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Word能源企业涉足矿泉水市场专家表示站稳脚跟难度大业外资本对于矿泉水市场的热情愈演愈烈，4月19日又有一家能源企业宣布涉足矿泉水。山西第二大煤炭企业晋能集团旗下公司沁园春矿泉水产品有限公司(以下简称“沁园春”)4月19日发布矿泉水新品“沁园春”，定价中端，成为晋能集团这家能源企业转型多元化的尝试。虽然有业内人士认同矿泉水行业的前景，但是对于能源企业跨界矿泉水，且在竞争程度白热化的领域推出全新产品，行业人士表示站稳脚跟难度较大。

水产业以快速的行业增长吸引了包括中石化、中国国储等多家“门外汉”的介入，而此次推出新品的沁园春是晋能集团旗下公司，推出的新品价格为350ml/2.5元、500ml/3元，竞争对手直指百岁山。

该公司相关工作人员向北京商报记者介绍，新品锁定全渠道，目前正在铺货，北京、上海等一线城市也是该公司的重点目标。除了全渠道的目标之外，沁园春也有着十年做到100亿元的销售目标。

“年销售100亿元相当于目前华润怡宝的水平，少于农夫山泉的年销售额。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬如是介绍。另外值得一提的是，在与长白山、巴马以及西藏、青海等水企较为集中的水源地不同，此次沁园春选择了山西省长治市沁县的七星泉作为水源地。

综合上述信息，朱丹蓬初步分析认为，作为转型的重点项目，晋能集团选择水产业具有合理之处。正如沁园春总经理王凯介绍，2021年我国饮料产业总产量达到了1.77亿吨，其中包装饮用水产量为8755万吨，比2021年同期增长了12.15%。中国饮料工业协会副理事长康永璞也介绍，从产量所占比重来看，包装饮用水的比重也正在加大，占到了饮料总产量的49.64%。

据2021-2021年全球矿泉水行业市场趋势与投资战略分析研究报告显示，然而并非所有企业都能有机会和能力把握住行业增量。朱丹蓬进而指出，首先从水源地上看，山西七星泉没有背书，打响品牌需要更长的时间和精力;其次，跨界意味着没有网络基础和行业经验，这对于产品存活而言是更为严峻的考验;第三，做水的生意，前期投入通常是第一年营业额的10倍以上，成本包括了人员、广告、促销、物料等，因此企业能否得到持续且大量的前期资金投入也成为了关键;第四，2-3元水可替代的产品非常多，除了百岁山以外，价格稍低的农夫山泉和怡宝已经具备稳定的消费群体和品牌基础，如何吸引新用户且导流老用户也是该新品的难点所在。

“另有一点，想要实现全渠道、全国性的布局，品牌的推广非常重要，而这又是烧钱的投入，且不见得见效。”朱丹蓬坦言。

据了解，目前沁园春的总投资达到了12.5亿元，而按照朱丹蓬的介绍，要实现盈利是个长期的过程，期间仍需要源源不断的资金投入。然而从沁园春母公司晋能集团的经营状况来看，支持力度很有可能不是十分理想。晋能集团此前公布的2021年前三季度财务信息显示，前三季度

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