数字新媒体概论3张文俊

数字新媒体概论3张文俊第1页/共46页4.5.1数字游戏的概念与发展趋势数字游戏就是采用数字技术实现的电子游戏，主要包括视频游戏计算机游戏网络游戏手机游戏等涉及到的相关技术主要包括：数字视音频技术计算机动画技术虚拟现实技术网络技术人工智能等在功能与模式、题材、技术等方面相互移植和融合第2页/共46页1.数字游戏的分类按直接参加人数可以分为：单人游戏双人游戏多人游戏按承载平台可分为：视频游戏手机游戏网络游戏按游戏中事件出现的特征及处理方法可分为：确定型游戏随机型游戏

第3页/共46页按游戏内容与风格来进行分类，可以分为：动作类游戏（ACT）射击、格斗策略游戏（RTS）益智角色扮演游戏（RPG）扮演运动游戏（SPT）球类运动模拟游戏（SLG或SIM）飞行模拟（FlightSimulation）、列车模拟（TrainSimulation）、赛车模拟（RacingSimulation冒险游戏（AVG）等文字/动作密室脱逃古墓丽影 随着技术的进步，模拟现实的能力越来越强，游戏的类型也越来越丰富。第4页/共46页2.数字游戏技术的构成数字游戏技术是整合型技术，几乎涵盖了数字媒体技术与数字媒体内容设计的方方面面主要包括：硬件技术软件与程序设计技术服务器与网络技术认证与安全技术内容节目制作技术等第5页/共46页数字游戏的技术构成第6页/共46页3.数字游戏的发展趋势数字游戏发展到目前为止，其强大的市场影响力已经向人们证明自身的发展潜力。两大发展趋势：互动化Wii高科技化第7页/共46页WiiWii属于第七世代家用游戏机。Wii的主要特色有前所未见的控制器使用方法、怀旧主机游戏软件贩卖下载、无关游戏的生活资讯内容、运用网络的功能及各项服务等。Wii最与众不同的特色是它的标准控制器“WiiRemote”。WiiRemote的外型为棒状，就如同电视遥控器一样，可单手操作。除了像一般遥控器可以用按钮来控制，它还有两项功能：指向定位及动作感应。前者就如同光线枪或鼠标一般可以控制萤幕上的光标，后者可侦测三维空间当中的移动及旋转，结合两者可以达成所谓的“体感操作”。WiiRemote在游戏软件当中可以化为球棒、指挥棒、鼓棒、钓鱼杆、方向盘、剑、枪、手术刀、钳子……等工具，使用者可以挥动、甩动、砍劈、突刺、回旋、射击……等各种方式来使用。任天堂游戏设计师宫本茂在一篇专访中表示，当时是将计划重点放在游戏机和玩者之间崭新的互动方式上。“当时的共识认为硬件能力并不是游戏机的全部。市场上无法同时让太多高性能的主机共存。就像地球上若是只有凶猛的肉食性恐龙，它们可能会自相残杀，最后导致自身的灭绝。”第8页/共46页4.5.2数字游戏引擎技术数字游戏新的游戏编程模式：模块化可伸缩可扩展这类设计观念可以让游戏玩家和程序设计者深入到游戏核心，用新的模型，场景和声音创造新的游戏，或向已有的游戏素材中添加新的东西。新游戏根据已经存在的游戏引擎进行设计与开发第9页/共46页游戏引擎游戏引擎相当于赛车的引擎。玩家所体验到的剧情、关卡、美工、音乐、操作等内容都是由游戏的引擎直接控制的。游戏引擎就是用于控制所有游戏功能的主程序，从计算碰撞、物理系统和物体的相对位置，到接受玩家的输入，以及按照正确的音量输出声音等等。游戏引擎已经发展为一套由多个子系统共同构成的复杂系统，从建模、动画到光影、粒子特效，从物理系统、碰撞检测到文件管理、网络特性，还有专业的编辑工具和插件，几乎涵盖了开发过程中的所有重要环节。第10页/共46页1.游戏引擎技术游戏引擎是一个面向游戏开发的通用工具，它从编程角度把游戏程序设计中的功能集成为一个通用的游戏开发平台和集成环境。从游戏开发的角度来看，游戏引擎相当于游戏的底层框架平台，游戏开发只要在此框架平台里填充游戏内容即可。游戏引擎的功能主要有：光照效果动画生成物理模拟渲染（绘制）交互控制音效人工智能第11页/共46页2.游戏引擎的架构第12页/共46页引擎相当于游戏的框架，框架打好后，关卡设计师、建模师、动画师只要往里填充内容就可以了。因此，在3D游戏的开发过程中，引擎的制作往往会占用非常多的时间，《马克思·佩恩》的MAX-FX引擎从最初的雏形FinalReality到最终的成品共花了四年多时间，LithTech引擎的开发共花了整整五年时间，耗资700万美元，Monolith公司（LithTech引擎的开发者）的老板詹森·霍尔甚至不无懊悔地说：“如果当初意识到制作自己的引擎要付出这么大的代价的话，我们根本就不可能去做这种傻事。没有人会预料得到五年后的市场究竟是怎样的。”正是出于节约成本、缩短周期和降低风险这三方面的考虑，越来越多的开发者倾向于使用第三方的现成引擎制作自己的游戏，一个庞大的引擎授权市场已经形成。第13页/共46页3.游戏引擎的发展游戏引擎技术的发展实时渲染技术，包括实时的光照技术角色和场景的精细程度角色的人工智能技术角色的实时动画，实时骨骼动画和表情动画物理特性的模拟和粒子特效3D的实时真实感音效技术实时网络通信技术，大规模多人在线游戏服务器技术等游戏引擎系列产品的发展Build;Quake;Unreal;Dark;LithTech;MAX-FX;Geo-Mod第14页/共46页4.5.3数字游戏平台的发展趋势视频游戏机的发展趋势视频游戏出现于20世纪70年代初。1972年，Atari公司为街机推出Pong游戏,这是第一款真正成功的商业街机视频游戏。索尼、微软和任天堂公司的视频游戏产品是目前视频游戏市场的主流，发展趋势为：网络互联复杂性存储功能高清显示和高音质最受关注的三款游戏机是索尼PS3、微软的Xbox360和任天堂的Wii第15页/共46页手机游戏技术与发展趋势目前用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”捕鱼达人“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。现在又有了堪比电脑游戏的网页游戏。手机游戏平台：MacOS（苹果的），symbian（塞班、主要是诺基亚），Linux（过时的平台、但是很基础，如安卓就是基于他开发的），Palm（最大特色是不能后台），BlackBerry（黑莓），WindowsMobile，WindowsPhone，Android（安卓，02年兴起的），还有几个新系统，魅族M8的myphone，N900的maemo。第16页/共46页游戏特点1.庞大的潜在用户群：全球在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在不断增加。在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台都大。2.便携性与移动性：手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。3.支持网络：因为手机是网络设备，在一定限制因素下可以实现多人在线游戏。随着移动网络的发展，移动游戏也越来越多的被大家接受，对于之前长期统治市场的掌机来说造成了不少的冲击。市场研究公司IDC和AppAnnie报告显示2013年第一季度iOS和Android平台游戏业务营收是掌机的3倍。第17页/共46页手机游戏的发展主要集中在两个方面：一是手机专用显示芯片的推出：ATI推出手机和PDA手机3D多媒体芯片(包含专用的媒体处理器MediaProcessor及3D加速器3DAccelerator)NVIDA的3D多媒体芯片，并且应用于三菱和神达MiTAC的智能手机上这些芯片在植入手机后能够有效的提升图形显示性能，使手机在进行多媒体演示和游戏时更够有出色显示效果。二是图形应用程序接口（API）的发展：2013年主要的API包括2003年7月发表的OpenGLES(OpenGLforEmbeddedSystems)，就是OpenGL的嵌入式版本。2013年已知NVIDIAAR10与ATIImageon23xx3D芯片，已符合OpenGLES1.0的标准。而最新SymbianOS8.0版本也将支援OpenGLESAPI。相信不久后，手机上也能玩像是CS、DOOM、Quake的FPS游戏了。微软推出Direct3Dm，这是微软专为移动设备开发的，其中m就是mobile的意思。第18页/共46页第19页/共46页网络游戏技术与发展趋势网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。凭借互联网信息双向交流、速度快、不收空间限制等优势，让真人参与游戏，提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性。相关的网络技术有网络通信技术和游戏服务器技术等。大型网络游戏的代表有；魔兽世界、蜀门、英雄联盟等，而大型单机游戏的代表有；使命召唤系列、战地系列、魔兽争霸等，若判断游戏是否为大型游戏，则以占用资源高、配置要求高两个方面上即可判断，而中型游戏则以占用资源略少、配置要求中等这两个方面上即可判断，而小型游戏则以占用资源极少、配置要求极低的这两个方面上即可判断第20页/共46页国内网络游戏产品的发展趋势：“免费”成为网络游戏运营的主流国内游戏研发力量正在全面提速网络游戏社区化：游戏内部社区化；运营商打造的游戏平台本身就是一个社区。增强用户的黏性。网络游戏的新增长点将来自手机游戏和网络电视第21页/共46页4.6数字广告数字广告就是借助于数字媒体技术以数字媒体为载体来传播与发布经营性信息。数字广告与传统广告形式一样，在任何一种媒体平台上都会出现形形色色的经营性广告。数字广告充分利用了各种最新的数字新媒体技术和传播平台广告形式不断创新更多的交互性、实时性和针对性的特点第22页/共46页4.6.1数字广告的形态与特征从数字广告形式来看，根据数字广告所依托的数字新媒体服务平台，主要形态可以分为：网络广告数字电视广告虚拟广告无线广告游戏广告第23页/共46页4.6.2网络广告在互联网上发布的以数字代码为载体的经营性广告。它主要利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，通过设置链接到目标网页。1.网络广告的形态网幅广告赞助广告文本链接广告电子邮件广告插播式广告富媒体广告第24页/共46页数字电视广告数字化了的电视广告。其表现形式可分为两类：一是与传统广告一样的表现形式，只是采用了数字格式的广告；一是数字化的具有不同程度交互性的互动电视广告。第25页/共46页虚拟广告把计算机生成的虚拟图形无缝叠加在真实画面上的一种广告技术，可以播放经营性信息的动画和活动视频等。第26页/共46页4.6.3手机广告1.手机广告的类型短信息无线邮件基于位置的广告促销插播广告互动广告书签闪告2.手机广告的发展趋势第27页/共46页4.6.4游戏广告1.游戏广告的形态游戏广告主要三种方式：以产品（服务）或企业本身为中心开发新游戏，以此为平台进行广告宣传。游戏内容丰富和充满不确定性，就给广告发布的提供了很大的发挥空间。游戏内置广告以即时广告信息服务的方式发布广告。在游戏上做广告不但成本低、方式灵活且不具有传统广告带有的强迫性，能够引起受众更高的接受度和互动性。作为一种新型的广告载体，其发展空间不可限量。2.游戏广告的发展趋势第28页/共46页4.7数字出版数字出版是这种全新的信息传播方式具有优势：信息容量大形式多样高效便捷灵活互动等数字出版融合多种出版形态，可将内容与服务融合，从而形成跨媒体出版的新格局。第29页/共46页4.7.1数字出版的形态与发展数字出版包括了两层含义：在传统出版过程中的各个环节采用数字技术完全意义上的数字出版是指从编辑、制作到发行的的整个出版过程中都采用了数字技术数字出版首先是内容数字化，除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。载体已由单一的纸载体发展为纸、磁、光、电多种载体。数字出版以大量的、动态的、多元的、立体的传播方式突破了传统出版物平面、静态的信息传播。第30页/共46页1.数字出版的形态软件出版物电子图书（eBook）数字期刊数字报纸按需出版数据库出版2.我国数字出版的现状与发展趋势第31页/共46页4.7.2网络出版网络出版（在线出版）是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。1.网络出版的形态与优势网络出版的实现形式主要有：计算机离线阅读的形式电子书刊式的网络出版形式按需出版的网络出版形式第32页/共46页网络出版涉及的技术主要包括：网络技术(如客户机/服务器技术)web技术电子文档处理技术多媒体技术以及数据库技术等网络出版的优势：内容多样化和个性化出版载体多元化和立体化出版过程简约化、时效性增强，出版成本和价位低互动性强网络出版集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能以及娱乐功能于一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务，这在很大程度上拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。第33页/共46页网络出版与传统出版的不同：由传统出版的以物流为主转为以信息流为主；由单向传播信息转为双向或多向传播；以提供产品为重心转为产品和服务并重；由基于形式转为基于内容网络出版的为题与不足网络出版的立法和监管相对滞后；专业人才尚有较大缺口：出版标准不统一；网络安全问题第34页/共46页4.7.3手机出版在数字出版中，以移动媒介作为载体的出版形式已渐成规模，其中最典型的代表就是手机出版。手机出版是指加工后的数字作品以无线通信技术为手段，按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。无论内容是来自出版社、报社、唱片公司，或互联网等，只要是经过手机的传输渠道传输，供手机用户阅读的，就可定义为手机出版。第35页/共46页1.手机出版的形态与优势手机出版主要有五种形式：普通短信型彩信型WAP型彩E型掌信型手机出版的特点与优势主要有：服务个性化反馈及时化服务成本低阅读便捷性客户全球化2.我国手机出版的现状和发展前景第36页/共46页4.8数字网络社区网络社区具有双重界定网络社区是着眼于现代社区建设中的物质标志，表明特定社区建设中所应具备的网络信息设备、网络信息通疏及网络信息使用等各种指标情况。网络社区是着眼于跨越时间和地域限制的网络空间的形成，表明网络信息沟通对人类社会生活所产生的广泛影响，为了便于区分称之为“数字网络社区”。网络社区所具有的信息功能及其聚集效应刺激着经济增长改变着民众参与政治的方式和社会文化发展的结构。第37页/共46页4.8.1数字网络社区的特征与形态1.数字网络社区的特征数字网络社区系统的基本层次结构第38页/共46页数字网络社区具有的基本特征：虚实结合的虚拟性跨地域性功能结构的独特性网缘人群的频繁流动性2.数字网络社区的形态与功能电子布告栏（BBS）个人电子信箱（Web-basedE-mail）新闻组（Newsgroup）在线聊天室（ChatRoom）群组第39页/共46页4.8.2即时通讯即时通讯即时的人际互动变得越来越更多样化，也越来越受到人们的欢迎。1.即时通讯的功能文字聊天语音聊天视频聊天文档传输邮件通知信息总览在线游戏发送短信个人注记第40页/共46页2.即时聊天室网络上的即时聊天室已经发展成为是一个多用户，多频道的聊天系统，它允许整个互联网的使用者们在线作即时的交谈。使用者都有一个“昵称”，鲜有人以本名出现，每个参与者在聊天室里以不同的昵称进行在线交谈，意即“匿名发言”，可以看到所有参与者的发言，依照信息传出的先后顺序将发言由上而下，依序排列。3.即时通讯：ICQ、MSN、YAHOO即时通、飞信、QQ、WEchat第41页/共46页4.8.3博客与播客博客和播客是建立在以个人为本理念和广受网民喜爱