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文档简介

认知生产观念主讲教师：李翠霞认知生产观念教学目标：认识生产观念的特点1认识生产观念产生的条件2营销观念是旅游企业决策者在谋划和组织企业的整体实践活动中所依据的指导思想、思维方式，也可以说是一种关于组织企业整体活动的管理哲学。它决定企业以什么样的观念看待企业、顾客和社会之间的关系，并以此来指导企业的市场营销管理活动。它决定企业以什么样的观念看待企业、顾客和社会之间的关系，并以此来指导企业的市场营销管理活动。（一）认知旅游营销观念（二）认知生产观念生产观念市场状态：卖方市场（供不应求），需求单一营销手段：批量生产，提高生产效率，降低成本和价格；关心产品的有、无，多少。产生时间：

20世纪20-30年代核心观念：“企业生产什么就卖什么，人们就买什么”比喻：“皇帝女儿不愁嫁”代表案例：张裕用心良苦做市场总结与思考1、思考生产营销观念的特点和产生的市场条件？2、分享一些著名旅游企业的成功之道，总结其营销观念？感谢您认真聆听这堂微课！

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