消费行为理论

消费行为理论第1页，课件共12页，创作于2023年2月

2.效用的特点

1）效用是消费者的主观评价；

2）效用因人，因时，因地而异；

3）效用具有非单一性；

4）效用因消费的数量不同而不同；

5）效用一般为正值。

3.效用的测量基数测量法与序数测量法

二总效用与边际效用

1.总效用函数

Tu=f(x)或Tu=f(x,y)

2.边际效用

边际效用：消费者每增加或减少一单位商品的消费引起的总效用的改变量，即最后一单位商品本身具有的效用。第2页，课件共12页，创作于2023年2月

Mu=^Tu/^xMu=(Tu)’3.边际效用递减规律TuMuX1在其他条件不变的情况下，随着商品消费数量的增加，每增加一单位该商品的消费，所带来的效用的增量是递减的。

在曲线图中，总效用曲线上各点的斜率恰好是对应于该点消费量的边际效用值。X1XXTuMu00商品的价值由消费者消费商品时获得的边际效用决定。第3页，课件共12页，创作于2023年2月消费者均衡原则

1.若不考虑消费者的收入与商品价格，由上图可知，当Mu=0时，Tu最大。

2.若消费者同时消费两种商品，消费者的收入M与商品价格Px,Py既定,采用拉格朗日乘数法。消费者的均衡原则：Mux/Px==Muy/Py3.若消费多种商品，则其均衡原则为：

Mua/Pa==Mub/Pb==……==Mun/Pn

4.等边际原理消费者剩余

1.对需求曲线的重新解释

2.消费者剩余PP10Q0QAB第4页，课件共12页，创作于2023年2月第二节无差异曲线分析一消费偏好的基本假定

1.次序性

2.传递性

3.非饱和性二无差异曲线

1.定义（IndifferenceCurve)

在消费者的消费偏好既定的前提下，能够给消费者带来相同满足程度的两种商品不同数量组合点的轨迹，就是无差异曲线。Y0XIC第5页，课件共12页，创作于2023年2月2.特点

1）在同一坐标平面上，有无数条无差异曲线；

2）无差异曲线通常斜率为负；

3）无差异曲线通常凸向原点；

4）任意两条无差异曲线不能相交。

3.无差异曲线的例外

1）商品X与商品Y是完全互补的；

2）商品X与商品Y是完全替代的。左鞋右鞋012341234IC1IC2YX0第6页，课件共12页，创作于2023年2月三边际替代率与边际替代率递减规律

1.边际替代率在消费偏好既定的前提下，消费者为维持原有的满足程度不变，每增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量，就是边际替代率。

MRSxy==^Y/^XMRSxy==Mux/Muy2.边际替代率递减规律在消费偏好既定的前提下，消费者维持原有的满足程度不变，他每增加一单位商品X的消费而愿意放弃的商品Y的数量越来越少，这就是边际替代率递减规律。消费预算线

1.定义消费者在个人收入与商品价格既定的前提下，所能购买的两种商品最大数量组合点的轨迹，就是消费第7页，课件共12页，创作于2023年2月预算线，也称消费可能线。

2.预算约束方程

I==Px•X+Py•Y3.预算线的移动

1）商品价格不变，收入M变动；

2）收入M不变，一种商品价格变动。

YX0Y0XBL1BL2BLY0XBLBL’第8页，课件共12页，创作于2023年2月五消费者均衡原则YX0L1L2L3ABE

E点是消费者在收入与商品价格既定的前提下，所能得到的最大效用点。在E点上，无差异曲线L2与预算线相切，则过该点两线的斜率相等。即：

Mux/Muy==Px/Py

Mux/Px==Muy/Py第9页，课件共12页，创作于2023年2月第三节消费者均衡点的变动收入—消费曲线

1.收入—消费曲线

2.恩格尔曲线YX0A1A2A3B1B2B3E1E2E3X0I恩格尔曲线图收入消费曲线图第10页，课件共12页，创作于2023年2月

价格—消费曲线

1.价格—消费曲线

2.消费者的需求曲线Y0XP0XX1X2X3X1X3X2P1P2P3ABCabc序数效用论对需求曲线的推导过程表明：需求曲线上与每一个价格水平相应的商品需求量都是可以给消费者带来最大效用水平的需求量。第11页，课件共12页，创作于2023年2月替代效应与收入效应

价格效应==替代效应+收入效应替代效应：当一种商品的价格发生变化时，消费者在不改变总效用水平的前提下，用较为便宜的商品替代较为昂贵的商品，所引起的该商品的需求量的变化量。