山丹马场旅游业发展SWOT分析与对策研究

山丹马场旅游业发展SWOT分析与对策研究内容摘要：山丹马场在国内具有很高的著名度，但其经济发展速度却极为缓慢。本文用swot分析法分析了山丹马场游览业发展中方的优势、劣势、机遇和威胁，提出了游览业发展的对策，使之能带动山丹马场经济快速发展。本文关键词语：游览业swot分析对策山丹马场游览业是上最大的创汇产业和最高活力的经济增加点，被称为“无形出口业〞和“无烟工业〞。游览业投入1元，能带来4.3元的综合收入；游览业的一个直接就业岗位能够带动5.2个其它就业岗位；游览业与108个行业相关联，可谓一业兴而百业旺。可见，游览业快速发展，将带动山丹马场经济发展步入快车道。一、山丹马场游览资源现在状况山丹马场是世界上历史最悠久、亚洲规模最大、世界第二大马场，位于甘肃河西走廊中部，地处祁连山冷龙岭北麓的大马营草原，总面积2192.54平方公里。山丹马场地势平坦，水草丰茂，夏季绿草如茵，冬季一片金黄，是马匹繁衍、生长的理想场所，已有三千多年的养马史。山丹马场是世界上最大的马场，场内有雪山、森林、峡谷、牛羊群、大马群等天然风光，有大型机械化观光农业、古城烽隧遗址等人文景观，天然景观与古朴民俗风情相融合，享有“祁连明珠〞、“丝路绿宝石〞的美称，被〔中国地理〕评为国内六大最美丽草原之一。山丹马场夏季平均气温20℃左右，油菜花盛开之时，金波摇曳，满山遍野密源飘香，是游览避暑、休闲度假的胜地，马场风光旖旎，游客可在这里骑马游览、野营、观看赛马或马术表演，并游览天然风景名胜。自〔牧马人〕、〔蒙根花〕、〔文成公主〕、〔王昭君〕等30多部影视片在这里拍摄并播出后，山丹马场成为了主要的影视游览胜地。根据国家〔游览区〔点〕质量等级的划分与评定标准〕，山丹马场可列为一级游览景点〔国际独有或独特〕，游览资源概括起来重要有草原型综合类天然风光、大型机械化农业观光和山丹马种群及马运动项目欣赏三部分构成。二、山丹马场游览业swot分析1.优势〔strengths〕①区位优势。山丹马场位于河西走廊中部，祁连山冷龙岭北麓的大马营草原，地跨甘青两省、毗连三市〔州〕六县。从市场空间来看，在河西走廊，酒泉是传统的游览大市，武威和张掖市游览正在全面振兴。山丹是酒泉和武威游览输送中转站和重要节点区，现已成为丝路游览线一处不可缺少的主要站点。这为山丹马场休闲农业的产业发展带来了广阔的市场空间。②区域内核心资源多元化。山丹马场山脉、峡谷、草原、森林、水库、山川等资源匹配合理，组合优势明显。以祁连松雪、窟窿峡谷、古城遗址、大小香沟、西大河水库、奔跑群马、雪山牦牛羊群、连片飘香的菜花、草原摇曳的野花、特种马鹿、藏獒养殖、大型农田节水灌溉以及浓郁古朴的民俗风情等原生态的天然风光和人文景观组合而成，具有浓郁马场特色的休闲游憩项目。也就是说，在很小的区域内，集丝路、绿洲、草原、祁连雪山等多元著名资源。③游览资源感悟形象鲜明。“皑皑白雪〞，“油菜金黄万顷〞的美学景观，“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊〞，“古朴苍凉〞的天然景观，甘肃良驹“山丹马〞，品牌香油“丹马油脂〞等，都使山丹马场休游览资源具有鲜明的感悟形象。④生物景观生动、内涵丰富。生物构成的游览资源是运动的、变化发展的。山丹马场、窟窿峡等景区的植被与环境亲密融合，构成景观生动、内涵丰富的游览资源。⑤文化资源底蕴深切厚重。山丹马场是当前世界上历史最悠久，亚洲规模最大，世界第二大马场。早在三千多年前，这里就已养马。自西汉以来，这里以当地蒙古马为基础，又引进了各种西域良马，杂交培育出的山丹马闻名天下，这里遂成为历代皇家军马养殖基地，经久不衰，为古今军事要冲见诸于史册，如汉代名将霍去病等历史事实。除此之外，当地的草原风情、特色饮食、民风民俗等更增加了马场的人文气息。2.劣势〔weaknesses〕①资源与环境较软弱。河西走廊的生态系统自我修复能力弱，游览资源的不合理开发，易造成生态环境的毁坏。大马营草原、西大河水库、窟窿峡等地，若无适当的办法加以保卫，游览活动易造成草原植被和森林植被的毁坏与践踏、湖泊水体被污染等现象。②山丹马场区外进入性差。与重要客源地的交通条件较差。山丹马场距兰州、西宁、嘉峪关分别为420km、300km和350km。路程遥远，且只能通过公路进入山丹马场。③山丹马场工农业发展造成资源退化。由于山丹马场本能机能的改变，进行了较大规模的现代工农业设备建设，将会对马场草原风光产生不可挽回的损失，最终造成游览资源在一定水平范围内的退化。最为主要的是马场气氛的降低，已经脱离以牧业为主的所谓“马场〞，马仅有2000多匹，军马也已成过去，军马、神圣又神秘的气氛已基本消失，离开“军〞字马场与其它少数民族草原区别不大，且民族风情不如他们浓郁，晦气于开拓市场。3.机遇〔opportunities〕①甘肃游览业进入快速发展期，为山丹马场游览业发展提供了机遇。2009年甘肃游览业实现总收入192.77亿元，增加36.3%，游览总收入相当于全省的5.7%，游览总收入相当于甘肃省的5.7%，国内游人均花费仅535.4元，与发达国家和东部地区相比较，还有很大的间隔。②国家新的发展战略的施行和经济构造调整为山丹马场游览业发展提供支持。近年来，提出要改变经济增加方式，建设资源节约型和环境友好型社会〔两型社会〕，根据这个目的，传统的以资源消耗为主体的传统工业的发展必定遭到制约，而被誉为“无形出口业〞和“无烟工业〞的游览业必定会遭到鼓励。③和地方各级都把游览业作为今后经济发展的主要增加点，给山丹马场游览业发展提供了主要机遇。2009年12月，〔关于加快发展游览业的意见〕出台，2010年5月，〔关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见〕中明确指出，将扶持强大甘肃文化产业和游览产业。甘肃省十二五规划中也明确指出要加快发展游览业，把游览业作为全省经济的主要支柱，加大政策支持力度。这对山丹马场游览业乘势而上提供了条件。④中国公民的消费构造、消费档次和消费理念正在发生深刻的变化。中国公民从原来舍不得花钱，到如今乐于游览消费。2010年，中国国内游览人数达21亿人次，比上年增加10.6%，全国游览业总收入1.57万亿元，增加21.7%，中国公民消费观念已发生了宏大变化，这为山丹马场游览业发展提供了主要机遇。4.威胁〔threaths〕①周边区域游览业快速发展，对山丹马场构成了竞争和威胁。山丹马场周边各区域，如永昌县、山丹县、民乐县、甘州区、肃南县等县区都制订了自己的游览业发展规划，而且他们都把游览业作为今后经济发展的主要支撑点，这将对山丹马场游览业的发展构成剧烈的竞争。②周边区域缺乏人口诸多的大城市，使山丹马场的客源遭到重大影响。山丹马场周边的张掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪关等各地级市总人口均不跨越200万人，所在地域人口稀疏，会导致周末等短期游客数量较少，使山丹马场游览业发展遭到制约。三、山丹马场游览业发展对策1、强化游览形象设计理念游览形象是指公众对某一游览目的地的游览产品及其效劳质量、管理水平、经营行为等各方面的综合评价，是对各构成要素的设计与塑造经过，其经过重要是将游览地理要素、人文历史、市场要素分析进行提炼，构成理念形象，将感觉要素进行设计，构成视觉形象，将感受要素进行规范，构成行为形象。设计鲜明形象，改进不良形象，更新过时形象和强化良好形象是游览形象设计的目的，为游览目的地塑造持久形象，加强市场吸引力和竞争力。游览整体形象是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，不仅仅仅是一种资源,更是同其他区域进行游览竞争时的强有力工具。2、重视山丹马场游览品牌建设品牌是现代企业的核心资源，是现代产业经济、区域经济发展的核心要素。市场竞争说到底就是品牌竞争。打造山丹马场精品游览线路，做大做强游览品牌景区景点。鼎力推进观光游览和休闲度假游览，积极培育拥有核心价值和连续发展能力的山丹马场游览品牌，推动山丹马场游览产业获得较快发展。3、推动区域联合，强化游览网络建设现代经济的典型特征之一就是在其运行时必需将其所处的系统当作一个整体看待。从游览业的角度看，就是要加强区域游览业的联合发展，重视游览业行动的统一性。因此，山丹马场游览业发展必需走与周边区域联合的道路，通过，整体营销，构筑区域游览网络等，提升山丹马场游览业的总体综合实力，加强其竞争力。4、加强游览人才的培养,提升山丹马场游览业的发展后劲市场经济体制下的产业竞争重要具体表现出为人才的竞争，游览业作为劳动密集型的产业，人才将起特别主要的作用。当下游览业的竞争，重要是人才的竞争，这已在游览业界达成共鸣。当前，山丹马场游览人才还相对短缺，游览业的发展必需提升从业人员的素质，加强人才的培养，同时留意建立有效的人才吸引和任用机制，为提升山丹马场游览业的发展后劲创造条件。5、加快山丹马场游览基础设备建设重点建设游览道路、景区停车场、游客效劳中心、游览安全以及资源环境保卫等基础设备。加强重要景区连接交通干线的游览公路建设，完善游览标识系统，确保景区和交通沿线通信顺畅，方便游客出游