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文档简介

第五章湘绣产品策略湘绣市场营销黄璜01

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教学目的与要求：

教学重点：

教学难点：产品整体概念；产品生命周期；新产品的概念及种类；品牌设计的原则，品牌策略，包装策略。产品整体概念；产品生命周期各阶段的特征与营销策略；新产品的概念及种类；品牌策略。理解产品整体概念，产品组合及其相关概念；理解产品生命周期的概念及其阶段划分，了解新产品概念及种类，新产品开发的组织与市场扩散；理解品牌的含义、层次、作用，品牌资产的含义、特征；掌握产品组合策略，新产品开发的程序，品牌策略，包装策略；能综合分析产品生命周期各阶段的特征并运用相应的营销策略。目录CatalogPART1第一节产品整体概念PART3第三节湘绣新产品开发PART2第二节湘绣产品组合策略PART4第四节湘绣品牌的设计PART5第五节湘绣包装设计策略PART6第六节湘绣的品牌经营与推广产品整体概念一、产品及产品整体概念；产品分类；湘绣产品制作的工艺流程。PART01

一、产品及产品整体概念1.核心产品2.形式产品3.附加产品产品是一个整体概念：凡是提供给市场、用于满足人们某种需要的任何事物（包括实物、服务、主意等），都是市场营销学所讲的产品。二、产品分类

1、按产品的用途划分。可划分为消费品和工业品两大类。

1、按产品的用途划分。可划分为消费品和工业品两大类。

2、消费品可区分为便利品、选购品、特殊品、非渴求品。

三、湘绣产品制作的工艺流程第一步：制稿第二步：临稿第三步：选料第四步：印版第五步：配色

制稿需要进行构图，设计者必须将头脑中的版面图案勾勒在蜡纸上。勾勒于蜡纸之上的素描之后，采用细小的针线根据绣稿的线条刺绣出均匀的小孔，并且将裁好的真丝缎面置放于纸稿底下，临摹绣稿。按照单面绣和双面绣的绣品，通过普通绸缎和精品绸缎进行合适的毛料，需根据绣品的种类与工艺表达要求选择最佳的底料。将制作好的手工模板通过油墨印刷的形式印刷在底料上的过程，此过程需要绣工们极为精细，避免过度浪费现象发生。制稿后需要对其进行配线，根据不同的色相、配置出适合图案纹样的颜色。

第六步：饰绷第七步：绣制第八步：拆绷第九步：整烫第十步：装裱

将饰品紧紧地绷在绣花棚架中，并且进行压条、拉筋。湘绣绣品的发展需要技术精湛的湘绣艺人，湘绣艺人达到绣制精品的高超技术水平需要经历十余年的刺绣训练。拆绷是一种极为简单的方法，绣工们将绣制绣品细心拆除，去除绣面上多余的线头。湘绣绣品制完工后，将其进行整烫，通常绣线在高温下能渗透出绘织的光泽，使整个绣品更加具有真实感、活力感。这是湘绣绣品绣制后的最后一个步骤，任何艺术品品位的提高，都需要用装裱对其进行修饰。

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