个性化需求。工艺转化水平不同于传统包装，创意包装对产品成型效果、图案特效、防伪性能、模切精度等都有极高的要求。为满足客户需求，创意包装企业需要采用特种油墨、新式设备，结合多种工艺组合来实现良好的成型效果、精致的图案特效、优异的防伪性能以及准确的模切精度。行业内在工艺转化方面呈现以下特点：①印刷材料推陈出新，综合应用满足客户需求：为满足客户对印刷效果、产品品质、环保水平以及防伪特性的要求，包装印刷企业不断在原材料应用上推陈出新，并形成了新型材料的综合应用技术。为提高印刷效果，大量采用金属油墨、光学油墨、温变油墨以及微纳材料、光刻纸等新材料，并搭配相应的调配、印刷、控制技术，来达到炫彩、堆金、立体幻影等效果。为提升环保水平，包装印刷企业已广泛应用环保水平高的大豆油墨、水性油墨及纸张，通过严密的检测体系确保原材料选择、生产过程以及产成品的挥发性有机物控制在较低水平。②印刷流程多工艺组合，提升产品附加值：创意包装工艺包含印刷和印后加工。印刷技术有平版印刷、丝网印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、数字印刷等，印后加工工艺有烫金、覆膜、凹凸压印、UV仿金属蚀刻、立体印刷、模切等。不同印刷和印后加工工艺有不同的印刷和装饰效果，用平印层次细腻、过度平滑，凹印墨层厚实、墨色稳定，数字印刷快捷、个性，烫印可将各色金属箔以特定图案模板转移到印刷物表面，凹凸压印能在印刷品表面压印出深浅有致的图案，立体印刷可将变幻丰富的动画效果在包装设计中加以体现。随着品牌企业对包装印刷成型效果、图案特效、防伪性能等要求的提高，多种印刷和印后加工工艺组合使用在行业内应用越来越广泛。③印刷设备一体化，提高印刷效率：机械设备是实现包装印刷的基础，目前我国机械设备领域的发展迅速，性能优良和节能环保的高端设备正逐步取代性能差、耗能大的生产设备。技术先进、多用途的一体化包装生产设备正逐步淘汰技术落后、功能单一的包装设备。一体化包装生产设备可实现上光、烫印、凹凸压印、模切、压痕和糊盒等加工工艺的自动化和连续化。一体化自动生产设备和技术的普及极大的缩短了包装印刷生产周期，提升了生产效率，从而实现了效益最大化的目标。包装细分行业从细分行业来看，我国包装印刷行业包含纸和纸板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包装箱及容器制造、金属包装容器及材料制造、包装加工专用设备制造、玻璃包装容器制造和软木制品及其他木制品制造。2021年全国包装行业规模以上企业实现销售收入12041．81亿元，其中纸和纸板容器制造完成累计主营业务收入3192．03亿元，占比达26．51%。我国纸包装市场在包装印刷行业占据重要地位。茶叶创意包装市场茶叶是一种天然的健康饮品，在我国具有悠久的消费历史。因易受潮，易挥发香气等特质，茶叶需要包装来实现长期存储，运输销售。茶叶包装是指根据茶叶的特性和消费者的需求，对茶叶进行包裹、保护、装饰美化以促进茶叶产品的销售的过程。茶叶的包装是茶叶销售的重要环节，优秀的茶叶包装不仅可以表达出深厚的文化内涵，还可以带来可观的经济价值。目前，市场中常用的茶叶包装有金属罐、衬袋、纸盒、竹木盒、复合薄膜袋、纸袋等等。其中纸盒包装的应用较为普遍，也最广泛。茶叶包装主要分小包装和礼盒包装。茶叶礼盒包装是茶叶包装的主要方式，通过各种材质（如纸质、木质、塑料、布艺、金属）的包装材料，将茶叶包装成礼品，实现提高茶叶品牌知名度，增加产品附加值的目的。中金企信国际咨询统计数据显示，我国茶叶礼盒市场规模从2017年的275．9亿元增长至2021年的418．4亿元，年均保持超过10%的增长率。随着居民人均可支配收入和支出的增加，居民消费升级，国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527．2亿元。我国拥有悠久的饮茶历史和博大精深的茶文化，是茶叶消费大国。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，对健康、天然的茶叶产品的消费需求量也在逐步提高。据国家统计局统计，我国茶叶内销总量从2010年的98．81万吨增长至2021年的230．19万吨，复合年增长率为7．99%。我国茶叶内销总量呈持续稳定增长态势。随着销售量的增长，我国茶叶销售额也持续上升，内销总额从2013年的1，385亿元增长至2021年的3，000亿元，复合年增长率为10．14%，我国茶叶市场规模持续逐年攀升。随着人们生活水平的提高、对健康的日益重视和茶文化的不断发展，茶叶消费水平逐渐提高。同时，随着国内消费水平提高，消费者对茶叶品质日益重视，众多消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。市场需求的变化，促进了茶叶包装在茶叶销售中所起到的作用。因而，很多茶叶经销商把茶叶包装设计作为提高茶叶销量的有效突破点。未来茶叶创意包装市场空间广阔。中国创意包装细分行业及发展前景文化创意产业作为新兴文化产业，具有高附加值、高文化价值和经济价值等特点，其快速发展能够为传统文化产业注入动力和活力。近年来，我国政府出台多项文化创意产业政策，鼓励社会力量投资文化创意产业，创新文化创意产品和服务，文化创意产业与其他产业融合持续深化，包装产业就是其中之一。包装行业服务于实体经济，是文化创意发展的沃土。居民收入提高拉动行业需求增长近年来，我国宏观经济持续保持增长态势，居民收入水平和整体消费能力得到较快提升。随着居民可支配收入的稳定增长，以及中国消费者经济实力与消费观念的改变，人们对酒、化妆品、茶食等产品了解的加深，消费升级趋势明显，国内进入品牌消费时代。各类消费品，特别是中高端消费品离不开创意包装，因此社会消费品需求的增加将继续带动创意包装行业的发展。化妆品创意包装市场随着居民收入的增长以及美颜经济的兴起，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，消费增长潜力强劲，全球化妆品市场蓬勃发展。根据中金企信国际咨询统计数据显示，2012年至2020年全球化妆品市场规模从550亿美元增长至751亿美元，年复合增长率3．97%，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1，696．7亿美元。从地区来看，中国化妆品消费市场是仅次于美国的全球第二大市场，以中国为首的亚太区是全球主要化妆品品牌的重要增长引擎。随着居民收入水平和消费水平的提升、化妆品消费理念的增强以及居民对自身外形重视程度的加深，我国的化妆品行业蓬勃发展。中金企信国际咨询统计数据显示，2013年-2021年期间，我国限额以上企业化妆品零售总额不断增长，从2013年的1353．31亿元增加到2021年的3410亿元，年复合增长率12．25%。化妆品包装作为化妆品产品的重要组成部分，已经与化妆品融为一体，是化妆品企业给消费者传递信息的媒介物，其象征性的符号构建了化妆品的文化属性，也体现了国家和民族的文化特征。随着化妆品市场需求不断增加，化妆品包装市场也随之增长。根据中金企信国际咨询统计数据，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元增长到2025年的609亿美元，年复合增长率4．03%。未来，随着人均收入增长和现代消费观念升级的推动，中国有可能超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。酒类创意包装市场酒类创意包装通过富有创意的包装设计和复杂的印刷工艺，有效地融合了产品文化、企业文化、地域文化、消费者观念等要素，以展现酒类产品的文化内涵和树立产品的市场形象，为酒类企业赢得市场份额奠定基础。受人们消费水平、消费观念以及包装企业创意设计能力等因素的影响，一直以来，以识别和保护功能为主的传统酒类包装占据市场主导地位。随着经济和消费水平的不断提升，酒包装不再是产品的简单附属物，消费者对包装设计、品质、材料及款式等方面的要求不断提高，市场对创意包装产品需求逐渐旺盛。许多酒类企业把创意包装所体现的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化作为开发市场的主导思路，这使得近些年我国酒类创意包装行业快速发展，酒类包装产品逐渐由传统包装向创意包装转变，并呈现逐步替代的趋势。目前，酒类创意包装主要包括外包装纸箱、内包装纸盒、标签、酒瓶、酒瓶盖等，根据其应用领域，可分为白酒创意包装、葡萄酒创意包装、黄酒创意包装及其他酒类创意包装。受益于我国传统酒文化以及近年来少喝酒，喝好酒观念的普及，我国中高端白酒厂商最近几年保持了较为稳定的发展。根据国内主要白酒上市公司的年度报告，除2020年受新型冠状病毒疫情影响，部分白酒企业销售额略有下降外，国内中高端白酒2016年至2021年销售额总体保持持续增长。相对而言，中高端白酒更愿意为创意包装产品进行较大的投入，因此，中高端白酒的持续增长，带动了酒类创意包装的稳定发展。根据《中国酒业十四五发展规划》，预计2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量6，690万千升，比十三五末增长23．9%，年均递增4．4%；销售收入达到14，180亿元，比十三五末增长69．8%，年均递增11．2%；实现利润3，340亿元，比十三五末增长86．4%，年均递增13．3%。未来，我国酒业的发展将会以满足高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，加快向高附加值产品转型升级，产业发展模式从规模主导型向利润主导型转变。酒类包装作为酒类产品的关键组成部分，对酒类产品的销售起着重要作用，酒类包装产品的价值占酒类产品售价的比例也较大。根据贵州茅台、古井贡酒、汾酒等白酒类上市公司的信息显示，其包装物成本占销售收入的比例约为10%；据张裕等葡萄酒类上市公司的信息显示，其包装物成本占销售收入的比例约为13%；据会稽山等黄酒类上市公司的信息显示，其包装物成本占销售收入的比例约为25%；据青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等啤酒类上市公司的信息显示，其包装物成本占销售收入的比例约为26%。以此计算，2020年我国酒类包装市场规模达1，011．26亿元，预计到2025年，整个酒类包装市场规模将达到1，722．82亿元。国家经济结构调整为行业发展创造条件我国经济正处于降投资、促消费、调整产业结构、提升增长质量的关键时期，原先粗放型的经济增长模式已经难以维继，转而采取集约型的经济增长模式，致力于推动制造业从中国制造向中国创造和中国智造转变，注重高技术含量、高原创性和高附加值。受此影响，我国的包装产业也发生了巨大变化，大型包装厂商纷纷设立设计研发部，市场上独立设计工作室的数量也开始逐步增加，包装类相关发明专利、实用型专利和外观型专利数量持续增长。国家经济结构调整