问卷统计分析报告采桑子5月15日

问卷统计分析报——ABC采桑子项对象：以8090后年轻消费者为主方式：便利，网上发送问卷或者纸质版问卷您在这之前是否听民族风这个概念表1民族风概念认知统计比比没听听图1是否听民族风概念的比数据统计：在337个被访者中，有74人没有听民族风这个概念，在所有被访者中占比22%，有263人听民族风的概念，占比所有被访者的比例是78%，您听以下哪些民族风服饰品牌表2民族风品牌认知统计N民族风品牌98您在过去1年内是否过任何民族风服饰表3情况统计N过过没过在听民族风这个概念的263个被访者当中，民族风的情况如表3那么请问您在过去1年内过哪些民族风服饰表4民族风服饰类型的统计N过的服饰T包7在听“民族风”概念并且在过去一年够买过民族风服饰的95人中，其民族风服饰的类型如表4：被采访人群所过的民族风服饰最多的是裙子，有53.3%；其次分别是饰品（32.6%）和包（29.3%）。对T恤的，个案百分比为16.3%，第7（共有9个明确的选项一方面，说明民族风T恤的市场还有巨大潜力可待开发；另一方面，说明由于恤的可替代性强，竞争对手未必只存在于“民族风”产品领域，甚至是整个同类别产品的市场，并且现阶段“民族风”T恤的接受性不强。您选择T恤时，最看重下面哪些因素表5选择T恤时看重因素统计NT恤因素54375.4%和73.6%的消费者看重，排在第三的是价格因素，看重该面，可以通过利用一些促销，给予消费者心理上的“占便宜”的感觉，也是从价格入手的式。您比较喜欢的T恤风格是表6喜欢T恤风格统计N穿T恤的风格成熟5偏好比例如表6。简洁大方（88.1%）以优势成为了人群的偏好选择，有两指标的概括性太强，上让人产生褒义的情绪，因此很容易成为一个高频选对设计风格有一定的指引性，起见时，可以在多种设计方案中选择简单不的是，“休闲运动”作为一个选项也有其不合理性，休闲和运动可以被理解为两种风格您对民族风服饰的喜好程度如何表7对民族风服饰喜好程度统计N喜欢民族风服饰的程度7如果您有机会民族风T恤，您最喜欢的款式？——工表8对民族风T恤工艺偏好统N民族风T恤的工艺47在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风工艺的偏好的统计如表8如果您有机会民族风T恤，您最喜欢的款式？——材表9对民族风T恤材料偏好统N民族风T恤材料棉+麻491 如果您有机 民族风T恤，您最喜欢的款式？——领表10对民族风T恤领子偏好统N对领型的偏好31圆领、V领和翻领是选择率最高的领型，分别有52.8%，46.5%，28.8%选择。一字领，中式盘扣领，吊带领，方领这几种领型喜欢的人相对较少，分别有20.1%,19.1%,15.4%,11.4%的被访者选择，这几种款式设计当中属于面向小众消费群体。由于问卷中没有提供领型具体的，可能如果在不看到整体效果的情况下，如果您有机 民族风T恤，您最喜欢的款式？——袖表11对民族风T恤袖子偏好统N对袖子的偏好61如果您有机 民族风T恤，您最喜欢的款式？——下表12对民族风T恤下摆偏好统N对下摆的偏好47（1） 在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风T恤下摆偏好的比例如表12直筒下摆的被访者有49.2%、紧身下摆的被访者有29.4%和宽松荷叶型下摆的被访者有40.5%。对于这几个普通下摆的比例比较高，对于不规则，前短后长等下摆的选择较小。如果您有机会民族风T恤，您最喜欢的款式？——腰表13对民族风T恤腰身偏好统N对腰身的偏好42在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风T恤腰身偏好的比例如表13如果民族风T恤，您会选择什么途径表14途径统计N途径5在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风T恤途径的选择如表14。消费者在选择民族风T恤的途径有实体店也有网店，选择网点的比例较高，因而对于采桑子而言，采用电子商务是一个值得考虑的方式之如 民族风T恤，您认为可以在什么场合穿表15穿着场合统计N场合情侣1在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风T15如果现在新推出一款T恤，您接受的最高价位是？——普通印表16普通T恤的接受价格统N普通T恤价格普通_小于30普通_31到50普通 普通 普通 普通 普通_大于300在不排斥民族风服饰的299人中，对于普通T恤的接受价格如表16如果现在新推出一款T恤，您接受的最高价位是？——民族风T表17于民族风T恤的接受价格统计N民族风T恤民族风_小于306民族风_31到50民族风_51到100民族风_101到150民族风_151到200民族风_201到300民族风_大于300在不排斥民族风服饰的299人中，对于民族风T恤的接受价格如表17族风T恤的价位，分别有35.8%和23.4%的被访者认为民族风T恤的可接受最高价格为51-100元和101-150元，即主要集中在50—150元这个区间，其中50—100这个区间最高。除了T恤以外，您还愿意具有民族风的什么产品，请具体举例表18T恤外的民族风产品的意愿统计N其他服饰T恤外_衬T恤外_风T恤外_裙T恤外_裤T恤外_围T恤外_鞋T恤外_饰T恤外_T恤外_其他服9除了T恤以外，人们还对民族风格的饰品（人群的57.5%）、裙（53.5%）、围巾（40.8%）最感。这三类商品具有基本是女性使用的三者。另外，按进一步做交叉分析也以发现消费者对其他民族风产品的意愿。意3种左右的民族服饰。由此可见，民族风服饰的市场广阔，值得开最近三个月，您平均每个月在网 服装的频率是表19不排斥民族风网购频率统计N网购频率频率_0频率_1到2频率_3到4频率_5到6频率_7到104频率_大于105有66.2%有66.2%，77.9% 次数在2次以内。结合30题的结果，有60%的被访者每月在衣服上的（请教鑫磊在您印象中，网购服装的缺点是表20缺点评价N网购缺点77（触感、试穿、对衣物质量的直观感受），您倾向于接受的服装网络信息来源为表21可接受服饰统计Na社交综合信息9（1）在选择频率为0次的101个被访者，对可接受的选择如表21。淘宝广告也许是最佳的选择，因为45%的被访者对这种方式表示认可。被访者对其他的三类的认知没有明显的差别，如果考虑这三个的成 个人基本信

表22-1不排斥民族风的比例统计Na__表22-2有效问卷统计有 男缺 缺失1:2.71:2.8没有显著差别,可个人基本信息— 表23不排斥层次统计N分布_小于1_16到_21到_26到_大于（1） 在回收的337份问卷中，不排斥民族风的被访者有299人。层比例如表23。被访者集中在21-25岁、26-30岁和16-20岁三个区间。其中有41.9%的被访者在21-25岁这个区间，27.2%的被访者在26-30岁这个区间，23.2%的被访者在16-20岁这个区间。即有92.6%的被访者属于8090年轻消费者，这样一个调研对象的分布范围和比例符合我们的调研计划。个人基本信息——职表24问卷职业N被访者职业分类6412员其次（38.1%）个人基本信息——学表25问卷学历N被访者学历682（1）在回收的问卷当中，有312人填了个人信息（25人没有填个人信息），其学历比例如表2576.9%，这与咨询师大个人基本信息——每月在服饰上的开支（单位：元表26问卷服装开支统计N服饰开支开支_小于开支_101到开支_201到开支开支开支_大于26。有34.3%的被访者每月在衣服上的花费在201-500之间，意味着至少2至3件衣服；28.2%花费在101-200之间，意味着大概1至2件衣服。结合第20题，77.9%的人每月在网上2件以下的衣服，可以看出网络仍不是销售衣服的最重要。个人基本信息——家庭月收入（单位：元表27问卷收入层次统计N了解被访者收入收入小于收入大于（1）311人填了收入信息（26人没有填个人信息），家庭月收的被访者占比为.4%。有意思的结构，看来的收入水平真的是杠在听“民族风”概念的263个被访者当中，民族风的情况与的交叉分表28民族风服饰的情况与的交叉统计情况过没a__内的%从以上的交叉统计表可以看出，在听“民族风”概念的被访者中，35%的人有民族风服饰的行为。过的占被采访的23.9%，这说明：即使人们听“民族风”概念，对“民族风”服饰也不是很频繁。其中“民族风”服饰的者以女性为主。在不排斥民族风的299位被访者当中（有1人缺失信息），按和段交表29不排斥民族风交叉统计分布_小于_16到_21到_26到_大于 计15 计0总计计数1本次调研被访对象集中段主要是16-20岁,21-25岁,26-30岁这三个段。男女比例相差很小：16-20岁被访者24.4%，女女性被访者22。7%。21-25岁之间被访者42.3%，女性被访者41.8%，26-30岁之间被访者25.6%，女性被访者27.7%由此可见，虽然被访者的在绝对值上有差异，但在样本的段分布在与收入的交叉分析，交叉的有效样本为297。在不排斥民族风的299位被访者当中（有1人缺失 信息），按 和 段交叉分析。表30有效问卷和收入的交叉收入层次收入_小于收入_2001收入_4001收入_6001收入_8001收入_a_男计数总计的%5_女计数内的%（1）男女收入结构与样本整体结构没有显著差异，收入略高于女性T恤风格 的交叉分表31T恤风格&交叉制a__穿衣风格内的%5成熟内的%4内的%内的%0内的%4内的%内的%145其中95.1%的被访者和84.6%的女性被访者选择“简洁大方”；23.6%的被访者和32.7%的女性被访者选择了“休闲运动”；其中35.4%的被访者和34.4%的女性被访者选择了“时尚”；说明对于这几种T恤风格的偏好与性48.0%的女性被访者选择了甜美淑女。有6.1%的被访者选择了“甜美淑不排斥 的交叉分表32不排斥&交叉制a__不排斥民族风内的%内的%内的%178不排斥民族风的被访者和的交叉分析如下：其中不排斥民族风的被访者有299人，有一人缺失信息，所以交叉分析的有效样本是298。。在不排斥民族风的男女分别是26.2%，73.8%，这和我们的回收问卷26.9%，73.1%的男女比例相近。说明总体上男女对待民族风的态度相似。29848%的人对待民族风服饰的态度是“无所谓28.2%的人是“喜欢21.8%的人是“比较喜欢只有2.7%的人是，43.2%。在非常喜欢民族风的态度中被访者占比是0.3%，女，2.3%袖子偏好和的交叉分表33袖子&交叉制a__对袖子的偏好内的%内的%内的%8内的%内的%7内的%1内的%1246内的%内的%6内的%10156%喜欢普通短袖，37%喜欢1T开支和是 过民族风服饰的交叉分表34开支&是否交叉制过过没服装上的开支开支_小于开支内的是否内的总计的28开支_101到开支内的是否内的总计的9开支_201到开支内的是否内的总计的开支开支内的是否内的总计的开支开支内的是否内的总计的开支_大于开支内的是否内的总计的总计的在最近一年有行为的92人当中，有80人填了每月服饰开支信息（12人缺在 行为的人当中，有50%的消费者在每月的服饰开支在501到1000元10011500性格 的交叉分表25性格&交叉制a__性格描述内的%3内的%内的%$xingge 167内的%6内的%75内的%内的%5内的%内的%5内的%4内的%内的%内的%73476在这个交叉分析中，既填了性格又填了信息的被访者共共294人29.9%，26.9%，34.4%，不排斥民族风和性格的交叉分表36性格&不排斥民族风交叉制不排斥民族风性格描述性格内的不排斥内的总计的4性格内的%%总计的%7330性格内的不排斥内的总计的871性格内的不排斥内的总计的0%%总计的%32106性格内的不排斥内的总计的9742性格内的不排斥内的总计的952960性格内的不排斥内的总计的1性格内的不排斥内的总计的821性格内的不排斥内的总计的1性格内的不排斥内的总计的3性格内的不排斥内的总计的851性格内的不排斥内的总计的81性格内的不排斥内的总计的82性格内的不排斥内的总计的9741性格内的不排斥内的总计的1性格内的不排斥内的总计的61性格内的不排斥内的总计的3性格内的不排斥内的总计的530性格内的不排斥内的总计的22317性格内的不排斥内的总计的4性格内的不排斥内的总计的360性格