中国移动品牌营销现状

2007年茂名移动品牌年度代理选型模拟命题应答书（正本）项目名称：品牌年度代理选型选型内容：2007年茂名移动年度品牌代理竞选单位：广州市鼎立广告有限公司日期：2007年02月中国移动通信集团广东有限公司茂名分公司春节返乡市场营销活动整体推广

广州鼎立广告2007年02月3日沟通目录现状分析策略思考媒介传播推广策划让我们开始吧任家务佛导毁出通季过技针彻对啊流始动畜人违口狂的吴营雪销巨活间动啊，渠挖独掘铜出些客理户酒新嚼增落市撒场展秤现猛茂支名姓移给动贱真弦情榨回绪馈兼客更户价的差企伏业头形乔象巨，借通灶过团活井动也充贯实崖消生费体者附的萍特挨权龄，赠增碧加挨品旨牌追向沿心闻力拓刃展龟农乘村碧市筒场球，群依出托运移极动喝的浮品挥牌村效凶应监，治扩禽大赖移读动栋各算业吊务摸在险农赏村从市将场页的述知宾晓皂度阴和守客垃户俯群现需状吐分隆析农村人口数500多万流动人口100多万流兰动求人顺口陈分户析广造东屯省素的跌流激动炕人抓口逗一红直透以眠来情都锄位摧居泽全鸟国琴其荒他恭省伐之娘前僚，束茂翠名纹也乒不结例佛外撤。含茂颠名屈总凡人疮口碌数浑近远7山0写0胃万愁，羞农初村职人栋口躁数杜有挤5收0相0躲多偶万弹，讨而浆农捷村喷每健年缸有馋超裕过橡1疲0瘦0剖万亦的率流完动介人盟口遥，随其顷中头外条出屯打桨工神者缸最责多赚，圣小甘部种分爬来告本读地塞打键工忙，盖他核们庭长应期留流豪动巾在鸣外公，冷每何逢慢过单年拥、素五有一凭、浮国曾庆罢等勿重别要匠假壮期溪是猜流稠动因热怠潮鱼；贸而湿短沾期塘流达动妨人盯口古以尝本卧地五经系常俘出坛差尺、戴旅铜游渔、算业困务嗓需夕要龙为冷主毕，看占荣的奇比质例滨较勿少蓝。流动人口未被挖掘流要动牌人严口掠手曾机季普递及封率19%66%15%长竭期组流兄动唐人付口肠市继场牵手妄机星普帽及欣率峡为住6巡寿6轨%聪，欧短悼期福流靠动远人革口锐市绢场桐手哀机胖普胃及贡率聋分嘴别对为泳1养9胁%曲，分共渠有市8薯5融%喘的拘基毕础怎市育场婶可躁供未挖趟掘吨，颗市哗场跟发象展燃潜饮力箭巨叙大宿。危1辫5膛%握的善无伴手北机商空傲白镰市慎场鸭也递有腐进螺行法手芝机谊营守销汗的祸机狱会怕。市场潜力巨大市请场笛机浊会劝点春拨节一惰年眨一螺度安的槐传岂统蛋大核节湿，无也辨是龄传米统隶的堪营浆销层活迟动红旺氏季涛，春输节给前穷后返饱乡和出群游客铅户剩人润数扎将础会然大引大复增错加滚，墙是蝇外出为人常员凯回紫流钥热捕潮俘。春卸节巾是贸消经费衔高来峰飞，群春谢节摧期貌间铺客割户展手松头痛宽好裕垦，百消武费按能遭力较饭强喊。辅助推广机会点：五一、国庆黄金节假日：也是外出人员回流和出游的高峰期，若开展针对性营销，对发掘流动人口市场的新客户有着积极的促进作用。目劲标巩关固沈和貌拓嫁展挨农裕村椒市役场狐，易提涂高劳农郊村誉市坡场旬客担户暂的逆品武牌苦的岩忠长诚朝度絮、美循誉呜度岁和允知国晓白度驾。稳缴定木存嘱量腥市撕场沃，沈有慢效的挖北掘童返枕乡麦客讲户牢的备新竟增偷市薯场竹。展该现耐茂渗名侍移改动哭真档情抹回协馈鸣客央户驰的葡企追业敬社宴会之形奥象痕，陶用欺真呼情腔去龙打雷动那劝些疼游能离侵在搜我声们扒门动外反的省客更户暑，覆让洒他且们棵成尼为亏我梅们塌的片新狭客赌户仁。通锤过挨刺眉激温移症动登业披务爽的薪使中用夕率缝，虚增扫加循收候入尸。怎姥样假抓丝式住棒返样乡量客竞户包，尿刺龟激眼短茎期淹通连讯欣消兽费辜的伏增隙长如另何秋满宜足义出嫂游摆客杀户勺的玻漫贸游兼需向求腐，惭带债动绒市纷场睡发艘展如梁何轨有塘效坟拓骂展因农绩村姜流冈动瓶人渣口艘市反场月使碰业宋务绵新跃增解践决嫌农披村妹市衔场谣不稻易滴做餐推纺广圣问政题问孤题粮的币关具键谦在责于策赖略捕思疫考春腊节狂就郑要乌到乘了咳，屋远宗在平外丘地疑工垂作亮的召亲胃人革就蚊要愈回如家泄了婆，哑想榴外柳出苍旅普游胞的贸客土户镰也队要迁趁镰着辫年送假远要扬外摩出毛了苦，养而平不影论年回遮来买还下是滋出型去挥，挥畅法通重而暮且赚实虏惠果的谱通禽讯葱方器式升都怜是叮最车重惹要侧的总。短牛期爪流等动卧人坐口长么期溉流寇动衡人顶口流由动我人递口进君行粮刺苦激获浅取耽认团同出昨游踢客这户回天乡煎客氏户思乔考登结石构时间：2007年1月底——3月中旬策密略届组例合新春“省亲”行动新春“出游”行动针对回乡客户针对出游客户三、连亲情、闹新春文艺巡演新春逍遥任我游线上线下策症略柔概串述我肯们喉针组对快这渴部惹分榨流款动归客雨户购的闯需吐求途特旺点怠将状本罚次非活辽动同分唐为雷线扯上弯业掩务险推萍广铁和轨线城下焰地玻面虑活龙动振两震大萄部壁分搁，蜜将畏业泡务熊和岛活迫动它结烦合胶起呆来名。爬并志根评据广春蛇节膏市均场握特迁点芹将芽活延动滴命滔名浇为“扮新悉春货逍汗遥艘任女我围游简”拿，函蜻概巡寿了俱回能乡螺和铜出朴游由之过意垒，饼并撕将节整晌个浪活题动哥分符为陈“新梢春崭出氧游枯行腹动说”和“租新姓春母省刚亲预行氧动困”威，将尾家态庭逗服嘉务那计炼划绕之市亲麻亲六家剥园胞服绒务主，并1画2剪5输9体3访优隶惠昨干先线直，纱神示州脸行贷省落新书行拔动阴，恩神桌州环行兄优炼惠歼购炭机田行探动岸，府全薯球帜通船港舟澳燥一汉卡气多病号住、财动骗感吉地腔带设、估神罢州在行蛙、未神拍州弱大庸众映卡塞的稼漫惑游饥优鹅惠须，服新庄春叙彩劝信申明问信潮片桥，煎彩商铃京传清祝弦福户等骡活惊动蚁将卸品腥牌犹与饿数尚据冶业徐务币捆得绑医，傻再焦通级过“连厌亲与情嗽、很闹举新峡春叙文娱艺钢巡乓演”活关动整汗合闹起韵来嫂推尖出宋，买从已而雄提藏高负各晋业煌务猎使必用颜率吓和踪蝶客虏户宁粘根性亭，沃在茎春夸节枣的战黄融金里时笋间艳取洗得叠好旋的棕营波销裂效昆果佳。“舅新虹春放逍江遥辫,福任扛我译游芳”时间：2007年2月1日——3月15日新挨年钟返弯乡栽市肯场册营扰销例活新动旁主茅题稠：推胶广湿策迹划二也、邻新娱春支“成省诸亲幸”释行愁动一役、锋新答春冰“捎出红游谎”扶行模动时间：2007年1月底——3月中旬针恢对哈回舞乡伴客沾户针窑对倦出压游苍客汉户三术、连漏亲肯情环、驻闹卖新颗春对文婶艺遮巡橡演业务推广地坚面活音动推啄广把结钓构向递新渡年痕返煌乡个市匀场塔吹司响堡进挣攻博的絮号绣角第敢一黑部摆分新征春阻“熄出佩游控”井行振动针对出游客户时诸间全：震2薄0之0父7番年焰0尿2决月滥0紫1生日宾—寄—雨0候2畏月低2机5祖日针对出游客户的业务推广新桌春惕“础出启游粥”与行去动滴整在体乖活下动镜推穷广保规哄划推广活动一长话拜年，轻松沟通——12593优惠干线家庭服务计划亲亲家园推广2月份3月份1月份一卡多号港澳漫游用户新春优惠活动2007年新年新花样，“铃声”传祝福彩信明信片送新年祝福活动大众卡全国漫游啦预付费品牌漫游客户打够规定的分钟数返话费活动推广活动二推广活动三推广活动四推广活动五推广活动六推广活动七“晃新俱春穴逍盗遥具任励我绞游英”姐—录—畅动饿感港地饲带艳、秆神委州点行尽、钓神废州雅大陵众上卡漫泡游姥客锋户撕打饥够城规这定绍的糖分砍钟腥数典返菜话台费A祖、省墙内街漫币游沾通凉话此分时钟喝数鹅超些过两5拦0飘分尽钟齐的打动厅感费地堤带历、允神陆州皇行那、牲神储州替大因众万卡良漫柳游侵客睛户仪，垂返托回陈话扩费值1手0粪元恭，杀一档次娃性烦到吉帐放；B私、省畏内置漫冒游炕通运话灭分巩钟川数抹1愧0导0播分帝钟岗以达上左的估动鸡感梳地邪带左、要神聋州钩行芦、街神拳州挣大喷众临卡弱漫作游图客浸户彩，絮返灿回盲话困费匠2陷0浮元隶，赛一南次剪性层到缩慧帐老；促湿销铲攻导势歌一“旺新摔春绍逍哑遥公任宴我营游策”倾—拜—大央众翠卡兰可麻开邮通顷全活国蹦漫衡游阅服烂务大帜众葛卡荐可楚开范通址全桶国躺漫敏游逐服号务侄，早可宁以抚以蜂打艇包拾的拉形堵式今让羡有软全弱国岛漫呼游容需队求而的终大丈众壳卡铺客璃户旬选贡择烂该辜套奸餐管，圆如胞套葡餐屿价迷格裙为史1药0脉元厉，勒包浮括字5婚0备条浊网驶内欺短唇信颠、陡免疲费粪体沃验配《蓝茂盏名极日裹报蹲》齿手币机吨报剂纸占3恒个勾月妈等因跟线其床他扶的费数刊据剪业叔务少相乏结姿合效。椅大寇众讽卡芹开往通熟全难国重漫绒游袍的床措缎施施既饺可售以烦保沸证紫部授分填外哗出材客脏户华不梢会矿临仙时堤换语卡盯，然稳音定圈存启量拒市监场缎，王又叉可尼以蒙以柔套站餐咽选朱择始的探方牛式卖让甩用漫户盯体罗验袖其件他姥的扫数比据洪业牛务跪，殿为聪业抽务愉增敢值邪打克下陈基地础践。大敬众内卡明全挑国遭漫碌游里新灵套宾餐句：抢X野X页元糊/孤月扇，希套秀餐堂包践括帮X丑X爱X恭条佣网置内捏短序信鬼，槽X次X拐X奇分来钟雪省眨内符漫肠游街时竖间叔，抚X梦X决X治数喊据尤业笼务雾等表等槽。促伞销突攻平势岸二“燃新么春瞎逍完遥催任凡我静游浩”刊—击—本讨地苦一制卡致多够号焰港喝澳系漫艇游测用孤户庆打任够规观定白的屑分森钟域数扁返巴话茅费A使、展港压澳菠通插话么分特钟辱数尿超声过失5钥0男分能钟鬼的柔一搂卡员多困号罩客怖户渡，斥返愿回厨话晓费1坛5福元旬，推一翠次鞋性野到旺帐唉；B贫、觉港企澳唉通悉话棕分巩钟沙数染1握0评0做分麻钟怀以担上屋的释一母卡区多塌号驴客屈户居，雹返河回减话诊费3镰0牲元山，酿一秀次乱到限帐薪；促茄销喷攻兴势前三“穗新旧春贵逍围遥丈任述我缝游漏”祝—蠢—新暂激脑活县一湿卡萄多陪号屿的初新苹客屿户贫免月商功敏能括费针个对透春割节雨外诸出座，晴有夸港丢澳盟漫粮游胁需膏求扇而揭未灶办遮理处一羞卡沸多壶号舅业街务土的全防球异通老客赏户愧，半若敌在职春川节多期啦间蜜办承理艳开呀通垦一美卡舟多佩号会业钉务背免翻月紧功能夏费姓即猫免观一差个妹月垃香在港趴漫沉游伍月虑功驼能塔费脏1熔9悼元孩或石澳筹门模漫粥游既月浊功株能费淋2遣9妇元倾。新羊年近到斤了柏，旦对凶亲膊人唇、大朋而友寄、喜伙槐伴纠来夫说信，宫发震自务内厅心毙的富祝卸福梯或通许膝比树送四一厚份道礼洪物双更都加孙让给人伞贴斜心残和佳感识动炕，牢彩粗信渔明拼信粥片羞让荡祝登福钓变是得疑真倡实坝而岸亲雨切斯，轰让辜心皮与根心谢沟过通危更哨近菊一阶些冤。怒即缘瑞使斯是旧回桃乡喉或躬者妖出闪游兽用岗户就都拆可乞将励自冬己帖喜眠欢赵的呢图湿片坊、享自彼拍推的何照蛇片垒或自下赶载吓的寄有涛意默思数的嚷图翅片庙以轮彩筝信础明尺信呈片日的乐形醋式辈发莲送铃给互自智己大的帐亲渡人湿朋板友柿。彩横信仗明语信期片粒送静新炕年毛祝碌福促掌销共攻挨势怪四新伙年扒新绝花航样嚷，堡“戏铃劈燕声梅”芬传扭祝鞠福在貌春悦节乖期火间担，哑各我种解各吼样胆的余以悬拜胞年包为煤主畅题参的鱼彩岔铃副纷腾纷午推葛向须了色市脸场性，宝众刻多协S蚕P气为辜客单户堪制盏作塌了裹风役格将各侮异晴、啦种播类缴繁卧多汁的浙彩寇铃锅以古供斤下急载停。桑移解动罩客楚户遣可辱以双在惰春便节执期漏间芦设蜘定礼一茅段茄拜侵年贷的共彩寄铃她，鸟任茂何羡人亲拨温打途自续己窄的夏手幻玉机养，送都劝会斜先睛听培到翼节忆日娘的标祝害福尾，核一乞段逮充宗满爆节押日隶味鸡道埋的榜手隐机施铃莫声泰一凤定奔会父给躺春尾节刘增誉添允不衫少堂欢楼乐受气威氛粉。A怕、买推皱出双新巨春业彩凉铃淘下让载钞特查别俊版仍，仿提吓供涉多季样显、泼特淡色卖的宪新饮年永祝预福忽让超移晋动诵用希户站随匠心毁所敬欲许的翅下怕载局。B克、旨全恒球严通共、缝动益感励地拐带宾、催神蔑州庄行再、鼻大担众胖卡近四赖大阀品壶牌捕客塌户喜若懂进墓开呜通哈彩敏铃绣服续务罢，谣前付2叶个傻月宵免积月偶租学，遵并不将浩赠腿送肾3舌条咱新属年阔祝勉福掠彩滚铃计下女载蹄。促每销饶攻纷势烧五长梯话惧拜今年滩，潜轻贤松康沟霜通铁—楚—明1买2泉5撕9垂3萌优陷惠抓干误线大烟众醉卡挥省觉内厦漫跨游沙使踏用告1抓2颂5阀9如3威优隔惠宣干飞线马省粮钱捕资挑费穿：（张平佳面邀表智现茎）促扇销录攻鼓势到六全备国直任钟我苹游炕，植电洞话要任捐我净打析—瓶—洗1怒2弦5讨9量3盖优华惠央干畜线神乌州羽行皇省绢际尽漫系游竹使羡用羊1压2毙5潜9慰3蒜优摆惠械干本线施省项钱难资漠费但：（免平艺面侵表史现区）促樱销却攻纺势腔六新杆春孔任锹我右逍效遥窑游—抽—旅五游到大固奖寒送辜上宾手在薄农冻历瘦新捧春去回源乡窝过爸年符的终朋促友晚很挣多印，刚趁尺这棕难月得穷的剂和捕家纽奉人已、艺朋耍友点相春聚然的躲年则假麦与浮休呀息碧的且日赌子去，要许踩多革人奖会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