05商品促销媒体选择标准

05-商品促销媒体选择标准文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页码4-1促销假如是商场“攻城掠地”的利器，那么媒体则是商场与花费者之间的交流桥梁。促销目标确立以后，要选择适合的媒体，才能把商场的信息传达给目标花费者。所以，促销媒体的选择，是连锁经营公司进行促销活动策划的一项重要内容。□主要促销媒体种类剖析不一样的促销种类特点将有助于连锁经营公司在众多的媒体中选择最有效率的媒体，有效地运用媒体组合。一般而言，合用于连锁经营公司的促销媒体主要有：◆四大媒体电视、电台、报纸、杂志是促销的四大媒体，范围广，影响力大，是比较理想的促销形式。四大媒体又各具特点，商场可酌情采纳。比如，报纸促销影响宽泛，接受者稳固，并且快速实时，能给人留下明确深刻的印象，同时在民众中有必定的威望性。大多用于传达商品展销、季节商品销售、优惠竞销以及开业或周年龄念促销活动的信息。电视促销则兼有视觉听觉成效、色彩丰富，说服力强，表现力强，覆盖面广等长处。但所需花费比较高，制作复杂。一般由连锁公司总部一致策划，用于商场形象的宣传等不一样形式。◆招牌招牌是商场构造的构成部分，包含店徽、牌匾、每家连锁商铺的各个分店都一定使用相同的招牌，如美佳连锁超级商场门前的红底黄字巨幅招牌，各分店完整一致。其余连锁店象美国加州牛肉面大王。必胜客、肯得基炸鸡店等都使用一致的招牌，以求给花费者留下深刻的印象。◆户外看板及车体文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页码4-2在商场建筑物邻近或交通枢纽地段设置巨幅广告路牌，或利用流动的公共汽车、火车、本公司的运输车辆自己作广告。户外看板及车体广告，地区性浸透面广，但因“往来急忙”，深度不足，只给花费者造成一个大要的印象。因此，使用户外看板及车体广告，其宣传诉求应简单化、明确化。◆灯光在店堂外面装修彩色霓虹灯、灯箱，构成文字图案和店名，在夜晚了如指掌，既简单吸引顾客注意，又美化环境，衬着商铺氛围，起到装修、广告的两重成效。◆橱窗橱窗是商铺的缩影，人们在经过商铺的短暂瞬时经过极富认识到店名、经营范围、商品品种等信息，橱窗的陈设关系到商场给顾客留下的第一印象，人们能够把经过的几家商场的橱窗加以比较，选择以为适合的地址购物。设置橱窗广告时要侧重突出本店经营范围和经营特点，让顾客一望便知商场是卖什么的；还要注意灯光、装修的运用，力争雅观，给顾客留下美好印象；各分店基本齐整划一，加深在顾客心目中的印象。◆包装连锁店能够印制一致的包装袋、包装纸、礼物袋，上边印有店名、经营范围、地址等广告，在销售过程中免费供应给花费者。这些包装品应有必定的使用寿命，使顾客愿意保留，起到频频宣传的成效。◆ＰＯＰ广告即购置时点广告，是指那些设置在销售现场的宣传物，经过现场宣传，刺激花费者现时产生购置需求，就地购置商品，因为ＰＯＰ广告部署在商铺内外，它借助于激烈的视觉传达成效，能够吸带路人进入店内，能够见告顾客店文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页码4-3内在销售什么、商品的地点配置、商品的特征、最新的商品供应信息、商品的价钱等信息，使顾客既能看到广告宣传又能见到实物，印象深刻，感化力强，成效比较理想。其主要形式有悬挂于天花板上的布演、彩条；店内特别彩条、旌旗、悬垂、立式展现物、手写或印制精巧海报、特别陈设架、特别部署物、广告物等；商品特别通告牌；特价标示牌等。ＰＯＰ的促销方式，可说是在全部促销方式中最简单的和最简易的，也是当前最受欢迎的促销工具。但ＰＯＰ广告也不是任意可推出的，一定有一个策划过程，这样才能使促销广告成效达到最正确。连锁公司在策划ＰＯＰ广告时应注意以下问题：●要注意认识花费的需求，引起最有创意的ＰＯＰ，刺激和引诱花费。这里的创意指达到广告目的拥有创建性的想法，也就是在商战中能达到促销者的独到想法。●ＰＯＰ一定与媒体广告同步进行。●ＰＯＰ一定集中视觉成效，一定综合考虑好ＰＯＰ广告的功能、费用估算、长久性、制作质量、运输等问题的综合均衡。●计划好ＰＯＰ广告的时效性，因为ＰＯＰ广告是公司整体营销计划的一个构成部分，时效一定与营销计划同步。●ＰＯＰ展现一定配合卖场的空间、设备、照明和音响等因向来进行，ＰＯＰ广告的内容、造型、色彩，一定附属于广告策略、营销计划和各样销售活动等。□促销媒体选择的依照促销媒体的选摘要依据不一样媒体的特点，用其所长，避其所短，综合考虑以下要素：文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页码4-4◆商品的性质促销的基本任务是把商品的基本信息传达给花费者。所以，商品的性质不一样，要利用不一样的广告媒体。比如商品技术性能不高，不需要展现商品的外观，能够选择广播和报刊媒体；假如商品技术性高，选择性强，能够利用报纸、说明书等媒体。而需要表现外观的商品，则应当利用电视作为媒体。◆媒体流传的范围不一样媒体流传信息的范围有大有小，收到信息的人数有多有少，所以在选择促销媒体时，要考虑媒体流传信息的范围与商品的销售范围相般配。◆花费者接触媒体的习惯促销媒体要针对商场的目标花费者流传信息，而花费者只有接触媒体，才能接收媒体流传的信息。所以，商场在选择促销媒体时，应当考虑花费者接触媒体的习惯。◆媒体的影响力媒体的影响力与促销的成效成正比，所以要想收到优秀的促销成效，一定仔细剖析媒体的影响力。报刊杂志的刊行量、广播