第8章垄断竞争市场课件

第8章垄断竞争市场【学习目的】通过本章的教学，要求学生了解垄断竞争市场的基本特征及需求曲线，学习垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的形成及结果，比较垄断竞争厂商和完全竞争厂商在均衡价格和产量等方面的不同。垄断竞争（MonopolisticCompetition）;垄断竞争厂商需求曲线（MonopolisticCompetitionFirm’sDemandCurve）;短期均衡（Short-runEquilibrium）;长期均衡（Long-runEquilibrium）;理想产量（IdealQuantity）一、垄断竞争市场的条件垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄断竞争市场有以下三个特点：产品差别：数量众多：进出容易：第一节垄断竞争厂商面临的需求曲线1、市场中有着较多数目的厂商，彼此之间存在着较为激烈的竞争。

每个厂商都认为自己的产量在整个市场中只占有一个很小的比例，因而厂商认为自己改变产量和价格，不会招致其竞争对手们相应行动的报复。2、厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品”，又有一定的替代性。产品差别是指同一产品在价格、外观、性能、质量、包装、品牌、服务及广告等方面存在某种差别。由于存在这些差别，使得产品成了带有自身特点的“唯一”产品了，也使得消费者有了选择的可能。从而厂商对自己产品的生产销售和价格具有控制力，即具有了一定的垄断能力，而垄断能力的大小则取决于它的产品区别于其它厂商产品的程度。产品差别程度越大，垄断程度越高。这是决定垄断竞争市场中存在垄断的重要原因，因为产品的差异造成了无数的独特的产品市场，厂商在其市场中具有控制能力，形成对各个产品市场的垄断。3、厂商进入或退出某一行业比较自由，资源流动性较强。垄断竞争市场相较于完全垄断市场而言，厂商进入或退出一个市场比较容易，资源等生产要素是比较自由的。垄断竞争市场是常见的一种市场结构，如肥皂、洗发水、服装等日用品市场，牛奶、火腿等食品类市场，书籍、药品等市场属于此类。二、垄断竞争的需求曲线

正如在前面需求部分所讲的，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格和产量，即通过改变自己产品的销售量来影响商品的价格。如同完全垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，所不同的是，由于垄断竞争厂商的产品相互之间都是相似的替代品，市场中的竞争因素使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。因此，相较于完全垄断厂商，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线比较平坦，比较接近完全竞争厂商的水平状的需求曲线。

由于垄断竞争厂商的产品存在差异，厂商的涨价行为并不会赶走其所有的消费者，其降价也只能吸引部分“墙头草”似的顾客。此外厂商的价格行为还有可能引起其它厂商的报复，所以垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：主观需求曲线（d）实际需求曲线（D）d——主观需求指厂商预测竞争对手不会对它的调价行为做出反应，所以，其需求弹性较大；D——实际（客观）需求指竞争对手会对厂商行为做出反应，以维持各自的市场份额不变，故该需求曲线的弹性较小。不同的需求曲线对应着不同的收益曲线。BQ2Q3Q1Q5Q3Fd2ADd3P1GHd1P3PP2

需求曲线d表示市场内某个厂商改变价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。

需求曲线D表示市场内某个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。QO三、非价格竞争由于垄断竞争厂商的产品间有一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到限制，而需求曲线较为平坦，进行价格竞争较为不利，因此垄断竞争厂商多进行非价格竞争。非价格竞争有很多方面，包括广告、产品变化、售后服务等。1、广告竞争广告基本分类：（1）信息性广告。向消费者提供与商品有关的信息，如价格、性能、出售地点等，使消费者扩大了选择的范围。（2）说服性广告。试图让消费者相信他的确需要某种产品，或购买某种商品是他最好的选择。2、品质竞争改进产品功能、式样和提高产品质量，是非价格竞争的根本和基础做法。比如，让食品更美味，让产品更便利，更持久等，这样的信息传达给消费者是最有效的促销手段。3、销售竞争改善销售条件，提高销售人员的素质，扩大销售网点，推出多种形式的促销手段等。通过非价格手段进行竞争，也会引起竞争者的反应，但这种反应比起价格竞争引起的反应要慢一些。因为非价格因素的变化，不易快速被竞争者察觉，即使对方发觉之后，到有所反应也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员、寻找合适的竞争方式等都需要一段时间）。用非价格手段进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方面其效果又比较长久。非价格竞争的效果集中到一点，就是改善消费者对本厂商产品的看法，使本厂商产品在消费者头脑中与别的厂商产品区别开来，最大限度的抓住消费者对本厂商产品的销售。显然，一旦厂商在竞争中取得了这种效果，对方要把顾客重新夺回去是不太容易的。第二节垄断竞争厂商的短期均衡一、均衡分析在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下，通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的均衡条件，在均衡点上得到“最好的结果”，即可能获得最大利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格是大于还是小于平均成本。在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同完全垄断市场一样，厂商也会出现超额利润、盈亏平衡（收支相抵）、亏损三种情况。与完全垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面对的市场需求曲线斜率较小。二、垄断竞争厂商的短期均衡

短期中，垄断竞争厂商会根据主观需求曲线的MR=SMC选择最优产量，但由于竞争对手的行为导致主观需求曲线沿实际需求曲线平行移动使得厂商必须重新调整其生产规模，这一调整过程将一直持续到下述条件同时实现，才能达到均衡：

MR=SMC：利润最大化产量；

AR=P(d=D)：(P与AC的比较)市场均衡。PQOD（AR）SACSMCP1Q0MR短期均衡条件

Q:MR=SMCERP0

垄断竞争厂商在短期是盈利还是亏损也取决于该厂商的成本曲线。

此外，垄断竞争厂商也存在收支相抵点（P=SAC）和停止营业点（P=AVC）。

所以，垄断竞争厂商在短期中是可能存在超额利润，也可能亏损。第三节垄断竞争厂商的长期均衡一、长期均衡当垄断竞争市场中的厂商存在利润，新厂商就有进入市场的激励。这种进入增加了顾客可以选择的产品数量，因此，减少了市场已有的每家厂商面临的需求。换句话说，利润吸引厂商的进入，而新厂商的进入又使已有厂商面临的需求曲线向左移动。随着已有厂商产品需求的减少，这些厂商的利润下降了。相反，当厂商存在亏损，市场上的厂商有退出的激励。随着厂商退出，顾客可选择的产品减少。厂商数量的减少增加了留存在市场上的厂商面临的需求。换句话说，亏损导致厂商的退出，退出使留下来的厂商的需求曲线向右移动。随着留下来的厂商产品需求的增加，这些厂商利润增加（或者说，亏损减少了）。竞争的存在，会使这个进入和退出的过程一直持续到市场上的厂商刚好既没有利润也没有亏损，存在零经济利润时为止。垄断竞争厂商的长期均衡

在长期中，由于厂商的进出没有太多的阻碍，故不会存在超额利润和超额亏损，长期均衡时超额利润必定为零。此时，客观观求曲线与长期平均成本曲线相切，实际需求曲线也通过该点：

Q:MR=LMC=SMCP:P=AR=LAC=SACD=dD（AR=P）LACMREOLMCPEGPQQE垄断竞争厂商的长期均衡ESACHMRPQd（AR）PeDLMCOSMCLACAR

=SAC=LACMR

=SMC=LMCD=dQePQ二、垄断竞争与理想的产量西方经济学家把完全竞争厂商在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称为理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的（过剩的）生产能力。多余的生产能力对社会是一种损失，张伯伦认为，这代表了由于想得到产品的多样化而付出的代价。与完全竞争市场相比：1、完全竞争的市场将能导致资源的最有效率的配置；垄断竞争厂商会出现过剩生产能力，成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。2、垄断竞争导致较少的产出，消费者支付较高的价格，对消费者不利。但生产者并未因此赚得更多的利润，因为较少的产出的平均成本也较高。（a）垄断竞争厂商（b）完全竞争厂商图7-6垄断竞争厂商与完全竞争厂商的比较垄断竞争行业与完全竞争行业相比，有一些相同的地方。如厂商数量较多，进入行业容易。但完全竞争行业的产品是同质的，厂商之间的产品具有完全的替代性；而垄断竞争是存在差别的，这种差别使每个厂商对于自己的产品有一定的排斥竞争者的垄断力量。因此垄断竞争厂商的产品需求曲线向右下方倾斜，这与完全竞争厂商的水平需求曲线不同。垄断竞争厂商长期均衡时也只能获得正常利润，这与完全竞争市场一致。但垄断竞争厂商由于倾斜的需求曲线不可能与长期平均成本曲线相切于最低点，而是在最低点左侧，因此均衡产量低于完全竞争均衡时的产量，价格高于完全竞争时的价格。因此说明垄断竞争厂商会出现生产能力过剩，是社会资源的一种浪费，但产品的差别对丰富消费者生活有利。不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。对于垄断竞争而言，它存在着生产能力的闲置，却使得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格低于完全垄断市场。特别是垄断竞争有利于鼓励创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。六、垄断竞争的争议

相对于完全竞争市场上的厂商而言，垄断竞争厂商存在着生产能力的闲置，却使得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。所以我们不能简单的给出评价。Q1Q2就是多余的生产能力A例：广告与特色

说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。

同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精