品牌命名第二季最后

品牌命名第二季最后第1页/共31页一:调查和研究二

:设计构思三:草图阶段四

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深化阶段五:正稿制作六:视觉调整设计流程：第2页/共31页标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。标志的起源(一)调查和研究到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。第3页/共31页标志设计

品牌标志是一个品牌的视觉和语言的表达，标志对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时事一个品牌名称和标志，但会进化到一系列的手段和交流方式。强化着消费者对品牌的认识，也创造了公司业绩。

标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）第4页/共31页设计项目尚膳（sunshine)筷子品牌标志设计传播信息以优雅、高贵为主题，创造出一种感觉——筷子仿佛将我们带入“另一个时空”这将是一个古老世界和新世界的完美结合。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合设计宗旨第5页/共31页

调查和研究品牌标志牌参考:广告语

：韵承千年鸿运相结公司以“天地人，礼智信”为创办理念韵泓

苏州宝丽洁筷业

产品广告语：健康生活，从“筷”开始.品牌广告语：宝丽洁，时刻关注你的饮食健康.经营目标：创一流的管理，造一流的产品，供一流的服务，树一流的形象.

企业宣传：百年精工，享誉国际，引领时尚.

经营理念：点滴做起，追求完美，锲而不舍，自强不息.第6页/共31页

调查和研究双立人商标演变过程广告语Passionforthebest.双立人第7页/共31页

调查和研究企业理念：

以信为先、以科为源广告语：双喜给您一个和谐温暖的家双喜独特的“喜文化”――“家”文化。双喜

英华筷子

广告语：“送筷子、送快乐“专业、热诚、责任、成长”的经营理念第8页/共31页

调查和研究广告语：

原来生活可以更美好美的精神开放：博采众长、勇于尝试和谐：合作协同、共担责任务实：追求实效、不事张扬创新：发展科技、创新机制广告语：一个世界一个家真诚到永远海尔中国制造海一样的新鲜,让尔永远满足!---海尔冰箱品牌理念国门之内无名牌如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。资本是船品牌是帆企业是人文化是魂真诚到永远！海尔

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调查和研究苹果设计理念：科技、环保、人性、智能、创新

苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领的理想。.第10页/共31页小结品牌标志的共同特点：一是简洁明了。

物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。二是准确表达品牌特征。

品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。三是设计有美感。

造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。第11页/共31页

标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

四是适用性与扩展性。五是字体与色彩运用讲究策略。

第12页/共31页(二)设计构思依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。

第13页/共31页我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗，筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双筷子在一起呢又有十全十美的意思。筷子筷子，快生贵子，这是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，，永不分离。另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说"筷子筷子，快生贵子"有着这种说法。

第14页/共31页目标要求和限制

那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合

我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反映出这种产品的性质确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合设计宗旨第15页/共31页广告词广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代经典传承公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善时。本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够善于发挥所长，行动善于把握时机经营理念第16页/共31页各组员初步的设计草图及构思余陈芳(三)

草图阶段1.2.第17页/共31页3.第18页/共31页郑瑶1.2.3.第19页/共31页刘欢欢筷子构成H，红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点，也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应1.第20页/共31页标志由“食”演变而来，黑、黄、黑色同意取自脸谱色1，标志以中国的“中”字为设计理念，应用书法写意笔锋，形成筷子和中国龙。2，标志的龙形图案设计既注重传统又立足现实，特别强调火力和动感。3，标志简洁易懂，整体图形诠释了中国传统文化，图形图案凸显玉佩概念，标志寓意象征我们企业和谐，创新2.3.第21页/共31页郝伟

本设计以品牌名称尚膳首字母为灵感底色是绿色，绿色代表希望，代表希望，代表生命，代表纯洁。两个字母相互依靠。

整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥梁。1.第22页/共31页本设计采用了尚膳的尚字进行变形把尚字进行变形，有点情趣化感觉，底色是红色，红色是我们中国传统色与我们的主题不谋而合。2.3.第23页/共31页宋洪涛1.从一个心形出发，将心分成两半，这个标志产生。

中间一粒米旁边两只筷子突出筷子主题，分开的两个心形又好似并拢的双手，捧着米粒，最中间绿色部分像是两条苗条的小腿，更加迷人。第24页/共31页两个互相倒置的三角形，中间加一粒米，其中三个角各一个白点，那是鱼的眼睛，整个外形有三条鱼，一双筷子像人的两者胳膊。无数个三角形经过缩小旋转形成图案。看似很多双筷子围着米转。第25页/共31页（四）调整阶段在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选立意是否准确图形是否简洁，醒目和美观色彩是否具有很好的视觉效果与含义标志是否有独特的个性适应性是否强图形之间是否还有巧合的可能性文字译成英语是否有不好的含义第26页/共31页（五）正稿制作第27页/共31