5碧华庭居整体计划案

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位置:项目位于梅华路以南，北环路以北，新洲路以东300M左右现状:面积大，未动工

一、项目环境:

*梅林片区住宅物业整体处在旧民房与新花园小区交织期，分布零乱。*梅林片区工业区较多，以往布局较乱，配套较差。

*梅林片区物业开发大都处于中心腹地，较差的环境，抑制了住宅开发的档次。*梅林片区物业主要以中小户型普通住宅为主，小区规划集中在户型较密集的蝶式结构。

*梅林片区正规商品房价格多集中于4500--6000之间，销售方式以内销为主；70

平方米以下户型较为畅销。

二、项目机遇点:

*梅林片区位于福田中心区北面，受中心区与房地产较为成熟的景田片区的影

响，其市场潜力与升值潜力极大。

*代表深圳二次创业的标志性住宅小区“梅林一村〞的规化与实施，将有利推动

梅林片区房地产开发进程，梅林片区将使更多的消费群倾心关注。

*项目北临梅华路，南面北环路，南面视觉较为开阔，面积大，便于小区配套与

完善，便于因地制宜取景与采光设计。

*项目周边市政设施，交通、邮电、商城、市场、中小学校一应俱全，为项目创造了良好的外部营销环境。

*世界头号快餐麦当劳四月底入驻梅林购物广场，巨大的人流将为项目带来潜在的目标消费群，加强项目本身的注目率。

*鉴于梅林片区整体环境较差，工业厂房多，噪音大，绿化率低的状况，建议以闹中取静、静中取荫的主题，全方位营造绿色环保住宅新概念，高绿化率是其显明特点。

*合理规化布局，梅林片区住宅多以小高层、多层为主，建筑风格较为雷同，缺乏新意；针对项目面积大的特点，建议高层、多层并举开发，全方位、多功能规化小区必要的配套与环境设施，增加项目本身的市场迎合力及卖点输出。*户型：建议以开扬与实用为原则，以中小户型为主，兼顾少量大户型。

三、碧华庭居定位:1、物业定位

全方位多功能绿色环保家园，真正做到闹中取静、静中取荫的境界

延展：完善小区功能配套与高绿化率;完善小区小品塑造与外部景观设计2、市场定位

把碧华庭居真正塑造成面对广大中高收入阶层的世外桃源，使其成为真正意义上的绿色环保小区。3、卖点输出

１

*满眼绿色的碧华庭居*环保家族的一面旗帜*规模小区，资源共享*闹中取静、静中探幽*喧嚣走了，家人乐了*碧华庭居真正的绿色华庭4、输出形式

*报纸--80%

*售楼处展板、各式POP--10%*软性造势--10%5、目标市场定位

*深圳市场--80%+-5

对象：老板、高级白领、金融证券界人士及经济基础深厚的深圳市民优势：他们事业成功，经济基础较好，懂得生活品味并不懈追求。*梅林当地市场--15%+-5

对象：生意人、商贩、股市得意者、业务员、二次置业者优势：有资金积累，有较强渴望*香港市场--5%+-5对象：返乡居住或投资置业者

优势：有固定居所，便于在深生意来往6、购物动机与心理*自住与长线投资

*经理阶层自用*办事处合用*当地富足家庭居住*二次置业，返乡自住*以租供楼

*追求品味与感觉四、营销元素组合

1、通过元素逐渐树立公司及物业的品牌形象，主要涉及户外展板、现场展板、引导海报、报纸、售楼处、VI的建立与推广。

*户外展板：展板设置于临梅华路一侧，交通流量大，可做为明显的引导广告看牌设置处。

*现场展板：在工地现场搭设立体效果图，及围墙看板，塑造现场气势及销售气氛。

*引导海报：推出前在梅林片、华侨城、罗湖片、福田中心区派送宣传品，传递项目信息，以此扩大宣传范围。*报纸：特区报、商报为主2、售楼处

*搭设100平方米现场接待中心及样板房，利于业务作业及接待客户，展示产品，建材及资料模型等。

*广场园艺造景：结合接待中心，树立物业形象，以促销售。

２

*空飘汽球：现场空飘汽球，拉布条，以制空点，制造明显目标；引导客户进入现场。

五、形象包装1、地盘

*导向类：在新洲路与梅华路交织处设指示牌或导向牌。中康路与梅华路交织处设路牌。北环路附近临项目一面设大型路牌。梅华路于项目左右50米，设灯旗杆。

*墙体类：售楼处大门外包装，含彩旗、彩灯、展示牌、进口花砖铺地，预留车位、保安值班、建广告隔墙，隔开施工现场。2、售楼处

室内：喷绘背景板、展板、展台、小区沙盘模型、户型沙盘模型、挂旗、售楼折页、统一服装、胸卡3、资料类

售楼书、海报、姓名卡、礼品袋、合同正式文本、销售形式表格、法律文书、立体效果图。4、看楼类

*销售中心设专车看楼*专车车体广告喷绘六、销售完善1、开盘准备

*示范单位及地盘包装到位

*楼书、展板、认购书、价目表到位*市内各售楼处及现场销售处建好*各项媒体制作落实

*内外销批文及法律文件齐全*深圳、香港律师楼落实*正式买卖合同落实*银行按揭落实*明确入伙时间

2、为塑造本项目独特的风格，显示其在市场上的形象，使客户在接受本项目独特定位的同时，能确定自己的品牌地位，并造成社会影响度。

（1）在销售过程中，不断完善各环节及销售部门间的协调协同。（2）分阶段销售策略引导期：预售阶段

公开期：引导期后7--15天强销期：公开期后第7天起持续期：冲刺阶段

针对各销售阶段，制定销售时间进度表及各阶段预售销售目标，并做好分阶段效果评估。

（3）严格选拔销售人员

３

*售楼履历丰富者*现场定单能力强者

*品佳、敬业、集体观念强者（4）售楼人员把握项目内容A、项目基本状况

*项目概况，发展商业绩*项目规划特色

*面积、结构、方位分派与统计*价格分派与统计*建材设备特色介绍B、环境状况

*工地位置、环境*各项生态设施介绍

*重大公共设施与未来发展介绍*交通线路说明及客户引导确定

七、周边物业价格定位表项目名均价主户型面积楼盘类型

金燕花园51001房1厅1卫68--91一座四棟十二层带电梯商住现楼

3房2厅1卫3房2厅2卫

振业梅苑50002房2厅1卫67--135七棟多层住宅现楼3房2厅2卫3房3厅3卫

绅宝花园66002房2厅1卫88--168四棟商住小高层现楼

3房2厅2卫4房2厅2卫

凯丰48501房1厅1卫47、18--93四棟多层商住现楼

2房1厅1卫3房2厅1卫

合正圆51002房1厅61--88二棟小高层带电梯现楼2房2厅

3房2厅4房2厅

碧云天47002房1厅58--11011棟9--16层带电梯现楼2房2厅3房2厅

4房3厅天源梅林居48002房2厅62--110A/B楼5棟11层带电梯商住现楼

3房2厅

先科花园47002房2厅66--91七棟多层住宅现楼

４

梅沁园4800

一、前期包装（5月15日--7月1日）主要涉及VI、土地现场包装、售楼处包装、宣传品等；

3房2厅1房1厅2房1厅2房2厅

56--82二棟连体多层住宅现楼

1、VI部分

为突出项目的独特性，树立项目自身形象，必将导入VIS系统。2、土地现场包装

路牌、挂旗、三角旗、灯杆旗、公司旗、广告汽球、外墙立面图、指示牌、广告条幅、大型看牌；3、售楼处包装*外部

（1）售楼处外观独特性

（2）彩灯、彩旗、广告汽球、花砖铺地、预留车位、保安值班、广告隔墙；*内部

喷绘背景板、小挂旗、展位、展板、户型分布图、平面图、户型小区沙盘模型、小区整体效果图

（3）销售人员服装、胸卡及各种办公用品的VI化（见VI部分）；4、宣传品

海报、楼书、折页、礼品袋、项目标徽设计、广播广告、电视广告、软性宣传、礼帽；二、销售策略针对本项目专门成立由销售主管、业务主管、销售人员组成的销售队伍，总公司派专人负责管理与监视工作，广告代理公司负责文案、平面及广举报布工作；销售策略分阶段进行，大致分为引导期、公开期、强销期、持续期四阶段进行，具体分述如下：

1、引导期（预售阶段）

(1)、搭设户外看板，以视觉冲击力的画面与诉求，刺激购买力：(2)、清理美化工地现场；

(3)、合约书、预约单及各种销售