招贴设计的创意思维分析

/目录1.设计主题及目的 22.设计依据及基本内容 22.1我对创意招贴设计的理解 23.招贴创意设计思维 24.设计分析 44.1创意招贴设计的效果及应用价值的评价 4参考文献 5致谢 招贴设计的创意思维分析设计主题和目的在市场经济竞争的日趋加剧，广告事业飞速发展的今日，要想加强招贴广告的信息传达和保持广告的良好效应，让公众过目而不忘，甚至和公众产生猛烈的共鸣。就要求设计者必需全面提高综合素养，（不仅要努力学习招贴设计的专业学问；而且要学习和积累各方面的学问，如社会学、经济学、广告学、美学、绘画、影像技术、电脑硬件和软件等等。）来加深对人类、社会、市场、经济的了解，对新的创意的表现形式、手段及技术的娴熟运用，以适应社会和市场的需求。它将有助于设计者开拓创建性的构想，有助于设计者挖掘创意的灵感。因为创意是广告的灵魂，创意也是一个广告成败的关键。2.设计依据及基本内容2.1我对创意招贴设计的理解创意是干脆反映自然界的本质属性和内在，外在的有机联系，在社会竞争压力越来越大的当今社会，如何创建并表现出不一样的令人眼前一亮的创意是确定我们将来社会的契机。作为大三的平面设计的学生，我也深切感受到，不断吸取新的事物新的学问才不会被这个日新月异的社会所淘汰，作为探讨广告的职业，平面设计师必需得有长远的眼光，不断精尽的专业学问以及擅长发觉以及创新思维的眼光。带着虔诚不断进取的心态，以适应社会市场的需求。推层出新，革故鼎新，时刻保持联想想象力。留意四周。培育自己的视察实力。2.招贴设计创意思维所谓“创意”就是指创建性的独特的方法，它能使广告达到预期的广告目的。就招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖 的构想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过“没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。好的创意并不应当是简洁的追求形式美感，而是应当更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处猛烈的共鸣。创意的内涵美国著名广告教化家詹姆斯指出:“创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。”这主要是从广告策略、述求方面来看的,但就其实质而言,“创意”(idea)是指创建性的独特的方法。招贴的创意并不是一个单纯追求视觉形式的过程,它有其自身的创意形态及其创作方法。创意是创建性思维,它是逻辑思维、形象思维、发散思维、逆向思维、横向思维等多种思维形式的综合运用。可见,创意在招贴设计过程中具有特殊重要的意义,它是干脆影响招贴设计优劣的关键。一、招贴设计的创意思维方法我们都希望以全新的视点、独到的见解引发和众不同的突破常规的表现形式，希望拥有化平淡为奇异的创建力。这就须要我们在运用各种思维方法对事物进行由表及里的谛视和剖析的过程中，不断发觉事物全新的涵义并赋之以新的表现形式和生命力。（一）发散思维发散思维是一种特殊重要的创意思维方法。对于设计者来说，这也是一种特殊有效的方法。发散思维又称扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点向外辐射发散，向四面八方进行辐射状的主动思索和联想，产生多方向、多角度的捕获创作灵感的触角，通过多渠道，求得多种不同的解决方法。发散思维是多向的、跳动的、立体的和开放型的思维。这种思维形式不受常规思维定势的局限，能产生更多的创建性设想。我们假如把人的大脑比方为一棵大树，人的思维、感受、想像等活动促使“树枝”衍生，“树枝”越多，和其他“树枝”接触的机会越多，从而产生的交叉点也就越多，并接着衍生新的“树枝”，结成新的突触。如此循环往复或重叠，形成了一个网络，每一个突触都可以产生变更，新的想法也就层出不穷。发散思维运用于招贴设计中，围绕同一个主题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现。还可以向外发散吸取诸如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸取的要素，将其综合在视觉艺术思维中，从而导致一系列相关的创建性成果。因此,发散思维法作为推动视觉艺术思维向深度和广度发展的动力，是创建性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之—。,（二）逆向思维逆向思维又叫反向思维，是超越常规的思维方式之一。依据常规的创作思路，有时我们的作品会缺乏创建性，或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维定势，将思维的方向和逻辑依次完全颠倒过来，反其道而行之。利用非推理因素来激发创建力，在反向思维中寻求新的方法，常常会进入“柳暗花明”的新境界。这样可以避开单一正向思维和单向相识的机械性，从常规中求异、求新、求奇、集中体现创建性思维的批判性和独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到稀奇制胜的效果。它已成为推动设计发展的有生力气。逆向思维运用于招贴设计中，是一种极端的创意思维。这样往往别开生面，独具一格，会产生稀奇制胜和意想不到的效果。任何招贴作品，假如没有独特的特性特征，则简洁流于平淡和俗套，摆脱一切别人的设计,追求和众不同的独具卓识的求异思维品质,这是设计师们终身的追求。（三）重组思维重组思维是一种再创建的思维，它在事物不同层次上分解原来的构成，然后以新的构想把几种不同的事物或意象进行有目的的重新组合，突破原先的熟悉感，打破固有的内在结构或者外在形态,从而产生新形象的一种思维过程。创意的思维种类很多，其实每种思维方式并没有明确的界限,很多思维是交织的、复调的，并且有些思维无法定义。或许有些思维还没有开发。假如把丰盈的思维去狭隘地一一对位，这样做会特殊紧急。我们应学会对多种思维方式的灵敏运用和整合，并进一步对新思维进行深层次的挖掘。培育联想和想象的实力。联想和想象是由一事物想到另一事物的心理过程。通过联想和想象可以对记忆的碎片进行连接,进而使之转化为新的创意。任何创意活动都离不开联想和想象,同样招贴设计的思维源自设计师创建性的联想和想象，联想和想象是创意的关键一环,创意首先应从联想和艺术想象起先。设计师除了自身的天赋外,通过主动地、有意识地联想和想象,能够主动而有效地促进和拓宽创意思维。联想和想象更可将诸多相距遥远的事物甚至将毫无关联的要素联系起来,使之在偶遇、交合、撞击中产生创意的火花。例如：说到停止可以联想到心跳停止,生命的终止,水资源的枯竭,物种的灭亡,生态的破坏等等。设计分析4.1创意招贴设计的效果和应用价值分析上图是一个高尔夫球俱乐部的平面广告设计，浅看下是一个男人正在挥动着高尔夫球棒，渐变的线条让整张画面变得特殊动感。而细看后会发觉整个图案也是一个斯巴达战士侧面的脸，男人手和身体的光圈也奇异的变成了斯巴达战士的眼球。这张招贴的创意恰到好处的运用了现代和古典相结合，有动有静斯。正负形的处理方式也加强了画面带来的张力，同时也耐人寻味.这张招贴是为兰蔻的睫毛笔做的创意招贴，作者奇异的将产品运用对象转换到和睫毛特质接近的条形码上，让