营销策划实务理论知识考核试题及答案

营销策划实务理论知识考核一、单选题1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于（）[单选题]*A、全新产品B、换代新产品√C、改进新产品D、仿制新产品2、“酒香不怕巷子深'体现的市场营销管理哲学是（）[单选题]*A、生产观念.B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念√3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是[单选题]A、鼓励更多的人使用B、开辟产品新用途C、发掘新的顾客√D、扩充新的市场区域4、-些商家在不同时间(如周末、假日)和平常收费标准有所不同，这种定价方法是（）[单选题]*A、感知价值定价法B、需求差异定价法√C、心理定价法D、逆向定价法5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是（）[单选题]*A、降低甲产品价格，乙产品价格不变B、降低甲产品价格，提高乙产品价格C、提高甲产品价格，乙产品价格不变√D、同时提高甲、乙产品价格6、产业用品的主要分销渠道是（）[单选题]*A、直接分销渠道√B、代理商渠道C、批发渠道D、零售渠道7、生产商对中间商激励的措施不包括（）[单选题]*A、开展促销活动B、资金支持C、回扣和折扣√D、提供情报8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（）[单选题]*A、一般竞争者B、愿望竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者√9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%，该战略业务单位是()（）[单选题]*A、问题类业务B、明星类业务.√C、金牛类业务D、瘦狗类业务10、市场_上一切未被满足的机会是（）[单选题]*A、环境市场机会√B、企业市场机会C、边缘市场机会D、行业市场机会11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运用的目标市场策略是（）[单选题]*A、无差异市场策略B、密集性市场策略C、差异化市场策略√D、扩散性市场策略12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。（）[单选题]*A、宗教信仰B、价值观念√C、风俗习惯D、教育水平13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是（）[单选题]*A、产品定义方式√B、经营定义方式C、市场定义方式D、销售定义方式14、企业营销公关的首要公众是（）[单选题]*A、生存性公众B、扩散性公众C、功能性公众√D、同业性公众15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是（）[单选题]*A、联想思维B、倾向思维C、直观思维D、形象思维√16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是（）[单选题]*A、企业力量较弱时B、防止出现同类产品的竞争者C、扩大市场占有率D、企业拥有特殊技术，产品优良时√17、在竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润（）[单选题]*A、完全竞争B、寡头垄断C、不完全竞争√D、完全垄断18、邮票定价法属于（）[单选题]*A、产地价格B、目的地交货价格C、统一交货价格.√D、津贴运费价格19、针对消费者“价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是（）[单选题]*A、尾数定价策略B、声望定价策略√C、整数定价策略D、招徕定价策略20、分销渠道设计的最基本目标是（）[单选题]*A、经济目标√B、控制目标C、适应目标D、声誉目标二、判断1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志。（）[单选题]*A、对√B、错2、市场营销活动的中心目标是满足消费者需求。（）[单选题]*A、对√B、错3、“我们卖什么，就让顾客买什么”，这种市场观念是生产观念。（）[单选题]*A、对B、错√4、肯德基公司的核心产品是汉堡快餐。（）[单选题]*A、对B、错√5、恩格尔系数越大，人们生活水平越高。（）[单选题]*A、对B、错√6、宝洁公司为洗发护发用品设计了五种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。（）[单选题]*A、对√B、错7、由于医疗和饮食业的结合，出现了医疗食品。这种商机属于市场机会中边缘市场机会（）[单选题]*A、对√B、错8、德尔菲预测法是典型的需求统计回归法。（）[单选题]*A、对√B、错9、广告能够引起人们的注意，在消费者的心中引起震动，产生共鸣，主要依赖于广告创意。（）[单选题]*A、对B、错√10、企业核算盈亏的临界点是平均变动成本。（）[单选题]*A、对√B、错11、麦当劳的核心产品是提供的汉堡快餐。（）[单选题]*A、对B、错√12、恩格尔系数越大，人们生活水平越低。（）[单选题]*A、对√B、错13、产品在发展期销售额和利润达到最大值。（）[单选题]*A、对B、错√14、宝洁公司为洗衣粉设计了九种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。（）[单选题]*A、对B、错√15.随着社会进步和发展，独生子女增多，引起了对儿童营养食品的需求，这种属于企业市场机会。（）[单选题]*A、对B、错√三、多选1、创造性思维的主要特征有（）[多选题]*A、积极的求异性√B、敏锐的观察力√C、主观预见力√D、商店暂时缺货E、丰富的想象力和灵感√2、观察法的主要形式有（）[多选题]*A、直接观察√B、意象观察C、间接观察√D、行为记录法√3、市场营销策划实施效果测评的主要指标有（）[多选题]*A、产品销售量B、销售收入√C、销售利润√D、市场占有率√E、品牌和企业形象√4、影响消费者购买行为的心理因素有（）[多选题]*A、动机√B、感觉C、知觉√D、态度√E、信念√5、宣传报道作为-种促销方法，具有的特点。（）[多选题]*A、第三方出资√B、客观性√C、真实性√D、被宣传者出资E、网络营销是现代企业整体营销的一部分6、企业收割战略可运用于的战略业务单位有（）[多选题]*A、小现金牛类业务√B、问题类业务.√C、瘦狗类业务√D、大现金牛类业务E、明星类业务7、选择企业对策时，需对竞争者进行分析，主要考虑因素有（）[多选题]*A、竞争者的规模B、竞争者的战略C、竞争者的强弱√D、竞争者的远近√E、竞争者的良莠√8、心理定价策略有（）[多选题]*A、尾数定价策略√B、整数定价策略√C、习惯定价策略√D、招徕定价策