万科金域滨江远见未来互动事件方案

万科金域滨江“抢眼行动”事件方案道里广告0718前期缺乏强势声音。7月营销起势，作为全城性事件，制造项目一波强大的影响力任务：1、传统传播费效比不高2、城市竞争激烈背景：创造一波什么样的事件，找到项目与用户参与连接点，从而产生持续广泛的市场影响力挑战：福州城市新生——自贸区+一带一路城南板块新生——东扩南进

跨江面海万科产品新生——万科派+万科家+……一个由内到外未来的产品，需“抢眼”才足以让人尖叫【万科金域滨江】

抢眼眼界龙眼营销语境

推广语境

创意本体创意以小搏大，一波关于“抢眼”-“眼界”-“远见”的事件解决方案：抢眼行动致有眼光的福州青年推广主题：抢眼：夺目；耀眼（百度词典）。为什么叫抢眼？我们针对的是一群有梦想、有眼光、敢于尝试新鲜事物的福州青年，他们是城市的主人翁、是城市的代言。亮点：一个关于“抢眼”的符号化传播体系龙眼的“眼界”价值与项目符号的深度捆绑形成场景化外延两个内容营销创意源：全国首个投影礼盒

远见城市未来100个最有眼界的福州新锐三个层面的传播爆破点：媒体大号定制创意投影礼盒意见领袖变身种子用户，形成事件引爆点品牌联合跨界营销形成多领域关注度泛联盟模式让更多人成为项目合伙人促进口碑传播执行：第一阶段：创造传播热点第二阶段：事件全面铺开第三阶段：转接项目落地致有眼光的福州青年活动：针对主流媒体圈人士和自媒体大号意见领袖，赠送投影“眼界”礼盒。目的：以媒体作为“种子用户”进行活动前期事件预告炒作，形成媒体聚焦点。活动：针对老业主、潜在客户、100家创客企业、顺丰嘿客、滴滴等层面全城派送。目的：形成多点爆破，将事件全面铺开利用渠道使传播最大化。制造多个话题创造全民热点。活动：一场有远见的产品发布会目的：将线上流量导流到线下，项目推广正式全面铺开，从让更多人知道转化为让更多人参与互动和兑换价值。第一阶段：创造传播热点（5-7天）针对主流媒体圈人士和自媒体大号意见领袖，赠送投影“眼界”礼盒。“抢眼”主形象及物料包装

“限量抢眼礼盒”官微拍卖互动游戏媒介炒作及排期主形象设计【投影礼盒方案】【投影礼盒方案】远见礼盒“限量礼盒”官微拍卖互动【线上互动】【前期炒作示例】阿锤雨少爷嘉禾良子10分钟前删除23分钟前删除阿锤雨爷嘉良10分钟前删除23分钟前删除“眼界投影礼盒秀”刷屏小鱼网、福州本地生活等媒体社交圈【媒介排期】“眼界投影礼盒秀”刷屏谁是有眼界的福州新锐？“有眼界的盒子”引爆朋友圈一个可以看见未来的神秘盒子惊现福州12345礼盒递送前期炒作自媒体+媒体大号自媒体话题炒作网络论坛造势媒体社群推广67第二阶段：事件全面铺开（20-25天）针对不同圈层和客户类别全面开展“眼界”事件并伴随大号进行炒作。老业主定点派送——7大社区驻点“一元”购——商超+写字楼100家创客企业派发——创咖+企业顺丰嘿客——全国顺丰平台滴滴专车——滴滴用户大众推广10—15天跨界推广7—10天1710【派发节奏】（天）152025老业主一元购创客企业顺丰嘿客滴滴专车重点执行&炒作重点执行&炒作顺丰平台炒作滴滴炒作我们的派发，一定要形成能够持续性推动事件高潮、产生有重点、有目的的事件传播节奏。老业主定点派送主要针对福州万科老业主——感谢有眼界的你选择万科！招募小区“合伙人”：代言项目，成为我们的泛营销团队一员，老带新成功推介即可获得佣金。伴随活动：推介100名最有眼界的福州新锐，参与线下品牌发布会。执行：根据福州7大项目，每天走访派送一个小区，进行为期一周的业主派送包装+社区桁架+道路桁架画面（设计正在执行中）大众派送系列文案a)三分天注定，七分靠眼光。b)你这么抢眼，家里人知道吗？c)世界那么大，总要去开开眼界！d)阳光再耀眼，也遮不住你的光芒万丈。②驻点“一元”购主要针对老仓山及城南片区社区、商超、写字楼进行驻点售卖周一-周五：每天2个写字楼驻点周五-周日：每天2个社区驻点周六-周日：针对永辉、沃尔玛进行驻点售卖现场游戏互动：视力表+大家来找茬执行：以两周为驻点派送时间执行时间，进行有重点的炒作铺排。包装堆头+微信互动（设计正在执行中）互动：“找一找你身边最有远见的人”可免费邮寄“眼界”礼盒给他找一找你身边最有远见的人“找一找你身边最有远见的人”免费递送顺丰“眼界”礼盒（设计正在执行中）③100家创客企业派发针对100家福州创客型企业：与“云端创咖”合作（福州版3W咖啡品牌）创客企业云端创咖沙龙礼品知名创客拜访礼品执行：用10—15天的时间针对创客企业重点派送，将传播推向跨界融合层面包装+活动刷屏九宫格（设计正在执行中）微信端：福州优秀创客企业展播专栏，嫁接企业资源扩大宣传创客企业云端创咖沙龙礼品&100家创客企业拜访100家福州创客专访——走进创咖福州创客嫁接企业资源扩大宣传形成独特的传播资源④顺丰嘿客全国顺丰嘿客平台发售，顺丰自媒体推广限量“一元”拍，传递城市远见。执行：贯穿整个活动，分阶段进行重点（派送故事）推广和炒作包装+H5“万科跨界：千里眼顺丰耳”（设计正在执行中）⑤滴滴专车

打车至新天宇万科展厅免费赠送“远见”礼盒+补贴客户打车费5元；执行：贯穿整个事件，进行有重点的（滴滴故事）的事件炒作车贴、人物故事摄影大片刷屏（设计正在执行中）致敬有眼界的福州新锐H5+有远见的老业主【媒介炒作】配合老业主派送+驻点+跨平台自媒体+媒体大号自媒体炒作推送网络论坛事件播报媒体社群转发推广135710万科给你“千里眼”+一双慧眼，打开视界顺丰嘿客一元“眼界”+滴滴一下眼见大开转发媒体大号事件推送H5火眼金睛VS千里眼【媒介炒作】自媒体+媒体大号自媒体炒作推送网络论坛事件播报媒体社群转发推广1518202225一座城市的眼界+远见福州未来100位精英创客集体代言转发媒体大号事件推送配合100家创客派送+跨界融合炒作第三阶段：和万科一起远见未来品牌发布会针对不同圈层和客户类别全面开展“眼界”事件并伴随大号进行炒作。活动：邀请100名参与过活动的“有远见的福州新锐”参加发布会目的：将事件的影响力转移到项目上，进行下阶段的全面项目推广。执行：一座城市的眼界新品发布会暨万科创客大赛启动【话题/微信推送】和万科一起，远见未来听说有远见的人才能来“眼界大会”福州新锐助力万科新生

【预告下一阶段的未来联盟】来自未来的你，属于“未来联盟”7月8月第一阶段第二阶段第三阶段致有眼界的福州新锐创造传播热点事件全面铺开转接项目落地媒体圈层预热业主+市民+创客+跨界合作发布会“远见”主形象及物料包装

“限量远见礼盒”官微拍卖互动游戏媒介炒作及排期