2023年高等教育农学类自考-11947农产品营销理论与实务考试参考题库（含答案）

2023年高等教育农学类自考-11947农产品营销理论与实务考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.农产品

正确答案:农产品是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其初级加工品。2.蔬菜流通过程呈现出先（）再（）的基本特点。

正确答案:由分散到集中；由集中到分散3.产品分析法的不足是（）。

正确答案:缺乏系统内部各子系统间的协同观念，忽略了对整个系统活动行为因素的整体性分析4.目前在谷物零售渠道中，经营灵活、适应性强的（）和（）企业已成为大米、面粉零售中的主渠道。

正确答案:集体；个体私营5.据绿色营销所涉及的绿色产品概念和内涵，可以将（）、（）、（），归入绿色农产品这个统一的定义里面，即广义的绿色农产品。

正确答案:无公害农产品；绿色食品；有机食品6.我国的绿色工程始于（）。

正确答案:绿色食品开发7.简述肉类产品标准化与分级。

正确答案:

（1）育肥家畜等级；

（2）屠宰家畜与胴体等级；

（3）家畜等级标准的应用。8.简单阐述消费者购买决策过程。

正确答案:在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、够后感觉和行为五个阶段构成。9.农产品网络营销

正确答案:把网络营销的运用到农产品的经营活动中，称为农产品网络营销，指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统，利用计算机技术、信息技术、商务技术对农产品的信息进行收集与发布、依托农产品生产基地与物流配送系统，开拓农产品网络销售渠道，以达到提高农产品的品牌形象、增进与顾客的关系、改善顾客服务方式、最终扩大农产品销售。10.影响农产品购买行为的主要因素有哪些？

正确答案:

（1）文化因素；

（2）社会因素；

（3）个人因素；

（4）心理因素。11.农场品营销的功能有哪些？

正确答案:

（1）交易功能；

（2）形态改变功能；

（3）空间转移功能；

（4）价值增值功能；

（5）满足消费者需求功能；

（6）组织和风险回避功能。12.绿色营销的特征是什么？

正确答案:

（1）绿色营销是“可持续发展”的产物；

（2）绿色营销强调产品供应全过程的绿色化；

（3）绿色营销突出了“以顾客为中心”的营销理念；

（4）绿色营销对科学技术有更高的要求。13.（）是企业运用推销人员直接向顾客推销农产品和劳务的一种促销活动。（）、（）和（）是三个基本要素。

正确答案:个人沟通促销；推销人员；推销对象；推销品14.农产品网络营销策略有哪些？

正确答案:

（1）农产品网络营销产品策略；

（2）农产品网络营销价格策略；

（3）农产品网络营销渠道策略；

（4）农产品网络营销促销策略。15.我国的绿色食品分为（）、（）。

正确答案:A级；AA级16.绿色营销

正确答案:是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益四者有机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。17.农产品营销学研究的对象是（）和（）。

正确答案:产品营销活动；发展规律18.畜产品主要包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）八大类。

正确答案:肉；蛋；奶；毛；绒；皮；丝；蜜19.绿色营销的最终目标是（），而实现该目标的准则是注重（）、消费者需求和生