青岛地区报纸媒体环境分析

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青岛地区报纸媒体环境分析（2000年11月）资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸影响力分析

平均每期阅读率资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）平均每期阅读率：反映了地区内各报纸的基本读者群大小情况，是分析报纸影响力的关键指标。阅读率越高，报纸的基本读者越多，报纸的影响力越大。*半岛都市报是2000年1月份新发行的报纸，不在新生代公司的监测范围内。青岛报纸影响力分析

各个时期的阅读率青岛晚报和青岛生活导报在各个时期的阅读率都是最高的。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸影响力分析

年到达率青岛晚报、青岛生活导报、青岛日报年到达率最高，为影响力最大的三份报纸。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

基本读者/传阅读者构成青岛生活导报青岛日报资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

基本读者/传阅读者构成青岛广播电视报青岛晚报青岛日报主要偏重单位订阅，而青岛生活导报、青岛广播电视报和青岛晚报是以报摊购买为主。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

忠实读者/一般读者青岛生活导报、青岛晚报、青岛日报的经常阅读率高，读者层的稳定性强。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

每天读报时间长度每天阅读某报纸1小时以上的读者为该报纸的重度读者，每天花费约半小时的读者为该报纸的中度读者，其他为轻度读者。重度读者一般占报纸读者总体的20%左右，他们的阅读时间长，报纸广告的接触率也高。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

性别资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛生活导报、青岛晚报、青岛日报的读者偏向男性，青岛广电报的读者偏向女性。青岛报纸读者构成研究

教育程度青岛晚报和青岛生活导报在各教育层的比例基本上都超过一半，为雅俗共赏大众欢迎的报纸，青岛广播电视报的教育程度偏低，青岛日报读者的教育程度偏高。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

年龄/户籍状况百分比指各年龄层的报纸读者，占青岛地区该年龄层总人口的比例，例如年龄层在45-54岁青岛晚报的读者占青岛地区该年龄层总人口的66.2%。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

职业状况非全时性固定工作类别指的是有固定工作，同时亦可自主弹性处理工作时间的人士，如民营企业家，个体户等。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

职业特征百分比指报纸读者在青岛地区各职业人口中所占比例，例如青岛从事房地产业的人士中，青岛晚报读者所占的比例为76.6%。资料来源：新生代市场监测机构（2000年5月）青岛报纸读者构成研究

收入状况资料来

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