经济学与管理学视野中的国外休闲研究

经济学与管理学视野中的国外休闲研究作为一种古老的社会现象，休闲纳入古希腊哲学家理论体系已有2500余年的历史。但在产业革命之前，休闲仅被看作是哲学和社会领域的问题，把其纳入视野的仅仅是哲学家和社会学家。产业革命打破了有闲阶级对自在时间的垄断，普通民众的闲暇时间不断增加，休闲的经济属性日益显现，休闲问题因此遭到了经济学界和管理学界的关注。笔者通过对大量文献的检索和分析，从经济管理视角系统地梳理了国外学者的休闲研究结果和基本观点，以期对相关研究者有所裨益。一、经济学视野中的休闲研究经济学家从效率视角考察休闲。而凡勃伦〔ThorsteinVablen〕、贝克尔〔GaryS．Becker〕，林德〔SteffanB．Linder〕、格鲁诺〔ReubenGronau〕、摩利伽尼〔CaseyB．Mulligan〕是其中的几座丰牌。凡勃伦〔Vablen，1899〕是最早致力于休闲概念研究的经济学家。在凡勃伦看来，休闲是不制作财富的时间消费，它来自那种以为生产劳动毫无价值的观念和显示提供悠闲生活的财力的需要。凡勃伦的有闲阶级理论的基本社会范畴是比富、引人注视的闲暇和引人注视的消费。而贝克尔则致力于突破传统经济学的工作、休闲二分法。贝克尔〔Becker，1965〕指出，不该把休闲作为一个独立范畴，所有休闲都含有某种消费，所有消费活动都含有某种休闲。人们不是在工作和休闲之间选择，而是在不同的消费活动之间抉择。市场活动时间〔工作〕与非市场活动时间〔休闲〕的最佳组合能够使消费者获得最大效用。林德〔Linder，1970〕则从经济学的效用理论出发，使用经济数量模型得出了一个与时间密度有关的休闲悖论，即从效用最大化原则出发，在时间的稀缺性日益增加的情况下，理性的行动者越来越不幸，由于人们将放弃耗时多而消耗损费商品和劳务少的寻思式的活动，而对那些消耗损费商品和劳务甚多但在短期内能够完成的活动则情有独钟，趋之若鹜。林德以为，自从我们把休闲看成一种商品以来，商品交换及其它经济和技术的价值就是要竭立褫夺我们的休闲，进而对我们从新考虑进步的目的提出了挑战。1937年出生于以色列特拉维夫的格鲁诺〔Gronau〕是西方休闲经济研究集大成者。格鲁诺先后供职于美国和以色列的多所大学，1978-1992年曾在银行工作。早在2070、80年代，格鲁诺就在美国有名的经济学杂志上发表了〔时间的家庭分配：家庭主妇的价值〕(1973)、〔以色列妇女的时间分配〕(1976)、〔休闲、家庭生产和工作：时间分配理论回首〕(1977)、〔家庭生产：一个被人遗忘的产业〕(1980)及〔消费技术和家庭内资源分配——成人平衡规模的从新考察〕(1988)等多篇学术论文，对休闲和家庭时间分配问题进行了深切进入的研究。进入新世纪，格鲁诺对休闲的研究更为系统，实证性更强。在其与哈默麦什合著的论文〔GronauHamermesh，2001〕中，作者以澳大利亚、以色列、荷兰、瑞典、美国和西德1985-1994年的时间预算调查为基础，运用家庭生产模型的框架论述了由不同活动的时机成本引致的需求差异不同，并发现了家庭间休闲活动差别性的规律。美国芝加哥大学经济系教授摩利伽尼〔Mulligan，2002〕用实证性评价竞争平衡模型及把其扩展至非竞争状态的新方法，直接测度了美国经济1889-1996年期间劳动—休闲扭曲的情况。Mulligan的研究发现，1889-1996年以来，劳动—休闲扭曲呈平衡发展，但大萧条期间、二次大战和20世纪80年代除外。边际税率与劳动-休闲扭曲有点相关，但不能解释大萧条、战时和20世纪80年代的扭曲。垄断工会主义能够解释大萧条扭曲的一小部分，而工会地位的下降能够解释20世纪80年代的扭曲。总体而言，消费、工资、工作每隔10年的波动与劳动供求的简单数量模型是不一致的。二、管理学视野中的休闲研究从20世纪80年代开始，伴随着休闲效劳项目的增加和休闲产业的发展，西方学者开始从管理学视角关注休闲的营销、规划、经营和管理，相关研究结果也开始增加。其中德莱弗〔Beverly，〕、哈维茨〔MarkE．Havitz〕和麦克维里〔ille〕等人的研究较有份量。德莱弗(Drive)在休闲管理学领域最主要的奉献在于提出了基于益效的管理〔Benefit-BasedManagement，简称BBM〕及由BBM进一步发展而成的休闲益效方法〔BenefitApproachtoLeisure，简称BAL〕。1989年，他与席莱尔〔Schreyer〕合作发表的〔休闲的益效〕一文，初次提出休闲效劳项目的管理不能只袭用其它领域的管理方法，而应从一个休闲效劳项目能给有关各方带来的受益之处着眼，从整体上对之进行规划和管理。他将广义系统论的理论视角与现代管理和规划方法结合起来，指出传统的管理是着眼于休闲活动，以管理为目的，将重点放在建立休闲设备和推销休闲效劳上。假如把一个休闲项目视为一个系统的话，传统的管理基本上只看到了输入系统的投资和维护所需的资本、项目管理人员及其技能、休闲设备及推销方法等因素。德莱弗要人们先着眼于系统的输出，即项目能带来什么受益之处，然后去考虑怎样规划和管理。这样，系统的输入与对系统的管理都只是手段，目的则是使项目给有关各方带来的益效最优化。哈维茨〔Havitz〕教授是休闲管理研究领域的出色学者。1987年就获博士学位的他，先后在美国伊阿华大学、俄勒冈大学和加拿大滑铁卢大学任教，研究兴趣重要集中在赢利与非赢利机构的营销、消费者行为、休闲与失业等方面，代表性有：〔商业部门和公共部门对两类休闲活动抉择的偏好分析〕〔论文〕、〔公共休闲效劳营销：不懊悔的乐观者的一些〔临时性〕消极视角〕〔论文〕、〔非在业成人的多元世界：休闲价值、生活方式和福利〕〔专著〕。在这些论著中，哈维茨指出，劝导性信息会对人们购买选择性公共和商业娱乐效劳产生影响，因而，必需树立休闲效劳营销的观念，通过营销改变休闲者的偏好和活动。麦克维里〔McCarville〕是加拿大滑铁卢大学娱乐与休闲学系的教授，研究重点是休闲营销、管理和消费者行为。最近几年，麦克维里教授致力于效劳质量对休闲者经历的影响以及参与者对效劳失败反应的研究，结果卓越。通过一系列在不同价格情形下监控顾客期望的试验，他发现了参与者对不同价格模型的反应，以及效劳质量对不同休闲者经历的反应。在〔通过市场行为改良休闲效劳〕这本专著中，麦克维里对将来休闲研究提出了自己的洞见。三、扼要述评审视国外休闲经济与休闲管理方面的研究结果，能够看出，当前休闲经济管理理论仍处于一个相对活泼踊跃发展的时期，理论创新结果丰富。但必需指出的是，休闲经济理论虽已有100余年的研究历史，但当前对休闲的研究还依附在家庭经济学和劳动经济学的研究上，没有发展出较为成熟的理论框架体系，也没有得出大量的普遍性结论。至于休闲管理理论，研究的视角较为狭窄，这在一定水平上限制了该理论的发展。因而，对于休闲经济学与休闲管理学而言，在理论考虑、实证分析和研究方面，加强休闲分析方法的基础，进一步讨论现有的应用领域，以及发展全新的应用领域，尚有很多工作要做。以下为参考文献：［1］Thorstein，Veblen．TheTheoryoftheLeisureClass：AnEconomicStudyofInstitutions［M］．NewYork，NY：Macmillan，1899．［2］Gary，S．Becker．AtheoryoftheAllocationofTime［J］．EconomicJournal，Volume：75，September1965：493-517．［3］Steffan，B．Linder．TheHarriedLeisureClass［M］．NewYork，NY：ColumbiaUniversityPress，1970．［4］Reuben，Gronau．TheIntrafamilyAllocationofTime：TheValueofHousewives’Time［J］．AmericanEconomicReview，Volume：63，issue：4，September1973．［5］Reuben，Gronau．TheAllocationofTimeofIsraeliWomen［J］．JournalofPoliticalEconomy，Volume：84，issue：4，August1976．［6］Reuben，Gronau．Leisure，HomeProduction，andWork：theTheoryoftheAllocationofTimeRevisited［J］．JournalofPoliticalEconomy，Volume：85，issue：6，December1977．［7］Reuben，Gronau．HomeProduction——AForgottenIndustry［J］．ReviewofEconomicsandStatistics，Volume：62，issue：4，August1980．［8］Reuben，Gronau．ConsumptionTechnologyandtheIntrafamilyDistributionofResourses—AdultEquivalenceScalesReexamined［J］．JournalofPoliticalEconomy，Volume：96，issue：6，December1988．［9］Reuben，Gronau．，DanielHamermesh．TheDemandforVariety-AHouseholdProductionPerspective，NBERWorkingPaperNo．8509，October2001．［10］Casey，B．Mulligan．ACenturyofLabor–LeisureDistortion，NBERWorkingPaperNo．W8774，IssuedinFeb2002．［11］Beverly，．，Richard，Schreyer．TheBenefitsofLeisure，inEdgar，nandThomas，eds．UnderstandingLeisureandRecreation：MappingthePast，ChartingtheFuture(pp.385-419)，StateCollege，PA：VenturePublishing，Inc，1989．［12］Beverly，L．Driver.，Perry，J．Brown，George，Peterson．TheBenefitsofLeisure［M］．StateCollege，PA：VenturePublishing，Inc，1991．［13］Mark，E．Havitz．AnAnalysisofPreferencesforcommercialsectorAlternativesforTwoRecreationActivities［J］．JournalofParkandRecreationAdministration，1989，7〔3〕：23-32．［14］Mark，．MarketingPublicLeisureServices：Some(temporarily)PessimisticPerspectivesfromanUnrepentantOptimist［J］．JournalofLeisureResearch，2000〔32〕：42-48．［15］Mark，E．Havitzetal．TheDiverseWorldsofUnemployedAdu